從“使用與滿足”理論看《我是歌手》節(jié)目的運(yùn)作機(jī)制

任 悅

（河北大學(xué)　新聞傳播學(xué)院，河北　保定　071000）

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從“使用與滿足”理論看《我是歌手》節(jié)目的運(yùn)作機(jī)制

任 悅

（河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院，河北保定071000）

摘 要：湖南衛(wèi)視的《我是歌手》節(jié)目第四季正在如火如荼地進(jìn)行，該節(jié)目收視率創(chuàng)下湖南衛(wèi)視眾多娛樂(lè)節(jié)目之最，在專(zhuān)業(yè)人士和普通觀眾中有較好的口碑，節(jié)目對(duì)于明星的發(fā)展起到了“跳板”作用?！段沂歉枋帧冯m然是從韓國(guó)購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的引進(jìn)節(jié)目，但是在湖南衛(wèi)視的運(yùn)作下，卻爆發(fā)出比原版更大的吸引力。本文運(yùn)用“使用與滿足”理論，對(duì)《我是歌手》節(jié)目的運(yùn)作機(jī)制進(jìn)行分析，希望對(duì)其他節(jié)目的創(chuàng)辦、運(yùn)作有一定的啟發(fā)作用。

關(guān)鍵詞：《我是歌手》；“使用與滿足”理論；受眾需求

2013年，湖南衛(wèi)視將精心準(zhǔn)備多年的節(jié)目《我是歌手》推到臺(tái)前，掀起了一陣收視狂潮。這檔斥巨資購(gòu)買(mǎi)韓國(guó)版權(quán)的節(jié)目，以精良的制作、新穎的節(jié)目形式和真誠(chéng)的立意打動(dòng)了觀眾，獲得了巨大的成功。《我是歌手》將參賽人物設(shè)定為知名歌手，懷舊和唱功支撐起整個(gè)節(jié)目的基本框架，以“知名歌手歌唱實(shí)力對(duì)決”為題材的電視節(jié)目是對(duì)“草根選秀風(fēng)潮”的反向操作，與之前的《超級(jí)女聲》、《中國(guó)好聲音》等眾多音樂(lè)類(lèi)選秀節(jié)目具有明顯的差異。

在《我是歌手》節(jié)目中也可以看到各種傳播學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)等理論的應(yīng)用。對(duì)受眾需求的迎合是“使用與滿足”理論指導(dǎo)電視綜藝節(jié)目制作的實(shí)踐。

一、“使用與滿足”理論的適用

在“使用與滿足”理論的研究中，通常把受眾成員看做是有著特定“需求”的個(gè)人，把他們的媒介接觸活動(dòng)看做是基于特定的需求動(dòng)機(jī)來(lái)“使用”媒介，從而使這些需求得到“滿足”的過(guò)程。“使用與滿足”研究強(qiáng)調(diào)了受眾需求對(duì)傳播效果的制約作用。從早期的《正大綜藝》到近幾年熱門(mén)的節(jié)目《爸爸去哪兒》、《奔跑吧，兄弟》等節(jié)目，都是隨著不同時(shí)期觀眾的不同需求創(chuàng)辦的節(jié)目。“使用與滿足”理論完全適合如今的電視節(jié)目市場(chǎng)。

如今，《我是歌手》第四季正在如火如荼地舉辦，每場(chǎng)比賽都能在線上、線下產(chǎn)生相當(dāng)大的話題性。不管是節(jié)目的爭(zhēng)議性還是專(zhuān)業(yè)性，都讓觀眾將目光聚焦于此。早期的“子彈論”和“魔彈論”已經(jīng)失效，而“使用與滿足”理論成功指導(dǎo)實(shí)踐，為電視臺(tái)等機(jī)構(gòu)贏得了受眾的廣泛支持。

二、《我是歌手》的節(jié)目特色

（一）《我是歌手》節(jié)目是音樂(lè)節(jié)目與真人秀的完美結(jié)合

《我是歌手》節(jié)目用超過(guò)節(jié)目一半的時(shí)長(zhǎng)來(lái)表現(xiàn)歌手臺(tái)下的細(xì)節(jié)和情感，這是音樂(lè)類(lèi)節(jié)目與真人秀節(jié)目的重合點(diǎn)。歌手在比賽時(shí)是高高在上的“大明星”，而比賽結(jié)束后又變成了“普通人”角色。這樣的節(jié)目設(shè)置拉近了歌手和觀眾的距離，對(duì)我國(guó)綜藝節(jié)目的發(fā)展有著啟示性的作用，節(jié)目的中心可以用不同的方式表達(dá)。

《我是歌手》的非比賽部分，對(duì)于中國(guó)娛樂(lè)節(jié)目是一種發(fā)展和創(chuàng)新?！段沂歉枋帧穼⒏枋仲惽百惡蟮臓顟B(tài)展示出來(lái)，讓歌手成了他們自己。這就是音樂(lè)節(jié)目與真人秀節(jié)目的完美契合點(diǎn)，一方面還原其本真的面貌，另一方面又讓歌手在臺(tái)前成為光芒四射的歌手。

（二）《我是歌手》節(jié)目在原本基礎(chǔ)上的創(chuàng)新

中國(guó)版《我是歌手》節(jié)目充分發(fā)揮歌手的能動(dòng)作用，把自己喜歡的、對(duì)自己意義頗深的歌曲展現(xiàn)給觀眾?！段沂歉枋帧吩陧n國(guó)原版的基礎(chǔ)上“取其精華、去其糟粕”，對(duì)于韓國(guó)原版思路的改變也是對(duì)中國(guó)觀眾的適應(yīng)。

目前，中國(guó)其他種類(lèi)的娛樂(lè)節(jié)目在這一點(diǎn)上的確做得還不夠，如《奔跑吧，兄弟》引進(jìn)的是韓國(guó)的綜藝節(jié)目《running man》。但是其中的笑點(diǎn)，只是照搬照抄韓國(guó)版節(jié)目。這些笑點(diǎn)對(duì)于中國(guó)觀眾是否有效？《我是歌手》之所以獲得成功的重要原因即敢于改變和適應(yīng)。

（三）《我是歌手》節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)燈光、舞美、音效等方面的設(shè)置都是高水準(zhǔn)的制作模式

《我是歌手》的音樂(lè)總監(jiān)組建了一個(gè)由中國(guó)頂尖音樂(lè)人組成的“豪華”音樂(lè)團(tuán)隊(duì)陣容。節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)音響使用了湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)的整套系統(tǒng)，音樂(lè)效果都具有高保真、高清晰的特點(diǎn)。

《我是歌手》節(jié)目中包含的場(chǎng)景都是設(shè)計(jì)師精心制作的，主持人在這些場(chǎng)景中采訪追蹤，能夠讓歌手在表演之外呈現(xiàn)更多的自己。燈光方面，《我是歌手》根據(jù)歌手選擇的歌曲類(lèi)型、歌詞意境、表達(dá)的情感提供相應(yīng)的燈光。更巧妙的是，每位歌手出場(chǎng)時(shí)，從一開(kāi)始的模糊不清到逐漸走上舞臺(tái)后的愈漸清晰，既給了歌手一種光芒四射的感覺(jué)，又恰到好處地滿足了觀眾的好奇心理。燈光這樣的元素并不是很關(guān)鍵，但是對(duì)吸引觀眾卻有著舉足輕重的作用。

三、迎合受眾的不同心理

（一）懷舊心理的利用

《我是歌手》節(jié)目組選擇出道多年的歌手，雖然時(shí)代在改變，那批聽(tīng)著他們歌曲的歌迷已經(jīng)長(zhǎng)大，但是依然有對(duì)青春歲月的懷念。當(dāng)歌手唱響自己心中的歌曲時(shí)，可以看到無(wú)數(shù)觀眾眼含熱淚，揮動(dòng)雙手。懷舊永遠(yuǎn)是最容易打動(dòng)人心的一種方式。

（二）參與心理的滿足

相比被動(dòng)接受，現(xiàn)在的觀眾更渴望能夠根據(jù)自己的需要來(lái)主導(dǎo)節(jié)目?！段沂歉枋帧分?00名大眾評(píng)審都是通過(guò)各種方式報(bào)名參加節(jié)目的，在節(jié)目中可以行使自己的投票權(quán)，選出自己最喜歡的歌手。觀眾還可以在微信、APP、微博上參與討論，討論觀眾的即時(shí)感受，將這種參與感傳遞給每一個(gè)收看《我是歌手》的觀眾。

（三）設(shè)置懸念

中國(guó)版《我是歌手》第三季剪輯采用蒙太奇的手法，給觀眾留下懸念，以此誘發(fā)觀眾的好奇心。導(dǎo)演組在揭曉淘汰歌手時(shí)更是放慢速度、插入廣告，設(shè)置懸念。此外，每次新替補(bǔ)進(jìn)來(lái)的歌手也是節(jié)目開(kāi)始時(shí)設(shè)置的一層懸念。節(jié)目恰當(dāng)?shù)卦O(shè)置這些懸念，能更好地調(diào)動(dòng)受眾觀看節(jié)目的積極性，吸引觀眾的注意。

四、“使用與滿足”理論的推廣和發(fā)展

如今，我國(guó)綜藝娛樂(lè)節(jié)目已經(jīng)進(jìn)入了新的發(fā)展時(shí)期，購(gòu)買(mǎi)版權(quán)并進(jìn)行本土化改造是主要方式。受眾的需求在社會(huì)的發(fā)展中不斷改變，節(jié)目要根據(jù)受眾的需求不斷地對(duì)作品進(jìn)行創(chuàng)新調(diào)整?！笆褂门c滿足”理論在實(shí)踐中指導(dǎo)著節(jié)目的運(yùn)作，制作者站在受眾的角度去制作節(jié)目，有效地提升了節(jié)目的收視率。節(jié)目既要滿足觀眾的要求，又要保持自己的風(fēng)格，最重要的還是要?jiǎng)?chuàng)新。

參考文獻(xiàn)：

［1］郝曉娟.《我是歌手》的營(yíng)銷(xiāo)之道［J］.新世界，總第108期，2013（6）：223-224.

［2］郭琳媛.對(duì)湖南衛(wèi)視《我是歌手》的分析與解讀［J］.廣電傳媒，總第308期，2013（6）：212-214.

中圖分類(lèi)號(hào)：G222.3

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）05-0101-01

作者簡(jiǎn)介：任悅，女，河北張家口人，河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士研究生在讀，研究方向：傳播學(xué)。