淺析使用與滿足理論視域下的《極限挑戰(zhàn)》

萬(wàn)玉婷

（重慶大學(xué)，重慶　　400044）

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淺析使用與滿足理論視域下的《極限挑戰(zhàn)》

萬(wàn)玉婷

（重慶大學(xué)，重慶400044）

摘要：自2013年湖南衛(wèi)視引進(jìn)韓國(guó)綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》之后，明星電視真人秀節(jié)目如雨后春筍般地在中國(guó)各大衛(wèi)視輪番上演。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)面前，《極限挑戰(zhàn)》在《奔跑吧兄弟》的夾擊以及央視的《無(wú)限挑戰(zhàn)》圍捕之下，贏得了收視和口碑的雙豐收。因此，本文從使用與滿足理論的等基本維度出發(fā)，對(duì)中國(guó)戶外明星真人秀《極限挑戰(zhàn)》滿足的受眾心理需求進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：使用與滿足；《極限挑戰(zhàn)》；受眾

一、使用與滿足理論的提出

“使用與滿足”研究起源于20世紀(jì)40年代，該理論把受眾成員看做是有特定“需求”的個(gè)人，把他們的媒介接觸活動(dòng)看做是基于特定需求動(dòng)機(jī)來(lái)“使用”媒介，從而使這種需求得到“滿足”的過(guò)程（郭慶光，2011）。該理論將大眾傳播效果研究的對(duì)象從傳播者或者傳媒轉(zhuǎn)向了受眾，通過(guò)分析受眾的媒介接觸動(dòng)機(jī)以及這些接觸滿足了受眾什么需求，來(lái)考察大眾傳播給人們帶來(lái)的心理和行為上的效用。使用與滿足理論是基于受眾角度的行為理論，在該理論下，受眾不再是“魔彈論”下完全被動(dòng)的靶子，受眾的媒介接觸行為是對(duì)自己的需求進(jìn)行權(quán)衡考量的結(jié)果。在當(dāng)前紛繁多樣的綜藝節(jié)目中，從使用與滿足理論去理解受眾對(duì)該節(jié)目的心理需求變得極為可行，而在被稱為“信息爆炸”的當(dāng)下社會(huì)，更是為使用與滿足理論提供了現(xiàn)實(shí)性保障。

二、《極限挑戰(zhàn)》節(jié)目介紹

《極限挑戰(zhàn)》是由上海東方衛(wèi)視所制作的一檔大型勵(lì)志綜藝節(jié)目，其節(jié)目?jī)?nèi)容跟社會(huì)熱點(diǎn)息息相關(guān)。節(jié)目有6名固定成員，分別是黃渤、孫紅雷、黃磊、羅志祥、王迅、張藝興。根據(jù)游戲設(shè)置，節(jié)目會(huì)加入不同的嘉賓。每一期節(jié)目中的成員和嘉賓都需要完成指定的戶外活動(dòng)。截至2016年，該節(jié)目分季度播放，2015年第一季共有12期，第一季除第一、二、十期之外，其余收視率都是第一名。鑒于第一季贏得的聲譽(yù)，2016年開(kāi)播的第二季《極限挑戰(zhàn)》收視率截至目前都是第一名。

三、使用與滿足理論下《極限挑戰(zhàn)》受眾心理分析

著名傳播學(xué)者D.麥奎爾在20世紀(jì)60年代末所進(jìn)行的電視節(jié)目受眾調(diào)查中得出這樣的結(jié)論：受眾收看各類節(jié)目滿足了自身的“心緒轉(zhuǎn)換”“人際交往”“自我確認(rèn)”“環(huán)境監(jiān)測(cè)”四個(gè)基本類型的需求。從《極限挑戰(zhàn)》的節(jié)目類型上看，其首先滿足了麥奎爾所總結(jié)的受眾的“心緒轉(zhuǎn)換”需求。作為一檔戶外明星真人秀綜藝節(jié)目，趣味性顯得尤為重要。從《極限挑戰(zhàn)》的前幾期的劇情設(shè)置來(lái)看，在時(shí)間都去哪兒了、上海灘等情節(jié)中，不同性格的6名成員在執(zhí)行任務(wù)時(shí)的窘態(tài)以及成員間插科打諢的談?wù)摱家l(fā)觀眾捧腹大笑。在各個(gè)游戲環(huán)節(jié)中，黃渤的貴婦大媽的形象、孫紅雷的黑幫老大形象、黃磊的神算子特點(diǎn)都成為觀眾津津樂(lè)道的關(guān)注點(diǎn)?！稑O限挑戰(zhàn)》各成員通過(guò)“算計(jì)”“陷害”對(duì)方來(lái)完成任務(wù)的情節(jié)表演常常讓人捧腹大笑。而在當(dāng)今快節(jié)奏的生活中，亞健康、焦慮似乎已然成為人們的常態(tài)。大眾希望通過(guò)觀看搞笑幽默類的節(jié)目使自己在高壓力、高速度的生活節(jié)奏中得到緩沖。綜藝節(jié)目迅速占領(lǐng)銀屏的趨勢(shì)無(wú)不告訴我們，傳統(tǒng)的電視劇已然無(wú)法滿足人們想要放松心情、緩解壓力的需求，而影視劇觀眾年輕化的趨勢(shì)使得這種需求更加多元與迫切。正是在這種背景下，性格迥異的6名成員用自己獨(dú)特的綜藝技能給觀眾帶來(lái)了消遣與娛樂(lè)，讓觀眾完成“心緒轉(zhuǎn)換”的需求。其次，《極限挑戰(zhàn)》還滿足了受眾“人際交往”的需求。這種“人際交往”既包括“擬態(tài)”的人際關(guān)系，也包括現(xiàn)實(shí)生活中的人際關(guān)系。而所謂的“擬態(tài)”人際關(guān)系，就是觀眾對(duì)6名成員產(chǎn)生的“熟人”或者“朋友”的感覺(jué)?！稑O限挑戰(zhàn)》自播出以來(lái)，時(shí)常占據(jù)微博熱搜，截至2016年5月9日，《極限挑戰(zhàn)》話題榜閱讀量高達(dá)76.8億，討論量達(dá)935.8萬(wàn)。驚人的數(shù)字背后反映的無(wú)不是受眾對(duì)該節(jié)目的“人際交往”的需求。另外，節(jié)目還滿足了觀眾“自我確認(rèn)”的需求。由于節(jié)目組采用全開(kāi)放的露天模式，節(jié)目的不可控性和無(wú)法預(yù)測(cè)性使得節(jié)目中的沖突不可避免。而觀眾可以在這種沖突與矛盾中完成自我認(rèn)知與自我反省。在“上海灘2015”那一期節(jié)目中，擔(dān)任快遞員角色的黃渤面對(duì)顧客的刁難與指責(zé)，不卑不亢，理性負(fù)責(zé)的態(tài)度無(wú)疑給眾多觀眾上了一堂人際關(guān)系處理的課。而黃渤對(duì)工作與生活的評(píng)價(jià)更是一度成為觀眾熱議的話題，觀眾紛紛對(duì)其表示贊賞與認(rèn)可。而進(jìn)行刁難的顧客則成為觀眾指責(zé)的對(duì)象，這種觀眾對(duì)顧客的反向指責(zé)一定程度上可以看做是觀眾對(duì)自身行為的反省。同樣地，在高溫酷暑下，黃磊擔(dān)任出租車司機(jī)、王迅高空擦玻璃、張藝興剝蟹黃、羅志祥做家政、孫紅雷成幼兒園教師，節(jié)目組讓明星體驗(yàn)不同崗位的形式更是讓無(wú)數(shù)觀眾產(chǎn)生了共鳴。麥奎爾“使用與滿足理論”最后一項(xiàng)需求是“環(huán)境監(jiān)測(cè)”的需求。麥奎爾等人發(fā)現(xiàn)，監(jiān)測(cè)環(huán)境是人們觀看新聞節(jié)目的主要?jiǎng)訖C(jī)，但其他類型的節(jié)目也可以在不同程度上滿足人們的這種信息需求，如收看家庭電視劇同樣能夠使人感受到社會(huì)生活的狀況及其變化。因此，不妨把觀眾對(duì)《極限挑戰(zhàn)》“環(huán)境監(jiān)測(cè)”的需求看做是信息監(jiān)測(cè)時(shí)對(duì)觀眾的心理和精神產(chǎn)生的作用。《極限挑戰(zhàn)》在節(jié)目中堅(jiān)持傳遞挑戰(zhàn)自我、積極向上的價(jià)值觀念。王迅不顧“拋棄”，營(yíng)救成員的兄弟情義；張藝興不顧缺氧，毅然登山的無(wú)畏勇氣；黃渤海島野炊，放生生物的環(huán)保理念；黃磊智勇雙全、睿智聰明的角色定位；羅志祥、孫紅雷隨時(shí)搞怪傳遞快樂(lè)的娛樂(lè)精神，成員們身上的正能量對(duì)觀眾的精神與心理產(chǎn)生了多重作用。

四、結(jié)語(yǔ)

在這個(gè)山寨盛行、效仿成風(fēng)的時(shí)代，面對(duì)良莠不齊、盲目跟風(fēng)的中國(guó)綜藝節(jié)目現(xiàn)狀，如何打造屬于本國(guó)特色、擁有自主版權(quán)、高水平的中國(guó)綜藝節(jié)目顯得任重而道遠(yuǎn)。飽受版權(quán)爭(zhēng)議的《極限挑戰(zhàn)》雖然被人詬病，然而在眾多美女萌娃帥哥如云的其他綜藝節(jié)目中，《極限挑戰(zhàn)》選擇6個(gè)顏值不算高的男人幫可以說(shuō)是另辟蹊徑。成員們優(yōu)秀的綜藝才能可以說(shuō)為本國(guó)特色綜藝節(jié)目作了一個(gè)很好的開(kāi)端，但還需要努力。

參考文獻(xiàn)：

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［2］ 楊昆，周迪.使用與滿足理論視域下的《中國(guó)好聲音》［J］.今傳媒，2013（09）：89-90.

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中圖分類號(hào)：G222.3

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）11-0139-01

作者簡(jiǎn)介：萬(wàn)玉婷（1992—），女，江西南昌人，碩士研究生，研究方向：新聞傳播。