從博客到微信　論信息“細菌式”傳播

朱宇玲

（湛江日報社，廣東　湛江　524049）

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從博客到微信論信息“細菌式”傳播

朱宇玲

（湛江日報社，廣東湛江524049）

摘要：博客、微博以及微信這三種傳播方式，具有快捷直接、人傳人、信息“一變二，二變四”、傳播呈“裂變”等特征，筆者認為其傳播方式可稱為“細菌式”傳播。然而，由于三者自身的局限性，必不能代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體。

關(guān)鍵詞：博客；微博；微信；自媒體；新聞；傳播；傳統(tǒng)媒體

20世紀90年代以前，中國大眾獲知外部世界最新信息主要靠傳統(tǒng)傳媒的新聞報道?？梢赃@么說，中國媒體的議程設置很大程度上決定了公眾所能獲知的信息。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，這個格局迅速扭轉(zhuǎn)。

從2002年起發(fā)展至今，博客、微博以及微信這三種傳播方式，具有快捷直接、人傳人、信息“一變二，二變四”、傳播呈“裂變”等特征，筆者認為其傳播方式可稱為“細菌式”傳播。

一、博客、微博、微信迅速占據(jù)市場

2002年，由方興東、王俊秀開通的博客中國（blogchina）網(wǎng)站，拉開了博客在中國的全面啟蒙和推動的序幕。2005年3月2日出版的《瞭望東方周刊》中有一篇名為《中國將進入博客時代？并非所有人都為之叫好》的文章，它指出博客第一次成為第一信息源，超越了傳統(tǒng)門戶和傳統(tǒng)媒體，從而見證了博客的價值。2005年11月，江西九江發(fā)生地震。在這次地震報道中反應最快的不是傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)站，而是“博客網(wǎng)”的一個名叫“尋找東海岸”的博友，他對地震信息的發(fā)布比各家媒體都早，甚至連以速度取勝的新浪網(wǎng)也自嘆不如，比其晚了約半個小時。

正當新聞界在爭論到底博客會不會成為廣播、電視臺與報紙之外的第四種媒體時，博客當中的一個分支——微博以迅雷不及掩耳之勢成為網(wǎng)友的新寵，風頭甚至蓋過了“母體博客”。

截至2013年上半年，新浪微博注冊用戶達5.36億，據(jù)《華爾街日報》報道，當?shù)貢r間2014年4月17日上午，新浪微博（Nasdaq：WB）正式登陸美國納斯達克股票交易所，微博上市首日漲19%，收20.24美元，市值40億美元。

然而，互聯(lián)網(wǎng)世界永遠不會停止更新?lián)Q代的步伐。2011年1月21日，騰訊推出了為智能終端提供即時通訊服務的免費應用程序“微信”，它支持網(wǎng)友通過網(wǎng)絡快速發(fā)送免費（需消耗少量網(wǎng)絡流量）語音短信、視頻、圖片和文字。依托騰訊原有的QQ用戶，無需像新浪微博前期使用明星效應推廣的方式，使用微信的人數(shù)輕易迅速增長。截至2015年第一季度，微信已經(jīng)覆蓋中國90%以上的智能手機，月活躍用戶達5.49億，用戶覆蓋200多個國家、超過20種語言。

二、先天四大特點，帶有自媒體性質(zhì)

從博客到微信，盡管終端從電腦變成了智能手機，但三者均是基于互聯(lián)網(wǎng)的傳播。在消息的傳播過程中，三者呈現(xiàn)出以下幾個共同點：

人對人的傳播。傳統(tǒng)媒體是以新聞載體直接對人群傳播。博客、微博與微信直接是個人在所屬的社交網(wǎng)絡中承擔著傳播者與發(fā)布者的身份。消息“一傳十”“十傳百”“百傳千”地進行。

互動性強。由于網(wǎng)絡的即時性，相對傳統(tǒng)媒體，博客、微博與微信中傳播者與受眾的交流更加容易、更加快速。在博客、微博與微信中，傳播者與受眾在生活中的社交圈子有所重合，也進一步促進了互動。

消息傳播速度快。傳統(tǒng)媒體發(fā)布消息一般要經(jīng)過專業(yè)記者采寫和后期制作之后才能與受眾見面。但是博客、微博與微信的消息制作無需繁瑣的過程，人人皆可是“記者”。依托網(wǎng)絡的快速便捷，消息能即時、一對多地傳播。方舟子遇襲、唐駿學歷門、閩籍船長沖繩獲釋回國等熱門消息，都是在微博首發(fā)之后傳播開來的。

更容易制造新聞熱點。三者在信息發(fā)布、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等行為中實際上已經(jīng)參與了信息內(nèi)容的傳播和建設，其輿論環(huán)境也快速形成。信息庫快速建立，讓熱點新聞引發(fā)更多的討論。這個過程猶如細菌的不斷分裂發(fā)展，影響力也不斷擴大，因此筆者認為這種傳播方式堪稱“細菌式”傳播。例如，微博“郭美美炫富”事件，首先就是在微博爆出，然后引起大片輿論，引發(fā)了一場公共道德的大討論，一度成為新聞熱點。

基于以上四個顯著特點，博客、微博以及微信先天帶有自媒體的性質(zhì)。借助三者，公民新聞在新時代發(fā)展迅速，大有跟傳統(tǒng)媒體一爭天下之勢。

三、自身存在三大局限，難以保證權(quán)威性

然而，博客、微博以及微信在傳播新聞時，存在優(yōu)勢的同時也存在不足。依筆者之見，具體如下：

發(fā)布者傳遞信息的能力良莠不齊。隨著智能手機的廣泛運用，幾乎所有的手機用戶都可以成為信息的發(fā)布者。正因如此，其水平自然參差不齊。這直接導致新聞事件傳播的覆蓋不全。

缺少專業(yè)把關(guān)，容易出現(xiàn)虛假新聞。筆者在進行采編工作的過程中，常常可以發(fā)現(xiàn)微信傳播虛假新聞信息的情況，給市民造成了困惑。例如，前段時間微信中很火的“公交車可作為失聯(lián)孩子聯(lián)絡中轉(zhuǎn)站”與“110報警手勢”，經(jīng)向權(quán)威部門求證，證實這些皆是假消息。微信如此，微博、博客也難以避免。

新聞傳播過程中摻雜著過多的個人感情色彩，極易造成網(wǎng)絡暴力。博客、微博以及微信的信息發(fā)布者多從自身角度出發(fā)，帶有濃厚的感情色彩，傳播難以做到客觀這一點。

由于受到這三點的限制，盡管隨著時代的發(fā)展，微信與微博中作為第三方的新聞營銷號如雨后春筍般涌出，但具備權(quán)威性的依然是依托傳統(tǒng)媒體存在的公眾號。

四、結(jié)語

正是由于存在上述三點的先天不足，自媒體無法取代傳統(tǒng)媒體。然而，這并不意味著傳統(tǒng)媒體可以放心“睡大覺”了。筆者認為，傳統(tǒng)媒體要主動與三者融合，革新新聞傳播方式。一方面，可以從自媒體中選取有價值的新聞線索；另一方面，借助自媒體擴大自身的影響力。

參考文獻：

［1］ 李海鵬.新聞信息傳播的新平臺——微博初探［J］.商情，2010，13（15）：144-145.

［2］ 萬麗萍.微博的特性及其輿論監(jiān)督功能［J］.新聞愛好者（上），2012，17（3）：178-179.

中圖分類號：G206

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）10-0207-01