我國(guó)中小企業(yè)品牌建設(shè)策略研究

榮真真

(山東理工大學(xué)，山東 淄博 255000)

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我國(guó)中小企業(yè)品牌建設(shè)策略研究

榮真真

(山東理工大學(xué)，山東 淄博 255000)

摘要：隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，越來(lái)越多的國(guó)外品牌登陸到中國(guó)市場(chǎng)，逐漸將我國(guó)的消費(fèi)帶進(jìn)了品牌消費(fèi)的新時(shí)代，因此，品牌競(jìng)爭(zhēng)成為更高層次的競(jìng)爭(zhēng)。許多大型企業(yè)改變了經(jīng)營(yíng)策略，主動(dòng)投身到品牌的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中去，而那些在數(shù)量上處于絕大多數(shù)的中小企業(yè)如今面臨這類(lèi)變化到底應(yīng)該怎么辦呢?

關(guān)鍵詞：中小企業(yè)；競(jìng)爭(zhēng)；品牌；策略

1中小企業(yè)和品牌概述

中小企業(yè)，主要是指相對(duì)來(lái)說(shuō)比較大的企業(yè)，指的是個(gè)體經(jīng)營(yíng)，形式多樣，規(guī)模較小，資金和設(shè)備不占上風(fēng)在行業(yè)內(nèi)的企業(yè)。目前世界上對(duì)于中小企業(yè)的界定主要從以下兩個(gè)方面分類(lèi)，一是從規(guī)模上來(lái)界定，二是從競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱上來(lái)判斷。但是有關(guān)本文中所提到的中小企業(yè)，主要是按照發(fā)展的規(guī)模來(lái)進(jìn)行判別的。

Brand品牌的英國(guó)品牌的原始意義是指動(dòng)物的標(biāo)記，并確定，證明作用。就像菲利普科特勒對(duì)品牌定義的那樣：品牌主要是一個(gè)名稱(chēng)，標(biāo)記，或聯(lián)合應(yīng)用。其主要的目的是分辨不同賣(mài)家或產(chǎn)品服務(wù)的賣(mài)家服務(wù)系統(tǒng)?？铺乩照J(rèn)為，品牌從本質(zhì)上說(shuō)，是一個(gè)特定的功能集的承諾，賣(mài)方給買(mǎi)方提供長(zhǎng)期利益和服務(wù)，它的主要特點(diǎn)是品牌所代表的產(chǎn)品或企業(yè)形象在市場(chǎng)。其功能表現(xiàn)在保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和增值功能上。

2我國(guó)中小企業(yè)的品牌建設(shè)的現(xiàn)狀分析

2.1缺乏自主強(qiáng)勢(shì)品牌

到現(xiàn)在為止，我們的國(guó)家擁有多達(dá)4000萬(wàn)家中小企業(yè)，這一數(shù)字占據(jù)我國(guó)企業(yè)總量的99%。但是能真正成為著名品牌的企業(yè)卻是極少數(shù)。近幾年來(lái)，我國(guó)中小企業(yè)獲得了快速、長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，但是目前為止，我國(guó)中小企業(yè)品牌市場(chǎng)的發(fā)展情況卻明顯落后于生產(chǎn)制造的發(fā)展速度，盡管我國(guó)企業(yè)數(shù)量基數(shù)大，但普遍存在業(yè)態(tài)簡(jiǎn)單、規(guī)模較小的問(wèn)題，因此，全國(guó)市場(chǎng)如果要想形成強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，就目前來(lái)說(shuō)還存在著不少困難。

2.2資源的有限性影響品牌建設(shè)

我國(guó)中小企業(yè)存在的普遍問(wèn)題：規(guī)模小，企業(yè)管理水平普遍較低，資金實(shí)力弱，甚至對(duì)非標(biāo)業(yè)務(wù)的很大一部分。中國(guó)關(guān)于中小企業(yè)的發(fā)展的問(wèn)題，更多談?wù)摰降氖且茖W(xué)管理、提升管理水平，但是出于可用資源的有限性，因此要在規(guī)模擴(kuò)張方面到處受到限制，品牌建設(shè)方面相應(yīng)的也會(huì)受到影響。

3我國(guó)中小企業(yè)的品牌建設(shè)的問(wèn)題分析

3.1品牌就是打知名度

只要有知名度，我們都明白，任何困難總會(huì)過(guò)去，一切都會(huì)好起來(lái)，而這只是完成了品牌發(fā)展的開(kāi)始而已，還有很艱巨的任務(wù)。

3.2產(chǎn)品質(zhì)量好，不用做品牌

“酒香不怕巷子深”的時(shí)候已經(jīng)成為過(guò)去，即使所賣(mài)商品確實(shí)是高質(zhì)量的，但是假設(shè)沒(méi)有做好商品的宣傳工作，加之客戶不了解，也是不好銷(xiāo)售的。

3.3品牌是一勞永逸的“鐵飯碗”

創(chuàng)名牌不容易，守名牌更難。許多公司認(rèn)為，找策設(shè)計(jì)企業(yè)做一套計(jì)劃，公司賣(mài)出的產(chǎn)品拓寬渠道，業(yè)務(wù)具有一定的規(guī)模，他真的已經(jīng)成為著名的，然而，品牌的力量是不自然的，不管品牌多么響亮，如果不再繼續(xù)發(fā)展，想依靠原來(lái)的東西，來(lái)過(guò)美好的生活，是不可能的。技術(shù)的進(jìn)步，技術(shù)進(jìn)步，制度創(chuàng)新和有序的推廣是必不可少的，這些柴進(jìn)冰冷的缺乏，品牌只有在火灰。

4我國(guó)中小企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的途徑

4.1質(zhì)量領(lǐng)先策略

對(duì)于品牌而言，質(zhì)量是一個(gè)恒久的概念。質(zhì)量是產(chǎn)品和品牌的生命和靈魂。產(chǎn)品質(zhì)量，不斷提高品牌知名度，信譽(yù)，信譽(yù)，忠誠(chéng)度的提升，使品牌價(jià)值不斷提升，品牌可以永恒的榮耀。創(chuàng)建品牌，實(shí)質(zhì)上就是通過(guò)一個(gè)個(gè)質(zhì)量過(guò)硬的“名蛋”塑造出一只只“名雞來(lái)”。一些企業(yè)還沒(méi)有形成自己的品牌，因?yàn)樗梢园l(fā)現(xiàn)雞和蛋，或“蛋”而不是“雞”或“雞”重不重“蛋”，導(dǎo)致“雞”，有時(shí)“蛋”，“金蛋“，偶然下“壞蛋”，“壞蛋”多了，也壞了“雞”的聲譽(yù)，倒了企業(yè)的牌子。因此，企業(yè)必須重視質(zhì)量，并為之做出許多努力，才能提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

4.2技術(shù)領(lǐng)先策略

“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”。例如，美國(guó)IBM，施樂(lè)，柯達(dá)，東芝，索尼，佳能，中國(guó)海爾，聯(lián)想等，是一種高科技產(chǎn)品，具有高技術(shù)附加值。菲利普是把重點(diǎn)放在科學(xué)研究和提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力最有效的途徑，每年科研經(jīng)費(fèi)的投入對(duì)企業(yè)年度凈銷(xiāo)售額6.5%，在美國(guó)，英國(guó)有7個(gè)研究中心，德國(guó)和其他國(guó)家有3400人從事科研建設(shè)。法國(guó)的“羅麗亞”化妝品公司具有很強(qiáng)的物理，化學(xué)，藥理學(xué)，醫(yī)學(xué)和產(chǎn)品裝配和其他技術(shù)專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)，在1992年在用于化妝品科研建設(shè)的費(fèi)用就高達(dá)10億法郎。美、日一些著名企業(yè)每一年的技術(shù)專(zhuān)利申請(qǐng)都有上萬(wàn)件，據(jù)報(bào)道，1990年IBM具有專(zhuān)利估價(jià)68億美元，通用電氣公司46.9億美元，索尼45.5億美元。

4.3資源優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先策略

資源優(yōu)勢(shì)是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，大到每個(gè)國(guó)家，每個(gè)省，小到每個(gè)地區(qū)，每個(gè)企業(yè)，都有其自己的優(yōu)勢(shì)資源。正確認(rèn)識(shí)和處理相對(duì)于資源優(yōu)勢(shì)與品牌戰(zhàn)略的關(guān)系，就會(huì)意識(shí)到施行品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的最終目的，不僅僅是為了創(chuàng)造幾個(gè)品牌產(chǎn)品，而是以創(chuàng)品牌為門(mén)徑，順利培養(yǎng)以大品牌為龍頭的支柱產(chǎn)業(yè)，構(gòu)成集約優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、信息優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)、質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，以這五大優(yōu)勢(shì)為中心，產(chǎn)生出強(qiáng)大輻射力、吸引力，將外部資本、資金吸納過(guò)來(lái)為我所用，蓮花味精、得利斯火腿、黑牛豆奶在更大的空間逐步實(shí)現(xiàn)各種生產(chǎn)因素的最佳優(yōu)化組合，構(gòu)建了屬于自己新的資源優(yōu)勢(shì)的品牌戰(zhàn)略模式值得其他企業(yè)借鑒。

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中圖分類(lèi)號(hào):F273

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1671-1602(2016)02-0148-01