探究媒介新格局下省級(jí)黨報(bào)與新媒體的融合

黃慧瑩

（南方日?qǐng)?bào)，廣東　廣州　　510601）

?

探究媒介新格局下省級(jí)黨報(bào)與新媒體的融合

黃慧瑩

（南方日?qǐng)?bào)，廣東廣州510601）

摘要：隨著科技的發(fā)展進(jìn)步，新媒體逐漸發(fā)展壯大，省級(jí)黨報(bào)面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，急需改變傳統(tǒng)的發(fā)展方式。因此，本文對(duì)省級(jí)黨報(bào)當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了探討，同時(shí)鼓勵(lì)在媒介新格局下，省級(jí)黨報(bào)應(yīng)該與新媒體相互融合，以促進(jìn)自身的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒介新格局；省級(jí)黨報(bào)；新媒體；融合發(fā)展

依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)媒體以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)客戶(hù)端等類(lèi)型的新興媒體的出現(xiàn)，極大程度上沖擊了原有的傳媒市場(chǎng)格局，尤其給省級(jí)黨報(bào)的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。因此，省級(jí)黨報(bào)要抓住時(shí)代的機(jī)遇，積極融合新媒體，以新媒體為平臺(tái)，創(chuàng)新自身傳播的形式，促進(jìn)其更高層次的發(fā)展和進(jìn)步。

一、媒介新格局下省級(jí)黨報(bào)與新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，當(dāng)代傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)上的新媒體發(fā)展勢(shì)頭異常迅猛，這些新興媒體以其內(nèi)容豐富、傳播快捷、形聲立體等優(yōu)勢(shì)，吸引了大量的受眾，從而嚴(yán)重?cái)D壓了報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的生存空間。報(bào)紙尤其是省級(jí)黨報(bào)面臨著前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)壓力。

融合不是取代，也不是另起爐灶，而是“你中有我，我中有你”的水乳交融，是“你就是我，我就是你”的渾然一體。因此，省級(jí)黨報(bào)在與新媒體融合的過(guò)程中，要充分汲取新媒體優(yōu)秀的基因，摒棄落后的基因，從而實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，一體發(fā)展。值得注意的是，雖然是融合發(fā)展，但黨報(bào)應(yīng)該在媒體融合中發(fā)揮積極的引領(lǐng)作用，大膽地領(lǐng)導(dǎo)多媒體融合和組合報(bào)道，全面促進(jìn)新時(shí)代下省級(jí)黨報(bào)自身的發(fā)展。

二、媒介新格局下省級(jí)黨報(bào)與新媒體的融合發(fā)展

（一）新媒體與兩個(gè)輿論戰(zhàn)場(chǎng)的融合

我國(guó)媒體界長(zhǎng)期以來(lái)被分為官方輿論場(chǎng)和民間輿論場(chǎng)。官方輿論場(chǎng)是指官方促成控制的輿論場(chǎng)，它代表的是當(dāng)權(quán)者的意識(shí)與思想，有一定的權(quán)威性；而民間輿論場(chǎng)指的是民間形成的百姓間自然存在的輿論場(chǎng)。隨著新媒體的發(fā)展進(jìn)步，兩個(gè)輿論場(chǎng)之間的阻礙被進(jìn)一步打通。

此時(shí)，黨報(bào)若抓住機(jī)遇、借力新媒體，使自身充分發(fā)揮引導(dǎo)輿論的作用，同時(shí)從新媒體中積極挖掘更多更接地氣的新聞資源，自身傳播的影響力將倍增。例如，《人民日?qǐng)?bào)》這個(gè)全國(guó)第一大黨報(bào)，正是因?yàn)槠浞e極擁抱互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新媒體，實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)和輿論場(chǎng)的全方位覆蓋。

（二）新媒體與黨報(bào)品牌傳播渠道的融合

一家報(bào)紙自有一家報(bào)紙的風(fēng)格。而風(fēng)格即人、即靈魂，風(fēng)格是原創(chuàng)、是議程設(shè)置、是話(huà)語(yǔ)創(chuàng)新，說(shuō)到底風(fēng)格就是一家報(bào)紙的品牌。因此，新媒體中的黨報(bào)，也必須堅(jiān)持自己的風(fēng)格，如《南方日?qǐng)?bào)》根植于記者和編輯這群優(yōu)秀內(nèi)容工作者所創(chuàng)造的信息，通過(guò)異于紙質(zhì)媒體的話(huà)語(yǔ)重造，最終呈現(xiàn)在新媒體讀者面前的是既權(quán)威又生動(dòng)，既嚴(yán)謹(jǐn)又個(gè)性的內(nèi)容。

（三）利用新媒體創(chuàng)新省級(jí)黨報(bào)的傳播方式

創(chuàng)新是萬(wàn)事萬(wàn)物發(fā)展、進(jìn)步的源泉，黨報(bào)更不例外。因此，在新的時(shí)代環(huán)境下，黨報(bào)更應(yīng)該積極與新媒體融合，創(chuàng)新自身的傳播方式。省級(jí)黨報(bào)要做的，是積極地利用新媒體，將自身的產(chǎn)品延伸到新媒體上去，利用新媒體的寬渠道，提高自身的受眾范圍。在這一點(diǎn)上，《南方日?qǐng)?bào)》就開(kāi)放了網(wǎng)站、微博、微信等社會(huì)化的媒介平臺(tái)以及APP客戶(hù)端，做到了傳播矩陣全覆蓋、全方位、多觸角傳遞黨的聲音。同時(shí)，《南方日?qǐng)?bào)》還深知，除了渠道，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)一樣重要，而內(nèi)容建設(shè)的關(guān)鍵在于人。這里的人，一是指用戶(hù)，二是指運(yùn)營(yíng)者。另外，《南方日?qǐng)?bào)》新媒體的運(yùn)營(yíng)者既堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，又堅(jiān)持“用戶(hù)至上”的原則；既要打造優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，又要與用戶(hù)多元連接，鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)造內(nèi)容。

（四）利用新媒體，建立“線(xiàn)上黨報(bào)”

現(xiàn)實(shí)生活中，黨報(bào)在線(xiàn)下雖已經(jīng)形成了固有的嚴(yán)肅、權(quán)威的官方形象，但借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，省級(jí)黨報(bào)還可以在線(xiàn)上打造親民形象。

不同于報(bào)紙的表達(dá)形式，如《南方日?qǐng)?bào)》要求其新媒體的稿件在做到權(quán)威、可信的同時(shí)，還要有趣，更要會(huì)講故事。因?yàn)橐粋€(gè)好故事能穿越人心，也能穿越時(shí)空，穿越不同媒介，所以好故事應(yīng)該以情感作內(nèi)核，以細(xì)節(jié)作載體，再加上一些輔助手段，如讓圖片說(shuō)話(huà)、用視覺(jué)拓展故事內(nèi)涵等。做到這些，新媒體所具有的強(qiáng)大傳播能力能讓黨報(bào)更加有效地“貼近實(shí)際，貼近生活，貼近群眾”，建立一個(gè)親民的線(xiàn)上形象。

（五）把省級(jí)黨報(bào)升級(jí)為新媒體

新媒體時(shí)代的到來(lái)是不可逆轉(zhuǎn)的時(shí)代潮流。因此，省級(jí)黨報(bào)要做的，是轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，將自身升級(jí)為新媒體。

例如，《南方日?qǐng)?bào)》通過(guò)微信、微博、客戶(hù)端，從內(nèi)容原創(chuàng)切入，把優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容通過(guò)技術(shù)支撐、渠道運(yùn)營(yíng)，轉(zhuǎn)化為激發(fā)流量的入口，最終通過(guò)廣告、服務(wù)等不同方式實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，一切圍繞內(nèi)容這個(gè)核心，結(jié)合黨報(bào)品牌公信力的優(yōu)勢(shì)，把互聯(lián)網(wǎng)上海量但分散的優(yōu)秀原創(chuàng)內(nèi)容聚合在各個(gè)新媒體平臺(tái)上，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)和用戶(hù)的規(guī)?；６赌戏饺?qǐng)?bào)》的實(shí)踐說(shuō)明，省級(jí)黨報(bào)只要積極與時(shí)代發(fā)展的主旋律對(duì)接，就永遠(yuǎn)不失陣地。

三、在融合中省級(jí)黨報(bào)要注重“觀點(diǎn)為王”，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代魚(yú)龍混雜，海量的內(nèi)容不僅帶來(lái)了豐富的信息，還帶來(lái)了碎片化和低俗化的問(wèn)題。在新媒介的格局下，《南方日?qǐng)?bào)》緊緊抓住自身發(fā)展的核心，提高質(zhì)量，把握好時(shí)、度、效，增強(qiáng)吸引力和感染力，充分發(fā)揮了省級(jí)黨報(bào)正面宣傳鼓舞人、激烈人的作用，堅(jiān)守了正確的輿論導(dǎo)向，不盲目跟風(fēng)，打造屬于權(quán)威的“聲音”。

四、結(jié)語(yǔ)

在大數(shù)據(jù)爆發(fā)、新媒介技術(shù)日新月異的時(shí)代下，省級(jí)黨報(bào)要緊跟時(shí)代潮流，依托網(wǎng)絡(luò)等新興媒體充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，充分與新媒體進(jìn)行融合，在相互促進(jìn)中成長(zhǎng)成熟。與此同時(shí)，因?yàn)槭〖?jí)黨報(bào)與新媒體的積極融合還有利于其塑造親民形象，提高自身的公信力，所以省級(jí)黨報(bào)必須堅(jiān)守主流輿論，發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，為廣大人民群眾傳播正能量，從而促進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 談燕.新格局下黨報(bào)深度報(bào)道路徑探究及策略應(yīng)對(duì)［D］.復(fù)旦大學(xué)，2014：23-24.

［2］ 溫潔.媒介新格局下黨報(bào)與新媒體的融合研究［D］.南昌大學(xué)，2015：56-57.

［3］ 陶韶箐.新媒體環(huán)境下馬克思主義黨報(bào)傳播研究［D］.華南理工大學(xué)，2014：12-15.

［4］ 姜翠英.媒介新生態(tài)下地市級(jí)黨報(bào)發(fā)展路徑探究［D］.西北大學(xué)，2013：45-48.

中圖分類(lèi)號(hào)：G206.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）11-0378-01

作者簡(jiǎn)介：黃慧瑩，《南方日?qǐng)?bào)》要聞編輯部融媒體工作室副主任。