搜狗&杜蕾斯跨界玩出新花樣

趙宏源

年輕人對于“性”的意識還在隔岸觀火，不曾真槍實彈的放開熱議。杜蕾斯與搜狗通過跨界合作，讓你突破束縛，大膽談“性”！

品牌在于沉淀，營銷需要創(chuàng)新。在這個互聯(lián)網(wǎng)、媒體空前發(fā)展的時代，任何企業(yè)、品牌都需要適應(yīng)營銷新生態(tài)。面對新挑戰(zhàn)、新形勢，誰能細分出屬于自己的目標(biāo)消費群，誰能給這些特別的消費群提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、服務(wù)和深入人心的營銷話題，誰就能占據(jù)營銷的高地，收獲營銷的勝利果實！

而談到成功的營銷推廣，不得不提的就是杜蕾斯，無論是其獨具特色的創(chuàng)意文案還是每次都能成為熱議的借勢營銷推廣話題，都能讓這個本應(yīng)使人們避諱且羞怯的品牌，成為人們茶余飯后有趣且積極的談資。在2015年的12月1日，第28個“世界艾滋病日”到來的日子里，杜蕾斯更是與搜狗輸入法跨界攜手行動，以“趕艾才敢愛”為主題，呼吁大眾關(guān)注艾滋病、關(guān)愛艾滋病患者。

品牌跨界合作，掀起SEXY風(fēng)潮

作為國際知名的兩性健康品牌，杜蕾斯一直是防艾公益的堅定踐行者，只有身體健康才能享受愉悅的生活，只有安全、健康、舒適，才能盡情享受，是杜蕾斯一貫的品牌理念。搜狗輸入法整體用戶超過5億、移動端月活躍用戶2.4億的用戶規(guī)模，使其成為了杜蕾斯眼中倡導(dǎo)健康性觀念的最佳平臺。而作為中文輸入法行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，搜狗同樣在公益方面傾注了不少心血，不斷進行產(chǎn)品層面的探索。

12月1日，正值世界艾滋病日，杜蕾斯攜手搜狗打造零艾行動，聯(lián)袂掀起談性說愛的熱辣性感風(fēng)暴。以搜狗輸入法這一明星產(chǎn)品為橋梁，利用搜狗搜索等強勢資源，通過輸入法皮膚和表情，整合新詞彈窗、無線熱詞、輸入法直通車等優(yōu)質(zhì)推廣資源，多種形式一同引爆“零艾行動”的風(fēng)潮。鼓勵年輕人以更開放的態(tài)度暢聊“性”事，掌握艾滋病預(yù)防知識，增強健康性行為意識，倡導(dǎo)安全性行為。

此次“零艾行動”是搜狗通過自身品牌影響力和產(chǎn)品優(yōu)勢，聯(lián)手杜蕾斯，助力公益行動的一次創(chuàng)新探索與嘗試。

杜杜表情激萌來襲，邀你一起大膽談性

調(diào)查顯示，很多年輕人對于安全性愛的漠視日益嚴重，超過1/3年齡在16-25歲的年輕人表示完全不在意安全性愛的問題。為了鼓勵和影響年輕人，在2015年艾滋病日，杜蕾斯找到了一個更直接有趣的方式讓年輕人都能大膽談性。

隨著社交媒體的發(fā)展，年輕人越來越喜歡用表情符號進行溝通交流，年輕人關(guān)于性話題的聊天中，“表情”起到了重要的作用 ，有84%年輕人感覺用“表情”談?wù)撔栽掝}時會更輕松一些，所以此次杜蕾斯與搜狗輸入法進行合作，推出杜杜表情，當(dāng)用戶在輸入與談?wù)撔詯巯嚓P(guān)的詞時，對應(yīng)的杜杜表情就會自動彈出，用戶可以直接點擊發(fā)送給好友。

此次杜杜表情活動，通過年輕人喜歡、樂意接受的形式傳遞了“大膽談性”的理念，自上線以來受到了眾多用戶的追捧，取得了無線端表情220萬下載、PC端表情1200萬次曝光的驚人效果。

現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的表達離不開輸入法，杜蕾斯便是看準(zhǔn)了搜狗輸入法打造熱點的能力，在全球關(guān)注的“世界艾滋病日”打出組合拳，使活動資源總曝光量超2億次，宣傳效果驚人。杜蕾斯與搜狗此次的跨界營銷合作不僅有效整合了資源，節(jié)約了成本，還釋放出巨大的傳播威力，成功運用了傳播并制造了營銷的奇跡。