論新媒體在電視新聞資訊類節(jié)目中的運(yùn)用

□陳璐

（亳州晚報(bào)社，安徽　亳州　236800）

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論新媒體在電視新聞資訊類節(jié)目中的運(yùn)用

□陳璐

（亳州晚報(bào)社，安徽亳州236800）

新媒體的概念是1967年由美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)技術(shù)研究所所長戈?duì)柕埋R克率先提出的。新媒體是指相對于報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后開發(fā)的新的媒體形式，以電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)為接收終端，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。從嚴(yán)格意義上說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字媒體。

新媒體作為一種新型的媒體形式，其自身擁有著傳統(tǒng)媒體不具備的優(yōu)勢條件，因此得以迅猛發(fā)展乃至普及。首先，新媒體具備強(qiáng)大的影音文字信息的整合能力。其次，良好的互動(dòng)性讓新媒體特點(diǎn)鮮明。除此之外，還包含數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、虛擬化等特性。新媒體的這些特性使之突破傳統(tǒng)媒體的禁錮，在短時(shí)間內(nèi)脫穎而出，越來越多的電視節(jié)目嘗試運(yùn)用新媒體來實(shí)現(xiàn)自身的突破。

當(dāng)今的電視已經(jīng)不僅僅給觀眾提供原先人們熟知的所謂新聞，而且還有各種各樣、含義廣泛的“information”。information，在內(nèi)地通常被譯為信息，在港臺地區(qū)則被譯為資訊。如今，電視新聞資訊類欄目面臨著危機(jī)。隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，受眾接收信息的渠道更加廣泛，接收方式也日益方便快捷，特別是對于易于接受新思想新科技的年輕人來說，守著電視機(jī)收看電視節(jié)目這種線性的傳播方式讓他們難以接受。

新媒體時(shí)代的到來對傳統(tǒng)的電視媒體來說，是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。電視新聞資訊類節(jié)目因?yàn)槠渥陨淼墓?jié)目特點(diǎn)及形式要求，與新媒體的融合勢在必行。電視媒體如何更好地與新媒體融合發(fā)展，做到相得益彰，是一個(gè)迫在眉睫的課題。

以安徽電視臺節(jié)目《超級新聞場》為例，該節(jié)目利用微博、論壇、電子郵箱等方式，提高受眾對節(jié)目的參與熱情，較好地實(shí)現(xiàn)了與新媒體的融合。

第一，短信平臺及時(shí)反饋信息?！冻壭侣剤觥返亩绦牌脚_不僅包括觀眾對于新聞資訊的實(shí)時(shí)評論，同時(shí)也是觀眾提供新聞線索的一種途徑。通過短信平臺，觀眾可以將自己身邊的新聞以簡潔的文字形式與大家共享，也可以發(fā)布一些招租信息、尋人啟事等，形成資源的共享，觀眾可在收看節(jié)目的同時(shí)獲取更大的信息量。

第二，融合網(wǎng)絡(luò)視頻新聞。具有新聞價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)視頻往往能在短時(shí)間內(nèi)迅速在網(wǎng)絡(luò)中走紅，獲得極高的點(diǎn)擊率，從而被各大媒體紛紛轉(zhuǎn)載，成為社會(huì)熱點(diǎn)?！冻壭侣剤觥范ㄆ诮厝【W(wǎng)絡(luò)上熱門的新聞視頻，及時(shí)關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，同時(shí)引用一些網(wǎng)友鮮活、生動(dòng)的評論，增添了新聞資訊的可讀性。網(wǎng)絡(luò)視頻新聞融入傳統(tǒng)的電視新聞資訊類欄目，豐富了信息來源，同時(shí)增強(qiáng)了時(shí)效性，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視媒體消息滯后的不足。

第三，微博留言增強(qiáng)互動(dòng)。在《超級新聞場》播出的同時(shí)，屏幕下方會(huì)有實(shí)時(shí)信息“微博：@超級新聞場”，觀眾可以及時(shí)地參與節(jié)目的話題討論，與演播室的主持人進(jìn)行互動(dòng)，發(fā)表自己的看法，或者與其他收看節(jié)目的觀眾在微博里進(jìn)行交流。主持人會(huì)和大家分享一些具有代表意義的微博，增加節(jié)目的話題性，激發(fā)觀眾的參與性。

第四，充分運(yùn)用微信公眾平臺?！冻壭侣剤觥饭?jié)目緊跟時(shí)代潮流，在微信朋友圈大行其道的今天及時(shí)開通微信公眾號“超級新聞場”，利用微信一對多、點(diǎn)對點(diǎn)的宣傳優(yōu)勢，準(zhǔn)確迅速地傳遞新聞資訊。受眾通過手機(jī)終端即可方便快捷地接收最新的資訊，只要是訂閱該公眾號的微信用戶都可以對信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和共享，與電視媒體的影像資料形成了良好的互補(bǔ)。微信訂閱的用戶還可以提前了解節(jié)目的內(nèi)容，獲取更多的新聞資訊，收看節(jié)目的文字預(yù)告，這也從一定程度上提高了節(jié)目的影響力。

第五，電子郵箱征集圖片?！冻壭侣剤觥钒ㄐ侣勚蓖ㄜ?、社會(huì)透明度、天天故事會(huì)三個(gè)版塊。在社會(huì)透明度板塊中有一個(gè)圖片新聞環(huán)節(jié)，充分挖掘新媒體的優(yōu)勢，利用電子郵箱征集圖片的形式，甄選優(yōu)秀的圖片，加以簡單明了又不乏犀利風(fēng)趣的評論，增加了節(jié)目與觀眾的互動(dòng)。節(jié)目播出的同時(shí)，電視屏幕下方會(huì)出現(xiàn)“觀眾圖片征集郵箱”，觀眾可以將自己在生活中隨手拍的圖片發(fā)至郵箱，成為新聞的傳播者?！冻壭侣剤觥穼φ骷膱D片精心挑選，選擇既適合節(jié)目定位同時(shí)又具有一定新聞性的圖片在節(jié)目中播放，對獲選圖片的作者給予一定的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，實(shí)際上是對傳統(tǒng)意義上的“傳者”與“受者”定位的突破，鼓勵(lì)觀眾從身邊的生活中發(fā)現(xiàn)新聞，拉近了媒體與觀眾的距離。

通過分析，我們可以得知，創(chuàng)新節(jié)目形式，在全方位提升節(jié)目品質(zhì)的同時(shí)加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，及時(shí)予以反饋，是新聞資訊類節(jié)目得以更好地發(fā)展的基礎(chǔ)，也是新媒體與電視新聞資訊類節(jié)目的共存發(fā)展之道和今后電視新聞資訊類節(jié)目新的發(fā)展方向。

但是，電視新聞資訊類節(jié)目運(yùn)用新媒體時(shí)，應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：首先，仔細(xì)篩選甄別信息。新聞資訊類節(jié)目信息量大，受眾廣泛，在信息的選擇上更要注重真實(shí)性，避免造成不良影響。新聞資訊類節(jié)目對網(wǎng)絡(luò)視頻的截取要注意其價(jià)值取向，要具有一定的審美品位，選取與節(jié)目風(fēng)格定位相符的內(nèi)容，而不能一味迎合受眾，降低格調(diào)去追求收視率。其次，推陳出新、加深合作，緊跟時(shí)代步伐。電視新聞資訊類節(jié)目在不斷完善節(jié)目內(nèi)容的同時(shí)，需要?jiǎng)?chuàng)新形式，與時(shí)俱進(jìn)，才能搶占先機(jī)，在全媒體時(shí)代激烈的競爭中擁有一席之地，從而為廣大受眾提供更多更好的資訊服務(wù)。