興趣營(yíng)銷 你有“一點(diǎn)”動(dòng)心嗎

謝園+史航+周瑞華+朱珊

資訊進(jìn)入了碎片化的黑洞，而我們的腦力卻更多處于混沌狀態(tài)：看得到的不想看，想看的看不到。

如果單純依靠用戶點(diǎn)擊行為做個(gè)性化推薦，容易造成用戶資訊內(nèi)容趨向單一化，導(dǎo)致資訊閱讀范圍越來(lái)越窄。

成立于2013年的一點(diǎn)資訊，它的想象力在于，在強(qiáng)大的技術(shù)底層架構(gòu)之上，將搜索引擎與推薦引擎真正打通，既滿足用戶資訊閱讀的精準(zhǔn)推薦，又能幫助用戶進(jìn)行興趣擴(kuò)張，在受眾的被動(dòng)與主動(dòng)行為之間形成一種微妙的平衡。

用戶自主訂閱、長(zhǎng)尾頻道和價(jià)值閱讀是一點(diǎn)資訊興趣引擎最外顯、突出的特點(diǎn)，不過(guò)，這僅僅是引發(fā)一系列反應(yīng)鏈的開(kāi)端。在這之后，將是一長(zhǎng)串劇烈的化學(xué)反應(yīng)。

在興趣引擎的作用下，用戶喜歡什么，媒體人就生產(chǎn)什么，品牌營(yíng)銷人就推送什么，用戶的內(nèi)容需求可以和品牌內(nèi)容達(dá)到完美匹配。先以內(nèi)容吸引到足夠量的用戶，再以大量的數(shù)據(jù)和興趣標(biāo)簽構(gòu)筑用戶圖譜。作為一個(gè)“興趣引擎”，一點(diǎn)資訊的營(yíng)銷空間不僅僅局限在廣告，更多是在營(yíng)銷?；谝稽c(diǎn)資訊的媒體形態(tài)和定位優(yōu)勢(shì)，除了傳統(tǒng)的廣告之外，其更是可以從用戶的訂閱出發(fā)洞察數(shù)據(jù)，挖掘興趣，進(jìn)而為廣告主策劃及生產(chǎn)更有價(jià)值的內(nèi)容，創(chuàng)造更大的營(yíng)銷空間。

可以說(shuō)，“興趣引擎”是“搜索引擎”和“個(gè)性化推薦技術(shù)”基礎(chǔ)上的再創(chuàng)新，而“興趣營(yíng)銷”讓品牌廣告“投其所好”的精確度不斷提升。