劉怡
(吉林大學藝術(shù)學院,吉林 長春 130000)
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新時代下東北地區(qū)婚禮喜糖包裝的探討與研究
劉怡
(吉林大學藝術(shù)學院,吉林 長春 130000)
以婚慶為載體賦予喜糖包裝和請柬不同的地方傳統(tǒng)文化特色是一種新的探索與創(chuàng)新。本文通過對長春部分地區(qū)實地考察,總結(jié)出東北地區(qū)婚慶喜糖包裝的現(xiàn)狀,探索東北以往少數(shù)民族赫哲族優(yōu)秀的圖案藝術(shù),在探索各種圖案的基礎上進行再設計,將圖案元素融合到喜糖包裝和請柬中,賦予其地方傳統(tǒng)特色化與新的時代性,倡導人們拾起地方傳統(tǒng)特色優(yōu)秀文化,豐富中國總傳統(tǒng)文化內(nèi)涵,為中國傳統(tǒng)文化注入新的生命力,使其經(jīng)久不衰、源遠流長。
婚慶包裝;傳統(tǒng)文化;圖案設計
隨著我國現(xiàn)代經(jīng)濟的發(fā)展,人們越來越注重自己生活水平的提高,力求在衣食住行上提升自己的生活檔次。不同地區(qū)有不同的文化淵源,以婚慶作為載體,也展現(xiàn)出不同的地區(qū)文化特點,近幾年人們也越來越回顧中國傳統(tǒng)特色文化,如何將傳統(tǒng)文化賦予新的設計語言,給設計師帶來新的挑戰(zhàn)。婚禮喜糖包裝盒作為婚禮中回禮的一部分也越來越引起人們的重視,精致的喜糖包裝盒可以給人們留下深刻的印象,也是一種身份形象的代表。將地區(qū)性傳統(tǒng)文化賦予新的時代感在喜糖包裝盒上做出更好的體現(xiàn),也是新時代下對于平面設計師需要突破的一個新的方面。
盡管婚慶行業(yè)日益增多,但相關(guān)平面設計的研究和文獻并不多,現(xiàn)有的研究也沒有形成系統(tǒng)的理論結(jié)構(gòu),如何更好的將地區(qū)傳統(tǒng)特色融入到婚禮喜糖包裝盒中,也需要經(jīng)過深入的探索與研究。婚禮喜糖包裝盒要求設計師更好的挖掘中國傳統(tǒng)文化中的地區(qū)傳統(tǒng)特色,這考驗設計師研究探索的能力;力求在新時代融合新的設計風格,考驗設計師創(chuàng)新的能力,在中國夢提出后全國各地也紛紛提出了地方夢,吉林省提出了吉林夢,主要就是提倡一種創(chuàng)新的精神。本課題就是通過對吉林長春部分地區(qū)的實地考察,探索東北喜鋪目前的發(fā)展狀況以及婚禮喜糖包裝盒的現(xiàn)狀,從而結(jié)合東北地區(qū)傳統(tǒng)文化特色,力求迎合現(xiàn)在結(jié)婚新人的愛好,做出適應市場的合理設計方案。
3.1 東北地區(qū)市場現(xiàn)狀及存在問題。2016年10月27日本人對長春市光復路采購市場進行了小規(guī)模的實地考察,考察的商鋪包括喜糖店、喜鋪店、包裝店等,此采購市場的喜鋪店屈指可數(shù),規(guī)模也不是很大。進店詢問后了解情況如下:(1)發(fā)現(xiàn)好多喜糖店只賣喜糖,并沒有喜糖的包裝;(2)一家包裝店內(nèi)只有區(qū)區(qū)幾款喜糖包裝盒;(3)發(fā)現(xiàn)一家比較齊全的婚慶用品店,雖然店鋪面積也就五六平米,但婚慶用品種類豐富,喜糖包裝和請柬的樣式和種類相比其他幾家店更全面。(4)一家門頭很小的婚慶用品店里發(fā)現(xiàn)了其他店里沒有的喜糖包裝樣式。
存在的問題:(1)目前長春地區(qū)喜鋪數(shù)量少、規(guī)模小,糖果店鋪中喜糖包裝盒的種類和樣式也相對較少,給消費者供選擇的余地不大,大部分都是相同的包裝結(jié)構(gòu),很少有突破性的設計樣式和包裝結(jié)構(gòu)。(2)為數(shù)不多的喜鋪中,喜糖包裝盒的設計語言并不是很有時代感,大多都是紅色調(diào),搭配相關(guān)普遍的圖案,很難出現(xiàn)能抓住消費者眼球的包裝盒。(3)與婚禮相關(guān)的一整套系列產(chǎn)品設計在市場上幾乎沒有出現(xiàn),這一點值得廣泛開發(fā)和探索。
3.2 婚禮喜糖包裝的重要性。從古至今,每當結(jié)婚大喜的日子,人們總會派發(fā)喜糖給親朋好友,作為一種感謝的回饋。隨著時代的變遷,喜糖的包裝也從最初簡陋的塑料袋演變成如今形式各樣的包裝結(jié)構(gòu)。奇特的包裝盒可以讓人們愛不釋手,贏得小朋友甚至成年人的喜愛,造型精美的喜糖包裝盒送到每個人的手中,可以留作紀念,也會使人們想到結(jié)婚的新人。如何制作出使人耳目一新,具有東北傳統(tǒng)文化特色又能迎合現(xiàn)今90后新婚人群的喜糖包裝顯得尤為重要,值得當下設計師探索與研究。
流傳于東北現(xiàn)存民間工藝文化有肇東國畫、海倫剪紙、明水篆刻等,其中赫哲族是中國東北地區(qū)歷史悠久的民族之一,信仰薩滿教,赫哲族的圖案藝術(shù)非常發(fā)達,極富民族特色,是中華民族圖案藝術(shù)寶庫的重要組成部分。文化的產(chǎn)生與以往生活方式息息相關(guān),赫哲人的生活用品例如漁獵工具、餐具等都有豐富多樣的圖案。東北地區(qū)冬季寒冷漫長,白色即成為他們獵取食物常采用服裝的安全色、吉祥色;紅、黃、藍也是東北少數(shù)民族常用色。赫哲族的圖案藝術(shù)吸收了漢族圖案藝術(shù)的精華,做到了創(chuàng)新,既富有本民族氣息,又能反映本民族生產(chǎn)、生活特點,從不同角度反映了赫哲族人民的聰明才智和審美的群體意識。
首先,根據(jù)圖案元素再設計具有民族化意味的“囍”字;設計相關(guān)花邊紋樣;根據(jù)赫哲族記載的鳥紋飾圖案重新設計喜鵲抽象圖形單只,后期做對稱圖案;根據(jù)婚裝圖案生命樹、火紋、螺旋紋重新設計包裝裝飾的主體圖形。顏色上采用了婚禮主流色紅色、薩滿教象征善的白色、彩虹中的藍色,現(xiàn)在婚慶用品的請柬上也開始有少數(shù)作品出現(xiàn)藍色,做為紅色的點綴,本人覺得這是一種設計趨勢,也是婚慶產(chǎn)品中一種新的時代感的突破,值得設計師推敲與創(chuàng)新。
優(yōu)秀包裝作品的產(chǎn)生,離不開印刷技術(shù),出現(xiàn)打印偏色等問題會使設計作品大打折扣。在中國傳統(tǒng)文化回溫的今天,努力發(fā)揚地方特色傳統(tǒng)文化是一種新的挑戰(zhàn),只有各地傳統(tǒng)文化繼承創(chuàng)新為后人所流傳,才能為中國總體傳統(tǒng)文化注入新的內(nèi)涵,壯大中國總體傳統(tǒng)文化的系統(tǒng),使中國總體傳統(tǒng)文化更有力量駐足于世界、屹立于萬千文化潮流中。
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劉怡(1993-),女,漢族,山東煙臺人,設計學碩士,吉林大學藝術(shù)學院設計學專業(yè),研究方向:平面設計。
J52
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1671-1602(2016)22-0068-01