按照“標(biāo)題”摸大象？

林永芳

錢(qián)理群在回答《博客天下》關(guān)于“你對(duì)學(xué)生孔慶東的看法”之問(wèn)時(shí)，感慨說(shuō)，“（他的觀點(diǎn)所產(chǎn)生的）爭(zhēng)議，從側(cè)面反映了當(dāng)下一個(gè)時(shí)代的問(wèn)題，就是觀點(diǎn)越激烈越偏頗，反而越受歡迎?！蹦敲磫?wèn)題來(lái)了：為什么“越激烈越偏頗”的東西越受歡迎？這里面，是不是隱藏著人腦神經(jīng)的某種普適性的激發(fā)機(jī)制？

先來(lái)看看另一幕場(chǎng)景。猴年春節(jié)前夕的“世紀(jì)寒潮”中，有一則“國(guó)際新聞”，幾乎不費(fèi)吹灰之力就越過(guò)滿屏?xí)裱┨?，以氣死汪峰的速度登上了頭條：中國(guó)旅客因航班延誤大鬧韓國(guó)機(jī)場(chǎng)，有人擲椅子泄憤，引發(fā)小騷亂。

眾所周知，“中國(guó)游客沒(méi)素質(zhì)”早已是個(gè)屢試不爽、長(zhǎng)熱不衰的話題。這則新聞成功地再次開(kāi)啟了這一魔盒。網(wǎng)友們迅速各自站隊(duì)，掀起各執(zhí)一端的罵戰(zhàn)。有的例舉“中國(guó)游客”在境外惹出的種種負(fù)面新聞，什么大鬧曼谷機(jī)場(chǎng)唱國(guó)歌、香港機(jī)場(chǎng)打傷地勤人員等等，力證“Chinese tourists”之所以淪為貶義詞純屬咎由自取，誰(shuí)讓他們丟臉丟到全世界且屢教不改；有的則憤怒指責(zé)該新聞斷章取義言過(guò)其實(shí)，事實(shí)是570多個(gè)航班取消、數(shù)萬(wàn)旅客在霸王級(jí)寒潮中滯留機(jī)場(chǎng)得不到妥善安置，那么多人卻只給了800張保暖毛毯，旅客只能花約65港元向機(jī)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)一塊原本一文不值的紙皮供患病的母親躺下……

該報(bào)道很快就經(jīng)韓國(guó)濟(jì)州道官方人士證實(shí)為夸大其詞，未扔椅子，沒(méi)有騷亂，無(wú)人被捕?？晌腋信d趣的是，假如此事發(fā)生在國(guó)內(nèi)，那么新聞標(biāo)題會(huì)不會(huì)就成了《××航班延誤，寒潮中機(jī)場(chǎng)拒絕提供更多御寒物資》，然后評(píng)論一邊倒，鋪天蓋地罵航空公司罵旅行社罵政府？或者，同樣的內(nèi)容，假如把標(biāo)題換成《近萬(wàn)中國(guó)旅客因航班延誤滯留韓國(guó)，機(jī)場(chǎng)只提供800份毛毯御寒》，受眾又會(huì)是何種反應(yīng)？

標(biāo)題好重要??！豈止是“題好一半文”，簡(jiǎn)直就是“題導(dǎo)一半人”，甚至，被標(biāo)題牽著鼻子走的讀者遠(yuǎn)不止一半。如今打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)，你可以一次次感嘆：標(biāo)題比內(nèi)容更好看。譬如有人列舉不久前的一則熱點(diǎn)新聞：“大學(xué)生家門(mén)口掏鳥(niǎo)窩獲刑十年半”——單看這行字，怎不義憤填膺：不就是個(gè)喜歡爬樹(shù)的熊孩子嘛，不就是臨時(shí)起意掏了個(gè)鳥(niǎo)窩嗎？許多貪官斂財(cái)巨萬(wàn)都沒(méi)判十年半，這是什么依法治國(guó)？！……可這行標(biāo)題不會(huì)告訴你，所謂“鳥(niǎo)窩”，其實(shí)是國(guó)家二級(jí)保護(hù)動(dòng)物燕隼的窩；更不會(huì)告訴你，該同學(xué)本人在網(wǎng)上多次發(fā)布相關(guān)信息，買(mǎi)賣(mài)鷹隼等保護(hù)動(dòng)物，屬于明知故犯；而他所謂的“家門(mén)口掏鳥(niǎo)”并非一窩、一次，而是差不多快把半個(gè)縣的燕隼都清空了。法學(xué)界人士認(rèn)為，此案判決非常公正?？尚侣勔怀觯褂薪顺删W(wǎng)友認(rèn)為量刑過(guò)重。若非后續(xù)報(bào)道極力糾偏，這一“民意”還能迎來(lái)之后的大逆轉(zhuǎn)嗎？

事實(shí)證明，我們從來(lái)就生活在“兩個(gè)小人兒”的拉鋸戰(zhàn)中：一個(gè)叫“感性”或“沖動(dòng)”，唆使著我們打了雞血一般跟著感覺(jué)走；一個(gè)叫“理性”或“冷靜”，像個(gè)令人討厭的家長(zhǎng)一樣嘮叨著“擦亮眼睛，長(zhǎng)點(diǎn)腦子，三思而后行”。而絕大多數(shù)人，很可能都像貪玩逃課厭學(xué)的頑童，最愿意的是跟著前者走。因此，只要標(biāo)題做得足夠好，有計(jì)劃地引發(fā)一兩場(chǎng)熱點(diǎn)事件一點(diǎn)也不難——這年頭，有幾個(gè)人靜得下心來(lái)讀全文、找真相呢？同理，只要觀點(diǎn)足夠驚悚，定能以最快速度攻城掠寨占盡人心。

驀然驚覺(jué)，原來(lái)，我們的喜怒哀樂(lè)并非完全歸自己掌控。只需稍微巧妙一點(diǎn)兒，便可輕而易舉地操縱我們的腎上腺，然后，腎上腺引領(lǐng)腦神經(jīng)，不知不覺(jué)就沿著人家設(shè)計(jì)好的軌道去做了圣斗士，或者小綿羊。特別是在歷史鉤沉、大人物的評(píng)價(jià)之類(lèi)龐大復(fù)雜的東西面前，尤其如此——因?yàn)檫@些主角掌握了巨量資源，在一國(guó)一代乃至幾代留下了無(wú)數(shù)印記，這些印記遍及千頭萬(wàn)緒、涵蓋了無(wú)數(shù)不同的維度。于是，有心人只需像標(biāo)題黨們那樣露出一角、遮住其余，將其中希望大眾牢記的那些部位予以“高亮顯示”、反復(fù)強(qiáng)調(diào)，我們就一定會(huì)統(tǒng)統(tǒng)成為那“摸象”的盲人，各執(zhí)一詞直至大打出手。

標(biāo)題照我去戰(zhàn)斗，腎上腺引領(lǐng)腦神經(jīng)。君莫笑，許多時(shí)候，自詡聰明的我們，不過(guò)是一介提線木偶，在被人精心指定的大象部位盡情地摸，還摸得其樂(lè)無(wú)窮！