新媒體時(shí)代下女博士媒介形象的重構(gòu)

劉志婷

（重慶大學(xué)，重慶　　401331）

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新媒體時(shí)代下女博士媒介形象的重構(gòu)

劉志婷

（重慶大學(xué)，重慶401331）

摘要：隨著我國高等教育的普及化，越來越多的女性得以進(jìn)入大學(xué)接受高等教育，并運(yùn)用自己的知識才華在社會(huì)各領(lǐng)域發(fā)揮著自己的優(yōu)勢。從20世紀(jì)90年代末開始，社會(huì)上對于女博士的關(guān)注度開始上升。然而，在媒體的話語建構(gòu)中，女博士這一媒介形象被不斷“扭曲化”和“妖魔化”，使其處于一個(gè)受人關(guān)注，又在一定程度上遭人排斥的尷尬境遇，女博士這一群體被逐漸異化與邊緣化，成為了深陷符號暴力的“弱勢群體”。但在新媒體的“賦權(quán)”下，女博士也正積極地為自己及所屬群體“發(fā)聲”，利用媒介平臺提升群體話語權(quán)。筆者將分析新媒體環(huán)境下“女博士”的媒介形象，并以新浪、豆瓣等媒介平臺為例，研究女博士群體憑借新媒體重構(gòu)自身媒介形象的動(dòng)態(tài)過程。

關(guān)鍵詞：女博士；媒介形象；新媒體；重構(gòu)

一、新媒體語態(tài)下“女博士”媒介形象分析

（一）“女博士”媒介形象

兩句關(guān)于女博士的順口溜在網(wǎng)絡(luò)上廣泛流傳：一是“大專生是趙敏，本科生是黃蓉，碩士生是李莫愁，博士生是滅絕師太，博士后更可怕，是東方不??！”，另一句則是“世界上有三類人，女人，男人，女博士！”。這兩句順口溜雖帶有調(diào)侃的意味，但也在一定程度上反映了女博士在人們心中的形象。

女博士一直是備受公眾關(guān)注的群體，百度搜索關(guān)鍵詞“女博士”會(huì)出現(xiàn)12，300，000條相關(guān)結(jié)果，而在社交平臺新浪微博搜索關(guān)鍵詞“女博士”，也會(huì)出現(xiàn)50頁的相關(guān)結(jié)果（系統(tǒng)自動(dòng)篩選1個(gè)星期內(nèi)用戶發(fā)布的相關(guān)內(nèi)容）。通過分析搜索結(jié)果，不難發(fā)現(xiàn)目前網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于女博士群體的新聞報(bào)道及社會(huì)輿論主要集中在其婚戀、外貌、性格、學(xué)業(yè)等方面，且負(fù)面報(bào)道、輿論居多。

負(fù)面報(bào)道如：第一，北大女博士因抄襲被撤學(xué)位，36歲未婚。第二，斯坦福女博士毒害多名同窗。第三，鄭州女博士相親幾十次未成功。第四，海歸女博士被騙11萬，警察破案致電，她死活不信。第五，女博士先被丈夫打傷臥床，又被公公掐死。第六，哈佛一女博士突然離世，曾就讀南師大。第七，成都少婦與教授同居兩年，搖身一變女博士等。負(fù)面輿論（包括網(wǎng)絡(luò)發(fā)帖和網(wǎng)友發(fā)布的微博、評論等）如：第一，百度貼吧吐槽貼《自從和個(gè)準(zhǔn)女博士合租在一起，就深感女孩真不能多讀書》。第二，百度知道提問：為什么與女博士結(jié)婚讓無數(shù)男人望而卻步。第三，關(guān)于女博士取得學(xué)術(shù)成就的微博下，經(jīng)常會(huì)有懷疑其背景（家庭背景、潛規(guī)則）及學(xué)術(shù)真實(shí)能力的評論等。

女博士群體在媒體及社會(huì)的“過度闡釋”下，無可抗拒地被打上了這樣的標(biāo)簽：“UFO（丑、胖、老）、老大難（就業(yè)難，擇偶難）、三高（離婚率高、自殺率高、發(fā)病率高）、另類（性情異化，性別異化）”，以及存在污名化的現(xiàn)狀，認(rèn)為女博士學(xué)術(shù)能力不夠，無真知，徒有虛名，依靠潛規(guī)則獲得學(xué)位等。

（二）新媒體“賦權(quán)”下，從“他者”建構(gòu)到“自我”建構(gòu)

不管怎樣的媒介，怎樣的再現(xiàn)態(tài)度和立場，其對女博士群體的闡釋都是從“他者”的角度進(jìn)行的。而較少考慮女博士群體的主體意識和態(tài)度，女博士群體在整個(gè)建構(gòu)過程中處于失語和被動(dòng)的狀態(tài)。在新媒體越來越發(fā)達(dá)的‘大眾麥克風(fēng)’時(shí)代，每人手里都握有一只麥克風(fēng)，每人都有公開發(fā)言和表達(dá)的權(quán)利。媒介平臺賦予公共更多話語權(quán)的同時(shí)，女博士群體也變得更主動(dòng)、活躍起來，試圖解構(gòu)“他者”建構(gòu)的媒介形象，“自我”建構(gòu)的趨勢越來越明顯。

二、女博士媒介形象的自我重構(gòu)

（一）女博士群體對刻板印象的解構(gòu)與重構(gòu)

筆者選取了@Miss余點(diǎn)、@湛若秋水、@老晴表妹、@烏牛醬、@啊_飛天小美盈、@陳昌鳳、@黃小邪在芝大等幾個(gè)比較典型的微博女博士用戶作為樣本，分析其自身對群體印象的認(rèn)知與重構(gòu)。

女博士對自身媒介形象進(jìn)行重構(gòu)的前提，首先得先對原有刻板印象進(jìn)行針對性地解構(gòu)。基于社會(huì)、網(wǎng)絡(luò)媒介將焦點(diǎn)集中在女博士的外貌、婚戀、性格、學(xué)業(yè)等方面對女博士群體進(jìn)行扭曲化、妖魔化的闡釋，女博士在與刻板印象抗?fàn)?，重塑自身媒介形象時(shí)，也會(huì)著重針對這幾個(gè)方面進(jìn)行解構(gòu)。

1.性別形象方面的解構(gòu)。不同于以往媒介對女博士“UFO”形象的定型，女博士在微博平臺上更多展現(xiàn)的是屬于女博士青春、靚麗、容貌姣好的一面。同時(shí)，會(huì)與粉絲分享護(hù)膚、保養(yǎng)、搭配、健身之類技巧和方法，傳達(dá)出女博士也很美或女博士也很會(huì)打扮之類的信息，重構(gòu)的是“美女”或者“女神”女博士的媒介形象。（典型：@Miss余點(diǎn)、@啊_飛天小美盈）

2.婚戀方面的解構(gòu)。在戀愛經(jīng)歷方面，大部分女博士均有過感情經(jīng)歷，或已經(jīng)結(jié)婚。另一部分人認(rèn)為自己不是“擇偶難”，而是不想找或不急于找，強(qiáng)調(diào)個(gè)人的自由和自主性，而非男性的附屬品。（典型：@湛若秋水、@老晴表妹、@烏牛醬）

3.學(xué)術(shù)、能力方面的解構(gòu)。在微博上，女博士傾向于發(fā)表自己對學(xué)術(shù)、社會(huì)的一些真知灼見，并具有一定的批判性和前沿性。有自己獨(dú)立的事業(yè)，自強(qiáng)自立。例如：@Miss余點(diǎn)（豆瓣的簽約作家，北京大學(xué)傳播學(xué)博士，精英女性生活平臺“Queen主義”創(chuàng)始人）。

4.個(gè)性、生活方面的解構(gòu)。女博士在個(gè)性、生活方面也存在多樣性，表現(xiàn)為：趣味高雅，愛好廣泛（文藝、電影、旅游、健身、甜品），多才多藝，集理性與涵養(yǎng)于一體，知性，可愛，率性，風(fēng)趣等。生活經(jīng)歷豐富。

女博士多元化的個(gè)性表達(dá)逐漸解構(gòu)和重構(gòu)著女博士這一群體的媒介形象，在與社會(huì)、媒介的互動(dòng)中，變得愈發(fā)豐滿、復(fù)雜、動(dòng)態(tài)，而非刻板。

（二）女博士群體組織對刻板印象的正面回應(yīng)

除個(gè)人發(fā)聲外，女博士群體還以組織形式正面回應(yīng)其刻板印象。微博上關(guān)注度較高的組織為@PETD亞洲善待博士組織、@AntiPETD女權(quán)博士組織、@新媒體女性、@新女學(xué)周刊、@女權(quán)之聲等組織聚集著一大批女權(quán)主義者及女博士，倡導(dǎo)性別平等，反對刻板偏見。

@PETD亞洲善待博士組織微博由幾位博士生利用科研的課余時(shí)間維護(hù)，一直致力于維護(hù)博士群體的良好形象。為了挑戰(zhàn)社會(huì)對“女博士越讀越殘”的刻板印象，讓公眾正確認(rèn)識女博士群體，以#女博士的逆襲#為話題，在微博上發(fā)起曬照活動(dòng)。許多美女博士曬出自己從本科到博士三個(gè)階段的靚照，力證新時(shí)代女博士。其實(shí)，也可以說是美女淑女才女的綜合體。同時(shí)，還有#PETD深夜食堂#、#博士風(fēng)采show#等一系列活動(dòng)，號召女博士參與共同改變公眾對這一群體的刻板影響。

同時(shí)，女權(quán)組織經(jīng)常通過轉(zhuǎn)載或發(fā)表批判性長文表達(dá)對“女博士”妖魔化的譴責(zé)。女博士異化的背后，其實(shí)是對性別的偏見，認(rèn)為很多歧視、打壓、禁錮女博士的言論和規(guī)則，常常被冠以“關(guān)愛”之名，只針對女博士在婚姻、家庭中的角色，而不“關(guān)愛”女性能夠在職業(yè)、社會(huì)、政治等公共領(lǐng)域平等發(fā)展的機(jī)會(huì)，傷害了女性的人格尊嚴(yán)和社會(huì)地位。正面回應(yīng)歧視言論，反對父權(quán)話語體系，呼吁正視女性地位。

（三）重構(gòu)困境——“行進(jìn)刻板”理論

“行進(jìn)刻板”是指“被看”或“他者”群體，在顛覆原有刻板印象的同時(shí)，其實(shí)也在不斷反復(fù)和鞏固這一刻板印象，強(qiáng)加于其身上的符號暴力在傳播的過程中也在不斷地運(yùn)動(dòng)和完型，使其媒介形象“不僅有刻板可循”，且這種刻板永遠(yuǎn)在“行進(jìn)中”。

女博士群體在媒介形象的“自我”建構(gòu)中，雖意在為過往的丑化標(biāo)簽而正名，而事實(shí)上呈現(xiàn)出的卻是一種“協(xié)商式的抵抗”。這種抵抗往往以“女博士也很美”“女博士也很賢惠，上的了廳房，下的了廚房”“女博士也很受歡迎”等符號意義表達(dá)出來。女性、女博士依然淪為觀賞對象，成為父權(quán)話語體系中的附和者和附庸者。公眾關(guān)注的議題仍然在于“女博士美不美、賢不賢惠”上，“美”的女博士“稱女神”，而不美的女博士及女博士群體仍然處于被刻板印象代表的狀態(tài)。

其實(shí)女博士群體作為社會(huì)精英群體，最應(yīng)該受到關(guān)注的是其學(xué)術(shù)上的能力和會(huì)對社會(huì)做出的貢獻(xiàn)。修正“行進(jìn)刻板”，克服對性別的偏見才是社會(huì)、個(gè)體最需要做到的。

三、結(jié)語

女博士群體在媒體和社會(huì)的“過度闡釋”下，存在被“貼標(biāo)簽”和污名化的現(xiàn)狀。然而，媒體和社會(huì)對女博士群體的闡釋都是從“他者”的角度進(jìn)行的，較少考慮女博士群體的主體意識和態(tài)度，女博士群體在建構(gòu)過程中處于失語和被動(dòng)的狀態(tài)。

新媒體在賦予公共更多話語權(quán)的同時(shí)，也給予了女博士“自我”建構(gòu)媒介形象的平臺。女博士群體通過個(gè)體、以及組織的形式發(fā)聲，力圖挑戰(zhàn)以往的刻板印象，構(gòu)建多元化的媒介形象。然而，部分女博士在重構(gòu)其媒介形象時(shí)，仍然以被暴力符號受制的女性習(xí)性作為自己的主動(dòng)追求，陷入了“行進(jìn)刻板”的困境。唯有社會(huì)、個(gè)體提高性別意識，克服性別偏見，才能早日擺脫這一困境，構(gòu)建真正真實(shí)，多元的女博士媒介形象。

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中圖分類號：G206

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）11-0048-02

作者簡介：劉志婷（1995—），女，重慶大學(xué)新聞學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)本科生。