分眾化時(shí)代電視真人秀節(jié)目受眾心理分析
——以浙江衛(wèi)視《奔跑吧，兄弟》為例

陳　晨

（西華師范大學(xué)　新聞傳播學(xué)院，四川　南充　637000）

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分眾化時(shí)代電視真人秀節(jié)目受眾心理分析
——以浙江衛(wèi)視《奔跑吧，兄弟》為例

陳晨

（西華師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院，四川南充637000）

摘要：在分眾時(shí)代的沖擊下，電視這個(gè)受眾最為豐富的媒體，正在時(shí)代潮流中發(fā)生著改變，同時(shí)受眾的心理、思維方式和生活方式也發(fā)生了巨大變化。尤其是在電視真人秀節(jié)目出現(xiàn)“井噴”的時(shí)候，受眾被日益瓜分，受眾的接受心理分析成為一個(gè)亟待探析的重要話題。浙江衛(wèi)視的《奔跑吧，兄弟》在這場(chǎng)媒體戰(zhàn)爭(zhēng)中脫穎而出，成為電視真人秀節(jié)目的最大贏家之一。本文以此電視節(jié)目為例，深入分析電視受眾的心理狀態(tài)。

關(guān)鍵詞：分眾化；電視真人秀；受眾心理

“分眾”一詞是美國(guó)未來(lái)學(xué)家阿爾文·托夫勒在《未來(lái)的沖擊》一書(shū)中創(chuàng)造的。他認(rèn)為，隨著社會(huì)分工和生活群落化的形成，各個(gè)群落的消費(fèi)者接觸媒介的面積會(huì)越來(lái)越狹小。信息與知識(shí)時(shí)代，顧客的個(gè)性化消費(fèi)開(kāi)始覺(jué)醒，群體的統(tǒng)一需求開(kāi)始下降。社會(huì)開(kāi)始呈現(xiàn)出多元化、異質(zhì)化、去中心的特點(diǎn)，人們的自主選擇意識(shí)逐漸強(qiáng)化。分眾的出現(xiàn)宣告著一個(gè)新時(shí)代的到來(lái)，分眾化時(shí)代即受眾分化、分散的時(shí)代，受眾按照自己的喜好選擇收聽(tīng)、收看節(jié)目的時(shí)代。當(dāng)受眾收看節(jié)目不再是被動(dòng)接受的時(shí)候，媒體就需要發(fā)揮自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)去吸引受眾的眼球，抓住受眾的心理，從而提高節(jié)目收視率，保證自己在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

近年來(lái)，電視真人秀節(jié)目風(fēng)靡世界。在每個(gè)國(guó)家的電視綜藝節(jié)目中，真人秀節(jié)目的收視率都名列前茅。中國(guó)也處在這個(gè)潮流之中，各大衛(wèi)視都在黃金時(shí)間檔推出具有頻道特色的真人秀節(jié)目，如《爸爸去哪兒》《我是歌手》《極限挑戰(zhàn)》《奔跑吧，兄弟》等。在分眾化時(shí)代下，受眾不斷發(fā)生變化，真人秀節(jié)目迎合受眾的心理訴求，成為保證收視率的前提。以前，明星高高在上，遠(yuǎn)離受眾；而在真人秀節(jié)目中，他們參與各種活動(dòng)，展示真實(shí)的自我，和觀眾近距離對(duì)話，逐漸贏得受眾的追捧和喜愛(ài)。真人秀節(jié)目除了滿足受眾的娛樂(lè)心理之外，更滿足了受眾深層次的心理需求。在每個(gè)時(shí)代，受眾的心理都會(huì)隨著時(shí)代特征而不斷發(fā)生變化。在《奔跑吧，兄弟》（以下簡(jiǎn)稱《跑男》）中，受眾的心理訴求與節(jié)目特征的融合主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

一、奔跑團(tuán)成員選擇與受眾的接受心理

分眾時(shí)代下，受眾的信息源日趨多元化，所有的電視節(jié)目都受到了分眾時(shí)代的影響。在綜藝節(jié)目中，節(jié)目主持人和參與嘉賓是吸引受眾的主要因素之一?！杜苣小饭?jié)目中，奔跑團(tuán)成員配置合理，參與嘉賓具有神秘感?！袄刹排病笔乾F(xiàn)代娛樂(lè)節(jié)目中最常見(jiàn)的主持人搭檔，［1］《跑男》節(jié)目也不例外，其團(tuán)隊(duì)成員是擁有極多粉絲、不同才藝的當(dāng)紅明星。這成為節(jié)目擁有超高收視率的前提和保證。從受眾的角度來(lái)說(shuō)，跑男團(tuán)成員的合理配置就是在滿足受眾的需求，迎合受眾的心理。并且每一期的結(jié)尾，節(jié)目都會(huì)對(duì)下一期的嘉賓進(jìn)行懸念提示，給受眾一定的心理期待。

二、合理完整的故事內(nèi)容與受眾的娛樂(lè)心理

分眾化時(shí)代，電視傳播開(kāi)始趨向于以受眾為本位，滿足受眾的信息需求與興趣?！杜苣小饭?jié)目擁有合理的故事內(nèi)容，使得觀眾在收看節(jié)目的同時(shí)，又像是在觀看一場(chǎng)完整的電影。例如，第一季第六期荒島逃生、第八期敦煌大劫案，每期都能給觀眾帶來(lái)不一樣的感受。競(jìng)爭(zhēng)激烈的游戲情節(jié)、真實(shí)的懲罰措施、跑男團(tuán)成員的幽默表現(xiàn)以及后期制作方面（鏡頭剪輯合理、字幕搭配得當(dāng)、音效組合適宜［1］），都極大地滿足了受眾的娛樂(lè)心理，并且讓觀眾在收看節(jié)目時(shí)，還可以跟隨著跑男團(tuán)成員和嘉賓體驗(yàn)游戲的緊張與刺激，進(jìn)一步培養(yǎng)受眾對(duì)節(jié)目的忠誠(chéng)度。

三、跑男團(tuán)成員的真實(shí)表現(xiàn)滿足受眾的獵奇心理

真人秀節(jié)目的最大魅力在于真實(shí)性，分眾時(shí)代把受眾區(qū)分成很多小個(gè)體，當(dāng)每個(gè)人的需求不一樣時(shí)，受眾所觀看的節(jié)目也就不盡相同。真人秀節(jié)目的真實(shí)性特征極大地滿足了一部分受眾的好奇心和窺私欲。《跑男》節(jié)目將真實(shí)的生活場(chǎng)景以及節(jié)目制作的過(guò)程呈現(xiàn)在大眾眼前，在許多的游戲環(huán)節(jié)中，跑男團(tuán)成員“互黑”，相互“揭短”。例如，調(diào)侃陳赫的體重，嘲笑王祖藍(lán)的身高，鄧超與孫儷的家庭關(guān)系，這些幽默的內(nèi)容都可以成為觀眾茶余飯后的談資。對(duì)明星私生活的了解，極大地滿足了受眾的好奇心理。

四、競(jìng)技游戲情節(jié)符合受眾的替代參與心理

在電視媒介的幫助下，真人秀節(jié)目使得節(jié)目本身有了直觀性和形象性等特點(diǎn)。受眾在觀看《跑男》節(jié)目時(shí)，會(huì)根據(jù)節(jié)目的進(jìn)程和游戲的情節(jié)發(fā)展，假設(shè)自己作為參與選手在節(jié)目中有什么樣的表現(xiàn)。節(jié)目在制作的過(guò)程中就抓住了受眾的這種替代參與心理。于是在每一期的節(jié)目中，跑男團(tuán)的成員都會(huì)很好地和觀眾互動(dòng)，通過(guò)自己的幽默來(lái)取悅受眾的心，并且多期節(jié)目在現(xiàn)場(chǎng)選取觀眾直接參與節(jié)目。新的時(shí)代背景下，《跑男》節(jié)目能夠滿足地大眾的心理需求和直接參與節(jié)目的訴求，從而使其對(duì)節(jié)目產(chǎn)生更多的好感和共鳴。受眾在觀看節(jié)目時(shí)有一種“身臨其境”的感覺(jué)。

綜上所述，電子傳播技術(shù)的發(fā)展和媒體的更新?lián)Q代，使人類進(jìn)入了一個(gè)全新的、前所未有的信息社會(huì)。碎片化閱讀改變著大眾的閱讀方式，全媒體的普及為大眾接受信息帶來(lái)了全新的體驗(yàn)，傳統(tǒng)的電視節(jié)目接收方式被打破。在分眾時(shí)代，真人秀節(jié)目越來(lái)越符合受眾的需求，爭(zhēng)奪受眾是媒體競(jìng)爭(zhēng)的核心。不同的接受心理，不同的用戶需求，不同的傳播載體都會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生很大的影響。從《奔跑吧，兄弟》的火爆可以看出，抓住受眾的心理需求是節(jié)目成功的關(guān)鍵因素之一。應(yīng)該根據(jù)我國(guó)的實(shí)際情況策劃節(jié)目，制作出符合觀眾需求和時(shí)代需求的電視真人秀節(jié)目。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 尹鴻，陸虹，冉儒學(xué).電視真人秀的節(jié)目元素分析［J］.現(xiàn)代傳播，2005（5）：47-52.

［2］ 馮娟.試論《奔跑吧，兄弟》制作成功的原因［J］.山西廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2015（3）：92-95.

［3］ 劉萍.真人秀電視節(jié)目受眾心理分析及應(yīng)對(duì)策略［J］.文化學(xué)刊，2010（5）：127-130.

中圖分類號(hào)：G222.3

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）10-0169-01

作者簡(jiǎn)介：陳晨（1991—），男，山東人，西華師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士研究生，研究方向：文藝與傳媒。