以評論影響佛山
——《佛山日報》時評版淺析

□尹保山 陳 莎

（佛山日報社，廣東　佛山　528000）

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以評論影響佛山
——《佛山日報》時評版淺析

□尹保山 陳 莎

（佛山日報社，廣東佛山528000）

傳媒是喉舌，而傳媒亦自有喉舌——評論。《佛山日報》時評版創(chuàng)辦于2004年4月26日。十余年來，國內(nèi)報紙時事評論欄目風(fēng)起云涌，成為中國新聞走近“觀點時代”的最大印證。在此背景，《佛山日報》時評版服膺評論這一新聞題材本身的功能與價值，立足本土，以評論影響佛山。

理念：打造佛山輿論場

在新時期的傳播格局下，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，各路媒體依然重視觀點競爭、觀點分析，評論作為傳媒核心競爭力的這一定位并未改變。

就《佛山日報》而言，評論的角色扮演和功能定位，將在認(rèn)識外部形勢的基礎(chǔ)上，偏向于圍繞市區(qū)中心工作、本土重大事件發(fā)表具有引領(lǐng)性、思想性、觀點性的評論員文章。

不止于政經(jīng)觀察，《佛山日報》評論同時堅持直面現(xiàn)實、直面事實、直面新聞，堅持貼近實際、貼近社區(qū)、貼近民眾，關(guān)注民生、體察民情、反映民意，倡導(dǎo)親民但不媚眾的版面風(fēng)格。

所謂輿論場，“就是指包括若干相互刺激的因素，使許多人形成共同意見的時空環(huán)境。”（清華大學(xué)劉建明教授語）。開放的、公開平等而自由討論的地方，是促成輿論形成和變動的重要空間。

《佛山日報》時評版既不走《南方都市報》《新京報》等都市報放眼全國、視野新銳、精英寫作的操作路徑，又不可能像《人民日報》《南方日報》等大報、黨報一樣堅持高度、大氣、莊重的高端定位，而是立足佛山圍繞中心、服務(wù)大局、關(guān)注民生、反映民意，致力打造佛山的輿論場，用輿論影響佛山。

操作：大事不缺位、民生有監(jiān)督

行勝于言，一切完美的理念都要落地在平日一行字、一篇文的實際操作中。

關(guān)于評論熱點的選取，《佛山日報》時評版堅持時政與民生題材并進(jìn)，學(xué)會兩條腿走路。

黨報的屬性，決定了《佛山日報》評論的使命所在。舉凡有事關(guān)佛山經(jīng)濟社會發(fā)展大局的會議召開、政策發(fā)布，無論是學(xué)習(xí)貫徹中央精神，圍繞市委全會、市兩會精神，還是城市升級三年行動計劃、國家創(chuàng)新型城市建設(shè)、扶持民營企業(yè)跨越發(fā)展，《佛山日報》評論部都會及時刊發(fā)社論或評論員文章，并力爭通過事先掌握信息，提前策劃做到與專題新聞同時、同版見報。

秉持這種大事、要事面前不缺位的主動性，《佛山日報》評論傳播政策方針、解讀中心工作已作為一種常態(tài)，成為強化輿論引導(dǎo)力的支撐點。例如，前段供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革炙手可熱，《佛山日報》刊發(fā)評論員文章《供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的美的探路》，受到市委書記魯毅批示，要求相關(guān)市領(lǐng)導(dǎo)、部門領(lǐng)導(dǎo)研辦，“并報中財辦和省委辦”。

關(guān)注佛山民生話題，拾起輿論監(jiān)督的勇氣，也是《佛山日報》時評版的“必修課”。本報的主要做法是，就某一階段百姓共同關(guān)心的問題，這些問題也都是民生話題，作為時評的議題，在認(rèn)真采訪的基礎(chǔ)上用評論的方式加以反映。

例如，2015年6月，針對“小升初給不給調(diào)劑機會”，佛山市教育局與民辦初中各執(zhí)一詞，我們刊發(fā)評論《請教育局約談民辦初中》，收到強烈反響。佛山市教育局兩位副局長分別致電評論員、跑線記者就此評論溝通交流并表示：高度關(guān)注這篇評論，當(dāng)日正在就“給不給調(diào)劑機會”磋商協(xié)調(diào)。隨后，市教育局公開回應(yīng)稱，存在面談時間沖突的學(xué)生可于今明兩日到指定地點登記調(diào)劑。至此，這一爭議塵埃落定。

再例如，2014年5月，針對佛山交警對未年審上路車輛連開6張罰單的情況，我們旗幟鮮明發(fā)出聲音《佛山交警，給車主一個知錯機會》。時任副市長、市公安局長彭會看到評論后，給時任禪城區(qū)副區(qū)長、公安局分局長李劍雄打電話，直接引用標(biāo)題說道：劍雄同志，能否給我一個知錯機會。隨后，車主因為未年審收到的多張罰單，統(tǒng)統(tǒng)改為了一張罰單。

種種關(guān)乎市民的民生話題，頻頻出現(xiàn)于《佛山日報》的評論版面，此類評論或者直陳部門工作的疏漏，或者另行提出思考后的可行建議，以溫和理性的表達(dá)實現(xiàn)輿論監(jiān)督的功能。

突破：融合線上線下隊伍

作為佛山主流媒體的言論版塊，《佛山日報》時評版當(dāng)仁不讓地擎起了“打造佛山輿論場”的大旗。雖然目標(biāo)自始如一，但周遭的輿論生態(tài)和整體的媒介傳播格局都在這十年里持續(xù)發(fā)生著劇變，這決定《佛山日報》時評版在追逐這一理念的過程中，不斷調(diào)適操作路徑和具體的實施方略，不斷融合線上線下隊伍，推出一些創(chuàng)新的、個性化的新手段、新概念。

1.創(chuàng)設(shè)“通訊評論員”，提高評論在本土民眾中的認(rèn)同度

通訊員是傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)運作中的重要角色，在常規(guī)的消息、通訊體裁的新聞報道中擔(dān)負(fù)著不可替代的功能。作為一種效仿和探索，《佛山日報》評論創(chuàng)新性地推出了“通訊評論員”的角色，豐富和鞏固自己的評論寫作力量。

這些通訊評論員，既有法律、教育、文藝界的行業(yè)翹楚，又有任職于各機關(guān)單位、職能部門的公務(wù)人員。他們一方面具有良好的文化素養(yǎng)，能夠?qū)Ω黝愓擃}發(fā)表富有思考性的觀點，另一方面又掌握或頻繁接觸最新、最廣泛的民情、政情，能夠迅速和準(zhǔn)確地把握經(jīng)濟、社會發(fā)展的新變化。同時，他們專精于某一領(lǐng)域，處在對接實踐和基層的一線，能夠很好地彌補本報專職評論員知識結(jié)構(gòu)單一、社會體驗單薄的缺憾。

按照規(guī)劃，《佛山日報》評論部推出“十百千工程”，即10名特約評論員、100名通訊評論員、1000名會員讀者。目前來看，“通訊評論員”的探索卓有成效，通訊評論員隊伍將近完成過半任務(wù)。經(jīng)過年深日久的磨合，他們已經(jīng)逐漸適應(yīng)和融入了佛山日報評論的風(fēng)格、理念，并以他們占據(jù)的社會資源和社會影響力，提高了時評版乃至佛山日報在民眾中的認(rèn)同度和號召力。

2.聯(lián)合微信、微博等新媒體平臺，打造立體式輿論場

面對自媒體時代的來襲，各種傳播媒介都在尋找應(yīng)對之策，以防被新的媒體生態(tài)拋棄。對長期只專注于有限的版面空間的《佛山日報》評論而言，與其說這是一種挑戰(zhàn)和威脅，毋寧說是一個謀求轉(zhuǎn)型的機遇。

所謂的“佛山輿論場”，理應(yīng)是一個立體化、多維度的場域，不應(yīng)該被限制在平面式的報紙版面上。認(rèn)識到微信、微博等新媒體工具和手段可以帶來的便利和潛力后，《佛山日報》時評版與佛山日報官方微信、微博合作，策劃了多次線上線下聯(lián)動的評論征集活動。以“廣州限外”、“90style大家談”、“佛山五區(qū)區(qū)委全會觀察”、“家國紀(jì)事·我的2016春節(jié)筆記”等廣受關(guān)注又富有爭議的話題切入，幾度掀起了輿論熱潮，還借由官方微信、微博的輻射力，受到外地網(wǎng)友的投稿和關(guān)注。

從平面式、直線式轉(zhuǎn)向立體式、網(wǎng)絡(luò)式，因為主動適應(yīng)和自覺調(diào)整，《佛山日報》評論主動擁抱融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢，將傳播格局的嬗變變成了自我嘗試和突破的轉(zhuǎn)機。