新媒體時(shí)代下“沉默的螺旋”理論的沿襲與嬗變

盧佩華

（江西師范大學(xué)，江西 南昌 330022）

新媒體時(shí)代下“沉默的螺旋”理論的沿襲與嬗變

盧佩華

（江西師范大學(xué)，江西 南昌 330022）

“沉默的螺旋”是傳播學(xué)領(lǐng)域一個(gè)十分重要的理論，其在傳統(tǒng)社會(huì)中起著十分重要的作用，它揭示了紛繁復(fù)雜的社會(huì)生活中輿論的形成過程。但隨著新媒體時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)的時(shí)效性、隱匿性、個(gè)性化等特征凸顯，使這一理論面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。本文將從“沉默的螺旋”理論入手，著重分析新媒體時(shí)代下“沉默的螺旋”理論的沿襲與嬗變。

新媒體時(shí)代；“沉默的螺旋”；沿襲與嬗變

一、“沉默的螺旋”理論概要

“沉默的螺旋”概念闡明，個(gè)人在表達(dá)自己的觀點(diǎn)之際首先要對周圍的意見環(huán)境進(jìn)行觀察，當(dāng)發(fā)現(xiàn)自己屬于“多數(shù)”或“優(yōu)勢”意見時(shí)，他們便傾向于積極大膽地表明自己的觀點(diǎn)；當(dāng)發(fā)覺自己屬于“少數(shù)”或“劣勢”意見時(shí)，一般人就會(huì)屈從于環(huán)境壓力轉(zhuǎn)向“沉默”或附和。［1］經(jīng)過40多年的發(fā)展變化，當(dāng)今的時(shí)代背景已經(jīng)與“沉默的螺旋”理論提出之初多有不同，尤其是近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，該理論的內(nèi)涵也烙上了新媒體時(shí)代的特征。接下來我們就從這個(gè)大背景出發(fā)，來探討“沉默的螺旋”理論的沿襲與嬗變。

二、新媒體時(shí)代下“沉默的螺旋”理論的沿襲

（一）社會(huì)孤立動(dòng)機(jī)的存在

在新媒體時(shí)代，社會(huì)孤立動(dòng)機(jī)的存在是“沉默的螺旋”理論得以沿襲的表現(xiàn)之一?！俺聊穆菪崩碚摰氖滓疤峒僭O(shè)是，社會(huì)將用孤立的方式來威脅那些與大多數(shù)人不一致的人，對孤立的恐懼不可抗拒，但后來也有研究者提出“對社會(huì)孤立的恐懼”不應(yīng)是一個(gè)絕對常量，而應(yīng)是一個(gè)受條件制約的變量。［2］互聯(lián)網(wǎng)雖然以其虛擬性、匿名性等特征降低了人們對于孤立所產(chǎn)生的恐懼感，但實(shí)際上，孤立的恐懼感是人的一種本能意識(shí)，它并不會(huì)隨著媒介的變化而發(fā)生轉(zhuǎn)變。

（二）群體壓力的存在

在新媒體時(shí)代，群體壓力的存在也是“沉默的螺旋”理論得以沿襲的表現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)用戶以虛擬的ID身份進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)空間，ID賬號(hào)有自己的身份特征，在特定的群體當(dāng)中有自己的身份認(rèn)同。網(wǎng)絡(luò)群體也有各自的群體規(guī)范，并由管理員來確保規(guī)范的實(shí)施，在這樣的環(huán)境下發(fā)表個(gè)人意見，如果和大多數(shù)意見不同，就容易引起群體性的排擠、批判甚至導(dǎo)致ID賬號(hào)被封，在這點(diǎn)上，匿名性等特點(diǎn)由于很好地隱藏了用戶的實(shí)際身份而加劇了沖突的可能，而對于微博等實(shí)名參與意見活動(dòng)的用戶來說，群體壓力更明顯一些。［3］

（三）網(wǎng)絡(luò)中意見領(lǐng)袖的存在

在新媒體時(shí)代，意見領(lǐng)袖的存在是“沉默的螺旋”理論得以沿襲的又一表現(xiàn)。雖然在新媒體時(shí)代，人人看似都成了信息發(fā)布者，在一定程度上可以對社會(huì)起到監(jiān)督作用，但在傳播技術(shù)和影響力方面，作為“意見領(lǐng)袖”的主流媒體仍占有絕對的優(yōu)勢，更多的人了解到的信息還是主流媒體篩選后的信息。因此，在新媒體時(shí)代，意見領(lǐng)袖的輿論引導(dǎo)作用仍然很大，它在為受眾設(shè)置議程的同時(shí)，也漸漸將他們拉入了“沉默的漩渦”，讓受眾逐漸失去自己的聲音而擁護(hù)意見領(lǐng)袖的聲音，這便是讓“沉默的螺旋”理論得以沿襲的又一表現(xiàn)。

三、新媒體時(shí)代下“沉默的螺旋”理論的嬗變

（一）網(wǎng)絡(luò)傳播的匿名性為個(gè)人提供了更自由的意見表達(dá)平臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)傳播的匿名性會(huì)使個(gè)體在進(jìn)行自我表達(dá)時(shí)較少顧及社會(huì)規(guī)范的約束，他們可以隨意發(fā)表自己的觀點(diǎn)，不受他人想法的影響，也無需對自己的行為承擔(dān)心理上的負(fù)擔(dān)。甚至有些不方便用真實(shí)身份表達(dá)的意見也可以采用匿名的方式發(fā)表。也正是由于網(wǎng)絡(luò)傳播的匿名性，人們可能會(huì)降低自我控制力與社會(huì)責(zé)任感，甚至將網(wǎng)絡(luò)變成發(fā)泄個(gè)人情緒的渠道，因此，網(wǎng)絡(luò)上時(shí)常出現(xiàn)多種不同意見的對峙甚至言辭激烈的對罵。例如，崔永元微博掛罵農(nóng)大學(xué)子一事，就充分地說明了在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳播的匿名性為個(gè)人提供了更自由的意見表達(dá)平臺(tái)。

（二）網(wǎng)絡(luò)傳播的快速高效降低了媒介對統(tǒng)一意見的形成

相較于傳統(tǒng)媒體，快速高效是新媒體的顯著特點(diǎn)之一。高效運(yùn)轉(zhuǎn)的互聯(lián)網(wǎng)使信息能夠不受時(shí)間和空間的限制快速傳播，為人們的生活帶來方便的同時(shí)大大降低了媒介對統(tǒng)一意見的形成。2016年，網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)新聞層出不窮，但由于這樣快速、高效的信息整合，主流的意見觀點(diǎn)都不會(huì)盤踞太久，就會(huì)被更多元化的聲音淹沒，而形成新的合意。正是在這樣的時(shí)代背景下，“優(yōu)勢”意見的增勢不明顯，“沉默的螺旋”理論被弱化，取而代之的是多方聲音的交織和融合。

（三）網(wǎng)絡(luò)傳播的個(gè)性化表達(dá)讓大多數(shù)人不再“沉默”

傳統(tǒng)媒體時(shí)代受眾只能被動(dòng)地接收媒體傳遞的信息，而新媒體時(shí)代新聞信息得到細(xì)分，個(gè)人化終將成為新聞傳播的新的極致，新聞的受眾從大眾到較小的、更小的群體，最后針對個(gè)人。［4］因此，受眾可以根據(jù)自己的需求搜索自己想要的信息，能夠時(shí)刻感覺到自己的存在，個(gè)性化顯現(xiàn)無疑。也正是這種個(gè)性化，讓受眾具有鮮明的特性，許多網(wǎng)友為了顯示自己的與眾不同，會(huì)極力提出與主流聲音相悖的觀點(diǎn)。例如，玉林狗肉節(jié)事件掀起了全面抵制風(fēng)潮，就表明在新媒體時(shí)代，個(gè)性化的表達(dá)方式讓許多人不再“沉默”。

四、結(jié)語

“沉默的螺旋”理論在20世紀(jì)70年代提出，必然有一定的歷史局限性。在新媒體時(shí)代，“沉默的螺旋”逐步走向弱化，我們可以更加自由地表達(dá)自己的觀點(diǎn)，也可以聽到多元化的聲音。但新媒體并不是完全意義上的虛擬網(wǎng)絡(luò)世界，它與現(xiàn)實(shí)世界有著千絲萬縷的聯(lián)系，其功能不能被神化。因此，從多個(gè)維度來看，“沉默的螺旋”消解是有限度的，它有繼續(xù)存在的價(jià)值，即新媒體時(shí)代下“沉默的螺旋”會(huì)弱化，但絕不會(huì)消失。

［1］ 郭慶光.傳播學(xué)教程［M］.北京：中國人民大學(xué)出版社，1999：199.

［2］ 豐雪.淺議“沉默的螺旋”在網(wǎng)絡(luò)媒體中的困境與適用［J］.新聞傳播，2013（1）：64.

［3］ 李傳勝.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代“沉默的螺旋”理論適用性問題新探［J］.傳播與版權(quán)，2014（8）：4.

［4］ 杜駿飛.彌漫的傳播［M］.北京：中國社會(huì)科學(xué)出版社，2002：135.

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1674-8883（2016）24-0112-01

盧佩華（1992—），女，江西吉安人，碩士研究生在讀，主要方向：新聞傳播。