舊有信息傳播秩序產(chǎn)生的原因分析

朱星辰

（中國(guó)傳媒大學(xué)，北京　100024）

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舊有信息傳播秩序產(chǎn)生的原因分析

朱星辰

（中國(guó)傳媒大學(xué)，北京100024）

摘 要：舊有信息傳播秩序產(chǎn)生的原因總是和舊的世界經(jīng)濟(jì)、政治格局密不可分。以西方發(fā)達(dá)資本主義國(guó)家文化侵略、文化帝國(guó)主義等現(xiàn)象為基礎(chǔ)的傳統(tǒng)信息傳播秩序引發(fā)了發(fā)展中國(guó)家對(duì)當(dāng)今信息傳播生態(tài)環(huán)境的擔(dān)憂。本文將針對(duì)舊有信息傳播秩序產(chǎn)生的原因進(jìn)行歷史分析、社會(huì)背景分析以及政治生態(tài)條件分析，進(jìn)而探尋解決這一困境的方式，為建立全新的信息傳播秩序?qū)ふ仪‘?dāng)?shù)慕鉀Q方法。

關(guān)鍵詞：信息秩序；信息傳播；文化霸權(quán)；文化輸出

面對(duì)舊有信息傳播秩序帶來的種種狀況，早在20世紀(jì)80年代，聯(lián)合國(guó)教科文組織就召開了一系列會(huì)議，試圖想出積極應(yīng)對(duì)這一現(xiàn)象的舉措，希望能夠通過為發(fā)展中國(guó)家進(jìn)行包括物質(zhì)手段在內(nèi)的信息“援助”，以保證信息傳播的公正性。但時(shí)隔30余年，信息傳播的舊有秩序還是沒有得到大幅度改觀，總結(jié)其原因，主要有如下幾個(gè)方面：

一、文化帝國(guó)主義所造成的深遠(yuǎn)影響

文化帝國(guó)主義理論是關(guān)于對(duì)于西方發(fā)達(dá)國(guó)家通過文化輸出對(duì)不發(fā)達(dá)和欠發(fā)達(dá)地區(qū)實(shí)現(xiàn)文化霸權(quán)和文化控制的討論。［1］首先對(duì)這一概念進(jìn)行解讀的是美國(guó)傳播學(xué)家赫伯特·席勒。這主要在于第二次世界大戰(zhàn)以后世界新格局的制定，盡管相當(dāng)一部分國(guó)家擺脫了被殖民的地位，但經(jīng)濟(jì)上卻無法擺脫對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家的依賴。所以文化帝國(guó)主義僅僅依靠觀念及信息的滲透，就能夠從精神上對(duì)一些國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行主導(dǎo)。由此，文化帝國(guó)主義對(duì)舊有信息傳播秩序的影響是十分深遠(yuǎn)的，其特征主要表現(xiàn)在：

（一）具有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力作為后盾

強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力意味著兩個(gè)問題：一是二戰(zhàn)以后對(duì)和平世界所建構(gòu)的新格局的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，二是有條件進(jìn)行高科技產(chǎn)品的研發(fā)與投入。而處于媒介發(fā)達(dá)時(shí)期的今天，發(fā)達(dá)國(guó)家的傳播科技不得不使第三世界國(guó)家對(duì)其產(chǎn)生依賴，那么信息傳播的話語(yǔ)權(quán)也就控制在了文化帝國(guó)主義者的手中。

更為重要的是，強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力使美國(guó)等一些發(fā)達(dá)國(guó)家有資本生產(chǎn)文化產(chǎn)品，進(jìn)行文化資本及對(duì)自身有利的信息內(nèi)容輸出。而發(fā)展中國(guó)家則無暇顧及生存之外的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，必然要承受發(fā)達(dá)國(guó)家的文化侵略，同時(shí)被動(dòng)接收來自發(fā)達(dá)國(guó)家的信息內(nèi)容。

（二）信息流處于不平等狀態(tài)

文化帝國(guó)主義的存在促使信息的流向出現(xiàn)了一種常態(tài)趨勢(shì)的不平等。第一世界流向第三世界的信息量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過第三世界流向第一世界的信息量。也就是說，信息的流向是不平等的交換過程，而這個(gè)交換的操盤者則在第一世界的文化帝國(guó)主義國(guó)家手中。據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，西方發(fā)達(dá)國(guó)家流向發(fā)展中國(guó)家的信息比例占據(jù)全部信息的四分之三。

在這一不平等的流向傳播中，信息的性質(zhì)發(fā)生了偏轉(zhuǎn)。事實(shí)上，信息本身不具備任何帶有強(qiáng)烈情感色彩的性質(zhì)，信息陳述事實(shí)是中性的。但通過不同的傳播者進(jìn)行添加，信息就有了偏轉(zhuǎn)，至于偏轉(zhuǎn)的方向則與文化語(yǔ)境相關(guān)。第一世界國(guó)家在對(duì)第三世界國(guó)家進(jìn)行信息輸送時(shí)，必然會(huì)站在自身立場(chǎng)上去對(duì)原信息進(jìn)行新的賦義，并通過這種賦義對(duì)第三世界國(guó)家的思想及文化進(jìn)行潛在控制。

二、尚未擺脫對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)及政治依附

在二戰(zhàn)后建立的世界政治經(jīng)濟(jì)新格局中，第三世界國(guó)家對(duì)第一世界國(guó)家的依附普遍存在，這主要源于以美國(guó)為首的發(fā)達(dá)國(guó)家強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。在此基礎(chǔ)上所研發(fā)生產(chǎn)的高科技產(chǎn)品，造成傳播信息的工具被發(fā)達(dá)國(guó)家所掌控，而第三世界國(guó)家的公民只能被動(dòng)接受信息傳播，并在經(jīng)濟(jì)、政治依附的基礎(chǔ)上產(chǎn)生信息源的依附。一旦這種依附成為慣性常態(tài)，發(fā)展中國(guó)家的公民將對(duì)信息內(nèi)容無條件、無質(zhì)疑地全盤接受，從而喪失對(duì)信息本來面目的探究意識(shí)。也就是說，傳播什么樣性質(zhì)的信息、通過怎樣的渠道進(jìn)行傳播，都由發(fā)達(dá)國(guó)家決定，掌握了信息傳播渠道，也就掌握了信息傳播內(nèi)容。這一現(xiàn)象不僅影響了發(fā)展中國(guó)家公民分享并傳播信息的公平公正性，還直接影響了發(fā)展中國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)進(jìn)步。

三、傳媒歧視帶來的弊端

在媒介時(shí)代的信息傳播過程中，由于信息對(duì)媒介自身的依賴性很強(qiáng)，因此導(dǎo)致了代表某一階層集團(tuán)利益的媒介所有者及控制者對(duì)信息接收方的態(tài)度不盡一致，在偏向某一階層或群體的同時(shí)，歧視了其他階層或群體，這是媒介歧視的具體表現(xiàn)，而導(dǎo)致的結(jié)果則是信息獲取機(jī)會(huì)的不平等。

帶來媒介歧視的原因有很多，可以從信息傳播的過程中進(jìn)行不同階段的劃分總結(jié)。

在信息傳播的初始階段，媒介的擁有者出于媒介自身利益的考慮，對(duì)信息受眾群體采取了傾斜，其自身利益的最典型呈現(xiàn)就是媒介經(jīng)濟(jì)利益，這也是媒介市場(chǎng)化的必然趨勢(shì)。例如，媒介為獲取廣告收益，就在信息傳播中考慮廣告受眾群體的需求。還有，在CNN對(duì)中國(guó)報(bào)道的新聞搜索中，出現(xiàn)頻率遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，即使有相關(guān)內(nèi)容出現(xiàn)，也帶有一定的負(fù)面色彩。

在信息傳播過程中，獲得先進(jìn)媒介載體工具的群體總是會(huì)率先獲取媒介信息，并獲取更廣泛的媒介咨訊。而擁有先進(jìn)媒介工具的群體大多生活于較為發(fā)達(dá)的大中城市，這從另一個(gè)層面加重了媒介歧視的地域性鴻溝。

在信息接收端，擁有良好教育的階層更容易自主選擇信息傳播渠道，獲取自己所需要的信息內(nèi)容；相反，沒有機(jī)會(huì)享受良好教育的群體，則不得不被動(dòng)接受媒介擁有者所強(qiáng)制傳播的信息內(nèi)容。

媒介歧視的蔓延，不僅在不斷地破壞著信息傳播的公平性原則，同時(shí)也影響了媒介自身的健康發(fā)展，使其喪失自身在公共信息領(lǐng)域的話語(yǔ)價(jià)值及話語(yǔ)權(quán)威。更重要的是，信息流通越是頻繁，信息馬太效應(yīng)就越是明顯。這一鴻溝的加大，遲早會(huì)導(dǎo)致傳媒市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)失去平衡，傳媒生態(tài)遭到破壞，甚至出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)惡化、媒介市場(chǎng)混亂等不利局面。

四、結(jié)語(yǔ)

就我國(guó)當(dāng)前狀況來看，面對(duì)全球化信息時(shí)代及媒介時(shí)代信息傳播秩序的不平衡，既存在嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，同時(shí)也擁有很大機(jī)遇。盡管發(fā)達(dá)資本主義國(guó)家憑借其經(jīng)濟(jì)實(shí)力及科技實(shí)力在信息傳播中享有很大的優(yōu)勢(shì)，但其新興的、全球普及的媒介技術(shù)資源也可以為發(fā)展中國(guó)家所用，以縮小信息與受眾之間的差距。

從被動(dòng)的信息接收，到主動(dòng)的信息自主選擇，這是一個(gè)具有時(shí)代意義的轉(zhuǎn)變。

參考文獻(xiàn)：

［1］汪民安.文化研究關(guān)鍵詞［M］.南京：江蘇人民出版社，2007：345.

中圖分類號(hào)：G206

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）05-0077-01

作者簡(jiǎn)介：朱星辰，女，博士，中國(guó)傳媒大學(xué)副教授，研究方向：媒介信息傳播。