新媒體背景下“沉默的螺旋”理論的再辨析

丁　峰

（西華師范大學　新聞傳播學院，四川　南充　637000）

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新媒體背景下“沉默的螺旋”理論的再辨析

丁峰

（西華師范大學新聞傳播學院，四川南充637000）

摘要：隨著科學技術(shù)的發(fā)展，傳播形式與規(guī)律的改變逐漸瓦解著傳統(tǒng)的“沉默的螺旋”理論的根基。新媒體背景下，互動性、匿名性和信源多樣性的存在使得“沉默的螺旋”理論有所改變；然而，網(wǎng)絡(luò)社群的存在、來自虛擬世界的群體壓力以及網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖等情況似乎又重構(gòu)了該理論的原生土壤，只不過形式變了但其作用機制仍然沒有改變。筆者認為，在新媒體背景下“沉默的螺旋”理論有所改變，其衍生出的新的傳播模式凸顯了該理論適用性與變異性的統(tǒng)一。

關(guān)鍵詞：“沉默的螺旋”；新媒體

一、“沉默的螺旋”理論的提出

“沉默的螺旋”（TheSpiralOfSilence）最早出現(xiàn)于諾埃勒·諾依曼1974年在《傳播學刊》上發(fā)表的一篇論文中，1980年以德文出版的《沉默的螺旋：輿論-我們的社會皮膚（The SpiralofSilence：PublicOpinion-OurSocialSkin）》一書中對這個理論進行了全面的概括。該理論認為，人們在表達自己想法和觀點的時候往往受到“被孤立恐懼”心理的影響。如果看到自己贊同的觀點受到廣泛的歡迎就會更加積極地參與進來，就會越發(fā)大膽地發(fā)表和擴散這類觀點；而發(fā)覺某一觀點無人或很少有人理會（有時會有群起而攻之的遭遇），即使自己贊同它，也會保持沉默。意見一方沉默會造成另一方意見的增勢，如此循環(huán)往復，便形成一方的聲音越來越強大、另一方的聲音越來越沉默下去的螺旋發(fā)展過程。

諾依曼提出的“沉默的螺旋”理論暗含了以下四個假設(shè)：第一，社會向有偏差的個體施加被孤立的威脅；第二，個體能不斷感受到被孤立的恐懼（準統(tǒng)計官能）；第三，出于對被孤立的恐懼，個體不斷努力估計意見氣候；第四，估計的結(jié)果影響了他們的行為。從邏輯上來說，這四個假設(shè)是層層遞進的一個過程，任何環(huán)節(jié)的改變都會使整個理論發(fā)生根本性的變化。

二、新媒體背景下，“沉默的螺旋”理論的適用性與變異性

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以微博、微信、貼吧等為代表的新媒體改變著傳統(tǒng)媒體傳播信息的方式，信息的海量性、傳播的迅捷性、媒介的多樣性、受眾的互動性都無不在消解傳統(tǒng)媒體的歷史邊界?！俺聊穆菪崩碚撟鳛橐詧蠹垺V播為代表的傳統(tǒng)媒體時代的經(jīng)典理論，在新媒體背景下，面臨著不同程度的挑戰(zhàn)。

（一）新媒體背景下，“沉默的螺旋”理論的變異性

新媒體傳播環(huán)境下信源的可控性和單一性消失，代之以信源的多元性和意見表達的多樣化，它們瓦解了傳統(tǒng)媒體時代以廣播、報紙為代表的大眾媒體主導的作用機制，由信源單一性造成的“被孤立恐懼”的意見氣候也就無法存在了。再者，新媒體背景下的受眾不再是簡單、二元對立的分布，而是呈現(xiàn)多數(shù)與少數(shù)之間互動的局面，信息流動加快，溝通更趨自由。最后，網(wǎng)絡(luò)發(fā)言匿名性所帶來的安全感瓦解著“被孤立的恐懼”，人們可以在網(wǎng)絡(luò)的虛擬環(huán)境中更加真實和自由地表達自己的觀點，意見氣候不再是限制發(fā)言的重要因素。

總而言之，新媒體背景下，信源的多元化、受眾的多向互動、網(wǎng)絡(luò)發(fā)言的匿名性都對傳統(tǒng)的“沉默的螺旋”理論提出了挑戰(zhàn)，其理論根基隨著新的傳播環(huán)境的改變而變得不再適用。

（二）新媒體背景下，“沉默的螺旋”理論的適用性

反觀微博、微信等新媒體，無論是微博的關(guān)注分組功能，還是微信的朋友圈，網(wǎng)絡(luò)社群的存在依然表明人們對孤立的恐懼并沒有消失，人們還是離不開基于人際關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)社群，其目的便是規(guī)避被孤立的恐懼。由此可知，網(wǎng)絡(luò)時代這種恐懼并沒有消失，只是被物化的工業(yè)品或者被虛擬的環(huán)境給隔開而變得更為隱蔽。有一點值得注意，在網(wǎng)絡(luò)媒體中，群體壓力依然不可忽視，類似微博禁言、貼吧爆吧、網(wǎng)絡(luò)論戰(zhàn)等現(xiàn)象時有發(fā)生。還有一點也必須提出，中國網(wǎng)民結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出“三多”——學生多、年輕人多、底層人群多，導致網(wǎng)絡(luò)空間充斥著解構(gòu)、惡搞、怨恨等因素。由此帶來包含道德成分的情緒化宣泄和“群體極化”事件使得意見氣候更容易感知并擴散。再加上網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)凸顯了網(wǎng)絡(luò)“意見領(lǐng)袖”的作用，強大的粉絲會形成對某些不同意見的強制壓制使之走向沉默。

（三）新媒體背景下，“沉默的螺旋”理論的變化與發(fā)展

在新媒體傳播環(huán)境下，一方面信息接收不再單一，媒體與受眾不再是傳統(tǒng)的二元對立，網(wǎng)絡(luò)發(fā)言的匿名性消解了受眾“被孤立的恐懼”；另一方面，網(wǎng)絡(luò)社群的溝通偏好，基于興趣或者社交愛好的群體壓力依然存在，中國網(wǎng)民構(gòu)建的情緒化的意見環(huán)境，意見領(lǐng)袖對普通受眾的輿論壓力使得“沉默的螺旋”理論的作用機制依然存在。但是在新的傳播環(huán)境下，這種作用機制產(chǎn)生了新的變化，正如原源提出的“向上循環(huán)的螺旋”“上下反復循環(huán)的螺旋”“發(fā)散式螺旋”“聚焦式螺旋”四種不同的模式以及高憲春、解葳提出的“沉默的雙螺旋”模式，這些都是在新媒體背景下，“沉默的螺旋”理論變化與發(fā)展的結(jié)果。

三、結(jié)語

“沉默的螺旋”在新媒體背景下產(chǎn)生了與傳統(tǒng)媒體時代不一樣的情況。信源的多元化代替了原先的單一性，傳播的互動性代替了傳播的二元對立，網(wǎng)絡(luò)的虛擬性代替了發(fā)言的群體恐懼，這些都在不同層面上給“沉默的螺旋”理論帶來了不一樣的改變。“沉默的螺旋”理論看似在新媒體環(huán)境下不存在，但在某些情況下又確確實實存在，并異化為“沉默的雙螺旋”“向上循環(huán)的螺旋”“上下反復循環(huán)的螺旋”“發(fā)散式螺旋”“聚焦式螺旋”等不同的模式。新的傳播環(huán)境帶來的只不過是條件技術(shù)的改變，但作為社會心理的一種作用機制，“沉默的螺旋”的內(nèi)核并不會因此而改變，反而隨著新環(huán)境的變化會產(chǎn)生跟現(xiàn)實相呼應(yīng)的新模式。由此觀之，隨著科學技術(shù)的進一步發(fā)展，“沉默的螺旋”必然產(chǎn)生新的情況，對于它的研究也有待深入。

參考文獻：

［1］ 郭慶光.傳播學教程［M］.中國人民大學出版社，2011：201.

［2］ 原源.變換的螺旋：社會輿論形成的復雜性與多樣性——網(wǎng)絡(luò)時代“沉默的螺旋”面臨的挑戰(zhàn)［J］.山西師范大學學報（社會科學版），2011（2）：152-154.

［3］ 高憲春，解葳.從“消極沉默”到“積極互動”：新媒介環(huán)境下“沉默的雙螺旋”效應(yīng)［J］.新聞界，2014（9）：43-54.

［4］ 郭小安.輿論的寡頭化鐵律：“沉默的螺旋”理論適用邊界的再考［J］.國際新聞界，2015（05）：59.

中圖分類號：G206

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）10-0078-01

作者簡介：丁峰（1991—），男，江西宜春人，西華師范大學新聞傳播學院研究生。