傳統(tǒng)媒體廣告應(yīng)在堅(jiān)持正確導(dǎo)向中浴火重生——以《三峽日?qǐng)?bào)》為例

□梅云雄

（三峽日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)，湖北宜昌443000）

傳統(tǒng)媒體廣告應(yīng)在堅(jiān)持正確導(dǎo)向中浴火重生——以《三峽日?qǐng)?bào)》為例

□梅云雄

（三峽日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)，湖北宜昌443000）

近幾年來(lái)，傳統(tǒng)媒體的廣告風(fēng)光不在，且每況愈下，甚至出現(xiàn)了斷崖式下滑。于是，唱衰傳統(tǒng)媒體之聲甚囂塵上，從事傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)工作的同志一時(shí)人心惶惶，就連傳統(tǒng)媒體的決策層也憂心忡忡地尋求突圍。

不可否認(rèn)，傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)遇到了前所未有甚至是革命性的挑戰(zhàn)。但是，傳統(tǒng)媒體真的到了強(qiáng)弩之末、山窮水盡的地步嗎？還會(huì)不會(huì)柳暗花明？還能不能鳳凰涅？載著傳統(tǒng)媒體駛出黑海的諾亞方舟又在哪里？關(guān)鍵時(shí)刻，習(xí)近平總書(shū)記“2·19”重要講話猶如一盞明燈，給傳統(tǒng)媒體指明了方向，增添了傳統(tǒng)媒體人的信心。

截至2016年9月，湖北宜昌市委機(jī)關(guān)報(bào)《三峽日?qǐng)?bào)》的廣告收入，與2015年同期相比增長(zhǎng)了30%，在當(dāng)前這種媒體生態(tài)和格局下，能取得如此成績(jī)，已實(shí)屬不易。

2016年7月，《三峽日?qǐng)?bào)》作出了重大決定并踐行：頭版不再刊發(fā)軟文廣告，不再刊發(fā)半版以上的硬廣告，報(bào)眼的固定廣告撤掉，底部的稻花香、枝江大曲、楚園春等常年板塊酒類(lèi)廣告撤換到五版以后，二版和三版不刊發(fā)整版廣告。此舉的目的，就是把版面還給新聞?，F(xiàn)在，《三峽日?qǐng)?bào)》一版、二版新聞版面干干凈凈，令人眼前一亮。

也許有人會(huì)問(wèn)，《三峽日?qǐng)?bào)》廣告為何能逆勢(shì)增長(zhǎng)？在當(dāng)前廣告形勢(shì)如此嚴(yán)峻的情況下敢于撤掉骨干客戶的廣告讓位于新聞，底氣從哪里來(lái)？

在媒體轉(zhuǎn)型過(guò)程中，《三峽日?qǐng)?bào)》提出，辦最干凈的報(bào)紙，放大黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)，彰顯黨報(bào)的特色。雖然媒體經(jīng)營(yíng)越來(lái)越艱難，但《三峽日?qǐng)?bào)》忍痛割?lèi)?ài)，撤掉了醫(yī)療廣告，有瓜田李下之嫌的商品廣告、金融理財(cái)廣告大幅削減，房產(chǎn)廣告更是超量縮水。失之東隅，收之桑榆。宜昌市委、市政府對(duì)此舉十分滿意，讀者也紛紛點(diǎn)贊。于是，宜昌黨政機(jī)關(guān)，宜昌市直、縣直各部門(mén)形象宣傳廣告紛至沓來(lái)，《三峽日?qǐng)?bào)》的經(jīng)營(yíng)重現(xiàn)生機(jī)。

《三峽日?qǐng)?bào)》的生動(dòng)實(shí)踐告訴我們，傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)大有可為，但應(yīng)從三個(gè)層面著力，迎接新的春天的到來(lái)。

一是堅(jiān)持廣告宣傳正確導(dǎo)向，突出一個(gè)“穩(wěn)”字。穩(wěn)就是平穩(wěn)、安全，不出政治導(dǎo)向錯(cuò)誤，堅(jiān)決執(zhí)行新廣告法，堅(jiān)守底線，不越紅線，不踩雷區(qū)，減少差錯(cuò)。從5月以來(lái)，三峽日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)舉辦了為期3個(gè)月的經(jīng)理人培訓(xùn)，每周兩課，請(qǐng)來(lái)全國(guó)各地的知名專(zhuān)家授課，還專(zhuān)門(mén)舉辦了糾差錯(cuò)培訓(xùn)班，廣告部全體采編人員參加。這些舉措提升了經(jīng)營(yíng)人員的素質(zhì)，確保廣告宣傳的水平和質(zhì)量。

二是借力廣告宣傳正確導(dǎo)向，突出一個(gè)“準(zhǔn)”字。穩(wěn)是基礎(chǔ)，是辦報(bào)最基本的要求，精準(zhǔn)才是高標(biāo)準(zhǔn)。只有做到了廣告宣傳導(dǎo)向正確精準(zhǔn)，才能產(chǎn)生良好效益，才能獲得黨政機(jī)關(guān)的認(rèn)可和廣大讀者的信任，才能把市直、縣直各部門(mén)變成我們的鐵桿客戶?！度龒{日?qǐng)?bào)》緊緊圍繞宜昌市委、市政府的中心工作策劃項(xiàng)目，取得了很好的效果。宣傳全國(guó)文明城市創(chuàng)建，《三峽日?qǐng)?bào)》廣告因此創(chuàng)收300多萬(wàn)元。宜昌市“兩會(huì)”宣傳，《三峽日?qǐng)?bào)》創(chuàng)收200多萬(wàn)元。不久前，宣傳宜昌市經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，《三峽日?qǐng)?bào)》創(chuàng)收50多萬(wàn)元。黨的生日期間推出特刊，《三峽日?qǐng)?bào)》創(chuàng)造了一天出刊140多版、創(chuàng)收300萬(wàn)元的奇跡。

三是放大廣告宣傳正確導(dǎo)向，突出一個(gè)“深”字。傳統(tǒng)媒體的政務(wù)廣告開(kāi)發(fā)，要向縱深推進(jìn)。要精心采寫(xiě)，確保內(nèi)容深刻；精心策劃，確保宣傳深入。應(yīng)充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的政治優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容為王的宣傳優(yōu)勢(shì)，確保廣告宣傳的高度、深度和溫度，要做出品牌，讓客戶傾心投放廣告，欲罷不能。

沉舟側(cè)畔千帆過(guò)，病樹(shù)前頭萬(wàn)木春。我們堅(jiān)信，有中國(guó)共產(chǎn)黨的正確領(lǐng)導(dǎo)，有黨政機(jī)關(guān)做堅(jiān)強(qiáng)后盾，傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)工作將會(huì)再現(xiàn)春日蓬勃生機(jī)！■