甘肅省中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究

羅中華　云立新　王志宏　李靖　張翔

摘要：甘肅省具有豐富的中醫(yī)藥文化旅游資源，具備發(fā)展中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)天然優(yōu)勢。推動甘肅中醫(yī)藥文化旅游發(fā)展對促進甘肅經(jīng)濟社會發(fā)展具有十分重要意義。本文在分析甘肅中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢與現(xiàn)狀基礎(chǔ)上，提出了促進中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具體策略，為推動甘肅中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)狀；發(fā)展策略

DOI：10.3969/j.issn.1005-5304.2016.02.004

中圖分類號：R2-05 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5304（2016）02-0011-04

Study on Development Strategies for Cultural Tourism Industry of Traditional Chinese Medicine in Gansu Province LUO Zhong-hua， YUN Li-xin， WANG Zhi-hong， LI Jing， ZHANG Xiang （School of Economics and Business Management， Gansu University of Chinese Medicine， Lanzhou 730000， China）

Abstract： Gansu province has tourism resources of TCM culture， which provide the province with the natural advantage of developing TCM cultural tourism. The development of TCM cultural tourism is of great importance to the promotion of economic and social development in Gansu Province. This article proposed the specific strategies for the development of TCM cultural tourism based on the analysis of developing advantages and status quo of TCM cultural tourism industry， with a purpose to provide references for the leaping development of TCM cultural tourism industry.

Key words： TCM cultural tourism industry； status quo； development strategies

中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)是中醫(yī)藥文化及中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等進行有機融合，是以提供中醫(yī)藥文化傳播及養(yǎng)生保健、醫(yī)療康復(fù)等服務(wù)為主題的創(chuàng)意旅游新業(yè)態(tài)及其產(chǎn)業(yè)鏈條。發(fā)展中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)能讓中醫(yī)藥文化通過旅游得以傳播，使中醫(yī)藥得以創(chuàng)新和拓展，將中醫(yī)藥文化元素和內(nèi)涵注入旅游業(yè)并與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合，既提升了旅游業(yè)的品質(zhì)，創(chuàng)新出旅游新業(yè)態(tài)和新產(chǎn)品，又能延長旅游產(chǎn)業(yè)和中醫(yī)藥的產(chǎn)業(yè)鏈，滿足人們對中醫(yī)藥文化的了解和對中醫(yī)藥養(yǎng)生保健、醫(yī)療康復(fù)和休閑旅游的更新、更高的精神文化和物質(zhì)文化消費需求。隨著文化旅游和養(yǎng)生保健熱的興起，中醫(yī)藥文化旅游展現(xiàn)出廣闊的發(fā)展前景和空間，已成為公認的朝陽產(chǎn)業(yè)，被學(xué)界和各級政府確定為戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)。為此，筆者現(xiàn)就甘肅發(fā)展中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實意義，并基于甘肅中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢與現(xiàn)狀，提出促進中醫(yī)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)策略，以期為推動甘肅中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供借鑒。

基金項目：甘肅省社科規(guī)劃項目（13YD088）；甘肅省教育廳科技項目（2013A-083）

1 甘肅省發(fā)展中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)的意義

甘肅是我國中醫(yī)藥大省，也是文化大省，發(fā)展中醫(yī)藥文化旅游對促進甘肅社會經(jīng)濟的發(fā)展具有十分重要的意義。

1.1 可促進甘肅經(jīng)濟快速發(fā)展

中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)均是甘肅省的支柱產(chǎn)業(yè)，是甘肅經(jīng)濟重要組成部分，對甘肅經(jīng)濟發(fā)展有十分重要的貢獻率。中醫(yī)藥文化旅游是以中醫(yī)藥為載體的新型旅游業(yè)態(tài)，依賴于豐富的中醫(yī)藥資源和深厚的中醫(yī)文化底蘊，具有多領(lǐng)域的特點[1]。加快中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可有效促進甘肅中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，同時還能推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)等相關(guān)領(lǐng)域的快速發(fā)展，對甘肅經(jīng)濟的快速發(fā)展具有極大的帶動作用。

1.2 有利于促進甘肅社會整體進步

推動中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，可以弘揚甘肅中醫(yī)文化，營造中醫(yī)藥良好氛圍，進而有利于提高公眾健康意識和健康理念；特別是中醫(yī)養(yǎng)生文化的發(fā)展對改變公眾健康觀念及建立良好的行為模式具有十分重要的影響。這有利于提高公眾整體健康素養(yǎng)，降低居民醫(yī)療費用；特別是在經(jīng)濟不發(fā)達、居民健康整體水平較低的情況下，改變居民健康意識和行為，提升健康水平，對推動社會的整體進步有著極為重要的意義。

1.3 有利于推動甘肅華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)的建設(shè)

中醫(yī)藥文化是中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分，中華文化傳承和發(fā)展過程始終與中醫(yī)藥文化交織在一起。甘肅是一個中醫(yī)藥文化十分厚重的省份，具有豐富的中醫(yī)藥文化資源，如人文始祖伏羲、五帝之首的黃帝、敦煌醫(yī)學(xué)、武威漢簡等均與中醫(yī)藥密切相關(guān)，中醫(yī)文化始終伴隨著華夏文明而發(fā)展。甘肅建設(shè)華夏文明傳承新區(qū)，實施文化強省戰(zhàn)略，建設(shè)文化大省，必須充分考慮到中醫(yī)藥文化在華夏文化中的重要地位。大力發(fā)展中醫(yī)藥文化旅游，可充分利用中醫(yī)藥文化資源優(yōu)勢，傳播和弘揚中華傳統(tǒng)文化，帶動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加快甘肅華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)的建設(shè)，推動文化強省戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)。

1.4 有利于推動甘肅中醫(yī)藥改革試點省份建設(shè)

甘肅省是國務(wù)院確定的全國唯一的中醫(yī)改革試點省份。推動甘肅中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有利于延伸中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈條，促進中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)集群的形成，從而推動中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)試點工作有效開展；另一方面，中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可進一步弘揚中醫(yī)藥文化，增強中醫(yī)藥在群眾中的影響力，為中醫(yī)藥改革營造良好氛圍。

2 甘肅省發(fā)展中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢

2.1 甘肅中醫(yī)藥文化資源十分豐富

甘肅是華夏文明的發(fā)祥地，中醫(yī)藥文化資源十分豐富。岐黃中醫(yī)文化發(fā)源于甘肅，最早用陰陽八卦形態(tài)概括人與自然關(guān)系的伏羲，以及五帝之首的黃帝都源自甘肅；醫(yī)祖岐伯、三國名醫(yī)封衡、針灸鼻祖皇甫謐等均出生和成長在甘肅。慶城縣是岐伯故里，是岐黃文化的發(fā)祥地。黃帝曾在平?jīng)鲠轻忌秸埥虖V成子如何修身養(yǎng)性、創(chuàng)立的崆峒養(yǎng)生文化，使崆峒山成為著名的中醫(yī)養(yǎng)生勝地。平?jīng)鍪徐`臺縣是針灸鼻祖皇甫謐的故里，在日本、韓國、朝鮮等國家有著廣泛的國際影響。敦煌醫(yī)學(xué)和武威漢代醫(yī)簡更是蜚聲中外，是世界著名文化旅游勝地。此外，甘肅歷代名醫(yī)輩出，并留下大量中醫(yī)文化方面的遺跡、遺物等，也是甘肅中醫(yī)文化資源的重要組成部分。如此豐富的中醫(yī)文化資源為發(fā)展中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)提供了十分有利條件。

2.2 中醫(yī)養(yǎng)生旅游的發(fā)展為甘肅發(fā)展中醫(yī)文化旅游產(chǎn)業(yè)奠定了基礎(chǔ)

近年來，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和健康理念的轉(zhuǎn)變，養(yǎng)生旅游成為新的熱潮。甘肅憑借雄厚的中醫(yī)文化及豐富的中醫(yī)資源，大力發(fā)展中醫(yī)藥養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)，中醫(yī)養(yǎng)生旅游在甘肅快速興起。目前，甘肅已建成多個中醫(yī)藥養(yǎng)生保健旅游基地，主要包括岐黃周祖中醫(yī)食療養(yǎng)生旅游基地、崆峒山-大云寺-王母宮道釋文化養(yǎng)生基地、靈臺皇甫謐針灸保健旅游基地、敦煌沙療養(yǎng)生旅游基地、麥積山自然生態(tài)養(yǎng)生旅游基地、陽壩負離子天然氧療旅游基地、清水溫泉理療保健旅游基地、隴南山水田園養(yǎng)生旅游基地、定西道地中藥材旅游基地等，這些養(yǎng)生旅游基地已形成相當規(guī)模，并有了一定影響。中醫(yī)養(yǎng)生旅游業(yè)的快速發(fā)展，為推動甘肅中醫(yī)藥文化旅游業(yè)的形成和發(fā)展奠定了一定的基礎(chǔ)。

2.3 華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)和新絲綢之路經(jīng)濟帶建設(shè)為甘肅中醫(yī)藥文化旅游發(fā)展提供了支持

2013年，甘肅省被國務(wù)院確立為華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)，成為中國第一個國家級文化發(fā)展戰(zhàn)略平臺。中醫(yī)藥文化作為華夏文明重要的組成部分，自然也是華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設(shè)的重要內(nèi)容。華夏文化傳承創(chuàng)新區(qū)的建設(shè)，為中醫(yī)藥文化的發(fā)展提供了有利條件，也為中醫(yī)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展營造了良好氛圍；另一方面，新絲綢之路經(jīng)濟帶的建設(shè)，為甘肅中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力支持。甘肅處于新絲綢之路經(jīng)濟帶的黃金段，是新絲路經(jīng)濟帶建設(shè)的重點支持區(qū)域。新絲綢之路經(jīng)濟帶建設(shè)帶動西部大開放，為甘肅中醫(yī)藥文化旅游拓寬了市場范圍，也為之帶來了資金、技術(shù)及信息等方面的支持。

2.4 相關(guān)政策的支持為甘肅中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了保障

政策的支持為甘肅省中醫(yī)藥文化旅游發(fā)展提供了有力保障。作為一種新興朝陽產(chǎn)業(yè)，中醫(yī)藥文化旅游受到各級政府高度重視。2009年，國務(wù)院在《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》（國發(fā)〔2009〕41號）中明確提出“支持有條件的地區(qū)發(fā)展醫(yī)療健康旅游”。隨即甘肅省將中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)作為推動甘肅經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)加以大力扶持，并出臺了“關(guān)于促進旅游改革發(fā)展的意見”（甘發(fā)〔2014〕20號）、“甘肅省中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游發(fā)展規(guī)劃”（甘旅發(fā)〔2014〕12號）、“甘肅省發(fā)展中醫(yī)藥生態(tài)保健旅游實施綱要”（甘中衛(wèi)發(fā)〔2013〕289號）等一系政策、規(guī)章，用以指導(dǎo)和支持中醫(yī)藥文化旅游的發(fā)展。這些政策措施的出臺，為推動甘肅省中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游業(yè)的發(fā)展提供了支持與保障。

3 甘肅省中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

3.1 中醫(yī)藥文化旅游的概念還未形成

中醫(yī)藥文化旅游是文化旅游和中醫(yī)藥發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是以中醫(yī)藥深厚的文化內(nèi)涵、獨特的理論體系和內(nèi)容為基礎(chǔ)，以各種醫(yī)療和健身方法、藥材欣賞、購買和使用為基本吸引物而產(chǎn)生的一種新的旅游方式[2]。人們對文化旅游和養(yǎng)生旅游已十分熟悉，但對中醫(yī)文化旅游還缺乏了解，中醫(yī)藥文化旅游在公眾心中還未形成明確概念，因此，針對中醫(yī)文化旅游開發(fā)的產(chǎn)品和線路較少，缺乏專門以中醫(yī)文化旅游為目的的顧客。目前，省內(nèi)尚無一條中醫(yī)藥旅游精品路線，相關(guān)旅游企業(yè)在中醫(yī)藥文化旅游方面參與程度不高，中醫(yī)文化旅游產(chǎn)業(yè)缺乏企業(yè)特別是大型旅游企業(yè)的支持，旅游產(chǎn)品和項目開發(fā)不足。

3.2 中醫(yī)藥文化資源未能得到有效開發(fā)和利用

雖然甘肅中醫(yī)文化資源十分豐富，但尚未得到有效開發(fā)和利用，中醫(yī)藥文化名人遺跡、古跡及中醫(yī)藥文物未能得到有效開發(fā)；傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化資料缺乏挖掘和整理，岐黃文化、皇甫謐針灸文化、崆峒養(yǎng)生保健文化等缺乏深度開發(fā)，與其歷史文化地位相比，相關(guān)研究深度遠遠不夠、影響力不足；敦煌和武威漢簡雖然影響力很大，但與中醫(yī)藥文化旅游結(jié)合不緊密，其中醫(yī)學(xué)意義很少為公眾所了解，因此，對中醫(yī)藥文化旅游支持度還未充分體現(xiàn)。另外，中藥藥膳、養(yǎng)生民俗、中醫(yī)藥民俗風(fēng)情等，也表現(xiàn)出產(chǎn)品和項目單一、中醫(yī)文化元素體現(xiàn)不充分等困境，有待進一步發(fā)掘?？傊壳案拭C中醫(yī)藥文化旅游資源開發(fā)利用不足，中醫(yī)藥文化資源價值未能得到體現(xiàn)和有效利用。

3.3 中醫(yī)文化旅游市場有待拓展

盡管甘肅中醫(yī)養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展，但整體市場并不大。本課題組2014年調(diào)查顯示，2013年中醫(yī)養(yǎng)生游客僅占甘肅旅游客源的16.35%，而專門針對中醫(yī)藥文化或保健方面來旅游的人數(shù)則更少。在與中醫(yī)藥有關(guān)的游客中（包括對敦煌與其他中醫(yī)有關(guān)的景點調(diào)查），省內(nèi)游客占78.35%，省外國內(nèi)游客占19.47%，國外游客僅占2.18%。相對于國內(nèi)外巨大的文化旅游和保健旅游市場而言，甘肅省中醫(yī)藥文化旅游市場占有率還很低，尤其是省外和國際市場有待拓展。

3.4 中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部要素割裂，無法形成發(fā)展合力

盡管政府十分重視中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但受各種因素影響，甘肅中醫(yī)藥文化旅游市場仍缺乏整體規(guī)劃，資源零散，各子產(chǎn)業(yè)及相關(guān)要素缺乏系統(tǒng)聯(lián)系。如中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游偏重藥膳和田園旅游，缺乏中醫(yī)文化內(nèi)涵；中醫(yī)觀光旅游忽略中醫(yī)藥特色，而中醫(yī)藥保健旅游缺乏旅游的要素等。另一方面，中醫(yī)藥文化與中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)與中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、中醫(yī)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)等均缺乏有效融合，處于各自為政、互不聯(lián)系的狀態(tài)，使中醫(yī)藥文化旅游發(fā)展缺乏合力。同時，中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各要素（食、住、行、游、購、娛）之間發(fā)展也處于非均衡狀態(tài)，住、行、游的占比較大，而食、購、娛則較小，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力不足。

3.5 中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)人才匱乏

人才是中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本保障，但甘肅省目前掌握中醫(yī)藥文化旅游知識的人才十分緊缺。懂得中醫(yī)藥文化的人不具備旅游知識，具備旅游開發(fā)知識的專業(yè)人才對中醫(yī)藥了解甚少，而精通外語、能有效將中醫(yī)藥文化譯成各種外國語的旅游人才更是鳳毛鱗角。人才的匱乏已嚴重制約了甘肅中醫(yī)文化旅游產(chǎn)業(yè)市場拓展，特別是國外市場的拓展。

4 推動甘肅省中醫(yī)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

4.1 開發(fā)多元化的中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)品

中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)品單一、旅游線路少是制約甘肅中醫(yī)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的直接因素。因此，要充分利用甘肅豐富的中醫(yī)藥文化資源，開發(fā)多元的中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)品和旅游項目。要積極發(fā)展中醫(yī)養(yǎng)生旅游、中醫(yī)醫(yī)療保健旅游、中醫(yī)藥科教旅游、中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化體驗旅游、中醫(yī)會展旅游、觀光旅游等；積極開發(fā)中醫(yī)藥旅游附加產(chǎn)品，包括中醫(yī)保健產(chǎn)品、中醫(yī)美容產(chǎn)品、傳統(tǒng)中醫(yī)器具、中醫(yī)單方驗方書籍、中醫(yī)藥文化紀念品等；積極開發(fā)全面的旅游項目，如積極發(fā)展醫(yī)養(yǎng)、食養(yǎng)、水養(yǎng)、沙養(yǎng)和文養(yǎng)等文化特色鮮明的中醫(yī)藥文化旅游項目，結(jié)合敦煌醫(yī)學(xué)養(yǎng)生理論和現(xiàn)代健身運動，積極發(fā)展滑沙、攀巖等運動養(yǎng)生項目，開發(fā)中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化體驗和中醫(yī)康體養(yǎng)生方法研修項目、中醫(yī)美容項目等，讓游客能享受到全方位的中醫(yī)藥文化旅游服務(wù)。最后，還要規(guī)劃構(gòu)建多條精品中醫(yī)藥文化旅游線路，以方便中醫(yī)藥文化旅游活動的開展。

4.2 加強宣傳，塑造良好旅游品牌

通過品牌設(shè)計，突出甘肅中醫(yī)藥文化旅游特色和優(yōu)勢，提升中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)品價值，積極打造甘肅名優(yōu)中醫(yī)藥文化旅游品牌。要以創(chuàng)意為核心，依托甘肅華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設(shè)，挖掘、整理岐伯和皇甫謐等古代名醫(yī)資料，以及敦煌醫(yī)學(xué)、武威漢簡醫(yī)學(xué)、皇帝內(nèi)經(jīng)等中醫(yī)藥優(yōu)秀文化，形成甘肅中醫(yī)藥優(yōu)秀文化品牌，打造世界知名旅游品牌，提高中醫(yī)文化旅游品牌影響力。要通過多渠道鼓勵旅游企業(yè)及社會力量參與，準確定位旅游形象，做好品牌營銷和區(qū)域聯(lián)合，提高甘肅中醫(yī)藥文化旅游的影響力和競爭優(yōu)勢[3]。同時，還應(yīng)完善中醫(yī)文化旅游營銷渠道，積極打造中醫(yī)文化旅游產(chǎn)業(yè)整合營銷傳播平臺，建設(shè)中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)國際營銷體系，加強對甘肅中醫(yī)藥文化旅游的宣傳和推廣力度，通過各種媒介和渠道對外進行營銷，進一步提高甘肅中醫(yī)藥文化旅游在國內(nèi)外的美譽度和知名度。

4.3 推動中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

認真做好中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，積極促進甘肅中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，消除產(chǎn)業(yè)內(nèi)耗，提高擴大產(chǎn)業(yè)范疇。一方面要通過政策支持、宏觀調(diào)控等手段促進甘肅中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部六大要素（食、住、行、游、購、娛）相互聯(lián)系、相互滲透而形成的有機融合體，使產(chǎn)業(yè)內(nèi)部一體化程度得到提高，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)內(nèi)在結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)集約發(fā)展。其次，要大力推進中醫(yī)藥文化旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、保健康復(fù)產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)生美容產(chǎn)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，優(yōu)化不同產(chǎn)業(yè)的空間布局，達到不同產(chǎn)業(yè)間優(yōu)勢互補、相互支持，最終拓展中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)范疇和規(guī)模，將產(chǎn)業(yè)做大做強。

4.4 實施國際化戰(zhàn)略，重點拓展中醫(yī)藥文化旅游國際市場

中醫(yī)藥文化旅游的發(fā)展不應(yīng)停留在國內(nèi)，而要面向國際市場[4]。因此，要積極推動甘肅中醫(yī)藥文化旅游國際化進程，促使其盡快融入國際市場，主動參與國際競爭，以吸引更多國外顧客。首先，通過國際營銷積極推動中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)品，旅游服務(wù)、旅游資本、旅游人才等全方位國際化，將甘肅打造成西部地區(qū)具有較高國際化水平、完善的中醫(yī)藥旅游保障體系、優(yōu)美的國際旅游目的地。其次，應(yīng)積極借助新絲綢之路經(jīng)濟帶的快速發(fā)展及國家向西開放契機，積極開發(fā)北歐旅游市場，拓展東歐旅游市場，鞏固東南亞旅游市場。通過發(fā)展中醫(yī)藥國際貿(mào)易，向國際市場輸送更多的中醫(yī)藥文化產(chǎn)品、中醫(yī)藥服務(wù)等，在國外市場形成中醫(yī)藥文化靚麗名片，以吸引更多國外游客。

4.5 積極培育大型中醫(yī)藥文化旅游龍頭企業(yè)

旅游企業(yè)是推動中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主體，甘肅中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須依靠眾多旅游及相關(guān)領(lǐng)域企業(yè)的共同參與。因此，政府應(yīng)適度放寬中醫(yī)藥文化與旅游等方面經(jīng)營許可，加強信息服務(wù)，支持中醫(yī)藥文化旅游方面企業(yè)的發(fā)展，鼓勵相關(guān)企業(yè)積極開拓中醫(yī)文化與旅游方面的新業(yè)務(wù)，積極培育一批中醫(yī)藥文化旅游企業(yè)。要通過政策支持、財政支持等重點培育一批現(xiàn)代化的中醫(yī)文化旅游企業(yè)，必要時可組建中醫(yī)藥文化旅游企業(yè)集團，以形成良好氛圍，帶動甘肅中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

4.6 加大中醫(yī)藥文化旅游人才培養(yǎng)

培養(yǎng)一批具有良好服務(wù)意識和專業(yè)服務(wù)水平的中醫(yī)藥旅游人才隊伍，是目前亟需解決的問題。一方面要健全甘肅中醫(yī)藥高等教育，增設(shè)中醫(yī)文化旅游專業(yè)，培養(yǎng)一批既懂中醫(yī)又懂旅游管理的復(fù)合型人才；另一方面，要加強中醫(yī)藥相關(guān)職業(yè)教育，加快培養(yǎng)應(yīng)用型中醫(yī)文化旅游人才，擴大中醫(yī)文化旅游技能型人才培養(yǎng)規(guī)模。同時還可以通過職業(yè)培訓(xùn)、辦短期班等形式培養(yǎng)更多中醫(yī)適宜技術(shù)人才，如推拿、按摩、保健、護理、藥膳等實用技能人才，為中醫(yī)文化旅游提供全面人才支持。

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（收稿日期：2015-03-09）

（修回日期：2015-06-29；編輯：梅智勝）