淺析《我是歌手》的欄目特點(diǎn)及品牌傳播特點(diǎn)

張　萌

（河南大學(xué)，河南　開封　　475001）

?

淺析《我是歌手》的欄目特點(diǎn)及品牌傳播特點(diǎn)

張萌

（河南大學(xué)，河南開封475001）

摘要：湖南衛(wèi)視《我是歌手》節(jié)目成功播出了四季，作為一檔引進(jìn)韓國(guó)版權(quán)的綜藝節(jié)目，它自身的特點(diǎn)對(duì)觀眾的吸引力是節(jié)目可以繼續(xù)辦下去的最大原因，同時(shí)其品牌傳播也為節(jié)目增添了不少色彩。本文分析了《我是歌手》這檔節(jié)目的欄目特點(diǎn)和品牌傳播的特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：《我是歌手》；欄目特點(diǎn)；品牌傳播

一、《我是歌手》節(jié)目的欄目特點(diǎn)

（一）賽制本土化

近年來(lái)各種綜藝節(jié)目不斷涌現(xiàn)，在豐富受眾生活的同時(shí)也展現(xiàn)出了節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象。畢加索有這樣一句話：“偉大的藝術(shù)來(lái)源于模仿?！焙闲l(wèi)視《我是歌手》節(jié)目在模仿韓國(guó)原版《我是歌手》節(jié)目的基礎(chǔ)上，在迎合我國(guó)觀眾收視心理和體現(xiàn)本土化方面進(jìn)行了創(chuàng)新，自然會(huì)取得很好的成績(jī)。

相對(duì)于韓國(guó)原版的節(jié)目，湖南衛(wèi)視改變了節(jié)目的賽制，使其更符合我國(guó)觀眾的收看心理。尤其是第三季加入了新的賽制——踢館賽，這也是第三季節(jié)目中最大的賽制亮點(diǎn)，踢館歌手向在線歌手發(fā)起挑戰(zhàn)，名次進(jìn)入前四表示踢館成功，當(dāng)場(chǎng)排名，最末者淘汰，排名未進(jìn)入前四代表踢館失敗。滿足了觀眾在觀看綜藝節(jié)目時(shí)追求刺激、新奇、快感的心理。

湖南衛(wèi)視從第一季開始就在不斷探索如何創(chuàng)新賽制，安排淘汰歌手返場(chǎng)表演在韓版的節(jié)目中是沒有的，這個(gè)新的人性化賽制也是為了迎合中國(guó)觀眾而做出的改變。第二季的雙年巔峰會(huì)，兩季歌手同臺(tái)對(duì)抗，這對(duì)于追求緊張、刺激、快感的觀看效果的觀眾來(lái)說(shuō)自然是他們不想錯(cuò)過的火爆場(chǎng)面。

（二）運(yùn)用高科技設(shè)備體現(xiàn)精良節(jié)目

節(jié)目組一直在用制作電影的思路制作電視節(jié)目，欄目組在設(shè)備上的用心，也著實(shí)讓大家感受到了什么叫作殿堂級(jí)演繹。

在節(jié)目舞臺(tái)上，可在網(wǎng)絡(luò)上查到的科技設(shè)備配備有以下幾種：舞臺(tái)主擴(kuò)音有L-ACOUSTICSKUDOV-DOSC和加拿大ADAMSON陣列；話筒有舒爾UR2、森海5200、第二代KSM9話筒頭、UHF-R/Beta58無(wú)線話筒。其中要提一下森海系列的話筒，湖南衛(wèi)視在節(jié)目全程中都采用的是森海系列的話筒，并且是skm9000頂配，其大手筆投入不容小覷。在燈光系統(tǒng)中光束燈有廣東明道GTD230IIBEAM光束燈85臺(tái)，燈控臺(tái)方面有德國(guó)MA2燈控臺(tái)。這些可以查詢到的資料足以顯示這個(gè)節(jié)目運(yùn)用設(shè)備的精良。

這樣的高科技設(shè)備精良制作，呈現(xiàn)出的節(jié)目也贏得了好口碑，也正是因?yàn)楣?jié)目組的用心，在制作方面舍得投資，也吸引了更多的明星參與其中，自然會(huì)吸引更多的觀眾。

（三）與新媒體結(jié)合進(jìn)行創(chuàng)新

多媒體（新媒體）不僅制造了多樣的傳播形態(tài)，也喚起了使用者參與其中的熱情，盛行于網(wǎng)絡(luò)的博客、QQ群、BBS版就是例證。

現(xiàn)在，新媒體被廣泛地應(yīng)用于我們的生活中，新媒體帶給我們的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于我們的想象，而《我是歌手》節(jié)目將和新媒體的互動(dòng)運(yùn)用得淋漓盡致。節(jié)目前期在微博進(jìn)行人選猜測(cè)和微信客戶端的推送活動(dòng)，包括這四季節(jié)目以來(lái)的有關(guān)節(jié)目的話題熱搜，節(jié)目組很好地利用新媒體讓節(jié)目始終出現(xiàn)在網(wǎng)友的視線中。

其實(shí)從《我是歌手》第一季播出到現(xiàn)在，這四季以來(lái)，在微博上各種各樣的討論不曾間斷。例如，第一季的“齊秦退賽”、第二季的“金魚公主”、第三季的“秋褲男神”等這樣的一系列話題都會(huì)出現(xiàn)在微博熱搜榜上，這足以證明節(jié)目的熱門程度，當(dāng)然更重要的體現(xiàn)是利用新媒體來(lái)推廣節(jié)目的宣傳策劃手段。各種話題的連續(xù)升級(jí)或不斷增加，與節(jié)目相關(guān)的話題始終出現(xiàn)在微博熱搜榜當(dāng)中，無(wú)疑引起了廣大受眾的關(guān)注。

二、《我是歌手》的品牌傳播特點(diǎn)

（一）交替設(shè)置懸念

《我是歌手》節(jié)目從第一季開始都將懸念設(shè)置得十分到位。例如，幾季主持人不同的風(fēng)格和笑點(diǎn)，最值得一提的還有節(jié)目總導(dǎo)演洪濤在每期節(jié)目最后宣布比賽結(jié)果時(shí)的表現(xiàn)，這更引發(fā)了大眾的模仿狂潮，總是能吊足歌手和經(jīng)紀(jì)人的胃口，也包括電視機(jī)前所有的觀眾。

在節(jié)目的整個(gè)錄制過程中節(jié)目的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)也是想盡方法制造了各種各樣的懸念來(lái)滿足電視機(jī)前廣大觀眾的好奇心。例如，在第二季節(jié)目中，張宇和曹格乘坐同一班飛機(jī)去往長(zhǎng)沙，然而因簽訂的保密條款兩人竟然都沒有對(duì)對(duì)方說(shuō)實(shí)話，一個(gè)說(shuō)要去《快樂大本營(yíng)》，另外一個(gè)則說(shuō)是要去《爸爸去哪兒》，這個(gè)點(diǎn)在當(dāng)時(shí)也著實(shí)讓觀眾大笑不已。再如，在兩期節(jié)目比拼結(jié)束后，誰(shuí)將會(huì)是下一輪的補(bǔ)位歌手等。節(jié)目中出現(xiàn)的一系列懸念是在沒有被揭曉的情況下馬上又有新的懸念產(chǎn)生，也正是這接二連三、此起彼伏的一系列懸念給節(jié)目帶來(lái)了神秘感，也讓電視機(jī)前的觀眾有不一樣的想象，利用這樣的方式來(lái)吸引更多的觀眾。

（二）營(yíng)銷傳播及事件傳播

《我是歌手》在節(jié)目的營(yíng)銷方面也很有創(chuàng)意，如湖南衛(wèi)視利用APP“呼啦來(lái)”形成一種電視和互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的跨界合作模式，以及第三季節(jié)目播出則由芒果TV擁有獨(dú)家版權(quán)，這些新的跨界合作營(yíng)銷模式都讓節(jié)目在無(wú)形之中又火了一把。

在事件傳播方面，湖南衛(wèi)視一直做得很到位，利用前期的很多話題事件來(lái)推動(dòng)，如“韓紅挑戰(zhàn)節(jié)目組權(quán)威”等這樣的一系列話題存在于網(wǎng)絡(luò)上，包括節(jié)目錄制過程中流出的花絮照片事件營(yíng)銷；如第二季的鄧紫棋演唱《龍卷風(fēng)》感嘆與林宥嘉的愛情等都是事件傳播營(yíng)銷的體現(xiàn)，以這樣的傳播方式來(lái)吸引大眾目光，并保持節(jié)目的熱度。

三、結(jié)語(yǔ)

《我是歌手》節(jié)目播出四季以來(lái)，好評(píng)不斷，在新媒體不斷發(fā)展的今天，觀眾的吐槽也隨之而來(lái)。其自身發(fā)展也面臨很多的問題，如引進(jìn)版權(quán)節(jié)目的后續(xù)發(fā)展問題和發(fā)展機(jī)制問題等。同時(shí)可以通過加強(qiáng)自主創(chuàng)新、完善機(jī)制、滿足觀眾需求的方式來(lái)提高節(jié)目的質(zhì)量。一檔好的節(jié)目，節(jié)目形式要新穎，節(jié)目?jī)?nèi)容要真誠(chéng)，宣傳和包裝要學(xué)會(huì)博彩頭，營(yíng)銷策劃方式要獨(dú)特，綜合各方面才能讓一檔節(jié)目長(zhǎng)久地走下去，讓更多的觀眾接受和認(rèn)可。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 李巖，黃匡宇.廣播電視新聞學(xué)［M］.北京：高等教育出版社，2010：14.

［2］ 高菲.淺析《我是歌手》的制勝之道［J］.新聞與寫作，2014 （02）：60-63.

中圖分類號(hào)：G222

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）11-0097-01

作者簡(jiǎn)介：張萌（1992—），女，河南平頂山人，河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院藝術(shù)學(xué)碩士，研究方向：廣播電視編導(dǎo)。