淺談“綠色營銷”企業(yè)形象戰(zhàn)略的塑造

伍 蝶

湖南省長沙市長郡中學(xué)，湖南 長沙 410002

淺談“綠色營銷”企業(yè)形象戰(zhàn)略的塑造

伍 蝶

湖南省長沙市長郡中學(xué)，湖南 長沙 410002

“綠色營銷”是企業(yè)的新型營銷模式，也是實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一個重要途徑，實施綠色營銷戰(zhàn)略可以提升各類資源的利用率，實現(xiàn)企業(yè)與社會、經(jīng)濟(jì)、資源和環(huán)境的和諧共處。本文主要對“綠色營銷”企業(yè)形象戰(zhàn)略的塑造模式進(jìn)行探究。

“綠色營銷”；企業(yè)形象戰(zhàn)略；塑造

營銷是企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略措施，實施綠色營銷是企業(yè)實施可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。綠色營銷是在營銷過程中，使企業(yè)資源得到充分的利用，促進(jìn)企業(yè)與社會、經(jīng)濟(jì)、資源和環(huán)境能夠和諧共處，綠色營銷對于企業(yè)的發(fā)展具有重要的意義。

一、綠色營銷的概念

綠色營銷是以綠色文化為價值觀念，以保護(hù)環(huán)境為經(jīng)營理念，消除對于自然生態(tài)環(huán)境的破壞，采取適宜的綠色消費手段來謀求企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的一種新型的營銷手段。綠色營銷是一種全新的消費理念，它是一種兼顧消費者利益、生態(tài)利益和企業(yè)利益的一種活動，它的目的是減少現(xiàn)在消費活動中對于自然環(huán)境的破壞，積極營造健康和諧的生活環(huán)境。

二、綠色營銷是現(xiàn)代企業(yè)的必然選擇

綠色營銷強(qiáng)調(diào)企業(yè)的發(fā)展與自然環(huán)境的和諧共處，是適應(yīng)可持續(xù)發(fā)展需求的，隨著環(huán)境的惡化，人們對于環(huán)境問題日益關(guān)注，該種理念順應(yīng)了“環(huán)?；貧w”的社會潮流。在傳統(tǒng)的營銷模式中只是在企業(yè)和消費者兩者之間進(jìn)行動態(tài)發(fā)展，完全沒有考慮到消費者以外的生態(tài)環(huán)境的承載能力，我們的企業(yè)發(fā)展大多數(shù)是靠犧牲自然環(huán)境為代價的。近幾年隨著自然環(huán)境的不斷惡化，人們的生存環(huán)境受到了嚴(yán)重的威脅，隨著人們經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，越來越多的人開始意識到環(huán)境問題的重要性。企業(yè)為了自己謀求發(fā)展也要順應(yīng)時代的潮流，滿足消費者對于環(huán)境保護(hù)的要求，而綠色營銷就是在這樣的時代背景下產(chǎn)生的，它是在企業(yè)、消費者與環(huán)境之間找到的可以使三者和諧共處的發(fā)展道路，所以企業(yè)選擇綠色營銷是一個必然要求。

但是，就目前來看，我國的綠色營銷觀念還處在初級發(fā)展階段，由于我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展滯后，很多企業(yè)依然將重點放在經(jīng)濟(jì)利益上，一味追求提升短期的經(jīng)濟(jì)效益，未考慮到長遠(yuǎn)的影響，也很少會關(guān)注綠色問題與企業(yè)競爭力之間的關(guān)系，有些企業(yè)甚至認(rèn)為綠色營銷會增加自身的成本，不愿意投資，失去了與國際市場接軌的機(jī)會。此外，綠色營銷對我國企業(yè)營銷組合策略提出新的挑戰(zhàn)。不管是在綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)、綠色包裝的使用，還是綠色渠道的選擇、綠色促銷手段的應(yīng)用等方面都存在很多問題。其一，缺乏用綠色產(chǎn)品取代非綠色產(chǎn)品意識，現(xiàn)有綠色產(chǎn)品的綠色含量不高；其二，產(chǎn)品包裝要更多使用堅固、精美、豪華的材料，很少使用環(huán)保材料，嚴(yán)重影響了企業(yè)的發(fā)展。

三、企業(yè)實施綠色營銷的戰(zhàn)略措施

(一)樹立正確的綠色營銷觀念

企業(yè)要選擇綠色營銷，必須樹立正確的綠色營銷觀念，首先在企業(yè)的生產(chǎn)過程中以可持續(xù)發(fā)展為理念，將對于環(huán)境保護(hù)的觀念貫徹到企業(yè)經(jīng)營管理中，引導(dǎo)消費者進(jìn)行安全合理的消費，以減少對資源的浪費與污染。其次企業(yè)應(yīng)增大對于綠色產(chǎn)品的開發(fā)，重點研究生產(chǎn)安全、優(yōu)質(zhì)、無污染的產(chǎn)品，讓消費者用上放心、安全的產(chǎn)品。最后企業(yè)要真正的做到環(huán)保，在企業(yè)的產(chǎn)供銷各個環(huán)節(jié)中都要以保護(hù)環(huán)境為理念，減少由于消費者的過度消費引起的環(huán)境破壞問題，幫助企業(yè)樹立起良好的形象。

(二)制定長遠(yuǎn)的綠色營銷戰(zhàn)略

綠色營銷是企業(yè)時代發(fā)展的必然選擇，為了保證綠色營銷的順利實施，企業(yè)應(yīng)該制定長遠(yuǎn)的綠色營銷戰(zhàn)略目標(biāo)。企業(yè)在發(fā)展中要依照自己的目標(biāo)，合理規(guī)劃企業(yè)的生產(chǎn)計劃，向著綠色企業(yè)的方向努力發(fā)展。企業(yè)首先應(yīng)制定綠色產(chǎn)品的開發(fā)計劃，因為隨著人們環(huán)保理念的加重，人們開始越來越注重綠色產(chǎn)品的消費，企業(yè)也要有正確的品牌意識，對于綠色產(chǎn)品要添加綠色標(biāo)識，以提高市場熟識度，不斷提升企業(yè)的綜合效益。

(三)大力開發(fā)綠色產(chǎn)品

現(xiàn)在隨著人們環(huán)保意識的增強(qiáng)，綠色產(chǎn)品成為越來越多人的首選，大力發(fā)開綠色產(chǎn)品是時代發(fā)展的需要?，F(xiàn)在的市場上也蘊(yùn)藏著大量的綠色商機(jī)，例如綠色能源的運用、綠色農(nóng)產(chǎn)品、綠色消費信息等等，企業(yè)要正確利用這些綠色商機(jī)，結(jié)合自己的實際情況開發(fā)研制綠色產(chǎn)品。企業(yè)對于綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)要從源頭開始，首先要購進(jìn)綠色的原材料，在生產(chǎn)過程中，以綠色環(huán)保為支撐點，銷售過程中更是要貫徹綠色營銷，從包裝物的選取，運輸方式的選擇以及產(chǎn)品使用后垃圾的處理都要以環(huán)保為理念，開發(fā)真正的綠色產(chǎn)品。

(四)運用靈活的綠色營銷組合

綠色營銷并不是單獨存在的，它是需要多方面的配合，在綠色產(chǎn)品的銷售過程中，要把綠色價格、綠色通道和綠色宣傳相配合起來。我們知道綠色產(chǎn)品一般傾注了企業(yè)更多的心血，所以成本一般也比同期產(chǎn)品較高，所以企業(yè)在進(jìn)行綠色產(chǎn)品的銷售時，企業(yè)要做好宣傳工作，讓消費者認(rèn)識到綠色產(chǎn)品的價值，在消費者心中營造出良好的形象，只有這樣，消費者才會認(rèn)可企業(yè)的產(chǎn)品，即便產(chǎn)品的價格偏高，消費者也可以接受。此外，政府也應(yīng)大力扶持企業(yè)的綠色產(chǎn)品開發(fā)，銷售，給予一定的政策、資金支持，開通綠色通道，這樣企業(yè)才能放心的開發(fā)研制綠色產(chǎn)品，消費者才能吃上用上安全可靠的產(chǎn)品，才能夠避免環(huán)境的污染，讓我們共同享有健康、和諧、美好的社會環(huán)境。

總之，保護(hù)環(huán)境已經(jīng)是社會各界的普遍共識，開發(fā)綠色產(chǎn)品，進(jìn)行綠色營銷是企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的必然選擇，也是順應(yīng)時代的需要，我們期待企業(yè)在綠色營銷的發(fā)展道路上越走越好，為人類造福。

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