專家知識的話語建構(gòu)及其合法化——一檔電視節(jié)目中藥品推廣的話語策略分析

趙 芃

（天津商業(yè)大學(xué) 外國語學(xué)院，天津 300134）

專家知識的話語建構(gòu)及其合法化——一檔電視節(jié)目中藥品推廣的話語策略分析

趙 芃

（天津商業(yè)大學(xué) 外國語學(xué)院，天津 300134）

通過分析一檔電視節(jié)目中關(guān)于某藥品專家知識話語建構(gòu)的策略，討論不同論題的慣用語句如何通過邏輯推理形成專家知識，進(jìn)而分析專家知識通過合法化被觀眾接受的機(jī)制。研究發(fā)現(xiàn)，專家身份的權(quán)威性和傳播機(jī)構(gòu)的社會認(rèn)可度是專家知識被觀眾接受的主要原因，而專家知識則是專家通過話語策略建構(gòu)的具有一定價值傾向的話語再現(xiàn)。

專家知識；話語策略；話語建構(gòu)；合法化；批評話語分析

一、引言

知識作為人類對客觀世界認(rèn)識的語言表述至少涉及三個因素：認(rèn)知主體、認(rèn)知對象和認(rèn)知過程（van Dijk，2014）。就認(rèn)知主體而言，可以有普通人對客觀世界的認(rèn)識，也可以有專業(yè)人士對客觀世界的認(rèn)識，如果前者是常人知識，后者便是專家知識。不論是哪種知識，都有一個對客觀世界認(rèn)知準(zhǔn)確與否的問題，認(rèn)知準(zhǔn)確的知識可以貼上科學(xué)的標(biāo)簽，是科學(xué)知識，否則就是不科學(xué)或偽科學(xué)的知識。而某一種知識是否科學(xué)，是否是對客觀世界的準(zhǔn)確認(rèn)識并非一個簡單的問題。這一方面是因?yàn)橹R的形成是一個對客觀世界的認(rèn)知過程，另一方面也是因?yàn)橹R是社會生活中依托一定機(jī)構(gòu)并具有價值取向的人的語言表述。后者即知識的語言表述及由誰來表述的問題，也是定義知識概念的一個視角?？紤]到知識表述者與知識表述的密切關(guān)系，van Dijk（2014：93）認(rèn)為，知識是被社會某一群體所分享、認(rèn)證并普遍接受的社會信條（beliefs），這種信條在這一認(rèn)知群體中由話語生產(chǎn)出來。因此，知識凸顯的是這一共同體所共享的信條，它只不過是某一認(rèn)知共同體認(rèn)可的措辭標(biāo)準(zhǔn)，并不一定確鑿無誤地再現(xiàn)客觀事實(shí)。從這個意義上來說，知識與話語密切相關(guān)，在一定程度上由話語建構(gòu)。

知識與話語密切相關(guān)是由話語的特征決定的。所謂話語，首先是指實(shí)際運(yùn)用的語言，指那些在社會生活中使用的各種語體（genre）、長短不一的文字以及有聲或有圖的傳遞意義的符號。話語的概念還包括與語言使用糾纏在一起的、對語言使用有影響以及被語言使用影響的那些社會因素，包括語言使用者的身份、地位、價值取向和語言使用者與受眾之間的關(guān)系（田海龍，2009）。話語的這些特征決定了其與知識的關(guān)系是一種辯證的關(guān)系，即知識不僅通過話語來表達(dá)，而且通過話語來建構(gòu)。換言之，認(rèn)知主體對某一客體的認(rèn)識在成為知識的過程中，話語參與其中，以至于知識形成的過程充斥著利益沖突，所形成的知識也在一定程度上體現(xiàn)著認(rèn)知主體的價值取向。基于這種對知識與話語關(guān)系的理解，本研究考察一檔電視節(jié)目中專家構(gòu)建知識的話語策略，試圖探討專家通過什么話語手段來構(gòu)建專家知識，這些話語構(gòu)建的專家知識又是如何被合法化的。

二、語料來源

本研究語料是江西衛(wèi)視頻道播出的一檔健康節(jié)目“科學(xué)大見聞”。節(jié)目通過介紹一位醫(yī)生減肥的經(jīng)歷傳遞出這樣一個信息，即遵照這位醫(yī)生的忠告，喝她研制的“XX 湯”減肥藥，就可以收到當(dāng)天瘦身的減肥效果。該節(jié)目可以在視頻播放平臺優(yōu)酷上被檢索到，并被下載和轉(zhuǎn)寫成文本材料。該電視節(jié)目時長28分鐘，配有字幕，轉(zhuǎn)寫后共計6,800多字①。該節(jié)目的主角是這位醫(yī)生，她通過自述、回答主持人問題及與現(xiàn)場觀眾互動充分闡釋她服用自己研發(fā)的這種減肥藥物的效果，而主持人對她的提問和畫外音的旁白則烘托出這副減肥藥物的神奇。節(jié)目中所有參與者，包括這位醫(yī)生、主持人、旁白者、觀眾，都通過一定的語言形式，如自述、提問、回答問題、畫外音等，參與到節(jié)目當(dāng)中，形成一個建構(gòu)和傳播知識的話語活動。他們對該減肥藥有效性的認(rèn)識及話語再現(xiàn)是本研究的關(guān)注重點(diǎn)。在所有這些對知識的話語再現(xiàn)中，有兩種比較突出：一種是以專家、主持人和旁白者為代表的話語，主要闡述減肥原理，認(rèn)為該減肥藥品有效，姑且稱為減肥話語；另一種是以觀眾為代表的話語，主要闡述使用其他方式減肥失敗的痛苦，表達(dá)尋求快速減肥良方的渴望，這種話語可稱為減肥需求話語。這兩種話語在對于該期電視節(jié)目所涉及的減肥藥品的效果認(rèn)定在一定程度上形成互補(bǔ)。減肥話語認(rèn)為，該藥物減肥效果明顯，見效快；而減肥需求話語則對其他減肥方式表示懷疑，非?？释焖贉p肥。

根據(jù)西方哲學(xué)思想從本體論到認(rèn)識論再到語言論兩次轉(zhuǎn)向的觀點(diǎn)（田海龍，2014），對某個事實(shí)真?zhèn)蔚恼J(rèn)定應(yīng)該屬于探索研究對象是什么這一本體論發(fā)展階段研究的課題，是科學(xué)實(shí)證主義所要解決的問題。隨著西方哲學(xué)思想的語言轉(zhuǎn)向，哲學(xué)家關(guān)心的問題不再是研究對象本身，也不是如何認(rèn)識研究對象，而是如何表述對研究對象的認(rèn)識。換言之，使用什么語言（話語）手段再現(xiàn)事實(shí)以及權(quán)力和價值取向如何影響對事實(shí)的再現(xiàn)這些問題是話語研究的焦點(diǎn)。本文對這兩種話語再現(xiàn)該減肥藥物效果的話語策略進(jìn)行分析，借此發(fā)現(xiàn)該減肥藥品的快速減肥效果是如何被專家建構(gòu)成科學(xué)知識。通過這種批評話語分析，本文試圖揭示專家的科學(xué)知識如何被合法化以及如何讓受眾信服通過話語所構(gòu)建的專家知識。

三、話語策略分析

話語策略（discursive strategies）是人們?yōu)榱诉_(dá)到某種社會、政治、心理或語言修辭的目的而采取的一系列話語行為（Wodak，2001）。其中最具勸服力的話語策略之一就是論辯策略，它是語言使用者在證明或者質(zhì)疑某些聲明的真實(shí)性和正確性所采取的一些邏輯推理方法（趙芃，2015）。在具有勸導(dǎo)性的話語活動中，語言使用者往往提出一組由前提和結(jié)論組成的慣用語句（topos），通過推理引導(dǎo)聽眾進(jìn)行邏輯思維，進(jìn)而影響聽眾對該命題的判斷，達(dá)到說服聽眾的目的（Bowell & Kemp，2002：8）。在批評話語分析的研究中論辯策略也經(jīng)常成為分析和觀察的對象。例如，Wodak（2001）通過對話語策略的分析說明文本中命題的正面性或負(fù)面性，指出說者往往通過使用慣用語句，引導(dǎo)聽眾對諸如定義、益處、威脅、負(fù)擔(dān)等論題（topoi）進(jìn)行邏輯判斷，以達(dá)到勸服的目的。她發(fā)現(xiàn)“奧地利優(yōu)先”請愿書的倡導(dǎo)者通過提出威脅和負(fù)擔(dān)的論題，通過慣用語句“如果某一行為帶來威脅／負(fù)擔(dān)，那么就不要執(zhí)行這一行為”所形成的推理號召公眾支持他們的請愿，不讓政府接受外來移民，他們在請愿書第六條寫明母語不是德語的孩子在學(xué)校一個班級中的比例不能超過30%（Wodak，2001：88）。

本研究對這檔電視節(jié)目的分析集中在減肥話語和減肥需求話語兩種話語分別使用的不同話語策略，即分析專家（包括主持人）構(gòu)建該藥品有效性所使用的話語策略以及觀眾渴望快速減肥所使用的話語策略。這些話語策略圍繞定義、益處、困難、無效及數(shù)字的論題展開，并通過慣用語句形成邏輯推理，進(jìn)而得以實(shí)施。

1 定義論題及慣用語句

該論題的慣用語句是指如果一種行為或者行為主體被命名為X，這些行為或者主體就承載了X的特征。此類慣用語句多以及物性中的關(guān)系過程小句（Halliday，1994）體現(xiàn)。例如：

（1）醫(yī)生：我是全中國唯一一個在自己身上實(shí)驗(yàn)成功的減肥大夫。

（2）主持人：我們今天的主人公可不是別人，是炎炎夏日最受愛美人士青睞的知名醫(yī)學(xué)專家，號稱“中國減肥快手”，能夠用最短的時間減掉最多肥肉的減肥專家，XXX老師。

（3）旁白者：她就是今天的主人公，XXX大夫，她是北京東城區(qū)一家三甲醫(yī)院的中醫(yī)科主任，也是中國著名的中西醫(yī)結(jié)合特級專家，從醫(yī)30余年，最擅長中西醫(yī)結(jié)合治療各種肥胖、大肚子，被稱為中醫(yī)界的減肥快手。

例（1）中該電視節(jié)目的主人公賦予自己三個話語特征：“全中國唯一”、“在自己身上試驗(yàn)”及“（實(shí)驗(yàn)成功）減肥”。例（2）中主持人賦予該醫(yī)生四個話語特征：“最受愛美人士青睞”、“知名醫(yī)學(xué)專家”、“中國減肥快手”、“用最短時間減掉最多肥肉”。例（3）中的旁白者也賦予了該醫(yī)生以下話語特征：“三甲醫(yī)院的中醫(yī)科主任”、“著名的”、“中西醫(yī)結(jié)合特級專家”、“中醫(yī)界的減肥快手”。這些特征從多個角度為觀眾勾畫出了專家形象，使用了“全中國唯一”、“最受愛美人士青睞”等帶有最高級別評價意義的副詞以及“三甲醫(yī)院的”、“知名”、“著名的”、“特級”等積極評價的形容詞。同時“主任”和“中醫(yī)界”等機(jī)構(gòu)性名詞確立了該大夫的科學(xué)性和權(quán)威性，而“在自己身上實(shí)驗(yàn)”則說明該大夫具有科學(xué)犧牲精神，“成功”、“用最短時間減掉最多肥肉”及“快手”說明該大夫的治療手段既具有藥效更具有時效。如果三甲醫(yī)院是可以信任的，三甲醫(yī)院的大夫也是可以信任的；如果特級專家是權(quán)威的，特級專家說的話也是權(quán)威的；如果這個減肥藥在大夫自己身上實(shí)驗(yàn)成功，在你身上也是成功的等。這種定義型的慣用語句所形成的邏輯推理便是：來自可信賴的醫(yī)療機(jī)構(gòu)的特級專家開發(fā)的減肥藥就是科學(xué)的、權(quán)威的減肥藥品。

2 益處論題及慣用語句

該類型慣用語句是指如果某種社會行為可以帶來好處，就必須執(zhí)行這種行為。這樣的慣用語句多以敘事的方式體現(xiàn)。例如：

（4）旁白：要想瘦的快，就喝XX湯。減肥快4倍。有雙下巴，粗胳膊，大象腿，水桶腰，大肚子的，現(xiàn)在就喝XX湯，大胖子都能變苗條，女人喝了XX湯，10天喝出小蠻腰，1個月瘦出性感身材，回頭率翻倍；男人喝了XX湯，180斤的大胖子，也擺脫渾身贅肉，恢復(fù)男人強(qiáng)壯體態(tài)；老人喝了XX湯，肚子小了三高降了，全身的肥肉都沒了，身體健康才是福。

（5）醫(yī)生：不管是沉積在大腸、腹部、肝臟、心臟的多余脂肪，還是沉淀在下巴、大腿周圍、隔壁周圍，這些脂肪，都能夠以從外邊小一層，里面同時消兩層的速度，快速的消除脂肪，從而達(dá)到減脂肪快，減體重快，減肚子快，減腰圍快的目的。你想不快都不行，最多一個月，什么樣的胖子都能瘦下來。

（6）醫(yī)生：（服了湯藥后）你會發(fā)現(xiàn)，你的臉色也紅潤了，肌膚是緊繃的，色斑也會消失了。挺奇怪的？其實(shí)不是，這一點(diǎn)都不奇怪，就是說內(nèi)脂肪去掉以后啊，也就說內(nèi)分泌正常了，皮膚上的色斑也就會自然的消除了，所以呢，喝XX湯，腹部的大肚子收回去不說，皮膚一定是很緊致的，很光滑潔白的，一切都?xì)w于正常了。這才是健康的減肥。

例（4）首先指出身體容易發(fā)胖的部位，試圖吸引觀眾注意這些部位是否有雙、粗、大以及像大象或水桶的特征。從修辭上看符合借代這一手法，這些肥胖癥狀成為了借體，而已經(jīng)對號入座認(rèn)為自己有肥胖問題的觀眾就是本體，這些人就成為減肥藥的潛在客戶群了。苗條、小蠻腰、性感身材是女性美的審美標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)壯體態(tài)是男性美的標(biāo)準(zhǔn)，而身體健康是大多數(shù)老年人的追求，都是非常正面和積極的。既然該湯藥可以為人們帶來各種好處，有需求的觀眾們就可以根據(jù)性別或年齡等來購買該湯藥了。例（5）特別從減肥藥見效的速度和效果上說明服用該產(chǎn)品對人們的好處，醫(yī)生首先描述了所謂內(nèi)臟脂肪所在位置，如大腸、腹部、肝臟、心臟、下巴、大腿等，這些也都是從外部看得見的容易肥胖的部位，強(qiáng)調(diào)了該減肥藥的藥效快，服用了她的產(chǎn)品都獲得瘦的好處。這個快瘦的益處同時也是由另一個論題數(shù)字體現(xiàn)的。例（6）也充分陳述了該減肥藥的效果帶來的好處，試圖通過觀眾的邏輯推理達(dá)到說服觀眾相信減肥效果的目的。該電視節(jié)目如此從減肥的效果和速度及減肥帶來的健康等方面反復(fù)羅列該減肥藥的好處，按照益處型慣用語句的邏輯推理，所達(dá)到的目的便是讓受眾接受這一減肥藥物。

3 困難論題及慣用語句

以困難為論題的慣用語句是指既然困難被認(rèn)識到，就必須采取行動克服。此類慣用語句通過對困難的描述喚起受眾克服困難的勇氣。例如：

（7）醫(yī)生：減肥難，到底難在哪里呢？普遍認(rèn)為難在兩點(diǎn)：第一是難在減肥速度慢，第二是難在減肥容易反彈。先說第一點(diǎn)，幾乎每一個減肥的人都覺得費(fèi)了半天勁，減來減去，體重降得特別的慢。肚子也下去慢，腰圍呢也縮小的慢，好幾個月了甚至有人好幾年都減不下去，即便是有的人費(fèi)了半天的勁，好容易瘦了幾斤，可是沒過幾天又胖回來了。這就是第二點(diǎn)，減肥易反彈，所以呢，減肥給大家的印象呢是什么呀，減肥慢，減肥容易反彈。

（8）醫(yī)生：這就屬于產(chǎn)后氣虛型的，脂肪代謝混亂，因?yàn)闅馓撏苿硬涣酥镜倪\(yùn)動，脂肪出現(xiàn)了堆積，看見沒有，主要堆積在胸部以下，膝蓋以上的地方，這個地方的脂肪你用什么都減不下來。

例（7）中醫(yī)生為觀眾描述了減肥難，并且把它歸結(jié)為速度慢及容易復(fù)發(fā)。她把握了人們希望見效快的心理，用體重、肚子、腰圍等容易被注意到的肥胖指標(biāo)為大眾勾畫出了減肥慢的困難，借以展示她所親身體驗(yàn)的減肥藥藥效快的效果，喚起觀眾的購買欲望。例（8）中醫(yī)生用“氣虛”和“代謝混亂”這兩個醫(yī)學(xué)術(shù)語解釋脂肪堆積的原因。如此描述減肥的苦難一方面強(qiáng)調(diào)了肥胖的產(chǎn)生是有科學(xué)依據(jù)的，另一方面也強(qiáng)調(diào)了在這樣的科學(xué)依據(jù)之下生產(chǎn)出來的藥物也具有科學(xué)性，值得大家信賴和購買。

4 無效論題及慣用語句

以無效為論題的慣用語句是指如果行為主體預(yù)測到行為達(dá)不到預(yù)期的結(jié)果，或者說有其他行為可以達(dá)到預(yù)期結(jié)果，當(dāng)前行為就需要進(jìn)行調(diào)整甚至被否決。此類慣用語句多以敘事的方式體現(xiàn)。例如：

（9）觀眾1：我天天跑步，累的滿頭大汗，堅持了1個月，才減了1斤，你說我這有多么痛苦?。∥艺娴恼也坏侥茏屛铱焖贉p肥的辦法，因?yàn)檫@個事我天天發(fā)愁。

觀眾2：我以前用過減肥藥，減肥膠囊，但都是當(dāng)時很有效果，都減了二三十斤吧，但是后來就說停了一段時間，正常吃飯了，但是它又反彈了，反彈了四五十斤這樣。

例（9）中的觀眾1選擇的減肥方式是跑步，但收效甚微，該觀眾感到痛苦并發(fā)愁。這兩種心理過程（Halliday，1994）表明該觀眾對跑步這種減肥行為的不認(rèn)可和否決。觀眾2選擇的是吃減肥藥的方式，但反彈而無效，說明也沒達(dá)到減肥的目的。針對跑步減肥失敗，醫(yī)生還給出了科學(xué)的解釋：“外脂肪在表面，內(nèi)脂肪就像是源頭，只減外邊呢，里面的內(nèi)脂肪很快的就會竄出來了，就會補(bǔ)上了。你所采取的鍛煉出汗減肥，完全就是一種表面的單一的只減外脂肪的典型方法，效果可以說是微乎其微?！边@進(jìn)一步促進(jìn)了無效型慣用語句的邏輯推理作用，因?yàn)榕懿胶推渌麥p肥藥都不能解決肥胖問題，這些行為都無效，必須放棄，只有服用節(jié)目中專門針對肥胖產(chǎn)生的科學(xué)原因而研制的減肥藥才會有效減肥。

5 數(shù)字論題及慣用語句

以數(shù)字為論題的慣用語句是指如果一些數(shù)字在其他慣用語句中成為了佐證，與之相關(guān)的行為就應(yīng)當(dāng)被執(zhí)行或禁止。例（5）中醫(yī)生說“最多一個月”就能讓任何胖子都瘦下來，數(shù)字“一個月”成為了減肥見效快的時效期限，更進(jìn)一步證明了該藥的藥效。又如：

（10）旁白：2012年X主任在自己身上試驗(yàn)快瘦法，獲得巨大成功，成功為自己減去32斤脂肪，只用了短短1個月的時間，平均每天減掉1.1斤肥肉，甚至每小時都能快速減掉0.5兩的肥肉。在2012年的時候，她幫助湖南肥胖名人高XX，快速瘦身，僅一個月時間成功減去45斤脂肪，隨后的2個月時間內(nèi)，成功減去92斤脂肪，完全變回正常身材，平均每天減掉1.02斤脂肪。

為了證明該藥物的減肥效果，例（10）中使用了兩種類型的數(shù)字：一種是關(guān)于重量的量詞，如32斤、1.1斤、0.5兩等；另一種是關(guān)于時間的數(shù)量詞，如1個月、2個月、每天、每小時等。使用表示重量的數(shù)字說明體重在不斷減輕，使用表示時間數(shù)字說明體重減輕的速度非?？?。這類數(shù)字型慣用語句所引發(fā)的邏輯推理是這種減肥藥可以產(chǎn)生如此明顯和迅速的減肥效果，喝這種減肥藥就是理所當(dāng)然的事情，也是必須要采取的行動了。

四、討論

我們把與定義、益處、困難、無效及數(shù)字等論題相關(guān)的慣用語句摘錄出來，闡釋了這些慣用語句邏輯推理的機(jī)制，發(fā)現(xiàn)該檔電視節(jié)目中使用這些話語策略只有一個目的，即說服電視節(jié)目中的觀眾相信醫(yī)生使用的減肥藥非常有效。無論是將專家定義為權(quán)威，還是陳述這副減肥藥的益處和減肥的困難，或是敘述其他減肥方法無效，抑或是用數(shù)字展示這副減肥藥的效果，其慣用語句邏輯推理的結(jié)論只有一個，即說服觀眾采用醫(yī)生使用的這種減肥藥來減肥。除了在語言上使用慣用語句達(dá)到使受眾相信這種減肥藥的減肥效果以外，該檔電視節(jié)目還通過構(gòu)建專家的權(quán)威及使專家知識合法化來增強(qiáng)慣用語句的邏輯推理結(jié)論。

1 專家身份的權(quán)威性

節(jié)目中醫(yī)生、主持人和旁白者通過定義型慣用語句將電視節(jié)目的主角構(gòu)建成一個在減肥方面具有權(quán)威的專家。例（1）中該醫(yī)生說自己是“減肥大夫”，（2）中主持人說該醫(yī)生是“醫(yī)學(xué)專家”和“減肥專家”，（3）中旁白者稱其為“特級專家”。這些個人身份（大夫、專家）在減肥方面的權(quán)威性進(jìn)一步通過該名醫(yī)生的機(jī)構(gòu)身份得以加強(qiáng)，如旁白者說她是北京東城區(qū)一家三甲醫(yī)院的中醫(yī)科主任。三甲醫(yī)院在我國醫(yī)療機(jī)構(gòu)中的級別很高，很具醫(yī)療權(quán)威性，它的中醫(yī)科主任顯然可以借機(jī)構(gòu)的權(quán)威而獲得權(quán)威。這位醫(yī)生的個人身份和機(jī)構(gòu)身份在主持人和旁白者使用的最高級修飾詞語的粉飾下，如醫(yī)生本人使用的修飾語“唯一一個”、主持人的“最受愛美人士青睞”、“用最短的時間減掉最多肥肉”及旁白者的“中國著名的中西醫(yī)結(jié)合特級專家”等都把這種專家身份的權(quán)威性凸顯到極致。定義型慣用語句通過使用“知名醫(yī)學(xué)專家”、“減肥快手”、“減肥專家”、“三甲醫(yī)院的中醫(yī)科主任”等修飾語給該檔電視節(jié)目的主角下定義，確立該醫(yī)生的權(quán)威身份，并且利用“快手”和“專家”等詞匯表明該醫(yī)生不僅能使減肥見效快，而且在該領(lǐng)域還具有專業(yè)知識?！叭揍t(yī)院”和“主任”這樣的機(jī)構(gòu)性詞匯也表明該醫(yī)生工作單位級別高、職稱高，值得信賴。

該醫(yī)生的這些身份不僅是一種語言現(xiàn)象（Joseph，2004），與說話方式及書寫方式相關(guān)（Fairclough，2003），同時也是一種社會互動現(xiàn)象。如Benwell和Stokoe（2006）所說，身份是一種由他者的解讀而建立起的行為方式。該電視節(jié)目通過語言表明節(jié)目中的主角所處的社會群體或機(jī)構(gòu)，并以這些群體或機(jī)構(gòu)定義該醫(yī)生的身份，進(jìn)而在和觀眾的互動中實(shí)現(xiàn)交流目的。在這個互動過程中，醫(yī)生、主持人和旁白者不僅描述該醫(yī)生的身份，更為重要的是通過這種定義型慣用語句使觀眾接受這種身份的權(quán)威，并產(chǎn)生認(rèn)同（identification）（Burke & Stets，2009）。觀眾通過慣用語句的推理構(gòu)建起這位醫(yī)生的專家身份，對這位來自可信賴的醫(yī)療機(jī)構(gòu)的特級專家產(chǎn)生信賴感和認(rèn)同感，采用其方法進(jìn)行減肥就順理成章了。

2 專家知識的合法化

從各類型慣用語句使用者的分布來看，使用定義型慣用語句給電視節(jié)目主角貼上以上這些標(biāo)簽的是專家本人、主持人和旁白者，使用益處型慣用語句強(qiáng)調(diào)該減肥藥具有明顯效果的也是這位專家和旁白者，他們還使用困難型慣用語句強(qiáng)調(diào)該減肥藥可以克服其他減肥方式無效所造成的困難，而使用無效型慣用語句的多為節(jié)目中的普通觀眾，他們通過陳述其他減肥方式的無效，從另一個角度實(shí)施了勸說觀眾放棄這些減肥方式的行為，起到了號召大家選擇服用該檔電視節(jié)目中專家親自使用的減肥藥，以達(dá)到瘦身目的作用。

電視節(jié)目中出現(xiàn)了兩種話語：減肥需求話語自下而上，貼近普通大眾減肥難的境遇和愛美的心理訴求；減肥話語自上而下，通過占有和使用多樣的話語策略和資源構(gòu)建專家身份，并使用醫(yī)學(xué)術(shù)語（如“氣虛”和“代謝混亂”）構(gòu)建專家知識，使減肥話語處于主導(dǎo)且合法地位。減肥話語所體現(xiàn)的專家知識合法化在一定程度上是因?qū)＜疑矸莸臋?quán)威性而存在，并因其相對于減肥需求話語的主導(dǎo)性而確立。而真正使其處于合法化地位的還有一個重要因素，那就是它所依附的傳播媒體的權(quán)威性。

該減肥話語是一個省級電視臺播出的一檔健康節(jié)目“科學(xué)大見聞”中傳播的關(guān)于某種減肥藥物效果的專家知識。這種專家知識盡管由專家通過話語手段呈現(xiàn)，但是觀眾對省級電視臺的信任促使它被認(rèn)為具有合法性。合法化是一個程序過程，某一知識要取得合法地位，需要以原有的法律或被認(rèn)可的程序?yàn)榛A(chǔ)，由社會公認(rèn)為最有權(quán)威的人士或單位充當(dāng)合法化的仲裁，并在社會的公開儀式中確立（高宣揚(yáng)，2004）。能夠?qū)p肥話語所體現(xiàn)的專家知識作出仲裁的不外乎這家衛(wèi)視頻道及其播出的“科學(xué)大見聞”節(jié)目，因?yàn)檫@是觀眾所公認(rèn)的最有權(quán)威的單位。這檔電視節(jié)目正是在觀眾的收看過程中完成了專家知識被合法化的過程。

五、結(jié)語

本文分析了這檔電視節(jié)目中關(guān)于某減肥藥品專家知識話語建構(gòu)的策略，討論了不同論題的慣用語句如何通過邏輯推理形成專家知識以及這些專家知識如何通過合法化被觀眾接受的機(jī)制。研究發(fā)現(xiàn)，專家身份的權(quán)威性和傳播機(jī)構(gòu)的社會認(rèn)可度是專家知識被觀眾接受的主要原因，而專家知識則是專家通過話語策略建構(gòu)的具有一定價值傾向的話語再現(xiàn)。高宣揚(yáng)（2004）在研究Bourdieu（1991）的語言象征權(quán)力及其運(yùn)作時認(rèn)為，社會生活中的語言運(yùn)用實(shí)際上是說話者的不同權(quán)力通過對話和語言交換進(jìn)行的權(quán)力較量。這檔電視節(jié)目的專家、主持人和旁白者通過使用與定義、益處、困難、數(shù)字等話題有關(guān)的慣用語句作為話語策略構(gòu)建出減肥藥的專家知識，而觀眾則是通過使用無效型慣用語句被動表達(dá)自己的減肥訴求。在這場以專家解說為代表的減肥話語和以觀眾訴求為代表的減肥需求話語的互動中，專家通過話語策略建構(gòu)的體現(xiàn)自身利益的專家知識通過被觀眾普遍認(rèn)可的電視機(jī)構(gòu)得以合法化，從而獲得話語存在的合法地位。

注釋：

① 感謝天津商業(yè)大學(xué)外國語言學(xué)及應(yīng)用語言學(xué)專業(yè)研究生楊黨芳同學(xué)幫助轉(zhuǎn)寫，限于篇幅，轉(zhuǎn)寫文本未在此提供，有興趣的讀者可向本文作者郵件索取。

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1008-665X（2016）6-0024-05

2017-09-08

國家社科基金項目“中國學(xué)術(shù)話語體系的構(gòu)建及其與國際學(xué)術(shù)話語交流策略研究”（14BYY070）

趙芃，女，副教授，博士，研究方向：話語研究、社會語言學(xué)、語用學(xué)