商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)利屬性及其保護(hù)探析

王蓮峰，黃　璟

(華東政法大學(xué) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院，上海 200042)

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法學(xué)研究

·新興(型)權(quán)利與法治中國(guó)專題·

商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)利屬性及其保護(hù)探析

王蓮峰，黃璟

(華東政法大學(xué) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院，上海 200042)

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，以商標(biāo)為代表的商業(yè)標(biāo)識(shí)組群的經(jīng)濟(jì)價(jià)值日益凸顯，而凝聚其上的商譽(yù)為商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)利的確立提供了正當(dāng)性。商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)利是指人們對(duì)其享有的商業(yè)標(biāo)識(shí)進(jìn)行排他性的使用、收益和處分的權(quán)利或利益。商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)利不屬于傳統(tǒng)意義上的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，它是一種權(quán)利和利益的集合。商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)利類型不僅包括傳統(tǒng)意義上的商標(biāo)權(quán)、商號(hào)權(quán)、地理標(biāo)識(shí)權(quán)等，隨著 “互聯(lián)網(wǎng)+”社會(huì)的發(fā)展，還出現(xiàn)了域名權(quán)益、商業(yè)外觀權(quán)益以及商品形象化權(quán)益等新類型的商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)利。為建立完善的商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)利保護(hù)體系，不僅需要明確權(quán)利與利益的區(qū)分化保護(hù)，同時(shí)，還要協(xié)調(diào)《商標(biāo)法》與《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)商業(yè)標(biāo)識(shí)的保護(hù)。

商業(yè)標(biāo)識(shí)；商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)利；權(quán)利屬性；商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)利保護(hù)；立法體系化

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以商標(biāo)為族群的商業(yè)標(biāo)識(shí)內(nèi)容越發(fā)豐富，功能日益擴(kuò)大。一方面，商業(yè)標(biāo)識(shí)的高知名度會(huì)給經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)利益，“傍名牌”“搭便車”等仿冒行為層出不窮。另一方面，商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)利沖突的表現(xiàn)方式日益多樣化，“反向假冒”“反向混淆”等新問(wèn)題不斷涌現(xiàn)。比如，曠日持久的王老吉、加多寶系列商業(yè)標(biāo)識(shí)糾紛被譽(yù)為“中國(guó)商業(yè)標(biāo)識(shí)第一案”，雙方圍繞商標(biāo)、廣告語(yǔ)、商品包裝和裝潢等商業(yè)標(biāo)識(shí)進(jìn)行攻防對(duì)決，最后加多寶方敗訴，失去了自己經(jīng)營(yíng)多年的涼茶品牌。近期，國(guó)外著名品牌“New Balance”則在中國(guó)市場(chǎng)遭遇商業(yè)標(biāo)識(shí)侵權(quán)訴訟滑鐵盧。廣州市中級(jí)人民法院認(rèn)為，美國(guó)New Balance公司在中國(guó)的關(guān)聯(lián)公司因使用他人已獲得注冊(cè)的商標(biāo)“新百倫”，構(gòu)成對(duì)商標(biāo)專用權(quán)的侵犯，須賠償商標(biāo)權(quán)人9 800萬(wàn)元，該判決再次刷新了知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)訴訟賠償額的記錄。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，域名等一系列新的權(quán)利或利益隨著技術(shù)進(jìn)步而出現(xiàn)，給商業(yè)標(biāo)識(shí)的保護(hù)帶來(lái)了新難題。而有關(guān)商業(yè)標(biāo)識(shí)的界定及其權(quán)利的保護(hù)，現(xiàn)行立法并不明確。

一、商業(yè)標(biāo)識(shí)及其權(quán)利屬性和特點(diǎn)

構(gòu)建和發(fā)展商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)利的相關(guān)理論，需要在明確商業(yè)標(biāo)識(shí)及其權(quán)利的概念和范圍之后，確定商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)利的屬性和特點(diǎn)。目前，學(xué)界對(duì)商標(biāo)、商號(hào)、地理標(biāo)識(shí)、域名、商業(yè)外觀、商業(yè)形象等具體商業(yè)標(biāo)識(shí)的研究日益豐富，但對(duì)于商業(yè)標(biāo)識(shí)的整體概念和特點(diǎn)及商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)利等的研究仍有待加強(qiáng)。厘清商業(yè)標(biāo)識(shí)及其權(quán)利的本質(zhì)和屬性，才能為商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)利保護(hù)制度的構(gòu)建與完善提供理論支持。

(一)商業(yè)標(biāo)識(shí)概念的廓清

“商業(yè)標(biāo)識(shí)”這一術(shù)語(yǔ)近年來(lái)雖然已受到學(xué)界關(guān)注，但是尚未獲得知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法的確認(rèn)。長(zhǎng)期以來(lái)，“商業(yè)標(biāo)識(shí)”常被縮小等同為“商標(biāo)”使用，“商標(biāo)”有時(shí)也會(huì)被擴(kuò)大解釋為“商業(yè)標(biāo)識(shí)”，這使得地理標(biāo)志、域名、商業(yè)外觀、商號(hào)以及商業(yè)形象等權(quán)利或利益與狹義上的商標(biāo)權(quán)在事實(shí)上處于不平等地位，不利于實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)保護(hù)。狹義的商業(yè)標(biāo)識(shí)是指在商業(yè)活動(dòng)中使用并具有識(shí)別作用的字母、文字、數(shù)字、圖形、三維標(biāo)識(shí)和顏色，以及以上要素的結(jié)合。廣義的商業(yè)標(biāo)識(shí)還包括商品的認(rèn)證標(biāo)志、名優(yōu)標(biāo)志、通用名稱等商務(wù)標(biāo)記以及其他特殊標(biāo)記等，其泛指經(jīng)營(yíng)者在商業(yè)活動(dòng)中使用的表明商品或服務(wù)來(lái)源的所有標(biāo)記。[1]世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織于1883年簽訂的《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》是世界上第一個(gè)提出對(duì)商業(yè)標(biāo)識(shí)進(jìn)行保護(hù)的國(guó)際條約，其將服務(wù)標(biāo)記、商標(biāo)、貨源標(biāo)記或原產(chǎn)地名稱、廠商名稱以及制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)納入了保護(hù)范圍?！督⑹澜缰R(shí)產(chǎn)權(quán)組織公約》于1967年締結(jié)，該條約第2條明確列舉了三種商業(yè)標(biāo)識(shí)：商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和商號(hào)，還指出應(yīng)有其他“商業(yè)標(biāo)記”受到保護(hù)。1992年在日本東京舉辦的國(guó)際保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)會(huì)年度會(huì)議將知識(shí)產(chǎn)權(quán)分為“創(chuàng)造性成果權(quán)”與“識(shí)別性標(biāo)識(shí)權(quán)”兩大類。該會(huì)議同時(shí)指出，應(yīng)將商業(yè)標(biāo)識(shí)作為“識(shí)別性標(biāo)記”予以確認(rèn)與保護(hù)。[2]1994年，WTO框架下的《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》生效，該協(xié)議的保護(hù)對(duì)象包括商標(biāo)、商號(hào)、原產(chǎn)地名稱，等等。1996年，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織出臺(tái)的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)保護(hù)示范法》則做了更詳盡的規(guī)定，將商業(yè)標(biāo)識(shí)解釋為是向消費(fèi)者傳遞市場(chǎng)上的一種商品或是服務(wù)來(lái)自特定的商業(yè)來(lái)源的信息的任何牌子、象征或是圖案，并認(rèn)為商業(yè)標(biāo)識(shí)包括但不限于兩維或是三維的牌子、標(biāo)簽、標(biāo)語(yǔ)、包裝顏色或者色調(diào)，同時(shí)該示范法第5條界定了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意義上的商業(yè)標(biāo)識(shí)的范圍。國(guó)際公約的出現(xiàn)，不斷推動(dòng)著各成員國(guó)對(duì)商標(biāo)、商號(hào)、原產(chǎn)地名稱、地理標(biāo)志等商業(yè)標(biāo)識(shí)的保護(hù)，也使得商業(yè)標(biāo)識(shí)的內(nèi)容不斷擴(kuò)張，范圍越發(fā)廣泛?！斗床徽?dāng)競(jìng)爭(zhēng)保護(hù)示范法》等專門法對(duì)商業(yè)標(biāo)識(shí)予以明確的界定與分類，體現(xiàn)了國(guó)際社會(huì)對(duì)于商業(yè)標(biāo)識(shí)保護(hù)的重視。借鑒國(guó)際公約、相關(guān)國(guó)家的立法和我國(guó)法律的規(guī)定，本文認(rèn)為，能夠納入我國(guó)商業(yè)標(biāo)識(shí)立法保護(hù)體系的商業(yè)標(biāo)識(shí)包括：商標(biāo)、商號(hào)、地理標(biāo)識(shí)、特殊標(biāo)記、商品特有名稱、域名、商業(yè)外觀、商業(yè)形象等。

(二)商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)利屬性分析

“商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)利”的概念并未出現(xiàn)在相關(guān)的國(guó)際條約中，國(guó)內(nèi)學(xué)者在論述相關(guān)問(wèn)題之時(shí)，常常提到的與此相關(guān)的權(quán)利還有 “經(jīng)營(yíng)標(biāo)識(shí)權(quán)”“商業(yè)標(biāo)識(shí)類知識(shí)產(chǎn)權(quán)”等。本文認(rèn)為，圍繞著商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)利，有以下問(wèn)題需要進(jìn)一步分析和探討。

1. 商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)利是否屬于傳統(tǒng)意義上的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)利是知識(shí)產(chǎn)權(quán)中最為特殊的類型。顧名思義，“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”意味著將一定的智力成果作為法律上的財(cái)產(chǎn)來(lái)保護(hù)。雖然許多商業(yè)標(biāo)識(shí)的文字、圖形或者其組合確實(shí)獨(dú)具一格，是智力創(chuàng)造的成果，但是商業(yè)標(biāo)識(shí)要獲得保護(hù)，其本身是不需要智力上的創(chuàng)造性的，而只需有顯著的識(shí)別性，法律所保護(hù)的是凝結(jié)在商業(yè)標(biāo)識(shí)上的商譽(yù)。個(gè)人的姓名并不具有獨(dú)創(chuàng)性，但是作為標(biāo)識(shí)長(zhǎng)期使用，起到了識(shí)別商品來(lái)源的作用就可以作為商標(biāo)得到保護(hù)[3]，例如“Ford”汽車、“海爾”電器等。本文認(rèn)為，商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)利不屬于傳統(tǒng)意義上的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，以商標(biāo)權(quán)為代表的商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)利之所以被認(rèn)為是與專利權(quán)、著作權(quán)并列的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并不是因?yàn)樯虡I(yè)標(biāo)識(shí)與作品、發(fā)明一樣，是智力活動(dòng)的成果，而是因?yàn)樯虡I(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)利也是一種排他性的無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)。

2. 商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)利是否為權(quán)利和利益的集合。權(quán)利與利益的區(qū)分保護(hù)是傳統(tǒng)民法理論的基本概念，我國(guó)民事立法將兩者合稱為“合法權(quán)益”或者“民事權(quán)益”，如《民法通則》稱為“合法的民事權(quán)益”。具體情況看似易區(qū)分，有時(shí)似乎不然。《侵權(quán)責(zé)任法》第2條明確將侵權(quán)對(duì)象規(guī)定為“民事權(quán)益”，也即權(quán)利與利益的合稱，而不是僅規(guī)定了民事權(quán)利。一般而言，將法律類型化的民事權(quán)利稱為權(quán)利，而將尚未類型化為權(quán)利但給予保護(hù)的民事權(quán)益稱為合法利益。我們處在一個(gè)為權(quán)利而斗爭(zhēng)的時(shí)代，權(quán)利如同流水線上的產(chǎn)品源源不斷地“被”制造。[4]149知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域一直被視為“法定權(quán)利”的堡壘，同樣正面臨著權(quán)利泛化的挑戰(zhàn)。司法實(shí)踐中，按照《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》“創(chuàng)造”出的“權(quán)利”形形色色、為數(shù)不少。在商業(yè)標(biāo)識(shí)領(lǐng)域，“被”權(quán)利化的名目就包括：商品名稱和包裝裝潢專有權(quán)、公平競(jìng)爭(zhēng)權(quán)、產(chǎn)品型號(hào)權(quán)、識(shí)別性標(biāo)識(shí)權(quán)*參見(jiàn)上海市第二中級(jí)人民法院(2004)滬二中民五(知)初字第139號(hào)民事判決書，北京市海淀區(qū)人民法院(2007)海民初第5901號(hào)民事判決書，上海市第二中級(jí)人民法院(2001)滬二中民五(知)初字第216號(hào)民事判決書，浙江省高級(jí)人民法院(2006)浙民三終字第122號(hào)民事判決書。，等等。一方面，狹隘的權(quán)利法定觀并不切合實(shí)際需要，也不能應(yīng)對(duì)司法實(shí)踐中出現(xiàn)的新問(wèn)題；另一方面，權(quán)利的明確必須要有一個(gè)合理的邏輯建構(gòu)，任何財(cái)產(chǎn)權(quán)利的產(chǎn)生不能基于任意創(chuàng)制與突發(fā)奇想，否則會(huì)威脅整個(gè)交易體系的安全。最高人民法院孔祥俊法官認(rèn)為，在商業(yè)標(biāo)識(shí)保護(hù)中，可以運(yùn)用“法益”或者“合法權(quán)益”概念，即可以以“法益”或者“合法權(quán)益”的名義保護(hù)那些法律尚未給予明確的權(quán)利稱謂的合法利益。[5]較強(qiáng)的穩(wěn)定性和固定性是權(quán)利保護(hù)的特點(diǎn)，而利益保護(hù)則具有條件上的靈活性，其往往根據(jù)具體情況而確定。[6]本文認(rèn)為，商業(yè)標(biāo)識(shí)實(shí)際上是由商標(biāo)、商號(hào)、地理標(biāo)識(shí)、特殊標(biāo)志、商品特有名稱、域名、商業(yè)外觀、商業(yè)形象等構(gòu)成的一個(gè)復(fù)雜的體系。其中，商標(biāo)主要由《商標(biāo)法》進(jìn)行調(diào)整，屬于權(quán)利范疇并沒(méi)有疑問(wèn)，但是對(duì)于其他商業(yè)標(biāo)識(shí)，比如域名、商業(yè)外觀、商業(yè)形象等，法律并未進(jìn)行清晰的界定，不宜直接認(rèn)定其為一項(xiàng)明確的權(quán)利，而應(yīng)將其納入應(yīng)予以保護(hù)的民事利益的范圍。所以，嚴(yán)格上來(lái)講，真正的“商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)利”實(shí)際上是一系列與商業(yè)標(biāo)識(shí)有關(guān)的民事權(quán)利與利益的集合。本文認(rèn)為，商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)利是指人們對(duì)其享有的商業(yè)標(biāo)識(shí)進(jìn)行排他性的使用、收益和處分的權(quán)利和利益。

(三)商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)利特點(diǎn)探析

研究商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)利的特點(diǎn)主要是探討其在知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的個(gè)性問(wèn)題。與傳統(tǒng)意義上的知識(shí)產(chǎn)權(quán)不同，商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)利的作用是通過(guò)對(duì)商業(yè)標(biāo)識(shí)的保護(hù)，使其與特定產(chǎn)品之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系為消費(fèi)者所熟知，減少購(gòu)物的時(shí)間和路徑，維護(hù)市場(chǎng)秩序，保護(hù)商業(yè)標(biāo)識(shí)擁有者的利益?？梢哉f(shuō)，商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)利對(duì)社會(huì)所起的作用并不亞于其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)。商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)利的特征主要表現(xiàn)為：第一，保護(hù)客體的識(shí)別性。商業(yè)標(biāo)識(shí)的保護(hù)客體為商品或是服務(wù)上以及商業(yè)主體上使用的標(biāo)記，是一種基于識(shí)別功能而設(shè)立的權(quán)利或利益。通過(guò)不同的標(biāo)識(shí)，讓消費(fèi)者了解不同的經(jīng)營(yíng)者，知曉商品或服務(wù)的來(lái)源，從而在購(gòu)買和消費(fèi)時(shí)有正確的選擇。因此，商業(yè)標(biāo)識(shí)要具有一定的顯著性，以便于識(shí)別。相比而言，專利權(quán)保護(hù)的客體是發(fā)明創(chuàng)造，是基于物品和方法的首創(chuàng)性而設(shè)立的權(quán)利；著作權(quán)保護(hù)的客體是作品，該權(quán)利要求只要作品是獨(dú)立創(chuàng)作完成的，就可以得到法律保護(hù)。第二，單純的財(cái)產(chǎn)權(quán)屬性。從權(quán)利內(nèi)容上看，除商號(hào)權(quán)外，幾乎所有的商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)利只是單純的經(jīng)濟(jì)權(quán)利，而無(wú)精神權(quán)利。這點(diǎn)與專利權(quán)或著作權(quán)不同。尤其是著作權(quán)，其權(quán)利的內(nèi)容豐富，既包括財(cái)產(chǎn)權(quán)，又有人身權(quán)。而商標(biāo)標(biāo)識(shí)的價(jià)值主要存在于其競(jìng)爭(zhēng)性的財(cái)產(chǎn)權(quán)中。第三，保護(hù)的方式和范圍的特殊性。商業(yè)標(biāo)識(shí)的基本保護(hù)方法是禁止他人在相同或類似的商品上使用與其商業(yè)標(biāo)識(shí)相同或近似的標(biāo)識(shí)。商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)利所保護(hù)的是標(biāo)識(shí)所指示的商品或服務(wù)與特定經(jīng)營(yíng)者之間的關(guān)系，以防止混淆結(jié)果的發(fā)生，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者，和具體的產(chǎn)品無(wú)關(guān)。專利權(quán)的基本保護(hù)方式是禁止他人制造專利產(chǎn)品，保護(hù)的是制造這一產(chǎn)品的技術(shù)方案及由此產(chǎn)生的具體產(chǎn)品；著作權(quán)保護(hù)的同樣是基于作者的創(chuàng)作而產(chǎn)生的具體作品，他人未經(jīng)許可不得擅自以營(yíng)利為目的使用?？梢?jiàn)，商業(yè)標(biāo)識(shí)保護(hù)的方式和范圍有其特殊性，不同于其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)。第四，權(quán)利的相對(duì)永久性。商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)利是一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)，保護(hù)期也有時(shí)間限制，但是不同于專利權(quán)和著作權(quán)，商業(yè)標(biāo)識(shí)的保護(hù)則具有長(zhǎng)久性。比如商標(biāo)權(quán)，只要每次有效期屆滿前及時(shí)申請(qǐng)續(xù)展，該注冊(cè)商標(biāo)就可以長(zhǎng)久地被保護(hù)。

二、商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)利的新類型

毋庸諱言，人們對(duì)商標(biāo)權(quán)、商號(hào)權(quán)、地理標(biāo)識(shí)權(quán)等傳統(tǒng)意義上的商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)利的研究相對(duì)比較成熟。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮、商品流通方式的多樣化以及“互聯(lián)網(wǎng)+”社會(huì)的發(fā)展，出現(xiàn)了域名權(quán)益、商業(yè)外觀權(quán)益以及商品形象化權(quán)益等新類型的商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)利。目前，我國(guó)尚無(wú)專門的法律明確界定這些商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)利的內(nèi)涵與外延。嚴(yán)格意義上講，它們應(yīng)屬于受法律保護(hù)的利益。

(一)域名權(quán)益

域名權(quán)益，是指域名注冊(cè)者對(duì)其注冊(cè)的域名所享有的排他性的權(quán)益。域名具有識(shí)別功能與財(cái)產(chǎn)功能，這已經(jīng)為許多國(guó)家所認(rèn)同?；谟蛎a(chǎn)生的權(quán)益可以稱為“域名權(quán)益”。域名權(quán)益不同于商標(biāo)權(quán)，商標(biāo)是真實(shí)的標(biāo)志，而域名是虛擬的標(biāo)識(shí)。域名的效力具有全球性的特點(diǎn)，域名權(quán)益的使用對(duì)象不限于同種或是類似的商品或服務(wù)，只要按時(shí)繳費(fèi)，域名即可以永久使用。域名權(quán)益的取得實(shí)行注冊(cè)機(jī)制，適用“先申請(qǐng)先注冊(cè)”的原則。關(guān)于域名是屬于權(quán)利還是權(quán)益曾產(chǎn)生過(guò)爭(zhēng)論。廣東省高級(jí)人民法院認(rèn)為，經(jīng)過(guò)注冊(cè)的域名是當(dāng)事人的合法權(quán)益。上海市第二中級(jí)人民法院認(rèn)為，在商業(yè)環(huán)境下，域名類似于商標(biāo)、商號(hào)，具有商業(yè)價(jià)值，因此域名是一種民事權(quán)益，應(yīng)由相應(yīng)的民事主體享有。重慶市高級(jí)人民法院認(rèn)為，域名是一種應(yīng)當(dāng)受到保護(hù)的權(quán)益。*參見(jiàn)廣東省高級(jí)人民法院(2013)粵高法民三終字第565號(hào)民事判決書，上海市第二中級(jí)人民法院(2012)滬二中民五(知)初字第89號(hào)民事判決書，重慶市高級(jí)人民法院(2013)渝高法民終字第124號(hào)民事判決書。因而，主流觀點(diǎn)認(rèn)為，域名不是一種法定權(quán)利，而是一種權(quán)益。*域名屬于一種合法的民事權(quán)益的觀點(diǎn)也得到了司法解釋的認(rèn)可。例如2001年《最高人民法院關(guān)于審理涉及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)域名民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》第4條規(guī)定：“人民法院審理域名糾紛案件，對(duì)符合以下各項(xiàng)條件的，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定被告注冊(cè)、使用域名等行為構(gòu)成侵權(quán)或者不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)：(一)原告請(qǐng)求保護(hù)的民事權(quán)益合法有效；(二)被告域名或其主要部分構(gòu)成對(duì)原告馳名商標(biāo)的復(fù)制、模仿、翻譯或音譯；或者與原告的注冊(cè)商標(biāo)、域名等相同或近似，足以造成相關(guān)公眾的誤認(rèn)；……”此處“合法有效的民事權(quán)益”顯然包括他人的在先域名等。從司法實(shí)踐中可以看到，不通過(guò)立法將域名明確為一種法定權(quán)利，并不會(huì)影響對(duì)域名的保護(hù)。商標(biāo)作為一種權(quán)利毋庸置疑，而域名現(xiàn)階段只是一種具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬性的民事利益。在先商標(biāo)與域名的沖突糾紛，應(yīng)該是兩種標(biāo)記之間的沖突，是權(quán)利與權(quán)益之間的沖突，現(xiàn)階段可以用《商標(biāo)法》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》來(lái)平衡，處理好利益沖突，而完全沒(méi)有必要將域名直接上升為一種權(quán)利進(jìn)行保護(hù)。

(二)商業(yè)外觀權(quán)益

商業(yè)外觀權(quán)益，是指對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)的整體視覺(jué)形象所享有的排他性使用的權(quán)益。在最早確立“商業(yè)外觀”概念的Two Pesos 訴 Taco Cababa一案中，法院認(rèn)為商業(yè)外觀是“商業(yè)上的一種總體印象”。美國(guó)的判例中，商業(yè)外觀被認(rèn)為包括餐館的外觀特征、辨認(rèn)標(biāo)志、菜單、服務(wù)用具和服務(wù)員的特定服裝等，保護(hù)主要是依據(jù)《蘭哈姆法》(Lanham Act)。商業(yè)外觀的構(gòu)成要素通常包括商標(biāo)、商品的特有名稱、包裝和裝潢、商號(hào)、商品形象等，通過(guò)對(duì)這些內(nèi)容的綜合利用，使消費(fèi)者對(duì)一種產(chǎn)品或某個(gè)企業(yè)形成總體的印象，從而達(dá)到識(shí)別產(chǎn)品或是經(jīng)營(yíng)主體來(lái)源的功能。商業(yè)外觀是一種新型的商業(yè)標(biāo)識(shí)，它突破了傳統(tǒng)商業(yè)標(biāo)識(shí)的詞語(yǔ)、圖形等平面視覺(jué)標(biāo)志，出現(xiàn)了諸如色彩、氣味和聲音等構(gòu)成要素。和傳統(tǒng)的商標(biāo)相比，商業(yè)外觀因其獨(dú)特的外形、色彩或包裝和裝潢，更具識(shí)別效果。商業(yè)外觀的法律保護(hù)涉及多個(gè)法律部門，商業(yè)外觀符合《專利法》、《著作權(quán)法》或《商標(biāo)法》的保護(hù)條件時(shí)，受這些專門法的特別保護(hù)[6]。我國(guó)《商標(biāo)法》或《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中并沒(méi)有“商業(yè)外觀”這一概念，所以其并不屬于法律明確規(guī)定的權(quán)利，而屬于法律所保護(hù)的利益的范疇，和其相近的概念是“知名商品的包裝與裝潢”。但是，“裝潢”一詞不能涵蓋商業(yè)外觀豐富的內(nèi)容，商業(yè)外觀不能被簡(jiǎn)單地認(rèn)同為“裝潢”。

(三)商品形象化權(quán)益

商品形象化權(quán)益是指人及動(dòng)物形象被付諸商業(yè)性使用所產(chǎn)生的排他性利益。隨著影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形象權(quán)的范圍逐漸擴(kuò)展至虛擬角色。[7]關(guān)于形象權(quán)的立法模式，最為成熟的是美國(guó)的保護(hù)模式。美國(guó)對(duì)于真實(shí)人物形象和虛構(gòu)角色形象分別進(jìn)行保護(hù)。真實(shí)人物形象權(quán)(Right of Publicity)是狹義的形象權(quán)，被納入隱私權(quán)制度；虛構(gòu)角色權(quán)(Right in Characters)則由著作權(quán)法、商標(biāo)法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法交叉保護(hù)。[8]本文認(rèn)為，商品形象化權(quán)保護(hù)的對(duì)象是用于商業(yè)目的的形象，這些形象常常和特定的商品相聯(lián)系，起到識(shí)別商品來(lái)源的作用和功能。因此，這種商品形象屬于廣義上的商業(yè)標(biāo)識(shí)，對(duì)這種形象進(jìn)行使用的利益可以稱為商業(yè)形象化權(quán)益。在“邦德007 BOND”商標(biāo)行政糾紛案中，北京市高級(jí)人民法院首次在判決理由中明確指出知名的電影人物角色名稱應(yīng)當(dāng)?shù)玫奖Ｗo(hù)：“根據(jù)丹喬公司提交的證據(jù)可以認(rèn)定在被異議商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)之前，‘007’、‘JAMES BOND’作為丹喬公司‘007’系列電影人物的角色名稱已經(jīng)具有較高知名度，由此知名的角色名稱所帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值和商業(yè)機(jī)會(huì)也是丹喬公司投入大量勞動(dòng)和資本所獲得。因此，作為在先知名的電影人物角色名稱應(yīng)當(dāng)?shù)玫奖Ｗo(hù)?！敝?，北京市第一中級(jí)人民法院在“TEAM BEATLES添·甲蟲(chóng)”商標(biāo)行政糾紛案，更鮮明地認(rèn)可知名樂(lè)隊(duì)名稱所具有的商品化權(quán)益應(yīng)納入法律保護(hù)范圍。該案中，法院認(rèn)為，蘋果公司主張的“BEATLES”知名樂(lè)隊(duì)“商品化權(quán)”雖非法定權(quán)利，但存在著實(shí)質(zhì)的權(quán)益內(nèi)容，稱為“商品化權(quán)益”更為貼切。

本文認(rèn)為，無(wú)論是商業(yè)外觀、商品形象還是域名，只要經(jīng)過(guò)實(shí)際使用并具有一定影響，均具有識(shí)別商品和服務(wù)來(lái)源的作用，這正是商業(yè)標(biāo)識(shí)的本質(zhì)功能。事實(shí)上，凡是具有財(cái)產(chǎn)屬性的商業(yè)標(biāo)識(shí)都應(yīng)當(dāng)?shù)玫椒傻年P(guān)懷和尊重，只是相對(duì)于法定權(quán)利而言，權(quán)益保護(hù)的程度有所不同而已。

三、商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)利的保護(hù)及其完善

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮使得商業(yè)標(biāo)識(shí)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和財(cái)產(chǎn)屬性日益凸顯，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展、新興商業(yè)模式的涌現(xiàn)又給商業(yè)標(biāo)識(shí)的保護(hù)帶來(lái)新的挑戰(zhàn)，域名與商標(biāo)的協(xié)調(diào)保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)商業(yè)標(biāo)識(shí)侵權(quán)等涉及商業(yè)標(biāo)識(shí)的問(wèn)題層出不窮。當(dāng)前，我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》正在修改，為保護(hù)商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)利人的利益，協(xié)調(diào)和解決各自的利益關(guān)系和沖突，進(jìn)一步研究完善我國(guó)對(duì)商業(yè)標(biāo)識(shí)的保護(hù)有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。

(一)商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)利保護(hù)的正當(dāng)性

1.洛克的勞動(dòng)財(cái)產(chǎn)權(quán)理論為商業(yè)標(biāo)識(shí)的保護(hù)奠定了理論基礎(chǔ)。英國(guó)哲學(xué)家約翰·洛克認(rèn)為：“土地和一切低等事物為一切人所共有，但每人均擁有其自身為財(cái)產(chǎn)，除其自己以外，其他人均無(wú)此種權(quán)利。其身體所從事的勞動(dòng)及其雙手所進(jìn)行的工作均可認(rèn)為系正當(dāng)?shù)膶儆谒?。因此其若將某事物從自然所賦予之狀態(tài)移出，其即將自身之勞動(dòng)與該物融合，將該物附加其所屬的東西，而使該物成為他的財(cái)產(chǎn)。既然勞動(dòng)毫無(wú)疑問(wèn)是勞動(dòng)者的財(cái)產(chǎn)，則只要共有物中有夠多并且同樣好的東西可以供給他人，則對(duì)于其附加勞動(dòng)之物，除他以外，當(dāng)無(wú)其他人可以享有權(quán)利”。洛克的勞動(dòng)財(cái)產(chǎn)權(quán)理論適用于實(shí)體財(cái)產(chǎn)權(quán)保護(hù)或許存在許多瑕疵，但是卻為商業(yè)標(biāo)識(shí)的保護(hù)奠定了理論基礎(chǔ)。[9]根據(jù)洛克的勞動(dòng)財(cái)產(chǎn)權(quán)理論，商業(yè)標(biāo)識(shí)的財(cái)產(chǎn)化可以分三個(gè)步驟演繹：第一，商業(yè)標(biāo)識(shí)的形成需要所有者傾注心血。比如商標(biāo)的價(jià)值建立在商譽(yù)之上，而商譽(yù)的形成需要商標(biāo)權(quán)人不斷地努力經(jīng)營(yíng)，從而獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。知名商品特有的名稱、包裝、裝潢的形成也是商家不斷提升商品質(zhì)量贏得消費(fèi)者信任的結(jié)果。第二，商業(yè)標(biāo)識(shí)是從“公共所有”的狀態(tài)中取得，而這種公共取用并不會(huì)減損這種“公共所有”的價(jià)值或者范圍。域名、地理標(biāo)識(shí)雖然本身來(lái)自于公共領(lǐng)域，但是對(duì)屬于個(gè)人所有的域名、地理標(biāo)識(shí)進(jìn)行保護(hù)并不會(huì)減損公共利益，反而會(huì)便于消費(fèi)者做出理性的選擇。第三，將商業(yè)標(biāo)識(shí)作為私人財(cái)產(chǎn)不會(huì)違反洛克理論中的有關(guān)“禁止浪費(fèi)”的限制條件。對(duì)某一特定商業(yè)標(biāo)識(shí)的使用并不會(huì)對(duì)公共利益帶來(lái)太大消極影響，商業(yè)標(biāo)識(shí)的非功能性要求以及商標(biāo)的合理使用理論正是對(duì)于“禁止浪費(fèi)”限制條件做出的回應(yīng)。

2.商業(yè)標(biāo)識(shí)節(jié)約了購(gòu)物的搜尋成本并彰顯品牌價(jià)值。商業(yè)標(biāo)識(shí)對(duì)企業(yè)而言，它的價(jià)值在于，通過(guò)該商業(yè)標(biāo)識(shí)所傳達(dá)或體現(xiàn)的有關(guān)該企業(yè)品牌品質(zhì)的信息，節(jié)約消費(fèi)者的搜尋成本。相關(guān)商業(yè)標(biāo)識(shí)被固定地使用在商品和服務(wù)上，承載了不同于標(biāo)記本身的內(nèi)容，建立了生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者與商品之間的聯(lián)系，便于消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)物，減少了商品和服務(wù)到達(dá)消費(fèi)者手中的時(shí)間，簡(jiǎn)化了周轉(zhuǎn)流程。按照經(jīng)濟(jì)學(xué)的表述，就是“節(jié)約了搜索的成本”，使得商品和服務(wù)的提供者可以更快更多地實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用的商業(yè)標(biāo)識(shí)，具有較高的聲譽(yù)與財(cái)產(chǎn)價(jià)值。根據(jù)國(guó)際品牌集團(tuán)(Inter brand)發(fā)布的2015年度最具影響力100強(qiáng)品牌榜，“蘋果”商標(biāo)以1 702.76億美元的市場(chǎng)價(jià)值再次蟬聯(lián)了全球最具價(jià)值品牌的桂冠。在侵權(quán)訴訟中，因?yàn)樯虡I(yè)標(biāo)識(shí)的高財(cái)產(chǎn)價(jià)值屬性，法院也會(huì)基于權(quán)利人的損失給予賠償。例如，在前述“新百倫”商標(biāo)侵權(quán)案中，廣州市中級(jí)人民法院一審判決被告向原告支付高達(dá)9 800萬(wàn)元的賠償。*關(guān)于侵犯商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)的賠償額的認(rèn)定在近期引起了較大的爭(zhēng)議。本文撰寫期間，“新百倫”商標(biāo)侵權(quán)案正在廣東省高級(jí)人民法院進(jìn)行二審。本文認(rèn)為，商業(yè)標(biāo)識(shí)在經(jīng)濟(jì)學(xué)上是一種資源，在法律上是一種財(cái)產(chǎn)，具有知識(shí)財(cái)產(chǎn)屬性。商業(yè)標(biāo)識(shí)之所以成為法律保護(hù)的對(duì)象，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度考察，主要是源于其財(cái)產(chǎn)價(jià)值屬性。

(二)完善保護(hù)商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)利的建議

結(jié)合我國(guó)現(xiàn)有立法，本文認(rèn)為可從以下幾個(gè)方面完善我國(guó)對(duì)商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)利的保護(hù)。

1.區(qū)分權(quán)利與利益以實(shí)現(xiàn)保護(hù)結(jié)構(gòu)合理化。商標(biāo)權(quán)有相對(duì)清晰完整的邊界和專門的法律進(jìn)行保護(hù)，屬于權(quán)利并無(wú)疑問(wèn)。但是對(duì)于隨著社會(huì)發(fā)展興起的域名、商業(yè)外觀、商業(yè)形象等商業(yè)標(biāo)識(shí)，其內(nèi)涵和外延并不明確，不宜直接認(rèn)定為法定權(quán)利，而應(yīng)將其納入應(yīng)予保護(hù)的民事利益的范圍。德國(guó)侵權(quán)法在規(guī)定一般侵權(quán)行為的規(guī)則上采取了“三個(gè)小概括條款”的模式，即第823條第1款“侵害權(quán)利”，第823條第2款“違反保護(hù)性法規(guī)”，以及第826條“故意違反善良風(fēng)俗加損害于他人”。根據(jù)德國(guó)著名民法學(xué)家卡爾·拉倫茨的觀點(diǎn)，《德國(guó)民法典》對(duì)于權(quán)益保護(hù)的規(guī)定實(shí)際上分為三個(gè)等級(jí)：第823條第1款是對(duì)于權(quán)利的一種全面保護(hù)；第823條第2款由于必須以具體立法為前提，故屬于一種“隨機(jī)”保護(hù)；第826條則是為了防止有礙善良風(fēng)俗的行為而進(jìn)行的一種“點(diǎn)狀”保護(hù)。[10]我國(guó)對(duì)商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)利保護(hù)體系的構(gòu)建，可以參照德國(guó)侵權(quán)法中的規(guī)定。對(duì)于已經(jīng)上升到法定權(quán)利高度的商標(biāo)權(quán)，當(dāng)其受到侵犯時(shí)，可以直接推定實(shí)施者行為的違法性。對(duì)于域名以及知名商品的特有名稱、包裝、裝潢，它們雖然尚未被確定為一種法定權(quán)利，但已有明確的法律法規(guī)或司法解釋對(duì)其進(jìn)行調(diào)整，類似于一種準(zhǔn)權(quán)利，可參照《德國(guó)民法典》第823條第2款，給予其相當(dāng)程度的保護(hù)。對(duì)于商業(yè)外觀、商品形象，由于其內(nèi)涵、外延的不確定性，只有在被訴侵權(quán)行為明顯違反自愿、公平、誠(chéng)實(shí)信用的原則，侵犯消費(fèi)者與經(jīng)營(yíng)者的權(quán)益之時(shí)，才給予保護(hù)。在權(quán)利與利益區(qū)分保護(hù)的原則下，對(duì)商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)利的保護(hù)程度應(yīng)呈現(xiàn)依次遞減的三個(gè)等級(jí)，對(duì)不同類型的商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)利給予不同類型的保護(hù)，實(shí)現(xiàn)“強(qiáng)”“弱”保護(hù)的結(jié)合?！皬?qiáng)”保護(hù)和“弱”保護(hù)應(yīng)相對(duì)獨(dú)立，按照各自制度的運(yùn)行模式分別對(duì)商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)利進(jìn)行保護(hù)。同時(shí)，二者相輔相成，不可偏廢，以實(shí)現(xiàn)商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)利保護(hù)的“無(wú)縫化”銜接。當(dāng)然，在技術(shù)發(fā)展迅速、商業(yè)模式日新月異的時(shí)代，“強(qiáng)”“弱”保護(hù)的界限并不是永恒不變的，當(dāng)某一種原先受“弱”保護(hù)的商業(yè)標(biāo)識(shí)的價(jià)值逐漸提升，并有專門立法對(duì)其進(jìn)行調(diào)整時(shí)，它所受到的保護(hù)程度也應(yīng)相應(yīng)提高。例如，隨著對(duì)域名權(quán)益研究的日益深入，以及市場(chǎng)主體對(duì)于域名保護(hù)的需求的不斷增加，域名將來(lái)可能作為一項(xiàng)法定權(quán)利享受“強(qiáng)”保護(hù)。

2.協(xié)調(diào)商業(yè)標(biāo)識(shí)立法以實(shí)現(xiàn)立法體系化。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，和商業(yè)標(biāo)識(shí)相關(guān)的法律、行政法規(guī)和部門規(guī)章多達(dá)上百個(gè)，管理部門也不盡相同。相關(guān)的法律規(guī)范混亂龐雜、缺少體系化的構(gòu)建，極大地影響了司法與行政執(zhí)法的效率。同時(shí)，具體商業(yè)標(biāo)識(shí)之間的法律保護(hù)失衡，比如，商標(biāo)立法保護(hù)的內(nèi)容較詳細(xì)，從法律、行政法規(guī)到司法解釋等，形成了一套較完整的商標(biāo)保護(hù)體系。但是，商號(hào)的立法層次相對(duì)較低，商品的特有名稱的保護(hù)不足，域名的法律地位不甚明確，商品化形象立法缺失。為了避免和協(xié)調(diào)商業(yè)標(biāo)識(shí)之間的權(quán)利沖突，本文認(rèn)為，可考慮商業(yè)標(biāo)識(shí)的保護(hù)在立法層面實(shí)現(xiàn)體系化。立法的體系化是指整合現(xiàn)有法律規(guī)范以形成嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的體系的過(guò)程。現(xiàn)代社會(huì)商業(yè)標(biāo)識(shí)立法體系主要分為：知識(shí)產(chǎn)權(quán)法典模式(法國(guó))、商業(yè)標(biāo)識(shí)法典模式(德國(guó))、商標(biāo)法模式(美國(guó))、商標(biāo)法基礎(chǔ)上的擴(kuò)充模式(俄羅斯)、商標(biāo)與反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法融合體模式(加拿大)。本文認(rèn)為，根據(jù)法學(xué)基本理論和我國(guó)的現(xiàn)實(shí)情況，現(xiàn)階段我國(guó)不宜采用法典化模式，以商標(biāo)法為基礎(chǔ)的模式囿于自身的局限，不能適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。而分散式立法更因其缺乏科學(xué)化與體系化將退出歷史的舞臺(tái)。應(yīng)該采用“以主導(dǎo)式法律統(tǒng)領(lǐng)我國(guó)現(xiàn)有各種商業(yè)標(biāo)識(shí)法律規(guī)范”的模式，即以現(xiàn)行《商標(biāo)法》為基礎(chǔ)進(jìn)行改造和編纂形成《商標(biāo)和其他標(biāo)識(shí)法》作為立法體系化的主導(dǎo)式法律，構(gòu)建我國(guó)商業(yè)標(biāo)識(shí)的立法體系。在商業(yè)標(biāo)識(shí)的立法體系中，調(diào)整商業(yè)標(biāo)識(shí)的法律、行政法規(guī)和司法解釋等應(yīng)各自發(fā)揮其獨(dú)特的功能，共同擔(dān)當(dāng)起調(diào)整商業(yè)標(biāo)識(shí)法律規(guī)范的重任。比較完善的商業(yè)標(biāo)識(shí)保護(hù)立法體系應(yīng)包含以下幾個(gè)方面：第一，權(quán)利的確認(rèn)和保護(hù)的基本規(guī)定，有關(guān)立法文件需要對(duì)相關(guān)商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)利的內(nèi)涵、外延、行使的具體條件、權(quán)利的限制、侵權(quán)的具體情形等進(jìn)行規(guī)制；第二，各類商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)之間沖突協(xié)調(diào)的原則與具體解決方式，針對(duì)商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)利沖突的具體情形進(jìn)行規(guī)則的制定；第三，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序的維護(hù)和消費(fèi)者利益的保護(hù)，這兩方面對(duì)于商業(yè)標(biāo)識(shí)保護(hù)立法價(jià)值目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)不可或缺。

3.發(fā)揮《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的作用以保護(hù)新型商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)利。電商的興起增加了商業(yè)標(biāo)識(shí)保護(hù)的難度?；ヂ?lián)網(wǎng)購(gòu)物中對(duì)于商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)的侵犯不僅涉及傳統(tǒng)的商標(biāo)權(quán)保護(hù)問(wèn)題，一些山寨購(gòu)物網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)也會(huì)涉及知名商標(biāo)的特有包裝、裝潢以及商業(yè)外觀、商業(yè)形象保護(hù)等問(wèn)題。關(guān)鍵詞廣告從某種程度上講，也構(gòu)成了對(duì)權(quán)利人商業(yè)標(biāo)識(shí)的侵犯。由于法律的滯后性，不可能每出現(xiàn)一種新型權(quán)益就立即出臺(tái)專門立法對(duì)其進(jìn)行保護(hù)。根據(jù)權(quán)利與利益區(qū)分保護(hù)的原則，與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的一些新型商業(yè)標(biāo)識(shí)尚屬于利益的范疇，保護(hù)程度不宜過(guò)高?！斗床徽?dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》具有較大的彈性，此時(shí)應(yīng)該充分發(fā)揮其作用，化解新型商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)益保護(hù)的難題?！斗床徽?dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》涉及商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)保護(hù)的主要是第2條和第5條?！斗床徽?dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第5條具體列舉了侵犯商業(yè)標(biāo)識(shí)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)類型，可以直接調(diào)整落入其范圍內(nèi)的商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)利沖突。但是由于第5條內(nèi)容的封閉性，不適合被擴(kuò)大解釋，因而更應(yīng)該發(fā)揮《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第2條作為“一般條款”的作用。在許多涉及新類型的商業(yè)標(biāo)識(shí)侵權(quán)案件中，權(quán)利人都是首先訴諸《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第2條。中山大學(xué)法學(xué)院謝曉堯教授曾分析了904件不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案件，其中法院適用《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第2條的有323件，占到了總數(shù)的35.7%。[4]150這一數(shù)據(jù)證明了第2條在司法實(shí)踐中是完全可以被依賴的。本文建議，可在《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第2條中增加相關(guān)規(guī)則，作為處理涉及互聯(lián)網(wǎng)的新型商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)利沖突的兜底條款。

四、結(jié)語(yǔ)

商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)利是指人們對(duì)其享有的商業(yè)標(biāo)識(shí)進(jìn)行排他性的使用、收益和處分的權(quán)利或利益?！吧虡I(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)利”并不是知識(shí)產(chǎn)權(quán)法基礎(chǔ)理論中的固有概念，它是一系列與商業(yè)標(biāo)識(shí)相關(guān)的權(quán)利和利益的集合，其中既包括已經(jīng)成為法定權(quán)利、享有較高程度保護(hù)的商標(biāo)權(quán)，也包括屬于“準(zhǔn)權(quán)利”范圍的域名權(quán)，還包括內(nèi)涵與外延尚未明確的商業(yè)外觀權(quán)益、商品形象化權(quán)益等。基于屬性分析，商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)利不是因?yàn)橹橇?chuàng)造的成果而產(chǎn)生的，它不是典型的知識(shí)產(chǎn)權(quán)；基于特點(diǎn)分析，商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)利具有保護(hù)客體的識(shí)別性、單純的財(cái)產(chǎn)性、保護(hù)方式和范圍的特殊性、權(quán)利的相對(duì)永久性，其與專利權(quán)、著作權(quán)相比，存在較大的區(qū)別。出于商業(yè)標(biāo)識(shí)較高的財(cái)產(chǎn)價(jià)值以及維護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序的需要，我國(guó)應(yīng)當(dāng)逐步建立完善的商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)利保護(hù)體系，一方面可實(shí)現(xiàn)權(quán)利與利益的區(qū)分化保護(hù)，使得商業(yè)標(biāo)識(shí)的保護(hù)結(jié)構(gòu)合理化，另一方面，協(xié)調(diào)《商標(biāo)法》與《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)商業(yè)標(biāo)識(shí)立法的體系化。

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[3]王遷．知識(shí)產(chǎn)權(quán)法教程(第3版)[M]．北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2014：352．

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〔責(zé)任編輯：馬琳〕

2016-02-05

國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目“互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)重大立法問(wèn)題研究”(14ZDC020)

王蓮峰(1964-)，女，河南許昌人，教授，博士研究生導(dǎo)師，博士，商標(biāo)法研究所所長(zhǎng)，從事知識(shí)產(chǎn)權(quán)法研究。

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1000-8284(2016)08-0096-07