電視傳媒在社會主義核心價值觀宣傳中的優(yōu)勢

王靖天

（吉林電視臺，吉林　長春　　130033）

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電視傳媒在社會主義核心價值觀宣傳中的優(yōu)勢

王靖天

（吉林電視臺，吉林長春130033）

摘要：社會主義核心價值觀是在中國共產(chǎn)黨第十六屆六中全會上形成，并在中國共產(chǎn)黨第十八大報告中明確提出，而把核心價值觀的理念讓大眾知曉進而理解、踐行就需要通過一定的傳播媒介和渠道，現(xiàn)階段最直接、最廣泛的傳播途徑就是通過電視傳媒進行宣傳。但隨著時代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒介傳播對電視傳媒的影響及如何在網(wǎng)絡(luò)時代現(xiàn)狀下最大限度地發(fā)揮電視傳媒的作用則是后期必將面臨的新問題和新挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：電視傳媒；宣傳優(yōu)勢；社會主義核心價值觀

電視傳媒是以畫面語言作為宣傳手段的傳播形式，而這一形式是其他大眾媒介——平面媒體或音像媒體所無法取代和比擬的。因為電視傳媒在作為宣傳手段時所需要的資源支持或配置相對其他媒介是最少的，甚至一些偏遠地區(qū)只需要通過無線信號就能實現(xiàn)宣傳功能，所以在所有宣傳媒介中是最為廣泛使用的，也具體明顯的自身優(yōu)勢。

一、以畫面表達真情實感

電視媒體在宣傳、報道人物或事件時是用畫面的形式進行渲染，這樣在提升主旨含義的同時能在一定程度上加強所想達到的宣傳效果，而其他媒介在宣傳時為了增加宣傳效果，都在敘述上加強或在聲音上加以渲染以期達到目標，但這些形式都不如畫面展現(xiàn)的圖像帶給人的震撼。記得前些年，在電視上看到的有關(guān)緝毒警察的紀錄片：年邁的母親輕輕抽打犧牲兒子的臉龐，盡管此時并沒有作過多渲染的語言解說，但母親眼角的淚珠、旁邊家屬悲慟的表情以及周邊群眾對英雄的緬懷和致敬之情盈滿視屏，這比語言更加能觸及受眾的內(nèi)心情感，這也是體現(xiàn)出電視傳媒以畫面表達真情實感的一個具體方面。

二、使人信任的輿論媒體

長期以來在大眾的印象中電視傳媒所傳遞的信息是最為人們所被認可的，尤其是年齡層高一些人群，即使他們在其他媒介聽到或看到了一些資訊也總會想通過電視傳媒得以印證。因此，良好運用電視傳媒給人的信任感，佐以畫面來烘托所表達的主題，增加事件的感染力和能對大眾思想產(chǎn)生引導(dǎo)作用也成為電視傳媒的一大優(yōu)勢，也是這一點使電視傳媒成為宣傳社會主義核心價值觀中其他媒介無法比的優(yōu)勢之一。

三、新時代背景下如何運用好電視傳媒優(yōu)勢進行宣傳

（一）營造宣傳社會主義核心價值觀的輿論氛圍

電視傳媒作為宣傳正面思想、正能量的傳播渠道，在引領(lǐng)全社會打造濃厚社會主義核心價值觀理念中的作用是毋庸置疑的。電視傳媒以及時、真實的新聞報道，把社會上正在發(fā)生的感人至深的事件通過畫面?zhèn)鬟f給大眾，讓大眾真切感受到踐行社會主義核心價值觀帶給整體社會的正能量體現(xiàn)，這樣的傳播手段與方式比起通過廣播語言的描述和平面圖片的報道更能喚起大眾的情感，進而形成良好的輿論氛圍。

（二）貼近生活，以真情實感詮釋社會主義核心價值觀

電視傳媒在通過畫面?zhèn)鬟_社會主義核心價值觀內(nèi)容的同時，要注意電視傳媒播放的畫面的真實性，如果不能是真實生活的體現(xiàn)或不能貼近生活給受眾以“真實感”，還認同是現(xiàn)實真正存在的畫面，那么反而會讓大眾產(chǎn)生厭惡，起到反作用。

真情實感的表達大都來源于樸實無華的內(nèi)容，是以小見大，從小處體現(xiàn)人間大愛的。電視傳媒在進行宣傳時應(yīng)緊貼時代特色，探究大眾審美趨勢，著重把握好大眾對文化生活的新需求，及時革新節(jié)目形式及內(nèi)容，使節(jié)目既能被大眾所喜聞樂見又能符合宣傳的要求，進而形成更加有利于實現(xiàn)社會主義核心價值觀的良好的生態(tài)文化。

紀實手法是最能體現(xiàn)貼近生活這一主旨的方法，也是最能展現(xiàn)人的真情的原生態(tài)方法，對紀實手法的運用，讓大眾在接收到事件或人物真正生活狀態(tài)的同時感受到他們的生活，通過點滴真情實感將踐行社會主義核心價值觀的感觸傳遞給大眾。

（三）緊扣細節(jié)，增加報道的鮮活性

“細節(jié)決定成敗”這是一個經(jīng)過實踐反復(fù)驗證的真理。在運用電視傳媒作為宣傳社會主義核心價值觀媒介時，要充分發(fā)揮媒介的宣傳優(yōu)勢，挖掘出生動的人物和事件，捕捉到鮮活的情節(jié)，緊扣細節(jié)進行宣傳；在報道時以細節(jié)進行展示，做到既是宣傳者也是參與者，以這種姿態(tài)引導(dǎo)大眾，最終達到以細節(jié)打動人心的作用。

（四）運用網(wǎng)絡(luò)時代的視頻技術(shù)，以現(xiàn)場新鮮素材增強社會主義核心價值觀的表現(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)時代帶來的最新形態(tài)的傳播媒體就是手機網(wǎng)絡(luò)。以手機網(wǎng)絡(luò)為平臺，以手機為傳播工具，實現(xiàn)實時、及時地對信息進行點對點、點對面的傳播，這樣使得電視傳媒通過畫面形式進行宣傳、傳播的功能在一定程度上存在了被替代的可能性，這畢竟是時代發(fā)展不可避開的趨勢，其實良好運用時也能成為電視傳媒的良好資源互補。同時，因受到網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)范圍的限制，在邊遠地區(qū)及網(wǎng)絡(luò)信號無法到達的地區(qū)，電視傳媒仍是開展宣傳工作時的第一選擇。

現(xiàn)階段手機傳媒已被越來越多大眾接受，與此同時相關(guān)部門也對這一現(xiàn)象給予了高度重視，其中最顯著的表現(xiàn)就是以開通微信、微博、QQ公眾號的形式主動加強與大眾的交流和溝通。而手機傳媒雖然是運用手機、平板等作為載體進行的溝通交流，但溝通交流的方式已從初期文字化的交流在逐步演變?yōu)橐援嬅嫘问竭M行的溝通交流，而通過手機媒體進行宣傳與社會主義核心價值觀宣傳有關(guān)的新聞報道、事件是網(wǎng)絡(luò)時代下對電視傳媒的宣傳的補差。

雖然手機媒體的便捷性為大眾所接受，但對大眾來說，仍然認為電視傳媒是宣傳正統(tǒng)思想的前沿陣地，這是手機媒體發(fā)展所無法企及的地位，所以在宣傳社會主義核心價值觀上電視傳媒仍將是宣傳手段的首選。

四、結(jié)語

電視傳媒以其獨有的特點成為宣傳社會主義核心價值觀的主力軍，應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)時代背景下利用好網(wǎng)絡(luò)帶來的便捷及數(shù)量龐大的現(xiàn)場視頻文件，作為電視傳媒宣傳手段的補充，結(jié)合兩者的優(yōu)勢與長處進一步深化與加強電視傳媒在社會主義核心價值觀宣傳中的橋頭堡地位。以大眾的角度，平易近人的語言，與受眾平等地交流，實踐身教重于言教的理論，改說教、灌輸為說理、傳輸，才能起到潤物無聲的效果，發(fā)揮引導(dǎo)、教育的功能。

參考文獻：

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［2］ 杜明.試論電視傳媒如何做好社會主義核心價值觀的宣傳報道［J］.當代電視，2015（06）：72-73.

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中圖分類號：G229.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）11-0365-01

作者簡介：王靖天（1982—），男，吉林長春人，本科，新聞、電視傳媒專業(yè)，中級職稱，記者。