互動(dòng)新玩法杜蕾斯致好友：一場(chǎng)教科書(shū)式的“商業(yè)互吹”

眾所周知，杜蕾斯在營(yíng)銷(xiāo)方面總是花樣百出，污而不俗，令人印象深刻。不同于之前借勢(shì)別人的熱點(diǎn)，這一次杜蕾斯利用感恩節(jié)的節(jié)點(diǎn)主動(dòng)給自己刷了一波存在感。

感恩節(jié)當(dāng)天，在沒(méi)有通知任何品牌的情況下，“老司機(jī)”杜蕾斯一口氣推出了包括箭牌口香糖、德芙巧克力、士力架、Jeep、Levis等品牌在內(nèi)的13張借勢(shì)海報(bào)。大多數(shù)品牌也都在發(fā)布當(dāng)天用海報(bào)進(jìn)行了回復(fù)，配合杜蕾斯制造了一場(chǎng)感恩節(jié)海報(bào)PK，雙方的文案措辭十分有戲，耐人尋味。

杜蕾斯的這次主動(dòng)出擊打破了借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的常規(guī)玩法，成功地將感恩節(jié)的熱點(diǎn)延展成自身品牌的熱點(diǎn)。比起品牌之間提前聯(lián)動(dòng)，措手不及的單向挑戰(zhàn)使得這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)更具看點(diǎn)，收獲了大量的圍觀。

在這場(chǎng)多品牌的感恩節(jié)營(yíng)銷(xiāo)中，杜蕾斯以“感恩”為關(guān)鍵詞，利用自身特殊的產(chǎn)品屬性實(shí)現(xiàn)了與其他品牌的無(wú)縫連接，充分發(fā)揮著引領(lǐng)話題走向的主導(dǎo)作用。就算這些品牌都沒(méi)有與之互動(dòng)，也會(huì)是一起成功的營(yíng)銷(xiāo)策劃，畢竟把13張不同品牌的海報(bào)湊在一起就是一次大膽嘗試，正如網(wǎng)友所言“借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)我只服杜蕾斯”。

By 吳穎卓endprint