“香格里拉會(huì)議”的外媒呈現(xiàn)特點(diǎn)及中國(guó)形象構(gòu)建探析

張 輝

“香格里拉會(huì)議”的外媒呈現(xiàn)特點(diǎn)及中國(guó)形象構(gòu)建探析

張 輝

2014年度香格里拉會(huì)議成為中、美、日等國(guó)表達(dá)訴求與展開(kāi)較量的國(guó)際輿論場(chǎng)，各國(guó)借此表達(dá)訴求、塑造形象、反駁指責(zé)、尋求支持，本文選取美、日、英、菲、越、新加坡等國(guó)的6家媒體展開(kāi)分析，通過(guò)比較報(bào)道數(shù)量、報(bào)道體裁、信息源等，發(fā)現(xiàn)在沖突框架的建構(gòu)下，中國(guó)形象被“他塑”成一個(gè)單方面改變穩(wěn)定形勢(shì)、言行不一、無(wú)法探測(cè)其真實(shí)意圖的國(guó)家。這是我國(guó)國(guó)際傳播能力相對(duì)較弱的苦果，因此在有效的傳播空間中減少中國(guó)形象的扭曲是我國(guó)國(guó)際傳播的當(dāng)務(wù)之急。

香格里拉會(huì)議；南海問(wèn)題；中國(guó)形象

近年來(lái)，隨著美國(guó)“亞太再平衡戰(zhàn)略”的提出和實(shí)施，南海問(wèn)題成為國(guó)際關(guān)注熱點(diǎn)。2014年5月，在新加坡召開(kāi)的香格里拉會(huì)議上，美國(guó)首次正面強(qiáng)硬攻擊中國(guó)。[1]這標(biāo)志著南海問(wèn)題走上國(guó)際化議程，從聲索國(guó)爭(zhēng)議擴(kuò)大到了非聲索國(guó)。那么，關(guān)于此次會(huì)議的外媒報(bào)道呈現(xiàn)出什么樣的特點(diǎn)，中國(guó)國(guó)際形象是怎樣的呢？為此，本文采用文本分析和框架理論相結(jié)合的方法，試圖對(duì)此做出回答。

本研究中，筆者有針對(duì)性地選擇美國(guó)《華盛頓郵報(bào)》、新加坡《The Straits Times》、日本《朝日新聞》、菲律賓《每日問(wèn)詢(xún)報(bào)》、越南《人民報(bào)》、英國(guó)BBC的相關(guān)報(bào)道進(jìn)行量化分析，以“香格里拉會(huì)議（Shangri-La Dialogue）”為關(guān)鍵詞，在LexisNexis以及相關(guān)新聞媒體網(wǎng)站搜索，起止時(shí)間選擇為2014年5月30日到6月5日，共獲得63篇報(bào)道，刪除無(wú)關(guān)的報(bào)道后，留有45篇樣本。

一、國(guó)際媒體報(bào)道的數(shù)量分布體現(xiàn)貼近性原則

本文選擇6家媒體進(jìn)行報(bào)道量化對(duì)比：新加坡《The Straits Times》關(guān)于香格里拉會(huì)議報(bào)道最多，達(dá)到22篇，占到樣本采集總數(shù)的48%；菲律賓《每日問(wèn)詢(xún)者報(bào)》9篇，占20%。作為舉辦十三屆香格里拉會(huì)議的東道主，新加坡媒體報(bào)道量居首，充分體現(xiàn)了新聞的貼近性原則；而菲律賓主流媒體對(duì)會(huì)議較為關(guān)注，這與國(guó)家利益訴求不無(wú)相關(guān)。國(guó)家利益的貼近性歷來(lái)是影響媒體報(bào)道的重要因素，美日在香格里拉會(huì)議上對(duì)中國(guó)的直接指責(zé)，拓寬了菲律賓闡釋表達(dá)的輿論空間。反觀美國(guó)《華盛頓郵報(bào)》和日本《朝日新聞》兩家新聞網(wǎng)站在一周時(shí)間，有關(guān)報(bào)道分別只有3篇和2篇，這與美日代表在國(guó)際會(huì)議上的強(qiáng)勢(shì)發(fā)聲形成鮮明對(duì)比。以南海問(wèn)題為核心議題的十三屆香格里拉會(huì)議，受新聞貼近性影響，美日英等西方受眾關(guān)注度不高，并未引起本國(guó)媒體強(qiáng)烈關(guān)注。這在一定程度上說(shuō)明，軍政首腦發(fā)聲與媒體輿論場(chǎng)未必能形成正弦共振，考察西方媒體輿論場(chǎng)應(yīng)有多種視角。

二、國(guó)際媒體報(bào)道體裁以陳述事實(shí)為主

參照相關(guān)文獻(xiàn)，本文將文本字?jǐn)?shù)劃分為三類(lèi)，分別為200字以下、200—800字、800字以上。通過(guò)對(duì)字?jǐn)?shù)的統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn)，與香格里拉會(huì)議相關(guān)的報(bào)道篇幅主要集中在200—800字，占87%；其次是800字以上的報(bào)道，占11%。從新聞體裁來(lái)看，評(píng)論僅占其中的9%，消息和通訊多達(dá)91%。從上述兩個(gè)指標(biāo)來(lái)看，與香格里拉會(huì)議相關(guān)的報(bào)道仍以比較簡(jiǎn)要的陳述事實(shí)為主，缺乏深度剖析。

三、國(guó)際媒體的信息源呈三足鼎立態(tài)勢(shì)

消息源好比新聞報(bào)道的生命線。在以新聞專(zhuān)業(yè)主義為標(biāo)榜的西方新聞報(bào)道中，媒體對(duì)消息源非常重視。媒體通過(guò)交代消息來(lái)源，可以增加新聞的可信度。但不同的消息源會(huì)提供不同立場(chǎng)的消息，這使得媒體可通過(guò)對(duì)消息源的傾向和偏好來(lái)隱藏自己的意圖。引用不同的信源、不同信源出現(xiàn)頻率、信源引用意圖也是新聞框架建構(gòu)的基本內(nèi)容要素。[2]本文將媒體關(guān)于香格里拉會(huì)議報(bào)道的信息源劃分為10類(lèi)，按照美、英、中的國(guó)別構(gòu)建為三大類(lèi)，每個(gè)大類(lèi)下轄軍方、政府和學(xué)者三個(gè)子類(lèi)。在香格里拉會(huì)議國(guó)際報(bào)道的信源引用來(lái)看，中國(guó)信息源占19.33%，美國(guó)占27.14%，日本占到18.59%，基本呈三足鼎立態(tài)勢(shì)。由此看出，國(guó)際媒體報(bào)道國(guó)際沖突性議題更注重交代消息來(lái)源，以增強(qiáng)新聞的厚度與可信度。

以往的研究發(fā)現(xiàn)西方媒體對(duì)于中國(guó)的報(bào)道更多的是西方的獨(dú)白。[3]然而此次報(bào)道中，國(guó)際媒體更加注重以信息源內(nèi)容的截取來(lái)丑化中國(guó)。香格里拉會(huì)議信息源的主體集中于中國(guó)軍方、美國(guó)軍方、日本政府。表現(xiàn)在國(guó)際輿論場(chǎng)上，則是解放軍副總參謀長(zhǎng)王冠中將軍、美國(guó)國(guó)防部長(zhǎng)哈格爾和日本首相安倍晉三的輿論交鋒。然而，從引用內(nèi)容來(lái)看外媒關(guān)于中國(guó)信源的引用，集中體現(xiàn)在引用王冠中將軍駁斥美日指責(zé)的言論，而非主旨陳述性言論。

四、沖突框架中負(fù)面化的中國(guó)形象

框架研究的緣起，最早見(jiàn)于人類(lèi)學(xué)家G?貝特森提出的“元傳播”概念，即人們?yōu)榱藗鞑ザM(jìn)行的傳播行為,包括對(duì)所傳遞符號(hào)的定義及其詮釋規(guī)則的約定。筆者認(rèn)為，這種“定義”與“約定”其實(shí)構(gòu)成了一種認(rèn)知上的“框架”，媒體影響受眾的認(rèn)知，是通過(guò)建構(gòu)新聞報(bào)道框架為新聞議題乃至整個(gè)新聞事件賦予意義和性質(zhì)。本文從“選擇（Selection）”“凸顯（Hightliting）”“遺漏（Omission）”和“包含（including）”四個(gè)維度對(duì)香格里拉會(huì)議國(guó)際報(bào)道展開(kāi)框架分析，得出“沖突”與“非沖突”形成了香格里拉會(huì)議報(bào)道的基本框架。

在非沖突性框架中，新聞的議題主要集中在香格里拉會(huì)議各方的會(huì)見(jiàn)情況以及會(huì)議對(duì)國(guó)際形勢(shì)的影響，其報(bào)道數(shù)量占其中的33.3%。在沖突性框架中，境外媒體報(bào)道有66.7%。從沖突的屬性來(lái)看：一是中、日、美之間的沖突；二是中國(guó)與菲、越之間的沖突。前者占沖突性?xún)?nèi)容表達(dá)87%，后者只占13%。作為以客觀立本的西方媒體，在沖突框架下并沒(méi)有秉持其中立原則。經(jīng)過(guò)編碼發(fā)現(xiàn)，中國(guó)正面形象沒(méi)有；中性形象有5篇，占其中的22%；負(fù)面形象多達(dá)18篇，占78%。由此可見(jiàn)，境外媒體在“沖突性”表達(dá)中，“他塑”中國(guó)負(fù)面形象。

為具象化中國(guó)形象，筆者在國(guó)際媒體關(guān)于香格里拉會(huì)議“沖突性”表達(dá)中，進(jìn)行關(guān)鍵詞詞頻統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)國(guó)際輿論場(chǎng)對(duì)中國(guó)形象的描述集中在international order/rule/ law（國(guó)際秩序）、destabilize/destabilizing/destablising（破壞穩(wěn)定）、threat/threaten(威脅)、unilateral action（單方面行動(dòng)）等。外媒輿論場(chǎng)對(duì)于國(guó)際秩序（52次）的強(qiáng)調(diào)，恰恰是試圖他塑“中國(guó)不遵守且威脅現(xiàn)行國(guó)際秩序”的形象。對(duì)單方面行動(dòng)等詞的強(qiáng)調(diào)則是突出表達(dá)“中國(guó)對(duì)于地區(qū)的安全威脅及行動(dòng)的隨意性”。實(shí)際上，解放軍副總參謀長(zhǎng)王冠中發(fā)表會(huì)議演講，“合作”與“和平”出現(xiàn)的頻率最高，分別達(dá)到28次、18次，之后出現(xiàn)較高頻率的是“交流協(xié)商”“友好”“溝通”和“共贏”。王冠中在國(guó)際輿論場(chǎng)充分表達(dá)中國(guó)是一個(gè)愛(ài)好和平的國(guó)家，愿意同亞太各國(guó)合作，通過(guò)協(xié)商交流解決相關(guān)爭(zhēng)端。這與我國(guó)自塑的形象形成鮮明對(duì)比，充分顯露了這些外媒在“客觀公正”面紗下的極不客觀、極不公正。

五、結(jié)論及建議

香格里拉會(huì)議是討論亞洲防務(wù)安全的高級(jí)別會(huì)議，該會(huì)議實(shí)際由美國(guó)主導(dǎo)，號(hào)稱(chēng)“推動(dòng)了亞洲的和平發(fā)展，為爭(zhēng)端的解決提供了一個(gè)會(huì)議平臺(tái)”。在此次以“南海問(wèn)題”為核心議題的香格里拉會(huì)議的國(guó)際報(bào)道中，中國(guó)被“他塑”成一個(gè)單方面改變穩(wěn)定形勢(shì)、言行不一、無(wú)法探測(cè)其真實(shí)意圖的國(guó)家。這是我國(guó)國(guó)際傳播能力相對(duì)較弱的苦果，因此在有效的傳播空間中減少中國(guó)形象的扭曲是我國(guó)國(guó)際傳播的當(dāng)務(wù)之急；如何實(shí)現(xiàn)國(guó)際傳播能力的“有效”，也是我們必須深思并亟待解決的當(dāng)務(wù)之急。筆者提出如下思路：

（一）調(diào)整傳播心態(tài)，積極應(yīng)對(duì)國(guó)際形象博弈

法國(guó)學(xué)者阿芒?馬特拉（Armand Mattelart）認(rèn)為：“所謂國(guó)際傳播從來(lái)就是一種‘戰(zhàn)斗話語(yǔ)’，服務(wù)于戰(zhàn)爭(zhēng)和冷戰(zhàn)?！蔽覈?guó)一方面要認(rèn)識(shí)到國(guó)際傳播的艱苦性，但也要以面向世界的心態(tài)來(lái)面對(duì)國(guó)際傳媒的報(bào)道，積極與世界溝通。此次香格里拉會(huì)議上，中國(guó)因?yàn)槟虾５囊幌盗谢顒?dòng)而備受指責(zé)。其中被人詬病的一點(diǎn)是中國(guó)代表關(guān)于“九段線”的合法性?xún)H僅從國(guó)際不承認(rèn)的歷史作說(shuō)明，缺乏法理依據(jù)，這就失去了闡明主張的機(jī)會(huì)。事實(shí)上，中國(guó)有充分的法理依據(jù)，只是缺乏溝通的心態(tài)和有效地傳播。

（二）加強(qiáng)人際傳播層面的國(guó)際形象傳播

目前，我國(guó)大眾傳媒的基礎(chǔ)設(shè)施和傳播效能都比較弱，在國(guó)際輿論場(chǎng)難以形成顯著的效果。更有資深人士不諱言指出，“中國(guó)的外宣媒體在國(guó)外幾乎沒(méi)有影響力?！贝舜蜗愀窭锢瓡?huì)議的報(bào)道中，王冠中將軍的話語(yǔ)被外媒大量引用，有效彌補(bǔ)了我國(guó)大眾傳播能力的不足。因此，我國(guó)應(yīng)該加強(qiáng)人際傳播層面的形象構(gòu)建。

（三）增強(qiáng)輿論斗爭(zhēng)戰(zhàn)略破擊和戰(zhàn)術(shù)反擊的謀略意識(shí)

國(guó)際媒體對(duì)中國(guó)在南海問(wèn)題上發(fā)難集中在從法理層面質(zhì)疑“九段線”合法性和填海造礁等所謂的“單方面行動(dòng)”。中國(guó)雖然積極應(yīng)對(duì)，但是喪失了良機(jī)。因此，我國(guó)應(yīng)該從輿論戰(zhàn)的全局進(jìn)行把握分析，做好相應(yīng)的預(yù)案，如依靠智庫(kù)尋找法律依據(jù)，探求類(lèi)似案例的傳播規(guī)律，最大化地利用手中的資源，從而爭(zhēng)取輿論的主動(dòng)權(quán)，傳播我國(guó)的正面形象，匡正被扭曲的形象與扭轉(zhuǎn)被抹黑的趨勢(shì)。

[1]康菊霜.《聯(lián)合早報(bào)》對(duì)南海問(wèn)題的報(bào)道框架[J].青年記者,2015(26).

[2]李喜根,劉洋.國(guó)際新聞報(bào)道研究的理論框架與視角[J].新聞?dòng)浾?2013(09).

[3]郭可.西方三報(bào)涉華國(guó)際輿情研究(1992—2010年)(上)[J].新聞大學(xué),2013(06).

（作者系解放軍南京政治學(xué)院新聞系碩士研究生）

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