微信帶給廣播新聞的變革與傳播策略

侯洪波

（巴州人民廣播電臺　新聞中心，新疆　庫爾勒　　841000）

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微信帶給廣播新聞的變革與傳播策略

侯洪波

（巴州人民廣播電臺新聞中心，新疆庫爾勒841000）

摘要：2011年，騰訊公司推出了一款手機(jī)應(yīng)用軟件——微信。僅用了5年時間，微信就發(fā)展成為全亞洲注冊用戶最多的即時通訊軟件。它不僅開啟了全新的社交互動模式，還給廣播新聞帶來了前所未有的“大變革”。微信究竟有何“威信”？本文在分析微信的傳播模式優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，探討了微信帶給廣播新聞的變革與延伸作用。同時提出了廣播新聞基于微信傳播發(fā)展的有效策略，以期為廣播新聞依托微信實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展提供參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：微信；廣播新聞；傳播模式；廣播特色

一、引言

近幾年，微信成了廣播新聞領(lǐng)域的“新寵”，各廣播新聞媒體紛紛建立了微信傳播平臺，并取得了良好的傳播效果。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展及人們傳播理念的轉(zhuǎn)變，微信在廣播新聞領(lǐng)域的應(yīng)用越來越廣泛。借用微信的強(qiáng)大優(yōu)勢，不僅可以幫助廣播新聞“借力打力”，激發(fā)創(chuàng)新力，還能夠從整體上促進(jìn)廣播新聞的發(fā)展。因此，我們有必要將廣播新聞與微信（即時通訊軟件）結(jié)合起來進(jìn)行研究，探討微信作為新興傳播平臺的優(yōu)勢與作用。

二、微信傳播模式的優(yōu)勢

（一）傳播范圍廣，輻射力度大

微信門檻低、零收費(fèi)，用戶只要一鍵“關(guān)注”就可注冊成功，操作簡單、便捷，非常受現(xiàn)代人的歡迎與認(rèn)可。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年微信的注冊用戶已成功突破9億。微信作為一款手機(jī)網(wǎng)絡(luò)軟件，幾乎90%以上的智能手機(jī)都安裝了這款軟件。據(jù)調(diào)查，20%的微信活躍用戶每天打開微信至少30次；50%以上的微信用戶擁有超過100位微信好友；40%的用戶使用微信流量占移動流量的一半。微信的傳播范圍之廣，輻射力度之大由此可見一斑。將微信與廣播新聞結(jié)合起來，可以大大拓展廣播新聞的發(fā)展空間。

（二）即時通訊拓展了廣播的聽眾群體

在人們的日常生活中，手機(jī)已經(jīng)成為不可或缺的工具之一。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院調(diào)查顯示，截止到2015年，中國的智能手機(jī)市場規(guī)模已突破4億，這從側(cè)面說明了中國移動終端的用戶群非常龐大。微信通過智能終端提供各種信息傳播服務(wù)和社交服務(wù)，從這一點(diǎn)講，微信與廣播的本質(zhì)是相同的。所以利用微信即時通訊的優(yōu)勢可以大大拓展廣播的聽眾群體。

（三）“互動性”突出，符合現(xiàn)代聽眾的需求

“你說、我聽”這種傳統(tǒng)的廣播新聞傳播模式缺乏互動性，已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代聽眾的需求。微信不僅可以通過語音、文本、圖片等各種形式傳播信息，還可以與聽眾進(jìn)行“一對多”的即時互動，滿足現(xiàn)代聽眾的需求。此外，微信還能夠通過語音對聽眾進(jìn)行即時采訪，既方便、快捷，又解決了聽眾擔(dān)心暴露自己的顧慮。

三、微信帶給廣播新聞的變革與延展作用

（一）微信朋友圈拓寬廣播新聞的線索獲取渠道、擴(kuò)大報(bào)道影響力

微信朋友圈中的消息大部分都是原創(chuàng)的，轉(zhuǎn)發(fā)之人也與原創(chuàng)人有著直接或間接的關(guān)聯(lián)。其中就不乏新聞價(jià)值的消息。經(jīng)過二次挖掘就可以轉(zhuǎn)化成廣播新聞。這為廣播新聞尋找新聞線索提供了一條新的渠道。而且由于這些報(bào)道已經(jīng)通過微信被多次關(guān)注或轉(zhuǎn)發(fā)，聚集了一定的人氣，經(jīng)過媒體報(bào)道后進(jìn)一步確認(rèn)了信息的可靠性，可以大大擴(kuò)大報(bào)道的影響力。

2014年，在大連某些人的微信朋友圈出現(xiàn)了一條求助信息：一名7歲男童患急性淋巴細(xì)胞白血病，希望得到社會上好心人的捐款。這條微信的原創(chuàng)者是該名男孩父親的大學(xué)同學(xué)，該條信息發(fā)布后，受到朋友圈中人們的廣泛關(guān)注，不到一天時間就收到22萬元捐款。次日，大連本地的主流媒體直接找到當(dāng)事人，就這一新聞事件進(jìn)行了廣泛報(bào)道。經(jīng)過官方媒體的報(bào)道，人們對這一新聞事件有了更深入的了解。同時也確認(rèn)了這條新聞消息的真實(shí)性、可靠性，從而更放心地捐出善款。通過廣播新聞對微信朋友圈中這條求助信息的二次挖掘，大大提高了廣播頻率的人氣，僅用了半個月時間，該男孩家庭收到的捐款就突破了100萬元。

（二）微信訂閱號實(shí)現(xiàn)精選新聞的二次傳播

傳統(tǒng)的廣播新聞傳播方式存在很大的局限性，最突出的表現(xiàn)就是新聞報(bào)道線性不可逆轉(zhuǎn)。這導(dǎo)致很多精心編制的新聞“一閃即過”，不能引起人們的廣泛關(guān)注，也起不到好的傳播效果。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，許多廣播新聞相繼開設(shè)了自己的官方網(wǎng)站，但由于用戶沒有多余的空閑時間去搜索或選擇，點(diǎn)擊率較低，終究沒能幫助傳統(tǒng)的廣播新聞“突圍”。

通過微信訂閱號可以直接向用戶推送最新的新聞報(bào)道，為用戶提供各類定制式服務(wù)。經(jīng)過篩選，把廣播新聞的重點(diǎn)、精選新聞重新編排錄制并上傳到官方微信訂閱號。所有關(guān)注官方微信訂閱號的用戶不用花費(fèi)時間搜索和選擇，便可直接獲得最新的新聞報(bào)道，形成強(qiáng)大的宣傳效果。例如，江蘇交通廣播網(wǎng)的《交廣早班車》的微信訂閱號設(shè)置了多個板塊，其中包括“生活提醒”“每日要聞”“大家一起說”等，每天都會精選新聞推送到相應(yīng)的板塊，不僅擴(kuò)大了新聞信息量，還滿足了用戶對新聞信息的個性化需求。

（三）微信訂閱號和朋友圈實(shí)現(xiàn)廣播新聞深度報(bào)道

對于同一新聞事件，報(bào)紙、雜志可以通過大篇幅或多版面進(jìn)行深度報(bào)道。受傳統(tǒng)廣播新聞傳播特質(zhì)的局限，廣播新聞卻不得不“忍痛割愛”，把涉及新聞背景和新聞細(xì)節(jié)的次要內(nèi)容砍掉，這是廣播新聞最大的“硬傷”。有了微信訂閱號和朋友圈，廣播記者便不會有如此兩難的選擇。采制新聞時，把主要內(nèi)容以音頻形式播發(fā)在頻率上；把涉及新聞背景和新聞細(xì)節(jié)的內(nèi)容，發(fā)表在微信訂閱號和朋友圈，還原新聞事實(shí)，讓用戶了解新聞背后的故事，擴(kuò)大新聞的影響力，實(shí)現(xiàn)廣播新聞的深度報(bào)道。

中央電臺的《國防時空》欄目就非常善于利用微信訂閱號和朋友圈對廣播新聞進(jìn)行深度報(bào)道。編輯部獲取獨(dú)家新聞后，不是采用傳統(tǒng)的篩、編、審、錄、播的線性操作流程，而是通過微信、朋友圈、微博進(jìn)行碎片式發(fā)布，讓受眾對新聞背景和新聞細(xì)節(jié)有一個大致的了解，搶奪新聞報(bào)道“先機(jī)”。之后再通過廣播連線直播跟進(jìn)。同時，通過微信深度報(bào)道跟進(jìn)，還原整個新聞事件，擴(kuò)大新聞的傳播效果。

四、基于微信傳播發(fā)展新媒體時代的廣播新聞

（一）著力打造微信公眾號特色品牌

不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在許多電臺頻率和各檔節(jié)目都建立了自己的微信公眾號。由于電臺缺乏品牌意識，并沒有為這些微信公眾號建立統(tǒng)一標(biāo)識，導(dǎo)致電臺各頻率和各檔節(jié)目的公眾號名稱混亂，不利于公眾快速識別。對此，電臺應(yīng)強(qiáng)化品牌意識，著力打造微信公眾號特色品牌，把本臺所有頻率和節(jié)目的公眾號名稱統(tǒng)一在同一個標(biāo)識下，便于受眾為本臺各頻率和各檔節(jié)目建立關(guān)聯(lián)，樹立電臺的整體品牌形象。

（二）形成獨(dú)有廣播特色的推送

微信公眾平臺每天只能統(tǒng)一發(fā)布一條信息內(nèi)容。為了保證傳播效果，應(yīng)該推送有廣播特色的新聞。何謂廣播特色？電臺與平面媒體最大的區(qū)別就是廣播新聞是音頻稿件，而不是文字稿。為了突出廣播新聞特色，應(yīng)該推動精選的音頻稿件。同時還可以利用加設(shè)標(biāo)簽的方式，為公眾搜索新聞提供便利。例如，“1”代表專題報(bào)；“2”代表民生新聞。公眾只要回復(fù)相應(yīng)的數(shù)字就能獲得自己想要的廣播新聞報(bào)道列表。

（三）提高地區(qū)公眾的參與度

傳統(tǒng)的廣播新聞主要通過熱線電話與聽眾進(jìn)行互動。由于接入端口有限，接入電話的數(shù)量受到了很大的限制。同時參與互動的聽眾質(zhì)量參差不齊，接入電話的質(zhì)量也得不到保障?；谖⑿诺膹V播新聞，可以借用微信公眾平臺，有選擇、有目的地采用公眾發(fā)送語音留言，保證播出效果。對公眾而言，可以就自己感興趣的話題發(fā)送語音留言，提高公眾的參與度。

此外，對重大系列報(bào)道，還可以通過開設(shè)特色廣播新聞欄目吸引聽眾參與報(bào)道的全過程，提高聽眾參與廣播新聞互動的積極性。

（四）打好親情牌

微信是一種社交互動工具。身處天南地北的親朋好友們可以通過微信聽到對方聲音，與對方暢談，或向?qū)Ψ桨l(fā)送照片，讓對方了解自己的近況?？梢娢⑿艦槿藗兦楦薪涣鞔罱肆己玫钠脚_，是人們抒發(fā)情感的渠道、寄托情感的載體。當(dāng)前流行的微信同學(xué)群聚會就是最好的說明。廣播新聞微信公眾號應(yīng)該借用微信的優(yōu)勢，在微信的推送中打好親情牌。如何打好親情牌？要求地方電臺突出地方特色，推送與地方歷史地理、風(fēng)土人情、地方民生相關(guān)的新聞。這樣遠(yuǎn)在故鄉(xiāng)的親人可以通過微信平臺了解兒女現(xiàn)在生活的地方；身處異鄉(xiāng)的兒女也可以通過關(guān)注家鄉(xiāng)的微信公眾賬號，重溫鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情。

五、結(jié)語

微信的“橫空出世”不僅在很大程度上轉(zhuǎn)變了人們的生活和交往方式，還開啟了一種全新的傳播模式。對于廣播新聞而言，這既是前所未有的機(jī)遇，又是巨大的挑戰(zhàn)。關(guān)鍵在于廣播新聞如何去應(yīng)對。大量實(shí)踐證明，只有積極接受新事物、新理念，使其轉(zhuǎn)化為自身的優(yōu)勢，借助微信對廣播新聞的沖擊力，激發(fā)自身的創(chuàng)新力，才能在這場“大變革”中立于不敗之地，迎來更廣闊的發(fā)展空間和發(fā)展前景。

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中圖分類號：G222

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）11-0104-01