數(shù)字媒體“4D技術(shù)”中的通感效應(yīng)研究與展望

范天怡 李昊琦 周奕武

（浙江工業(yè)大學(xué)，浙江　杭州　310014）

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數(shù)字媒體“4D技術(shù)”中的通感效應(yīng)研究與展望

范天怡 李昊琦 周奕武

（浙江工業(yè)大學(xué)，浙江杭州310014）

摘 要：在信息爆炸、注意力短缺的互聯(lián)網(wǎng)信息化時(shí)代，各類數(shù)字新媒體為奪取受眾眼球，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)已不僅僅就視覺(jué)或觸覺(jué)等某一感官來(lái)研發(fā)產(chǎn)品，而是利用通感全接觸效應(yīng)，讓產(chǎn)品刺激某一感官感覺(jué)的同時(shí)，又能利用聯(lián)覺(jué)效應(yīng)，觸發(fā)其余感官的感知能力，達(dá)到通感的全方位接觸體驗(yàn)，給用戶以全新的體驗(yàn)?zāi)Ｊ?。本文通過(guò)對(duì)數(shù)字媒體仿4D技術(shù)的前景展望，融入意向經(jīng)濟(jì)和體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)，對(duì)未來(lái)數(shù)字新媒體的商業(yè)發(fā)展空間提出期望與設(shè)想。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體；通感效應(yīng)；體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)

在信息泛濫的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的要求越來(lái)越高，如何有效地爭(zhēng)奪網(wǎng)民的注意力資源，滿足個(gè)體化的體驗(yàn)需求，成為了新媒體網(wǎng)站創(chuàng)新及產(chǎn)品研發(fā)的當(dāng)務(wù)之急。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)不僅能滿足消費(fèi)者功能需求，同時(shí)也專注于和消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，產(chǎn)生情感共鳴。從2D平面技術(shù)到3D立體成像再到如今的4D空間維度，新媒體伴隨著技術(shù)的發(fā)展也越來(lái)越貼近人的感官系統(tǒng)以及人的生活必需。數(shù)字媒體的4D技術(shù)并非簡(jiǎn)單的加上“時(shí)間”這一維度構(gòu)成的空間效應(yīng)，而是將新技術(shù)加諸人體感知能力，在限定的時(shí)間空間內(nèi)形成從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)到嗅覺(jué)，乃至整個(gè)身體和心理的感官全接觸機(jī)制。這類研究不僅對(duì)于用戶與網(wǎng)絡(luò)交互有重大意義，對(duì)于自媒體達(dá)人及創(chuàng)業(yè)愛(ài)好者也有重大借鑒意義。

一、簡(jiǎn)述通感的涵義

“通感synaesthesia”從廣義上來(lái)理解，我們可以認(rèn)為它表達(dá)的是自然界的萬(wàn)事萬(wàn)物相互聯(lián)系、相互作用、相互發(fā)展、相互促進(jìn)的“普遍相通性”原則。從狹義上理解，通感作為一種文學(xué)手法和藝術(shù)修辭，在潤(rùn)色文字的同時(shí)，可以給受眾帶來(lái)五感互動(dòng)的體驗(yàn)。錢鐘書(shū)先生在《通感》一文中定義了通感的概念：“在日常經(jīng)驗(yàn)里，視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)往往可以彼此打動(dòng)或交通，眼、耳、舌、鼻、身各個(gè)官能的領(lǐng)域可以不分界限。顏色似乎會(huì)有溫度，聲音似乎會(huì)有形象，冷暖似乎會(huì)有重量，氣味似乎會(huì)有鋒芒?！庇纱丝芍?，通感以感覺(jué)為起點(diǎn)，通過(guò)聯(lián)想激發(fā)用戶的想象，在個(gè)人情感的推動(dòng)下，引導(dǎo)用戶進(jìn)入我們事先規(guī)劃好的設(shè)計(jì)世界。在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，隨著網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品創(chuàng)新力度越來(lái)越提高，通感的研究逐漸從單純的感覺(jué)挪移、溝通向整個(gè)審美創(chuàng)造與用戶體驗(yàn)轉(zhuǎn)移，將復(fù)雜、奧妙的通感心理融入我們的審美、設(shè)計(jì)和行為活動(dòng)中。通過(guò)刺激網(wǎng)絡(luò)用戶的五官感受，激發(fā)其生活中的其他隱性記憶，通過(guò)想象和聯(lián)覺(jué)轉(zhuǎn)化成特殊的用戶體驗(yàn)，使數(shù)字媒體的4D技術(shù)與新媒體所需要傳達(dá)給用戶的情感和諧統(tǒng)一。

二、通感效應(yīng)在生活中的實(shí)際體驗(yàn)

醫(yī)學(xué)研究表明，人們的感官在接受外在信息刺激時(shí)，內(nèi)導(dǎo)神經(jīng)會(huì)很快把所接收到的信息傳入到大腦皮層，經(jīng)過(guò)大腦皮層分析器的分流，進(jìn)入各信息相應(yīng)的感覺(jué)區(qū)域。不同的刺激針對(duì)不同的區(qū)域會(huì)形成相對(duì)的“興奮中心”，同時(shí)也會(huì)在其他區(qū)域產(chǎn)生“興奮抑制”。“興奮中心”與“興奮抑制”的共同作用使人體產(chǎn)生不同的感覺(jué)表象，從而形成通感現(xiàn)象。而在日常生活中，通感享受也遍布于衣、食、住、行等各個(gè)領(lǐng)域。美味被品嘗不單單依靠舌頭，而是來(lái)自多感官的復(fù)雜交互作用。改變事物的顏色或者氣味都能影響事物的味道，而餐廳的裝修色調(diào)，就餐時(shí)播放的音樂(lè)同樣對(duì)美味食物起著影響作用。我們常說(shuō)某種味道聞起來(lái)“挺甜的”，這類甜味是類似焦糖或者香草的味道，因?yàn)檫@不僅是通感修辭，嗅覺(jué)也有與酸、甜、苦、辣、咸等味道所匹配的刺激因子，以此來(lái)加強(qiáng)我們對(duì)味道的口感。人們用不同的感知通路去處理嗅到的氣味，80%、90%的事物嘗起來(lái)的味道源自我們的鼻子。體會(huì)一下，蒙住眼睛，捏住鼻子，你會(huì)發(fā)現(xiàn)壓根無(wú)法分辨可樂(lè)和雪碧的味道，這就是為什么感冒的時(shí)候“吃什么都覺(jué)得沒(méi)味兒”。荷蘭化學(xué)家莫伊爾在實(shí)驗(yàn)中證實(shí)“簡(jiǎn)單改變事物的顏色，就能影響人們對(duì)其味道的感受”。在經(jīng)典的“紅酒實(shí)驗(yàn)”中，實(shí)驗(yàn)人員僅將無(wú)味的紅色染料加入白干，就讓波爾多某大學(xué)品酒課的50多位大學(xué)生集體相信這是紅酒而不是白干。櫻桃味的飲料做成綠色就像檸檬汁，綠色的番茄醬遠(yuǎn)沒(méi)有紅色的來(lái)的甜膩可口，當(dāng)黃色的橘子變成綠色后，你總會(huì)覺(jué)得它還未成熟。此外，食物的形狀、就餐環(huán)境以及餐廳的背景音樂(lè)也會(huì)影響人們的就餐心情和味道的品嘗。筆者在這方面做過(guò)的類似實(shí)驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)，人們普遍認(rèn)為圓形是最完美的形狀，因而挑選蛋糕都會(huì)以圓形為主。音樂(lè)節(jié)奏的快慢能影響人的就餐體驗(yàn)，在就餐高峰期播放快節(jié)奏、動(dòng)感的音樂(lè)能縮短食客的用餐時(shí)間。

除了在美食品嘗中，音樂(lè)能與味道配對(duì)外，在藝術(shù)創(chuàng)作中，音符也是有顏色的。張愛(ài)玲認(rèn)為，音調(diào)越高越明亮，音色越沉越昏暗。西餐廳里的高音鋼琴代表著“香甜”，而二胡則預(yù)示著酸冷和苦澀。然后，人們的通感反應(yīng)并不都以視覺(jué)或味覺(jué)為主，引發(fā)心理感應(yīng)的通感接觸更能反映人們的生活狀態(tài)和情緒變化。桃紅是香的，雨后青草味是干凈純粹的，白色代表害羞，粉色被定義為戀愛(ài)，香蕉能讓人快樂(lè)，而櫻桃或草莓總和愛(ài)情分不開(kāi)。大量的實(shí)驗(yàn)和數(shù)據(jù)表明，我們的生活被環(huán)境所影響，而環(huán)境改變影響的本質(zhì)即是人們從五官到全身再到心理的感官的全接觸反映。在新媒體時(shí)代，吸引消費(fèi)者注意的往往是那些能夠同時(shí)滿足用戶生理和心理需求的產(chǎn)品，注重產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)的同時(shí)，更要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，注重用戶“心覺(jué)”的體驗(yàn)。

三、通感效應(yīng)在傳播過(guò)程中的應(yīng)用

所謂“心覺(jué)”通感，即是指通過(guò)各種心理因素之間的相互溝通、相互連接和相互轉(zhuǎn)化使通感實(shí)現(xiàn)從感官到情感的體驗(yàn)遷移。你也許去過(guò)海南的沙灘，但你是否想象過(guò)在家中也能感受到迪拜的陽(yáng)光沙灘？是否有可能通過(guò)聯(lián)覺(jué)和心理因素，在足不出戶的情況下感受到澳洲龍蝦的美味？傳播學(xué)從人的認(rèn)知、心理和行為三個(gè)層面來(lái)分析大眾傳播效果。當(dāng)通感效應(yīng)與數(shù)字媒體相結(jié)合，亦可從視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)分析其認(rèn)知過(guò)程，從聽(tīng)覺(jué)到觸覺(jué)探究其行為過(guò)程，從觸覺(jué)到情感影射其心理過(guò)程。

（一）從認(rèn)知層面剖析通感產(chǎn)品

如今，市場(chǎng)上的大多數(shù)產(chǎn)品和設(shè)計(jì)大都從通感的角度出發(fā)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、廣告創(chuàng)意等通過(guò)色彩、形狀、標(biāo)語(yǔ)等方面引起人們各種感官的聯(lián)想回憶。Media Player在播放純音頻文件時(shí)，在播放界面出現(xiàn)的流轉(zhuǎn)線條或圓圈的特效即是將視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的感官享受相融合，每個(gè)可視化的形象都向我們傳達(dá)著它特有的聲音，或尖銳，或駑鈍，或溫和，或急躁。Razorfish公司的官方網(wǎng)站以色彩的流動(dòng)促使用戶形成視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的共感聯(lián)想，通過(guò)使用不同的像素點(diǎn)還原公司活動(dòng)區(qū)域場(chǎng)景，以色彩的流動(dòng)牽引用戶進(jìn)入他們營(yíng)造的視聽(tīng)世界。

（二）從行為過(guò)程分析通感實(shí)例

對(duì)行為過(guò)程的通感研究隨著電子觸屏技術(shù)的發(fā)展而不斷深入，從最初的漢王、kindle電子書(shū)到觸屏手機(jī)、平板電腦再到指紋識(shí)別功能，都使得用戶在觸摸行為過(guò)程中加深了感官刺激，使用戶與網(wǎng)絡(luò)數(shù)字產(chǎn)品的交互變得更加真實(shí)。同時(shí)，行為活動(dòng)不僅體現(xiàn)于視覺(jué)和觸覺(jué)的交互中，也能通過(guò)聯(lián)覺(jué)和想象機(jī)制影射到嗅覺(jué)、味覺(jué)等其他五官感受之中，激發(fā)潛在的感覺(jué)體驗(yàn)。以電子書(shū)為例，其添加了各種的翻頁(yè)效果，通過(guò)動(dòng)態(tài)的flash或系統(tǒng)內(nèi)置的如pivot控件的支撐，使頁(yè)面切換的效果與用戶的動(dòng)作形成一致的感受，或翻頁(yè)，或滑動(dòng)，就如我們真實(shí)的觸摸到了屏幕內(nèi)的文字與圖片一般。同時(shí)，電子書(shū)特有的油墨打印技術(shù)，讓用戶仿佛擁有實(shí)體書(shū)在手中，不同的字體設(shè)置，粗細(xì)大小調(diào)節(jié)，使得用戶好像切實(shí)的聞到了油墨的香味，觸發(fā)了嗅覺(jué)的感官功能。此外，餐廳的環(huán)境能影響顧客的用餐質(zhì)量，那么酒店的裝修布局同樣能對(duì)用戶的入住感受與睡眠質(zhì)量造成影響。在前文中提到，色彩及形狀能夠代表人的心情或狀態(tài)，因而如今概念酒店、主題KTV越來(lái)越流行。這類酒店或KTV的每個(gè)包間被裝修成特定類型的風(fēng)格，Hello Kitty、深海系、森林系等等，讓顧客置身于包間內(nèi)仿佛身臨其境，在視覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)及全身心感受中得到一次愉快的體驗(yàn)。因而，在從認(rèn)知到行為過(guò)程中的通感體驗(yàn)?zāi)軌蚣由钗覀儗?duì)現(xiàn)在生活場(chǎng)景的記憶以及對(duì)數(shù)字科技的依賴，而認(rèn)知乃至行為過(guò)程的感覺(jué)又源于心理因素，同時(shí)也會(huì)反饋到心理過(guò)程中。

（三）從心理領(lǐng)域訴諸情感體驗(yàn)

在大眾傳播效果研究中，受眾對(duì)于媒介宣傳報(bào)道及議程設(shè)置所引發(fā)的心理變化會(huì)影響到其行為行動(dòng)決策中，而在通感效應(yīng)研究中，用戶的行為能力同樣可以反映出其心理方面受到的刺激程度。這種通感帶給人的心理體驗(yàn)過(guò)程表現(xiàn)為：一定程度的不確定性與模糊性——強(qiáng)烈的嘗試性——產(chǎn)生驚喜而帶來(lái)的不言自解性。這類情緒體驗(yàn)在數(shù)字媒體及4D技術(shù)中得到現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用。例如，在《復(fù)仇者聯(lián)盟2》上映伊始，微信等自媒體平臺(tái)即推出親身感受復(fù)仇者的網(wǎng)站及效果界面，用戶點(diǎn)擊進(jìn)入后，以接聽(tīng)陌生人來(lái)電增加懸疑和不安定感，隨后通過(guò)不斷的觸摸屏幕來(lái)制造復(fù)仇者們?cè)宜橛脩羝聊坏恼鸷掣?，網(wǎng)頁(yè)界面上出現(xiàn)的破碎特效仿佛手機(jī)屏幕真的出現(xiàn)裂痕一般，增強(qiáng)了用戶的刺激感覺(jué)。強(qiáng)烈的嘗試習(xí)慣依賴于人們對(duì)未知領(lǐng)域的好奇與渴求，4D體驗(yàn)館受到時(shí)下年輕人的火熱追捧不僅基于年輕人熱愛(ài)冒險(xiǎn)和挑戰(zhàn)、需要適時(shí)宣泄生活壓力，還源于4D影院、密室逃脫、4D照相館、星空主題館這類室內(nèi)體驗(yàn)?zāi)茉谝欢ǖ膱?chǎng)域內(nèi)充分激發(fā)用戶從五官到全身直至內(nèi)心的感覺(jué)全接觸，將網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)景模擬于現(xiàn)實(shí)，刺激用戶的體驗(yàn)熱情。以情入景，讓用戶在產(chǎn)品體驗(yàn)中從每個(gè)細(xì)節(jié)以及每個(gè)感官感受中感知到隱藏在心理的情感和心理寄托。數(shù)字媒體不斷更新的開(kāi)發(fā)應(yīng)用更能讓用戶體會(huì)到對(duì)新媒體產(chǎn)品的認(rèn)知與情感，構(gòu)成了感官與情感的“心覺(jué)”互通。

四、通感條件下4D產(chǎn)品的前景展望

通感效應(yīng)在新媒體產(chǎn)品的運(yùn)用中能更好地調(diào)動(dòng)受眾由外而內(nèi)的對(duì)感官體驗(yàn)的美好回憶，同時(shí)還能通過(guò)聯(lián)覺(jué)和想象，激發(fā)起潛在的其他感知能力。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異的發(fā)展及其前所未有的發(fā)展規(guī)模，數(shù)字媒體從3D技術(shù)發(fā)展至4D已有成功案例可言，而這方面的市場(chǎng)無(wú)論于互聯(lián)網(wǎng)新產(chǎn)品開(kāi)拓者還是用戶都有極大的誘惑力及發(fā)展?jié)摿ΑＲ蚨鴶?shù)字媒體在通感效應(yīng)機(jī)制下進(jìn)行的藝術(shù)設(shè)計(jì)、創(chuàng)作及產(chǎn)品研發(fā)不僅具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，更可在體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)的后現(xiàn)代主義方面的發(fā)聲。

（一）體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)觸發(fā)新感官時(shí)代

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的不斷改變，體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為繼產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)、商品經(jīng)濟(jì)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)之后的一種新型的經(jīng)濟(jì)形態(tài)?！豆鹕虡I(yè)評(píng)論》在做出“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代到來(lái)”的預(yù)言時(shí)曾經(jīng)指出，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)可以這樣定義：企業(yè)以服務(wù)為舞臺(tái)，以商品為道具，以消費(fèi)者為中心，創(chuàng)造能夠使消費(fèi)者參與、值得消費(fèi)者回憶的活動(dòng)。在消費(fèi)者參與的過(guò)程中，記憶長(zhǎng)久地留住了對(duì)過(guò)程的體驗(yàn)。在如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)不僅體現(xiàn)在星巴克情調(diào)、創(chuàng)意餐廳、大理石磨砂工藝這類直觀感受到的實(shí)物中，更通過(guò)數(shù)字媒體的新技術(shù)產(chǎn)生虛擬體驗(yàn)，各類4D影院與虛擬過(guò)山車即是很好的例子。4D電影是在3D立體電影的基礎(chǔ)上加強(qiáng)環(huán)境特效、模擬仿真而組成的新型影視產(chǎn)品，通過(guò)給觀眾以電影內(nèi)容聯(lián)動(dòng)的物理刺激，來(lái)增強(qiáng)臨場(chǎng)感效果。試想坐在椅子上望著屏幕即能感受到?jīng)鲲L(fēng)、沙灘、海浪、森林，而鳥(niǎo)鳴即在耳邊，海鷗在頭頂飛旋。普通電影是用眼看用耳聽(tīng)，3D電影是使視覺(jué)立體化，而4D電影則是讓您在四維空間里用身體去感受電影，看過(guò)4D電影的觀眾紛紛表示立體化的四維，通過(guò)座椅運(yùn)動(dòng)、環(huán)境特效、模擬仿真的音效，給人以身臨其境的視覺(jué)享受。而隨著信息技術(shù)的發(fā)展，“看電影”也隨之變成了“感受電影”，而待在家里通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和屏幕感受4D奇幻旅程也指日可待。屏幕內(nèi)虛擬世界和銀屏外真實(shí)世界相融合，人們的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)各個(gè)感官一時(shí)間被喚起，你會(huì)被可怕的煙霧所包圍，會(huì)聞到陣陣的花香，會(huì)聽(tīng)見(jiàn)清脆的鳥(niǎo)鳴，體驗(yàn)到龐然大物從天而降猝不及防的感覺(jué)，這一切都在通感體驗(yàn)與數(shù)字媒體4D技術(shù)的交互過(guò)程中實(shí)現(xiàn)。此外，當(dāng)人們通過(guò)虛擬界面感受到某類產(chǎn)品的好處，或者某類服務(wù)的舒適度之后，變會(huì)受眾的消費(fèi)意向，從而反作用于市場(chǎng)，引發(fā)消費(fèi)行為，刺激貿(mào)易流通。

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)本身是一種開(kāi)放式、互動(dòng)性的經(jīng)濟(jì)，體驗(yàn)設(shè)計(jì)的終極目標(biāo)之一便是人的自主性。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)人的身心感受的同時(shí)，更強(qiáng)調(diào)由此感受所帶來(lái)的后續(xù)價(jià)值。體驗(yàn)同時(shí)也是認(rèn)知內(nèi)化的催化劑，它引導(dǎo)人們從物境到情境，再到意境的三個(gè)體驗(yàn)階段。因而，從用戶的感官體驗(yàn)出發(fā)，通過(guò)新媒體新技術(shù)引發(fā)新的思維潮流及交換模式才是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)所在，由此而產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值也必定會(huì)占據(jù)廣闊的市場(chǎng)空間。

（二）意向經(jīng)濟(jì)引發(fā)商業(yè)收編

意向經(jīng)濟(jì)的提出有著深刻的社會(huì)背景，主要原因是媒介革命帶來(lái)的信息爆炸性擴(kuò)張，大量的信息生產(chǎn)和信息傳播稀釋了有限的社會(huì)注意力資源，造成了廣告的嚴(yán)峻生存危機(jī)。意向經(jīng)濟(jì)的核心觀點(diǎn)是：意向經(jīng)濟(jì)不是圍繞賣家而是圍繞買家成長(zhǎng)。買家及他們的購(gòu)買意向是金錢的首要來(lái)源，意向經(jīng)濟(jì)是買家尋找賣家的過(guò)程。在意向經(jīng)濟(jì)中，用戶是中心，提供的服務(wù)就是幫助你實(shí)現(xiàn)愿望，滿足你的個(gè)性化需求。隨著受眾需求不平等性的增加，新媒體內(nèi)容也在商業(yè)利益下走個(gè)性化服務(wù)的道路。百度在15年愚人節(jié)之際，推出幾款重磅高端智能“把戲”，分別是度娘ibreath“智呼吸”、百度視頻4D觸感技術(shù)、可還原夢(mèng)境智能手環(huán)、“筷搜”1.0版預(yù)售可智能搜索甄別食材安全以及百度種子。其中以百度視頻新推出的4D觸感技術(shù)最令人矚目，是數(shù)字媒體運(yùn)用4D技術(shù)與人類通感感受相結(jié)合的一次嘗試。當(dāng)人們還在通過(guò)媒體用視覺(jué)或聽(tīng)覺(jué)感知真相時(shí)，百度4D視頻已將觸控感應(yīng)技術(shù)與圖像識(shí)別技術(shù)相結(jié)合，通過(guò)人為制造摩擦創(chuàng)造類似于實(shí)物的觸感和摩擦感，使人在接觸屏幕時(shí)也能感受到屏幕顯示的內(nèi)容。試驗(yàn)者們戴上眼罩，只用手指的摩擦觸摸即可感知到屏幕內(nèi)是鮮花、水果，甚至是都教授。這種新型屏幕觸摸感知技術(shù)能讓用戶身臨其境地體驗(yàn)到通感感受與界面內(nèi)虛擬內(nèi)容的交互體驗(yàn)，大大提高了通感應(yīng)用的范圍，使用戶在視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的基礎(chǔ)上，通過(guò)觸控感應(yīng)和聯(lián)想特征，增強(qiáng)其他的感官感應(yīng)能力，豐富用戶的體驗(yàn)感受與體驗(yàn)心態(tài)。

此外，之所以稱之為“把戲”，是因?yàn)榇祟悜?yīng)用于通感效應(yīng)的智能產(chǎn)品還在測(cè)試階段，但不可否認(rèn)的是，將通感感知能力與數(shù)字媒體4D技術(shù)結(jié)合已成為新媒體內(nèi)容和產(chǎn)品發(fā)展的大勢(shì)所趨。在滿足用戶情感與心理體驗(yàn)的過(guò)程中，數(shù)字媒體通過(guò)新的技術(shù)與智能終端嘗試，使得用戶的感官在交互中產(chǎn)生多重感受，并且通過(guò)聯(lián)想輔助產(chǎn)生其他感官方面的自我滿足，這無(wú)論對(duì)于新媒體網(wǎng)站還是自媒體社交應(yīng)用都有極大的商業(yè)價(jià)值。

五、結(jié)語(yǔ)

在互聯(lián)網(wǎng)盛行的新媒體時(shí)代，市場(chǎng)上的宏

觀批量生產(chǎn)產(chǎn)品模式已無(wú)法滿足用戶的微觀個(gè)性化需求，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的形態(tài)也逐漸從簡(jiǎn)單的商品經(jīng)濟(jì)過(guò)渡到復(fù)雜多樣的體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)。而基于通感效應(yīng)的數(shù)字媒體在新形勢(shì)推廣的內(nèi)容與產(chǎn)品更應(yīng)該從用戶體驗(yàn)的角度出發(fā)，在新媒體與用戶感知能力交互的基礎(chǔ)上，滿足用戶私人訂制般的體驗(yàn)式享受。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)作與通感理念相結(jié)合，使新媒體的數(shù)字產(chǎn)品趨于多元化，激發(fā)了設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意靈感，同時(shí)又增加了用戶體驗(yàn)的趣味性。在信息泛濫而注意力資源分配有限的條件下，體驗(yàn)的競(jìng)爭(zhēng)將改變過(guò)往的渠道和內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，設(shè)計(jì)、鑒賞、使用構(gòu)成了人們與產(chǎn)品最基本的交互行為。我們的感官在交互中產(chǎn)生了多種感受，并形成了多方面的心理體驗(yàn)。用戶通過(guò)對(duì)產(chǎn)品以及其使用過(guò)程的感知產(chǎn)生了通感現(xiàn)象，從而引發(fā)相應(yīng)的心理變化，最終，所有的心理變化演變成對(duì)產(chǎn)品的情感化體驗(yàn)，增強(qiáng)了用戶與產(chǎn)品的情感聯(lián)系，反哺于市場(chǎng)，在提升用戶體驗(yàn)的同時(shí)增加市場(chǎng)份額與商業(yè)價(jià)值?？v然互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的產(chǎn)品形式千變?nèi)f化，但相信通過(guò)分析和深入研究用戶的心理與情感需求，新媒體的產(chǎn)品一定會(huì)引入更多4D技術(shù)或類似4D的技術(shù)，兼容并蓄，走向更為多樣化的發(fā)展之路。

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中圖分類號(hào)：G206

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）05-0259-02

作者簡(jiǎn)介：范天怡（1992—），女，浙江杭州人，浙江工業(yè)大學(xué)碩士研究生，研究方向：新聞傳播學(xué)。李昊琦（1990—），男，浙江溫州人，浙江工業(yè)大學(xué)碩士研究生，研究方向：新聞傳播學(xué)。周奕武（1991—），男，浙江龍泉人，浙江工業(yè)大學(xué)新聞傳播學(xué)研究生在讀，研究方向：新聞傳播學(xué)。