當前眾籌出版存在的主要問題
——以眾籌出版的流程為視角

何明靜

（四川大學　文學與新聞學院，四川　成都　610065）

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當前眾籌出版存在的主要問題
——以眾籌出版的流程為視角

何明靜

（四川大學文學與新聞學院，四川成都610065）

摘 要：2013年最火的詞語是“自助出版”，2014年在中國出版業(yè)數字出版中發(fā)展最快的則是眾籌出版。2011年“點名時間”上線以來，陸續(xù)多家眾籌網站上線。經過這幾年的發(fā)展，眾籌出版活動被大眾廣為熟知。但是，眾籌出版仍存在著許多問題。本文以眾籌出版的流程為視角，從項目上線、開始眾籌、兌現承諾這三個階段分析現階段眾籌出版出現的主要問題。

關鍵詞：眾籌出版；問題；圖書質量；法律監(jiān)管

“眾籌”這個概念雖然讓我們覺得很遙遠，但是，在生活中眾籌的成果卻在被我們享用。前段時間特別火的打車軟件“滴滴打車”是通過眾籌融資完成的。80后女孩把在醫(yī)院治療腫瘤時的作品《滾蛋吧，腫瘤君》漫畫書作為眾籌產品進行眾籌，她得到了4025人一共326640元的支持。2013年，騰訊微博的負責人徐志斌的《社交紅利》（磨鐵黑天鵝圖書出版），只花了兩周的時間，就募集到了10萬元書款。

眾籌出版作為網絡社交化與傳統(tǒng)出版融合的產物，對傳統(tǒng)出版進行了顛覆，被視為出版社進入數字出版轉型的一條“黃金”路徑。由于眾籌出版在中國發(fā)展的時間較短，外部環(huán)境還有待發(fā)展，我國眾籌出版現階段仍存在許多問題。

一、界定眾籌出版

眾籌和出版是經濟領域和出版領域兩個不同領域的詞匯組合，在理解“眾籌出版”這個專業(yè)詞匯之前，我們應首先了解眾籌的含義。

眾籌，也稱大眾融資（crowd financing）或平等眾籌（equity crowdfunding）。通過眾籌平臺，創(chuàng)新項目與創(chuàng)造性產品可以向千百萬互聯網用戶直接募集初始資金；捐助者可以自由選擇資金額，并依據出資額分享經濟、社會和文化方面的收益。

眾籌出版是指作者或者是項目的發(fā)起人（如出版社）通過網絡眾籌平臺展示書籍寫作計劃和大致內容，向讀者（投資者）募集出版資金。待書籍出版成功后，根據讀者所出資金的多少，給予讀者書籍、見面交流會等非金錢形式的回報。

二、項目上線出現的問題

（一）眾籌平臺五花八門，眾籌項目小且少

盡管國內幾乎所有的眾籌平臺都涉及出版，但是沒有專門從事出版的平臺，眾籌出版就很難形成品牌平臺。

現階段，我國發(fā)展較好的眾籌平臺是眾籌網、中國夢網和京東眾籌。眾籌網總項目有14402個，其中籌資中的出版項目有47個，已成功出版的項目有457個。京東眾籌平臺上共有總項目3613個，其中籌資中的出版項目有12個，已成功出版的項目有134個。中國夢網上總項目有570個，出版項目45個，已成功出版項目只有13個。（以上數據來源于其網站，統(tǒng)計時間截止于2016年4月3日。）

從以上數據中我們可以看出，我國眾籌網站的眾籌出版項目在整體上數量偏少，眾籌成功的項目比例也較低，沒有專門從事眾籌出版的平臺，眾籌出版在中國仍處于起步階段。并且，目前除了個別項目融資額度能夠超過10萬，絕大部分出版眾籌項目的目標金額都是在1萬元左右。

（二）項目上線審核時間長，淘汰率較高

眾籌平臺為了聚集人氣，提高項目的成功率，因此會在項目上線時，對項目進行審核。這就意味著并不是所有的項目都可以成功上線，幻想不通過正式出版社出版的小眾出版物而選擇眾籌出版就能走向成功之路是行不通的。眾籌出版只是為不被出版社認可的小眾出版物提供了一條新的路徑而已。

在一個項目提交準備上線時，需要經過四個方面的審核。第一，對發(fā)起方的資歷進行審核。企業(yè)提交企業(yè)基本信息，個人提交簡歷材料。第二，發(fā)起人信用審核。平臺安排專人對企業(yè)和個人的信用進行檢查，包括信用卡等信息。對于有不良記錄的人審核更為嚴格。第三，創(chuàng)意核查。眾籌平臺中最重要的是創(chuàng)意，有創(chuàng)意才有人愿意為你的夢想買單。這是在核查中最重要的標準，小眾出版物中重要的并不是創(chuàng)意，而是普及。因此，小眾出版物在項目審核的時候淘汰率較高。第四，能力審核。發(fā)起人是否有能力實現承諾，是否會出現違法情況等。

（三）圖書質量不能保證

如果眾籌圖書的發(fā)起人是出版社，那么不必過于擔心圖書質量問題。出版社會對圖書進行三審三校，有圖書質量制度的監(jiān)管。但現在絕大多數的圖書眾籌的發(fā)起人都是作者或者是沒有編校經驗的社會機構。在項目上線時平臺建設人對發(fā)起人的資歷、信用、創(chuàng)意、能力進行審核。但是沒有對圖書的質量進行審核，并且沒有能力進行審核。圖書在提交項目的時候也并沒有進行三審三校，暫時沒有達到出版的要求。眾籌出版不是要減低圖書質量，如果出版的圖書都是粗制濫造的，那眾籌出版的意義何在。誰能對眾籌圖書的質量進行審核，這是我們需要考慮的問題。

三、開始眾籌過程中出現的問題

（一）在眾籌時出現的一些不真實的情況

在開始眾籌時，為了吸引粉絲，積聚人氣。發(fā)起者會成為自己項目的投資人，支持自己的夢想，成為項目中最大的股東。并且良好地運用從眾的網絡心理，使得網民跟風投資，為眾籌的成功而不懈努力。這樣的實例雖然促成了項目的成功，但是違背了眾籌的初衷。平臺建設人應該采取措施，主動避免此類事情的發(fā)生。

（二）受歡迎的眾籌產品進行共性分析

通過眾籌大數據發(fā)現，現階段出版圖書眾籌的失敗率居高不下。對受歡迎的眾籌產品進行共性分析，找出圖書眾籌失敗的原因，提高圖書出版眾籌的成功率。

成功案例一：《后宮·甄嬛傳》畫冊由陳伯言在眾籌網發(fā)起，根據支持力度的不同，回報包括精美電子文檔、精美的明信片、抱枕等眾多禮品。目標金額為50000元，實際眾籌金額為193877元。

成功案例二：知乎發(fā)起《創(chuàng)業(yè)時，我們在知乎聊什么》的圖書眾籌，限額1000人，每人花費99元就可以成為圖書的聯合出版人，獲得封面上署名的典藏版圖書。目標金額為99000元，實際眾籌金額為99000元。

成功案例三：小眾出版物《〈老子〉與〈周易〉全新對譯》在眾籌網發(fā)起，這是一部揭示《老子》與《周易》對應奧秘的力作，一部重建中國哲學與中國道德的基石之作。目標金額為22800元，實際眾籌金額為23810元。

失敗案例一：由作者海角發(fā)起的圖書眾籌《我們的青春》。讓身為人父的80后們，一起回憶那時候的歡聲笑語、一起集體致我們失去的青春。目標金額為10000元，實際眾籌金額為0元。

失敗案例二：周文武貝發(fā)起的《頭條女王》圖書眾籌。通過一群年輕電視娛樂新聞人的成長奮斗史，折射出紛亂浮華的娛樂圈。目標金額為100000元，實際眾籌金額為50300元。

失敗案例三：眾籌圖書《99心愿私房菜菜譜征集》。作者希望出版一本收集了99位老人心愿的私家菜譜，延續(xù)這溫暖感動的味蕾記憶。目標金額為15000元，實際眾籌金額為1046元。

從以上的這些案例，我們可以對受歡迎的眾籌產品進行共性分析：

1.明星類產品，如娛樂明星、體育明星。典型案例就是《繼承者們》，李敏鎬號召力比較大。附加服務吸引人的產品，增值服務?！渡缃患t利》，徐志斌老師的分享，包括《小世界》的作者，他是一個攝影師，他為參加眾籌活動的人提供家庭的拍攝服務。

2.精確的分眾定位產品，小眾產品。例如，鄧詩來的《〈老子〉與〈周易〉全新對譯》，這本書是揭示《老子》和《孔子》對應奧秘的書籍，對于喜歡中國古典文化的讀者來說，不失為一本好書。

3.目標資金額合乎情理。在現在圖書的眾籌產品中，除非是發(fā)起者或作者是非常有名的單位或個人，如知乎、磨鐵公司、樂嘉等。比如上文所列舉的周文武貝的《頭條女王》，其實她的想法非常具有感染力，能勾起讀者的購買欲望；但是由于目標金額定得過高，最終導致眾籌失敗。

四、眾籌成功后兌現承諾的問題

（一）法律的監(jiān)管問題

由于網絡眾籌屬于新生事物，我國目前還沒有專門針對眾籌方面的法律。一位想要在眾籌網上進行投資的投資者，首先要信任眾籌的出版項目、互聯網交易、眾籌網站以及作者這四個方面，才會進行投資。而現在互聯網交易日益發(fā)達，在眾籌網進行投資的人最關心的則是眾籌網站是否安全，作者在眾籌時許諾的回報能否實現。而這些，都沒有相關的法律進行制約。

（二）后續(xù)的服務問題

一本在眾籌網上進行籌資的書，從剛開始的籌集到最后的出版大約要耗時3個月至半年。在這么長的時間維度中，怎樣保護投資者的利益，是我們不得不考慮的問題。眾籌平臺應該在后續(xù)承諾中起到強有力的督促和監(jiān)管作用，比如對不及時履行利益承諾的項目發(fā)起人進行相應的處罰。

五、結語

2011年眾籌平臺開始在中國萌芽發(fā)展，經過幾年時間，從眾籌出版流程來看，眾籌出版還存在著許多問題，但是并意味著只有這些問題。從外部環(huán)境來看，法律法規(guī)的建立和遵守更需要全社會的努力。眾籌平臺應該積極主動地營造一個良好的環(huán)境服務于需要眾籌的個人和組織。

參考文獻：

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［4］杜恩龍.當前眾籌出版存在的主要問題［J］.出版參考，2015（10）：32-34.

中圖分類號：G230.7

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）06-0253-02

作者簡介：何明靜，女，四川大學文學與新聞學院出版專業(yè)碩士研究生二年級在讀，研究方向：出版。