淺議中國媒體國家形象現(xiàn)狀及成因分析

胡美春,Абишева А.К.

(1.哈薩克斯坦阿里發(fā)拉比國立民族大學(xué))

(2.Казахский национальный университет имени аль-Фараби Алматы,Казахстан)

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淺議中國媒體國家形象現(xiàn)狀及成因分析

胡美春1,Абишева А.К.2

(1.哈薩克斯坦阿里發(fā)拉比國立民族大學(xué))

(2.Казахский национальный университет имени аль-Фараби Алматы,Казахстан)

摘要：在西方媒體占據(jù)主動地位的國際傳播格局中，中國的國家形象是由西方發(fā)達(dá)國家的媒介所設(shè)置的，其中充滿了“固定的成見”，本文嘗試從多個(gè)維度解讀國外媒體對中國形象認(rèn)知的差異，厘清差異存在的原因，旨在為中國形象突破西方國家既有認(rèn)知、評價(jià)藩籬提供參考。

關(guān)鍵詞：國家形象；媒體；認(rèn)知差異

進(jìn)入二十一世紀(jì)以來，中國越來越注重國家形象的塑造，運(yùn)用各種手段打造中國和平、友好的國家形象。在各種傳播方式中，大眾傳播媒介基于其強(qiáng)大的信息傳播能力，是所有的政府都密切關(guān)注和積極爭取的傳播資源。利用媒體構(gòu)建國家形象已經(jīng)成為當(dāng)今公共外交的重要表現(xiàn)形式之一，無不彰顯傳媒在國家形象塑造上有著重要的價(jià)值和意義。從某種意義上說，一個(gè)國家的國家形象是由國際輿論中該國的媒體國家形象決定。[1]

1媒體國家形象的重要性

樹立、塑造良好的國家形象，對于營造和諧的國際環(huán)境，贏得國際輿論的認(rèn)同與支持，實(shí)現(xiàn)國家的根本利益具有重要的作用，在國家形象塑造上，媒體具有無可取代的重要地位，認(rèn)清媒體在其中的角色，不但對于媒體的定位和發(fā)展具有重要意義，而且對于國家形象的系統(tǒng)認(rèn)識也具有重要價(jià)值。

在過去近30年中，中國發(fā)生了巨大的變化，但“中國形象”卻沒有跟上諸多變遷的步伐。國際社會對中國的看法還停留在以前的陳腐的觀念中，存在著固執(zhí)的偏見和一味的恐懼。在全球化時(shí)代，中國如何看待自己和其他國家如何看待中國，將在很大程度上決定中國的發(fā)展和未來。因此，向世界展示中國，展現(xiàn)中國的美麗、民主、繁榮與穩(wěn)定，提高國家知名度的同時(shí)增強(qiáng)美譽(yù)度，在國際上形成一個(gè)良好的國家形象，有利于增強(qiáng)國家在國際舞臺上的發(fā)言權(quán)，增加國家的軟實(shí)力和國家的整體實(shí)力。

2中國國家形象在國際媒體的現(xiàn)狀

隨著中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和中國相對高調(diào)進(jìn)入國際社會，西方主要通訊社和主流媒體，如美聯(lián)社、路透社、CNN、BBC、《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》等，近年來都增加了對中國的報(bào)道。美國賓州州立大學(xué)東亞研究所曾對美國媒體的中國報(bào)道一項(xiàng)追蹤研究顯示，美國媒體對中國的1635條報(bào)道中，正面報(bào)道僅為394條，占報(bào)道總數(shù)的26%，而負(fù)面報(bào)道高達(dá)1214條，占報(bào)道總數(shù)的74%，特別是關(guān)于臺灣、人權(quán)和外交三個(gè)方面的報(bào)道達(dá)932條，占報(bào)道總數(shù)的56%。[2]

李希光、劉康等人認(rèn)為西方傳媒對中國進(jìn)行了妖魔化報(bào)道，提出了“妖魔化”的觀點(diǎn)。他們認(rèn)為西方媒體通過負(fù)面的報(bào)道形式，建構(gòu)了一個(gè)多少有些邪惡的中國形象：控制言論自由、嚴(yán)格的網(wǎng)絡(luò)管制、防火墻、電子郵監(jiān)控、政治迫害、洗腦、販賣和屠殺女嬰、宗教不自由、侵害知識產(chǎn)權(quán)、腐敗、嚴(yán)重的人權(quán)……等等。在一篇篇“真實(shí)”外衣包裝下的報(bào)道中，公眾心中形成一幅幅負(fù)面的中國圖景，一想到中國就將臺灣、西藏、人權(quán)等問題聯(lián)系起來，國外受眾由于所得信息的有限，就將這些斷裂的碎片作為其對整個(gè)中國的認(rèn)知，將其當(dāng)作中國的全部。由于西方媒體報(bào)道中國的片面性，西方許多公眾不清楚中國近幾十年來發(fā)生的巨大變化，包括一些大學(xué)的教授學(xué)者在內(nèi)，他們腦海中中國的國家形象是“相對貧困，老百姓可能溫飽還成問題，點(diǎn)著蠟燭住大院，男人拖著辮子，女人裹著小腳”[3]，這些可以算得上是西方媒體報(bào)道的杰作。

3中國媒體國家形象“妖魔化”原因分析

中國國家形象被西方媒體妖魔化并不是偶然的，而有其深刻的政治、經(jīng)濟(jì)、文化方面的原因。

3.1英語的強(qiáng)勢語言地位。在國際傳播中英語處于強(qiáng)勢地位，其影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于漢語，因此以英語為載體的美國媒體在國際傳播中占有絕對優(yōu)勢地位，以漢語為主的中國媒體的聲音淹沒在強(qiáng)大的英語信息洪流中。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前世界上有60多個(gè)國家把英語作為官方性的語言，有85%的國際組織把英語列為通用語言，世界上有75%的郵件是用英語寫的，80%的出版物和互聯(lián)網(wǎng)信息都是用英語出版或發(fā)布的。[4]

3.2西方媒體向來以第四權(quán)自詡，以監(jiān)督批評為主要模式，因?yàn)樗麄冋J(rèn)定這是一個(gè)民主社會之必須。所以無論是平面媒體還是電子媒體，有份量的文章多半是批評揭露報(bào)道。比如說，美國普利策新聞獎(jiǎng)作品，幾乎沒有中國所謂的正面宣傳性的東西，多是批評揭露性的東西。這種媒體報(bào)道模式，使得美國人多看到有關(guān)中國的負(fù)面新聞。雖然也有不少客觀、公正的正面報(bào)道，但由于意識形態(tài)價(jià)值觀的歧異、某些政治風(fēng)波的爆發(fā)，又隨之涌現(xiàn)了大量的‘妖魔化中國’的報(bào)道。兩種報(bào)道的交替出現(xiàn)“導(dǎo)致中國在美國人心目中的形象忽正忽邪，美國輿論對中國忽愛忽憎，這種左搖右擺，至今仍然未能塵埃落定”

3.3民主憲政國家的繁榮，讓西方世界堅(jiān)信，民主政體是目前人類能發(fā)現(xiàn)的最不壞的體制，他們相信普世價(jià)值，尊重自由、民主和人權(quán)，并以此作為劃分你我敵友的標(biāo)準(zhǔn)。在西方人的眼里，中國仍然是決策體制不夠透明的非民主的國家。2011年1月30日，上海交大與美國杜克大學(xué)、印第安納大學(xué)聯(lián)合組成的“中國形象全球調(diào)查”課題組曾發(fā)布過“美國人眼中的中國”大型實(shí)證調(diào)研數(shù)據(jù)。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，雖然有55%的美國民眾認(rèn)為“中國有滿足其公眾需求的政治制度”，顯示了美國人對中國的了解增多，但對于中國的政治制度，美國人缺少認(rèn)同。80%受訪者認(rèn)為中國政府限制人權(quán)，也說明了中美意識形態(tài)和價(jià)值觀有根本差異。

3.4對中國崛起的擔(dān)憂。進(jìn)入21世紀(jì)以來，中國國力地迅速增長，這引起西方國家尤其是美國的緊張。美國皮尤研究中心2011年7月13日發(fā)布的全球民調(diào)發(fā)現(xiàn)，受訪的22個(gè)國家有15個(gè)國家的多數(shù)民眾認(rèn)為，中國“已經(jīng)或終將”取代美國的超強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)地位。而且那些認(rèn)為中國正在經(jīng)濟(jì)上超越美國的美國人，大多對此前景感覺某種驚恐，他們認(rèn)為這是件壞事。[5]另一個(gè)主要原因是中國軍費(fèi)迅速增長，軍力迅速提高。2010年2月初，蓋洛普就對美國面對何種威脅的問題調(diào)查中，美國民意認(rèn)為中國軍力是威脅的美國公眾從2004年的39%上升為2010年的46%。上升幅度超過所有其他威脅。即便是皮尤的樂觀民調(diào)結(jié)果，2011年，有79%的人認(rèn)為中國的軍力發(fā)展對美國不是件好事。[6]

4結(jié)語

由于中國經(jīng)濟(jì)的快速增長，中國的一步步走向現(xiàn)代化，走向文明是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，世界將目光投向中國，人們有強(qiáng)烈的了解中國的愿望，中國應(yīng)抓住這一契機(jī)，借助不同的傳播渠道向世界呈現(xiàn)真實(shí)的、健康向上的中國國家形象，改變之前在國際輿論中被妖魔化的國家形象。

指導(dǎo)老師：д.ф.н.,проф.Абишева А.К.

參考文獻(xiàn)：

[1]郭可.在其《當(dāng)代對外傳播》(復(fù)旦大學(xué)出版社)一書中對媒介國家形象這樣定義：媒體國家形象即“一個(gè)國家在國際媒體中的形象，是指這個(gè)國家的行為、表現(xiàn)、現(xiàn)狀特征和精神面貌等方面，在國際公眾心目中的抽象反映和國際公眾對國家的總體評價(jià)和解讀。”

[2]吳飛,劉晶.“像”與“鏡”：中國形象認(rèn)知差異研究.新聞大學(xué),2014(2).

[3]郭可.當(dāng)代對外傳播.復(fù)旦大學(xué)出版社,2003年版，引言第2頁.

[4]郭可.當(dāng)代對外傳播.復(fù)旦大學(xué)出版社,2003年版，第27-28頁.

[5]皮尤報(bào)告見：http://www.pewglobal.org/2011/07/13/china-seen-overtaking-us-as-global-superpower/另可參見中新社報(bào)道：http://www.qstheory.cn/gj/gjgc/201107/t20110715_93279.htm

[6]熊志勇.美國民意看中國六十年—變與不變的趨勢分析.國際政治研究，2012年第1期.

中圖分類號:D621.6

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1671-1602(2016)06-0088-02

作者簡介：胡美春(1988-)，女，漢，新疆，第二碩士學(xué)位在讀，文學(xué)碩士，哈薩克斯坦阿里發(fā)拉比國立民族大學(xué)，研究方向：文化學(xué)。

Абишева А.К.，女，哈薩克族，哈薩克斯坦，教授，博士，哈薩克斯坦阿里發(fā)拉比國立民族大學(xué)哲學(xué)政治系，研究方向：文化學(xué)。