河南省影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

文/孫占曉

河南省影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

文/孫占曉

2006年河南影視制作集團(tuán)成立，具有50年歷史的河南電影制片廠在改制之后全面推向市場(chǎng)。改制后，河南省的影視業(yè)發(fā)展形勢(shì)喜人，如河南影視制作集團(tuán)拍攝的《葉問(wèn)2》就獲得了兩億多元的票房，且在電影界贏得了不俗的口碑；此外，河南人自制的小成本電影也逐步發(fā)展起來(lái)，《小崔說(shuō)事》里許昌縣農(nóng)民趙蘭卿根據(jù)本村歷史自編、自導(dǎo)、自演的賀歲片《鬼子進(jìn)村》，把河南省的民間電影推向了全國(guó)。之后，河南民間電影《我最鐘意的雪天》《超級(jí)拉拉隊(duì)》等也備受關(guān)注，而由河南風(fēng)華再現(xiàn)影視策劃有限公司拍攝的《不是鬧著玩的》影視劇，登上了全國(guó)7家院線的50多家影院并獲得好評(píng)，由河南民營(yíng)公司拍攝的電視劇《快樂(lè)星球》，更是頻頻刷新中央電視臺(tái)少兒頻道的收視紀(jì)錄。由此可見(jiàn)，河南省的影視文化產(chǎn)業(yè)不僅發(fā)展勢(shì)頭良好，而且對(duì)河南省的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和文化發(fā)展都產(chǎn)生了較大影響。但是不可否認(rèn)的是，河南省影視文化產(chǎn)業(yè)也存在著一系列問(wèn)題亟待改進(jìn)。

影視文化產(chǎn)業(yè)對(duì)河南省的影響

文化軟實(shí)力能提升城市品牌形象。國(guó)家文化軟實(shí)力是精神文化對(duì)本國(guó)人民的動(dòng)員力、凝聚力和對(duì)他國(guó)人民以及國(guó)際社會(huì)的影響力和吸引力的合稱，其具有著無(wú)形、非強(qiáng)制性、人性化、作用時(shí)間持久和滲透性的特征。影視文化產(chǎn)業(yè)無(wú)疑是一個(gè)省文化軟實(shí)力的代表，它對(duì)于全省的文化發(fā)展以及形象推廣都有著較強(qiáng)的推動(dòng)力。影視產(chǎn)業(yè)中地方城市形象的植入，使影視劇成為全省最強(qiáng)勁持久，且具有滲透性的宣傳途徑，比如，電影《少林寺》以及電視劇《新少林寺》的熱映，不僅使得國(guó)內(nèi)外觀眾對(duì)影片中的少林寺神往不已，而且劇中神秘的中國(guó)功夫以及肅穆的塔林等河南元素的成功植入，吸引了大批國(guó)內(nèi)外的游客。

然而，正面的宣傳可以提升城市品牌形象，那么毫無(wú)疑問(wèn)，負(fù)面形象的植入也能摧毀城市形象。目前，河南省影視文化產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)作中很少關(guān)注城市形象或地方文化的設(shè)計(jì)，會(huì)在無(wú)形中呈現(xiàn)城市的臟亂或市民的粗俗、迷信等，從而導(dǎo)致優(yōu)秀的中原文化難以被彰顯。比如，根據(jù)河南作家劉慶邦的小說(shuō)《神木》所改編的電影《盲井》《雞犬不寧》等，其背景是古都開(kāi)封的破舊和臟亂，市民的粗俗與頑劣，這種文化塑造的缺失無(wú)疑阻礙了開(kāi)封正面形象的確立。文化作為城市的靈魂，其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與城市的更新有著非常密切的關(guān)系，國(guó)際上的許多城市和地區(qū)也都藉文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，打造自身品牌，以散發(fā)獨(dú)特的城市魅力。因此，河南省要打造好自身品牌，就必須在影視劇中多多展現(xiàn)河南省正面、健康的形象，通過(guò)影視劇向全世界展現(xiàn)一個(gè)美好、和諧的幸福河南。

影視文化產(chǎn)業(yè)的高回報(bào)可以刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2004年河南省文化產(chǎn)業(yè)增加值為101.39億元，占全省GDP的1.19%；2006年文化產(chǎn)業(yè)增加值為395.04億元，占全省GDP的3.17%；2007年文化產(chǎn)業(yè)增加值為450億元，占全省GDP的4%， 2012年，“文化產(chǎn)品的生產(chǎn)”增加值109.73億元，到2020年，全省文化產(chǎn)業(yè)將年均增長(zhǎng)15%左右，占GDP的7%左右，文化產(chǎn)業(yè)將成為河南省國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)。由此可見(jiàn)，逐年上升的文化產(chǎn)業(yè)增加值證實(shí)了文化產(chǎn)業(yè)對(duì)河南省經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)，而影視業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)鏈中高效益、高回報(bào)的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展更具有超強(qiáng)的推動(dòng)力。

在電影日益成為河南省經(jīng)濟(jì)發(fā)展主動(dòng)力的同時(shí)，電視劇也成為河南省地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的又一個(gè)支撐點(diǎn)。目前，河南省電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，除了在中央電視臺(tái)熱播的電視劇《快樂(lè)星球》之外，河南天樂(lè)動(dòng)畫(huà)有限公司所拍攝三維動(dòng)漫連續(xù)劇《獨(dú)角樂(lè)園》，也與英國(guó)、德國(guó)、馬來(lái)西亞簽訂了版權(quán)輸出、電影播映協(xié)議。河南省的影視文化產(chǎn)業(yè)不僅獲得了較高的經(jīng)濟(jì)效益，而且已經(jīng)走出國(guó)門。此外，影視劇拍攝外景場(chǎng)地也為河南省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了巨大效益。例如，1995年由焦作市政府與中央電視臺(tái)共同投資2.3億元建設(shè)而成的焦作黃河影視城，吸引了省內(nèi)外各影視公司在此拍攝影片，其場(chǎng)地使用費(fèi)以及閑暇時(shí)段的開(kāi)放旅游，都給當(dāng)?shù)貛?lái)了不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)效益，為整個(gè)河南省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添了活力。

河南省影視文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)消費(fèi)現(xiàn)狀

從業(yè)人員嚴(yán)重緊缺。河南是人口大省，其人口總數(shù)近1億，但是專業(yè)的影視劇制作人員卻嚴(yán)重緊缺。截至2010年底，河南省廣播電視系統(tǒng)中的從業(yè)人員只有4.22萬(wàn)人，在整個(gè)河南省文化產(chǎn)業(yè)鏈中所占比例不足4%。雖然河南省政府高度重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并在《河南省建設(shè)文化強(qiáng)省規(guī)劃綱要》中指出“河南省文化產(chǎn)業(yè)的增加值年均增長(zhǎng)17%，占GDP 4%左右，全省文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員占全部從業(yè)人員總數(shù)的3%左右，城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)占全部消費(fèi)支出比重8%左右”，但近年來(lái)河南省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要集中在出版行業(yè)與文化休閑娛樂(lè)服務(wù)業(yè)，專業(yè)化從業(yè)人員的缺失導(dǎo)致河南省優(yōu)秀影視劇作品的產(chǎn)出仍然處于較低水平。由此可見(jiàn)，影視文化從業(yè)人員的嚴(yán)重空缺，已成為制約21世紀(jì)河南省影視文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)與輸出的主要因素。

文化類型豐富但影視文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一。目前，河南省影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要集中于影視劇生產(chǎn)本身，盡管河南省擁有豐富的傳統(tǒng)文化資源，但影視旅游、影視劇音像制品、影視劇衍生品等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻幾乎空白，由此可見(jiàn)，河南省影視文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一的發(fā)展現(xiàn)狀越來(lái)越突出，并日益成為制約河南省文化軟實(shí)力提高的主要因素。

河南省作為華夏文明的發(fā)源地，既有老子、莊子、張衡、岳飛等名人文化，又有極具考古價(jià)值的裴李崗文化、仰韶文化、殷墟甲骨文等，更有多種傳統(tǒng)的民俗文化，如南陽(yáng)玉雕、?？h泥塑、道口燒雞、朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)、河南豫劇、河南曲劇、河南越調(diào)等，還有濃厚的戰(zhàn)爭(zhēng)與革命文化，這些文化都可以作為影視劇創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)素材與精神內(nèi)核。但河南省的影視創(chuàng)作并沒(méi)有很好地對(duì)這些文化素材進(jìn)行挖掘，到目前為止，除了少林武術(shù)在影視中被完美展現(xiàn)之外，其他文化精神很少能在影視劇作品中得到多方位展現(xiàn)，這說(shuō)明河南省的影視文化發(fā)展不僅缺少高、精、尖的影視作品，而且數(shù)量上也遠(yuǎn)低于全國(guó)平均水平。

消費(fèi)大省卻是影視消費(fèi)支出弱省。據(jù)《河南經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書(shū)》顯示，河南省社會(huì)消費(fèi)額度多年來(lái)一直在中部六省中位居第一，2011年河南省居民消費(fèi)高達(dá)8617.90億元，而2012年僅社會(huì)消費(fèi)品零售總額就達(dá)1078.76億元，位居全國(guó)第五位。然而即使在消費(fèi)總額上河南省總是處于領(lǐng)先地位，但是其居民消費(fèi)水平并不高，從2005年到2011年，河南省人均消費(fèi)金額僅是全國(guó)水平的70%左右。而在影視文化方面的支出比例也不足總支出的5%?；谶@種人均消費(fèi)水平偏低的現(xiàn)狀，相對(duì)于中國(guó)影視業(yè)的蓬勃發(fā)展，可見(jiàn)河南省的影視劇產(chǎn)業(yè)起步晚且發(fā)展慢。肩負(fù)華夏歷史文明傳承與創(chuàng)新的重任，近年來(lái)，河南省先后制定了《關(guān)于大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的意見(jiàn)》《河南省建設(shè)文化強(qiáng)省規(guī)劃綱要（2005-2020年）》《關(guān)于加快文化資源大省向文化強(qiáng)省跨越的若干意見(jiàn)》《關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)業(yè)的若干意見(jiàn)》等一系列重要的政策性規(guī)范。由此可見(jiàn)，雖然目前河南省影視產(chǎn)業(yè)消費(fèi)額度不高，但由于河南省的人口基數(shù)大、經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度也比較快，可以說(shuō)，未來(lái)河南省影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間是相當(dāng)大的，因此在發(fā)展過(guò)程中，河南省應(yīng)當(dāng)不斷滿足人民群眾的文化需求，健全文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系，在輿論引導(dǎo)和文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)上，推動(dòng)文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，推進(jìn)影視文化進(jìn)社區(qū)等活動(dòng)，激發(fā)居民的文化消費(fèi)理念，從而促進(jìn)河南省的文化消費(fèi)，提升河南省人民的影視文化消費(fèi)水平。

河南省影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策

完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。

河南省文化資源極為豐厚，但影視文化與表演、旅游、書(shū)畫(huà)、動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)卻是獨(dú)自發(fā)展而互不借鑒，更沒(méi)有打通不同產(chǎn)業(yè)之間的障礙而形成綜合平臺(tái)或產(chǎn)業(yè)鏈，這種狀況對(duì)河南省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是極為不利的。因此，改變河南省影視文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)下產(chǎn)出數(shù)量少，人均影視文化消費(fèi)低的現(xiàn)狀就顯得尤為重要。對(duì)此，河南省影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要加強(qiáng)對(duì)國(guó)外先進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的學(xué)習(xí)與借鑒，不斷豐富、完善與影視文化生產(chǎn)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈，大力拓展影視旅游、影視衍生品生產(chǎn)、影視音像制品、影視的網(wǎng)絡(luò)播放以及影視與新媒體合作等等。只有建立完善的影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，環(huán)環(huán)相扣、逐層疊加其商業(yè)價(jià)值與商業(yè)利潤(rùn)，才能從根本上改善河南省單一的影視文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。與此同時(shí)，還應(yīng)該改革運(yùn)營(yíng)模式，擺脫以往單純追求票房收益的盈利模式，從根本上解決影視文化產(chǎn)業(yè)投入、產(chǎn)出的成本回收和收益問(wèn)題，并在現(xiàn)有影視城的基礎(chǔ)上，不斷完善影視城的建設(shè)，一方面開(kāi)發(fā)其旅游價(jià)值，另一方面豐富旅游內(nèi)容，借鑒橫店影視城的發(fā)展模式增加經(jīng)典電影場(chǎng)景的還原表演，或定期邀請(qǐng)?jiān)谠撚耙暢桥臄z影片的演員來(lái)參與游客互動(dòng)，等等。如此一來(lái)，影視劇的票房以及版權(quán)的收入不再是影視文化產(chǎn)業(yè)惟一的收益途徑，而發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈和多種產(chǎn)品營(yíng)銷就會(huì)成為影視文化產(chǎn)業(yè)盈利的主要趨勢(shì)。

樹(shù)立文化品牌，提升自我形象。

品牌是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最重要的無(wú)形資產(chǎn)。只有創(chuàng)立自己的文化品牌并不斷加強(qiáng)品牌建設(shè)，才能推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，加速文化產(chǎn)業(yè)的資本聚集、提升品質(zhì)、增加利潤(rùn)并引領(lǐng)居民的消費(fèi)導(dǎo)向。因此，影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同其它產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)一樣，要重視品牌形象的樹(shù)立和創(chuàng)建。河南作為文化大省，要想大力發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)，就要在影視劇的創(chuàng)作與拍攝中，重視樹(shù)立文化品牌、打造精品，并在影視創(chuàng)作中深挖中原傳統(tǒng)文化，注重植入幸福河南的城市形象。例如，聘請(qǐng)韓國(guó)著名的導(dǎo)演拍攝關(guān)于少林寺的情景劇，高價(jià)打造關(guān)于少林寺的紀(jì)錄片等，這種借助少林寺形象植入的做法，對(duì)于宣傳中國(guó)的傳統(tǒng)武術(shù)文化和創(chuàng)設(shè)河南省影視品牌都起到了很大作用。此外，河南省還應(yīng)借鑒少林武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，深度挖掘四大古都及其濃厚的文化底蘊(yùn)，大力推廣河南省其他城市以及影視基地等文化資源的建設(shè)，以保證河南省影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能擁有長(zhǎng)久動(dòng)力。

加強(qiáng)與新型傳播平臺(tái)的合作。

新媒體時(shí)代，報(bào)紙、雜志、廣播、電視等已不再是大眾獲取信息的主要媒介，智能手機(jī)、平板電腦等網(wǎng)絡(luò)輸出設(shè)備的流行使得互聯(lián)網(wǎng)的影響力與吸引力日益增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)媒體逐漸成為人們獲得信息的主要來(lái)源。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年我國(guó)視頻網(wǎng)民數(shù)量是1.61億，截至2010年12月，增加到2.84億人，2011年全國(guó)電視收視率也在一年內(nèi)下降13%，已有近三分之一的用戶幾乎不看電視。2012年中國(guó)月亮與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告藍(lán)皮書(shū)顯示，網(wǎng)絡(luò)已逐漸成為人們觀看影視、了解資訊的主要渠道。2010年微電影《老男孩》的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率超過(guò)1億次，華影盛視CEO趙雨潤(rùn)指出，“微電影的收益與大電影差不多，每部大概是20%，而且它未來(lái)的商業(yè)價(jià)值巨大，具有良好的發(fā)展前景”。由此可見(jiàn)，不僅要重視高品質(zhì)影視作品的創(chuàng)作，更要加強(qiáng)與新型傳播平臺(tái)的合作，創(chuàng)新影視劇的創(chuàng)作、投放、推廣模式，以促進(jìn)影視劇產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

綜上所述，河南省的影視文化產(chǎn)業(yè)已日益成為河南省經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的重中之重。河南省影視文化產(chǎn)業(yè)只有不斷與高新科技融合，并延長(zhǎng)影視文化產(chǎn)業(yè)鏈，開(kāi)拓新型的影視劇投放平臺(tái)，創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)增值盈利模式，并以戰(zhàn)略、前瞻性的視角拍攝出滿足社會(huì)需求、符合大眾期待的影視文化精品，才能真正提升河南省影視文化的品牌形象，才能對(duì)外正確地展現(xiàn)河南人民的人文素養(yǎng)，才能從根本上推動(dòng)河南省文化產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展。

作者單位 河南科技學(xué)院外國(guó)語(yǔ)學(xué)院