傳統(tǒng)媒體的轉型方向與思維

司　文

（作者單位：鄭州電視臺）

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傳統(tǒng)媒體的轉型方向與思維

司文

（作者單位：鄭州電視臺）

摘 要：在網絡沖擊下，傳統(tǒng)媒體的核心業(yè)務——新聞信息傳播越來越難做。傳統(tǒng)媒介該如何面對網絡時代的到來，是應該選擇媒介融合，還是應該趨向于媒介分解方向發(fā)展，本文簡要做出概述。

關鍵詞：傳統(tǒng)媒介；戰(zhàn)略轉型；新思維

目前，報紙的傳媒主業(yè)不斷萎縮，非傳媒類業(yè)務在總收入中占比越來越大。電視在血拼電視劇和綜藝節(jié)目，本地化的新聞為地方電視媒體提供了生存理由，但進一步強化了電視媒體的地方性特征。娛樂、服務、消費超越新聞信息傳播成為電視日益重要的功能和角色。廣播從汽車增長中獲得了意外生機，信息服務成為其主要內容，新聞傳播的功能和作用也在下降。PC網絡、移動網絡、智能客戶端已成為中年以下城市主流人群獲取新聞信息的主要途徑，在新聞和信息傳播領域，網絡平臺和網絡媒體在逐步超越報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體。

熱點新聞不斷在網絡暴出或被炒熱，很多人早起第一件事是刷手機。網絡平臺在媒介創(chuàng)新上表現(xiàn)出了巨大能量，門戶網站正在成為網絡世界的傳統(tǒng)媒體，微博、微信、APP等新媒體形態(tài)迅速壯大，未來還有新媒體形態(tài)出現(xiàn)。網絡正在成為新聞信息傳播的主渠道，承擔大眾傳播的主要功能。

1 傳統(tǒng)媒體戰(zhàn)略轉型的發(fā)展狀況

為做好新聞信息傳播的核心業(yè)務，守住媒介正統(tǒng)地位，傳統(tǒng)媒體一直在堅持不懈地進行創(chuàng)新和戰(zhàn)略轉型。到目前為止經歷了兩個主要階段。

第一階段：采用網絡技術實現(xiàn)內容生產及傳播方式與互聯(lián)網嫁接。加大資金投入，加大設備投入，采用最新的網絡技術，改革媒介內容生產方式、生產流程、產品形態(tài)和傳播媒介，用電腦和網絡技術生產報紙和廣播電視節(jié)目。報紙一邊紙質發(fā)行，一邊推出網絡電子版。廣播和電視在保持傳統(tǒng)節(jié)目形態(tài)和發(fā)射傳輸方式的同時，也有了網絡鏈接。傳統(tǒng)媒體在保持原有內容形態(tài)和傳播渠道的同時，換了個馬甲，擠進了信息高速公路——“上線”了。

第二階段：以全媒體概念推行多種媒介混合。報紙辦廣播電視，廣播電視辦報紙，傳統(tǒng)媒體辦網站、客戶端。以行政手段推行廣播電視合并、報紙與廣電合并，甚至報紙廣播電視臺網站合并打造全媒體集團。

2 傳統(tǒng)媒體戰(zhàn)略轉型的機遇與方向

目前，傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略轉型可能要進入第三個階段：實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的深度融合并打造大型傳媒集團。在媒體融合中，一方是中央主要新聞媒體等傳統(tǒng)媒體，另一方是新興媒體。問題是：誰是新興媒體？是新媒體平臺，還是某種全新的媒介形態(tài)？兩方怎樣融合？理論基礎是什么？

我們所說的新興媒體，也許是指依托于網絡技術產生的信息傳播方式。如微博、微信、APP等。在網絡平臺上，每個帳號都相當于一個媒體，發(fā)布和傳播新聞信息、分享觀點。個人可以有自己的帳號，各大媒體也可以有自己的帳號，無論機構多大，只是無數(shù)用戶中的一個，機構與個人之間淡化了界限和身份差異。在這些平臺上進行信息傳播，在一定程度上具有媒體功能。個人帳號，我們可以稱之為自媒體；傳統(tǒng)媒體以及機構帳號，稱為官方媒體。但在同一個平臺上，它們并沒有性質差別。為新興媒體提供平臺的是商業(yè)的網絡公司，且前幾大公司都由外國私人或機構控股。寄生在網絡平臺的新興媒體，在所有者、數(shù)量、體量、形態(tài)、生態(tài)基礎上，與傳統(tǒng)媒體絕不是一個種類。二者相比，一個是“虛擬的螞蟻群”，一個是“真實的大象”，它們能融合到一起嗎？。

3 傳統(tǒng)大眾媒介分解與新生

傳統(tǒng)媒體與誰融合？怎樣融合？媒介融合，理論和實踐，仍在未知的途中。

換一個思路，也許峰回路轉。發(fā)明是創(chuàng)新，把舊的放棄，把大的拆細，發(fā)現(xiàn)原來沒有看到的奧秘，利用新技術做原來做不成的事，讓一切更合理、更完善、更美滿，也是創(chuàng)新。對把握不準的事不干擾、少作為，讓世界按照自身規(guī)律去發(fā)展，也是創(chuàng)新。要徹底理解和接受大眾媒體分解這個事實，需從以下三方面破除舊的觀念——“媒體意識”。

一是不能以媒體觀念看新興傳播方式。正確看待新型傳播方式，明確傳播正在去媒體化、去職業(yè)化的事實。

二是不能把大眾媒體當成社會運行的第一傳播渠道。人際傳播一定也能帶來社會和諧穩(wěn)定，幾種傳播方式都是社會需要的，沒有地位高低之分。傳統(tǒng)媒體要去神圣化、去主流化。

三是不能以大而全的農業(yè)社會思維方式和產品化、標準化的工業(yè)社會思維方式，阻擋專業(yè)化、細分化的信息社會發(fā)展道路。建立網絡思維，破除小農意識、工業(yè)意識。

網絡是個平臺，是個工具，是個技術，人際傳播、組織傳播、大眾傳播都可以用。出現(xiàn)了新的媒體形態(tài)，組織機構和大眾傳媒可以自動進入；未來還會誕生新技術媒介，更有力地支持多種方式的信息傳播。技術進步超越并推動著人類思想進步，工具和技術沒有階級性，但它解放人類，發(fā)展生產力，推動社會進入新發(fā)展階段。社會已經進入了網絡時代，思想也需要進入網絡時代。放下農業(yè)社會、工業(yè)社會幾千年來形成的牢固思維，學習和思考網絡技術給社會和人類帶來的新變化，接受網絡技術快速提升和新興媒體不斷出現(xiàn)的傳播生態(tài)，順應潮流，快速利用，不阻擋、不限制、不強扭，輕裝上路，也許會走得快、走得遠。

參考文獻:

[1]尼爾·波茲曼．娛樂致死[M]．桂林:廣西師范大學出版社,2009．

[2]阿爾維托·曼古維爾．閱讀史[M]．北京:商務印書館,2002．

作者簡介：司文（1987-），女，河南鄭州人，本科，助理編輯，研究方向：電視編導。