水資源議題相關(guān)文本在報(bào)紙媒介的傳播分析
——以2014年七省市報(bào)紙媒介為例

文/楊春蘭 李文竹

水資源議題相關(guān)文本在報(bào)紙媒介的傳播分析
——以2014年七省市報(bào)紙媒介為例

文/楊春蘭 李文竹

本文從傳播學(xué)的角度，以2014年公開(kāi)出版的七省市中有代表性的報(bào)紙媒介為例，對(duì)包括《最嚴(yán)格水資源管理制度》在內(nèi)的相關(guān)水資源議題的傳播狀況進(jìn)行文本分析，從而發(fā)現(xiàn)其傳播的特點(diǎn)，總結(jié)其存在的問(wèn)題，優(yōu)化報(bào)紙媒介對(duì)此議題的傳播策略，以便對(duì)新聞工作者的水資源傳播實(shí)踐工作起到拋磚引玉的作用。

水資源議題 報(bào)紙 傳播分析 《最嚴(yán)格水資源管理制度》

一、樣本選取

此次文本分析所選取的樣本是中國(guó)大陸七個(gè)區(qū)域中有代表性的省或直轄市2014年（全年）所公開(kāi)出版的七種日?qǐng)?bào)、晚報(bào)和周報(bào)。樣本如表1所示。

課題組對(duì)以上七種報(bào)紙，除廣告位之外的其他版面中所涉水資源議題的相關(guān)報(bào)道進(jìn)行文本分析。

二、研究方法

研究方法主要采取文本分析法。課題組經(jīng)過(guò)多方討論，確定了“版面名稱、版面位置、文章體裁、文章題材、文章篇幅、配圖情況、信息來(lái)源、情感傾向、是否涉及‘最嚴(yán)格水資源管理制度’”等基本指標(biāo)，作為對(duì)水資源議題相關(guān)文本傳播狀況的考察指標(biāo)。

在指標(biāo)確立的基礎(chǔ)上，課題組通過(guò)人工翻閱的方式，對(duì)所涉文章的相關(guān)信息一一進(jìn)行記錄，并做出統(tǒng)計(jì)分析。

表1　各省市樣本及其分布

三、水資源議題相關(guān)文本在報(bào)紙媒介傳播分析的主要發(fā)現(xiàn)

七種報(bào)紙2014年有關(guān)水資源議題的報(bào)道共1243條，按照文本題材劃分，其中，防汛抗旱類178條，占比14.32%；水資源開(kāi)發(fā)利用類（包括節(jié)水，水質(zhì)、水污染，水生態(tài)，水保護(hù)等）429條，占比34.51%；水利工程類354條，占比28.48%；水價(jià)類33條，占比2.65%；政策法規(guī)類（包括政策法規(guī)、會(huì)議報(bào)道、領(lǐng)導(dǎo)考察等）112條，占比9.01%；健康科普類22條，占比1.77%；其他115條，占比9.25%。水資源議題報(bào)道的文本題材占比分析如圖1所示。

圖1　水資源議題報(bào)道的文本題材占比分析

課題組從不同維度對(duì)1243條文本信息進(jìn)行分析，得出以下一些主要發(fā)現(xiàn)：

1.總體來(lái)看，2014年七種報(bào)紙對(duì)水資源議題的報(bào)道從多個(gè)方面（文本數(shù)量、版面名稱、版面位置、文本篇幅、配圖情況、文本體裁）凸顯了對(duì)此議題的重視。一是從文本數(shù)量來(lái)看，2014年七種報(bào)紙有關(guān)水資源議題的報(bào)道共1243條。

二是從文本所分布的版面名稱來(lái)看，1243條文本信息中，位于頭版的有206條，占比16.57%；位于要聞版的有350條，占比28.16%；位于專版的有87條，占比7.00%；位于普通版面的有600條，占比48.27%。如表2所示。

“2000C數(shù)碼機(jī)器人”是另一個(gè)參觀目標(biāo)，其擁有操作簡(jiǎn)便、高度自動(dòng)化、強(qiáng)大的兼容性能等優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是針對(duì)數(shù)碼印刷還是傳統(tǒng)印刷，都能快速調(diào)整換版，實(shí)現(xiàn)全自動(dòng)印后裝訂生產(chǎn)。該產(chǎn)品規(guī)格較小，看起來(lái)輕便靈活，自動(dòng)化程度高。精密達(dá)從2005年起就開(kāi)始了對(duì)數(shù)字化印后技術(shù)的探索和研究，已取得了重大突破，成為國(guó)際數(shù)碼印后領(lǐng)域的領(lǐng)跑者，擁有世界領(lǐng)先的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)專利技術(shù)。精密達(dá)“數(shù)碼機(jī)器人”可與惠普、柯達(dá)、佳能、理光等品牌數(shù)碼印刷設(shè)備實(shí)現(xiàn)無(wú)縫連接。近年，國(guó)內(nèi)進(jìn)軍按需印刷的企業(yè)，如江蘇鳳凰數(shù)碼、虎彩印藝、山東新華、郵電出版社印刷廠等，都選擇了精密達(dá)“數(shù)碼機(jī)器人”系列裝訂生產(chǎn)線聯(lián)線數(shù)碼噴墨印刷機(jī)。

表2　水資源議題文本所分布的版面名稱及占比

由表2可知：水資源議題占據(jù)報(bào)紙重要版面——頭版、要聞版、專版的文本數(shù)量較多，達(dá)643條，占全部水資源議題報(bào)道總量的51.73%。也就是說(shuō)，有一多半的水資源議題的文本占據(jù)了七種報(bào)紙的重要版面。

三是從文本所處的版面位置來(lái)看，1243條文本信息中，位于頭條位置的有307條，占比24.70%；位于倒頭條位置的有146條，占比11.75%；占據(jù)整版的有141條，占比11.34%；處于報(bào)眼位置的有13條，占比1.05%；位于版面其他位置的有636條，占比51.17%。如表3所示。

由表3可知：水資源議題報(bào)道的相關(guān)文本在各個(gè)版面所處的版面位置，有相當(dāng)一部分居于版面的頭條、倒頭條、整版、報(bào)眼等重要位置。共計(jì)有607條信息，占比達(dá)48.83%。近一半文章位于各個(gè)版面的重要位置，體現(xiàn)了七種報(bào)紙對(duì)此議題的重視。

表3　水資源議題文本所處版面位置及占比

四是從文本篇幅情況來(lái)看，對(duì)全部報(bào)道的篇幅情況進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，篇幅＜500字的有388篇，占比31.21%；1000字＞篇幅≥500字的有347篇，占比27.92%；5000字＞篇幅≥1000字的有441篇，占比35.48%；篇幅≥5000字的有67篇，占比5.39%。也就是說(shuō)，篇幅在1000字以上的文本有508篇，占比40.87%，七種報(bào)紙對(duì)水資源議題的報(bào)道，在文本篇幅上也有一定的重視。具體占比情況如圖2所示。

圖2　水資源議題相關(guān)文本的篇幅情況占比分析

五是從文本的配圖情況來(lái)看，對(duì)全部報(bào)道的配圖情況進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，其中，有配圖的文本有464條，占比37.33%；無(wú)配圖的文本有779條，占比62.67%。在所有水資源議題的報(bào)道中，有近40%的文本搭配了相關(guān)圖片，由此也可以看出，七種報(bào)紙對(duì)該議題的重視。具體占比情況如圖3所示。

圖3　水資源議題報(bào)道的文本配圖情況分析

六是從文本體裁占比來(lái)看，消息有565條，占比45.45%；一般報(bào)道有373條，占比30.01%；深度報(bào)道有197條，占比15.85%；評(píng)論有35條，占比2.82%；文學(xué)類有6條，占比0.48%；其他類有67條，占比5.39%。盡管深度報(bào)道占比不是太高，但由15.85%的占比也可以看出，七種報(bào)紙對(duì)水資源議題也做過(guò)一些精心策劃和深入報(bào)道。具體占比情況如圖4所示。

圖4　水資源議題報(bào)道的文本體裁占比分析

2.僅從包含“最嚴(yán)格水資源管理制度”的文本數(shù)量來(lái)看，2014年七種報(bào)紙對(duì)“制度”本身的報(bào)道數(shù)量較少，其宣傳報(bào)道力度有待加強(qiáng)。2014年七種報(bào)紙的全部報(bào)道中，包含“制度”

的文本僅有24條，在涉及水資源議題信息的文本數(shù)量中占比僅為1.93%。其分布于七種報(bào)紙的文本數(shù)量和占比情況如表4所示。

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盡管有不少報(bào)紙對(duì)此“制度”本身的報(bào)道也安排了重要的版面位置，并給予一定的報(bào)道篇幅，但從涉及“制度”文本的數(shù)量來(lái)看，這七種報(bào)紙?jiān)?014年對(duì)“制度”本身的宣傳報(bào)道力度是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。當(dāng)然，這個(gè)跟“制度”傳播本身的特殊性有很大關(guān)系，也跟距離“制度”頒布已有四五年之久有關(guān)。

但如果對(duì)與“制度”內(nèi)容相關(guān)的信息文本進(jìn)行考量的話，涉及“節(jié)水、護(hù)水、水質(zhì)、水污染、水生態(tài)”等方面的信息量居多，有429條，在所有水資源議題中占比最高；其中，位于頭版、要聞版、專版等重要版面的文本占比21.92%；占據(jù)頭條、倒頭條、報(bào)眼、整版等重要版面位置的文本占比更是高達(dá)55.94%；其深度報(bào)道也占一定比例，有14.92%；文本篇幅1000字到5000字之間的稿件所占比例最高，達(dá)44.29%。

由以上數(shù)據(jù)對(duì)比可知，盡管直接包含“制度”的報(bào)道文本數(shù)量很少，但與“制度”內(nèi)容相關(guān)的文本信息在報(bào)紙媒介上還是得到了相當(dāng)?shù)闹匾暋?/p>

3.從“制度”落實(shí)涉及“三條紅線”的相關(guān)文本數(shù)量來(lái)看，對(duì)“水質(zhì)、水污染”信息相對(duì)重視，而對(duì)于“節(jié)水”類信息的重視相對(duì)較弱。實(shí)施《最嚴(yán)格水資源管理制度》的目的是為了“節(jié)水、護(hù)水、提高用水效率”，從課題組的文本分析數(shù)據(jù)得知，在“制度”落實(shí)所涉及“三條紅線”的相關(guān)文本中，有關(guān)“水質(zhì)與水污染”方面的文本信息量最大，有211條，而直接相關(guān)“節(jié)水類”信息的只有54條，即便加上對(duì)節(jié)水具有經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)功能的“水價(jià)”類信息，也只有33條。這種差距體現(xiàn)了媒體對(duì)“水質(zhì)與水污染”議題的重視，同時(shí)也在一定程度上反映了對(duì)“節(jié)水”議題的相對(duì)弱視。這個(gè)與“水質(zhì)與水污染”議題是能被人們看得見(jiàn)、感知得到的事物，而“節(jié)水”更多的是一種看不見(jiàn)、摸不著的意識(shí)的培養(yǎng)有關(guān)。

4.從文本體裁來(lái)看，2014年七種報(bào)紙水資源議題的報(bào)道體裁多以消息和一般報(bào)道為主，深度報(bào)道占比較少；評(píng)論類稿件占比極少，文學(xué)類稿件幾乎為零，報(bào)道體裁缺乏豐富性和多樣化。水資源議題的各種文本體裁數(shù)量及占比如表5所示。

表5　水資源議題的各種文本體裁數(shù)量及占比

從表5對(duì)文本體裁的數(shù)量和占比分析可知，七種報(bào)紙對(duì)水資源議題的報(bào)道中，消息占比最高，將近一半；其次是一般性報(bào)道，占比達(dá)30.01%；深度報(bào)道占比較少，只有15.85%；文學(xué)類稿件和評(píng)論的占比最低，兩者相加僅占3.3%。這說(shuō)明報(bào)紙媒介對(duì)水資源議題的報(bào)道多為消息和一般性報(bào)道，在報(bào)道的深度和報(bào)道體裁的多樣性方面有所欠缺。

5.從報(bào)道題材來(lái)看，七種報(bào)紙的相關(guān)文本中，對(duì)代表水資源發(fā)展硬實(shí)力的水利工程類報(bào)道頗多重視，而對(duì)于提升和完善水資源發(fā)展軟實(shí)力的節(jié)水類信息和健康科普類信息重視不足。按照文本題材劃分，1243條文本信息中，防汛抗旱類178條，占比14.32%；水資源開(kāi)發(fā)利用類429條，占比34.51%（其中，涉及節(jié)水的信息54條，占比12.59%；涉及水質(zhì)與水污染的信息211條，占比49.18%；涉及水生態(tài)的信息73條，占比17.02%；涉及水保護(hù)的信息91條，占比21.21%）；水利工程類354條，占比28.48%；水價(jià)類33條，占比2.65%；政策法規(guī)類112條，占比9.01%；健康科普類22條，占比1.77%；其他115條，占比9.25%。水資源議題的各題材文本數(shù)量及占比如表6所示。

表6　水資源議題的各題材文本數(shù)量及占比

課題組把以上數(shù)據(jù)進(jìn)行比較發(fā)現(xiàn)：一方面，在水資源開(kāi)發(fā)利用類信息中，直接相關(guān)節(jié)水的信息只有54條，而間接相關(guān)節(jié)水的水價(jià)類信息也只有33條，兩者相加也僅有87條；與水資源議題相關(guān)的健康科普類信息也只有22條；另一方面，與之形成鮮明對(duì)比的是，水利工程類信息有354條，成為占比較高的文本題材。

以單個(gè)媒體《河南日?qǐng)?bào)》來(lái)分析，這方面情況更加突出：水利工程類135條，在《河南日?qǐng)?bào)》2014年的所有水資源議題文本中占比最高。其中，有關(guān)南水北調(diào)的信息以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)取勝，當(dāng)然這種情況，也與2014年年初南水北調(diào)中線通水，河南作為中線渠首有很大關(guān)系。不過(guò)，這也從一個(gè)側(cè)面反映了報(bào)紙媒介對(duì)于水利工程類代表水資源發(fā)展硬實(shí)力信息的重視；而對(duì)于一些節(jié)水、護(hù)水、水資源科普和常識(shí)性的信息登載量較少，這對(duì)于培養(yǎng)人們節(jié)水、護(hù)水的意識(shí)，以及采取何種措施進(jìn)行節(jié)水、護(hù)水是極為不利的。中央提出南水北調(diào)必須遵循“先節(jié)水后調(diào)水、先治污后通水、先環(huán)保后用水”的“三先三后”的原則，這也是指導(dǎo)民眾對(duì)待北方地區(qū)水危機(jī)問(wèn)題的全面、正確的態(tài)度。這種傳播現(xiàn)狀不利于落實(shí)中央的“三先三后”精神。

6.從信源分析來(lái)看，政府機(jī)關(guān)、水資源相關(guān)機(jī)構(gòu)和記者、通訊員的占比最大，而讀者和一般作者作為信源的文本數(shù)量極少，報(bào)紙媒介的報(bào)道宣傳缺乏與受眾充分的交流互動(dòng)。對(duì)全部報(bào)道的信息來(lái)源進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，記者、通訊員865條，占比69.59%；政府機(jī)關(guān)、水資源相關(guān)機(jī)構(gòu)188條，占比15.12%；讀者、一般作者26條，占比2.09%；其他11條，占比0.88%；消息源不明56條，占比4.51%；轉(zhuǎn)載97條，占比7.80%。水資源議題的文本信源數(shù)量及占比如表7所示。

表7　水資源議題的文本信源數(shù)量及占比

從信源渠道來(lái)看，信源為記者和通訊員的文本占比最大，將近70%；而信源為讀者、一般作者的文本只有26條，占比僅為2.09%。這在一定程度上反映出，七種報(bào)紙雖然對(duì)水資源議題的報(bào)道相對(duì)重視，但在與讀者互動(dòng)、調(diào)動(dòng)受眾參與方面，還有一些不足。在網(wǎng)絡(luò)和自媒體時(shí)代，這種單向度的傳播模式，將會(huì)極大地影響到受眾的接受效果。

作者 楊春蘭系中國(guó)新聞出版研究院副研究員

李文竹系中國(guó)新聞出版研究院助理研究員

本文系水利部水資源費(fèi)項(xiàng)目“面向‘最嚴(yán)格水資源管理制度’落實(shí)的輿情監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2014-Q-YCM-063）的階段性成果。

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［2］水利部水資源司，水利部水資源管理中心. 最嚴(yán)格水資源管理考核制度文件匯編［M］. 北京：中國(guó)水利水電出版社，2015.

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