淺析新媒體背景下網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的創(chuàng)新策略

王　欣

（吉林人民廣播電臺，吉林　長春　　130000）

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淺析新媒體背景下網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的創(chuàng)新策略

王欣

（吉林人民廣播電臺，吉林長春130000）

摘要：新媒體時代，新聞事件的傳播有了更大的平臺。因此，如何應(yīng)用好網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)的宣傳優(yōu)勢與價值，如何讓網(wǎng)絡(luò)新聞編輯能夠發(fā)揮良好的社會輿論影響力，是目前傳媒界探究的熱點。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；網(wǎng)絡(luò)新聞；編輯；創(chuàng)新策略

一、引言

新媒體時代的到來，人們的觀念也隨之轉(zhuǎn)變，使用互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)也在持續(xù)增加。由于網(wǎng)絡(luò)對人們來說已經(jīng)是必不可少的生活組成部分，所以對于網(wǎng)絡(luò)的要求也在不斷提高。例如，網(wǎng)絡(luò)信息的準(zhǔn)確性以及語言表達(dá)的適當(dāng)性等。新媒體時代下，互聯(lián)網(wǎng)的不斷更新，網(wǎng)絡(luò)新聞的質(zhì)量也在不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯也在不斷地改革創(chuàng)新，爭取跟上時代的步伐。

二、新媒體背景下網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的發(fā)展現(xiàn)狀

在新媒體的時代下，傳統(tǒng)的新聞傳播方式已經(jīng)漸漸被網(wǎng)絡(luò)新聞所替代。人們在瀏覽新聞時，也更喜歡這種方便快捷的方式。現(xiàn)如今，社會上的熱點新聞都是通過網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播等多種渠道進(jìn)行傳播，但網(wǎng)絡(luò)要快于其他幾種傳媒平臺。因為，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯對于處理及時新聞更快捷方便，只需要對圖片進(jìn)行簡單的處理、視頻剪輯、文字編輯就可以成為一篇報道。反觀電視與廣播傳媒，則需要很多條件。例如，需要主持人或廣播員預(yù)先備好資料、對好臺詞等。可見，網(wǎng)絡(luò)新聞具有絕對的優(yōu)勢，這種優(yōu)勢也決定了網(wǎng)絡(luò)新聞在傳媒領(lǐng)域的核心地位。

三、新媒體背景下網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的創(chuàng)新策略

（一）從媒體競爭角度分析網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的創(chuàng)新策略

近幾年，由于網(wǎng)站數(shù)量的不斷增加，新聞網(wǎng)站也在迅速地增長。但只有一部分新聞網(wǎng)得到了廣大市民的認(rèn)同，如騰訊與新浪網(wǎng)等。由于大部分新聞網(wǎng)所呈現(xiàn)的內(nèi)容會出現(xiàn)同質(zhì)化，所以在傳播中有些新聞網(wǎng)就會成為被動者。所以，新聞的同質(zhì)化也是編輯所面臨的難題。同質(zhì)化這種情況不僅體現(xiàn)在內(nèi)容上的同質(zhì)，在標(biāo)題以及圖片的選擇上也會出現(xiàn)這種狀況。由于這種情況的出現(xiàn)，就影響了新聞傳播的發(fā)展。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)該打造出屬于自己的品牌，這才是促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的最重要的一步。所以創(chuàng)新對于一個網(wǎng)絡(luò)新聞編輯來說是一個必要條件。那么，如何做到創(chuàng)？

首先，對新聞信息應(yīng)該準(zhǔn)確的把握。網(wǎng)絡(luò)是一個公眾平臺，與其他媒體不同的是，網(wǎng)絡(luò)可以通過不同的鏈接，并將多個信息鏈接在一起，這樣可以更方便大眾對新聞的理解。網(wǎng)絡(luò)信息還具有動態(tài)性，新聞的原創(chuàng)與否，作為網(wǎng)絡(luò)新聞編輯，應(yīng)對信息的源頭進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，讓用自己的方式編輯出的新聞，應(yīng)具有權(quán)威性和說服性，并符合科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)。

其次，對于信息的識別。編輯者應(yīng)該有自己的想法，不能隨波逐流，與他人共同制造謠言。所以，對于信息的識別能力也是考驗網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的標(biāo)準(zhǔn)。作為一個編輯應(yīng)該擁有充分的知識儲備，因為這會影響新聞的編輯水平。例如，少兒節(jié)目網(wǎng)絡(luò)編輯，應(yīng)該具備少兒心理學(xué)等基本知識，并準(zhǔn)確地把握少兒的喜好。這樣，編輯出的內(nèi)容才能更具有權(quán)威性和說服性。

第三，作為一個新聞編輯應(yīng)更具有社會道德意識，對于信息的處理應(yīng)做到公平公正。網(wǎng)絡(luò)是一個公眾平臺，網(wǎng)絡(luò)媒體的要求不高，只要具有基本的網(wǎng)絡(luò)知識都可以進(jìn)來，因此，網(wǎng)絡(luò)信息也會十分雜亂。例如，在言論自由、虛擬化的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境中新聞編輯者的言論沒有得到控制，這樣就會出現(xiàn)導(dǎo)向的錯誤，讓觀眾對新聞產(chǎn)生錯誤的觀點。所以，為了給行業(yè)構(gòu)建一個良好的平臺，網(wǎng)絡(luò)新聞必須創(chuàng)建一個信息管控技術(shù)，對編輯人員的言論進(jìn)行控制，如網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督、行業(yè)內(nèi)監(jiān)督、輿論點評等。只有這樣，才能讓編輯者處在一個公平公正的角度，來發(fā)表文章，才能體現(xiàn)出高水準(zhǔn)的新聞編輯素質(zhì)。最后，網(wǎng)絡(luò)編輯對網(wǎng)絡(luò)信息的創(chuàng)新需進(jìn)一步的提高。同時，也要認(rèn)清編輯的責(zé)任，提高網(wǎng)絡(luò)新聞的質(zhì)量。

（二）從大眾的角度分析網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的創(chuàng)新策略

第一，關(guān)注大眾的需求。編輯對信息的處理應(yīng)把大眾對網(wǎng)絡(luò)新聞的需求作為出發(fā)點。首先，新聞一定要做到真實。不論傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體在進(jìn)行新聞制作的時候，都要保證新聞的真實性。其次，對新聞傳播的渠道進(jìn)行把控，從而突出自己的品牌。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要抓住大眾關(guān)注的熱點。例如，男性比較喜歡關(guān)注體育或科技等，女性比較關(guān)注娛樂性等。對于不同的文化程度，所關(guān)注的新聞也會不同。因此，為了滿足不同的網(wǎng)絡(luò)用戶能夠在網(wǎng)絡(luò)上查閱到針對性的新聞，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯必須要學(xué)會挖掘新聞資源、有效地利用新聞資源。一方面，可以對用戶進(jìn)行調(diào)查，了解用戶群體的新聞受眾情況，并從發(fā)布與接收兩方面進(jìn)行分析。另一方面，給用戶發(fā)表自己對新聞產(chǎn)生觀點的空間和時間。同時，也要掌握大眾對新聞的輿論思想和表達(dá)習(xí)慣。最后，根據(jù)不同的新聞，構(gòu)建不同的輿論環(huán)境。例如，在某些熱點新聞下面，編輯會設(shè)計一個投票區(qū)域，看觀眾傾向于哪種觀點。雖然，觀眾的觀點決定不了新聞的事實，甚至也不會影響國家政策，但卻會提高觀眾對待新聞的積極性。

第二，為大眾提供定制服務(wù)。由于網(wǎng)絡(luò)新聞瀏覽方式的多樣化，網(wǎng)絡(luò)可以為大眾選擇或者讓大眾選擇自己喜愛的新聞欄目。例如，傳統(tǒng)的媒體會利用點對面的模式開始進(jìn)行新聞編輯，而網(wǎng)絡(luò)媒體可以用點對點的模式進(jìn)行編輯。因此，要關(guān)注大眾的定制服務(wù)，為網(wǎng)友提供個性化的服務(wù)，讓讀者感受不一樣的瀏覽方式。這樣，當(dāng)讀者感受到網(wǎng)絡(luò)新聞帶來舒適感時，便會更加關(guān)注網(wǎng)絡(luò)新聞的品牌，如此，網(wǎng)絡(luò)編輯的創(chuàng)新也有進(jìn)一步的發(fā)展。

第三，新聞的采寫與版式設(shè)計。新聞的采寫是編輯的基本功。相對于傳統(tǒng)的新聞編輯，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯獲取信息的渠道更多更廣，在新聞的版式設(shè)計方面，也不必被傳統(tǒng)的樣式所限制。可以通過調(diào)研來抓住大眾更能接受與喜歡的版式。首先，應(yīng)確定新聞類型。例如，專業(yè)性新聞、重大新聞、熱門新聞等。制定的標(biāo)題應(yīng)明確表明新聞主旨，所制定的標(biāo)題應(yīng)該具有吸引力。這樣，才能讓人們關(guān)注。其次，新聞稿件所呈現(xiàn)的內(nèi)容應(yīng)體現(xiàn)出其價值。開題應(yīng)明確表明作者的觀點，并強調(diào)社會影響力和宣傳效果，杜絕“假、大、空”現(xiàn)象的出現(xiàn)。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的創(chuàng)新是網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)快速發(fā)展的必然條件。在競爭激烈的媒體了領(lǐng)域，只有加強創(chuàng)新意識，跟上時代的腳步，才能滿足廣大群眾對網(wǎng)絡(luò)信息的需求，才能提高網(wǎng)絡(luò)新聞在大眾心中的地位。所以，希望網(wǎng)絡(luò)新聞編輯可以認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)新聞的重要性，并努力創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯方法。只有這樣，才能促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞的長久發(fā)展。

中圖分類號：G214.1

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）11-0240-01

作者簡介：王欣（1982—），女，山東日照人，本科，初級編輯，研究方向：新媒體。