利用新媒體創(chuàng)新宣傳思想工作研究

范海豐

摘 要：大眾傳媒時(shí)代，新媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛，傳統(tǒng)媒體受眾向新媒體"移民"，宣傳思想工作的陣地同樣需要擴(kuò)容。利用新媒體創(chuàng)新宣傳思想工作方式方法，為宣傳思想工作提供新平臺(tái)、注入了新活力，已經(jīng)不是"最好這樣做"，而是"必須這樣做"。

關(guān)鍵詞：新媒體；宣傳思想工作；創(chuàng)新；提升

在當(dāng)今高科技時(shí)代，開展宣傳思想工作離不開新媒體的表現(xiàn)與支持，怎樣更有效、更直接、更快捷地運(yùn)用和發(fā)揮好新媒體的作用，與時(shí)俱進(jìn)地做好宣傳思想工作，有效發(fā)揮其精神動(dòng)力、思想保障、輿論支持和文化教育的功效，成為一項(xiàng)新的課題。本文將就宣傳思想工作中新媒體的創(chuàng)新運(yùn)用作一些探討，談一些粗淺認(rèn)識(shí)。

1 新媒體帶來宣傳思想工作新挑戰(zhàn)

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、有線，絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)，具有傳播速度迅猛、覆蓋空間廣泛、包含內(nèi)容豐富、雙向互動(dòng)便捷等特點(diǎn)。

縱觀周圍，冷淡紙質(zhì)媒體，微博、微信、微視頻等基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的微應(yīng)用大行其道，已成主流傳播方式，并正迅速向政務(wù)等領(lǐng)域延展，微政務(wù)成為創(chuàng)新中國社會(huì)治理的新路徑。而作為社會(huì)治理的重要手段，宣傳思想工作受到的沖擊同樣不可忽視，新媒體在宣傳思想工作中的地位和作用日益突出.利用新媒體平臺(tái)做好宣傳思想工作，開展群眾工作，提高社會(huì)對(duì)公路部門的認(rèn)同感、融入感，提升公路服務(wù)能力，成為做好新時(shí)期公路工作的重要任務(wù)。如何更好地利用新媒體解決群眾最關(guān)心、最直接、最現(xiàn)實(shí)的問題，如何利用新媒體有效引領(lǐng)社會(huì)輿論、唱響主旋律，是公路宣傳思想工作面臨的新的實(shí)踐命題。

2 新挑戰(zhàn)催生宣傳思想工作新創(chuàng)新

新形式、新情況、新變化面前，那種通過會(huì)議灌輸、文件傳發(fā)、櫥窗宣傳、紙質(zhì)簡(jiǎn)報(bào)等傳統(tǒng)單向的宣傳方式逐步顯現(xiàn)出難以適應(yīng)的癥狀，我們的宣傳思想工作應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)新媒體時(shí)代的到來，不斷創(chuàng)新工作的載體、策略和隊(duì)伍建設(shè)，切實(shí)在公路發(fā)展中發(fā)揮應(yīng)有的積極作用，并努力實(shí)現(xiàn)新媒體宣傳思想方式與傳統(tǒng)宣傳思想方式互通互融、共建共享的新局面。

第一，完善“兩個(gè)網(wǎng)站”。近年來，公路系統(tǒng)內(nèi)網(wǎng)及依托政府平臺(tái)的公路門戶網(wǎng)站（面向社會(huì)）“雙網(wǎng)”建設(shè)初具規(guī)模，并以其及時(shí)性、不同范圍的開放性、便利性，漸漸成為新媒體時(shí)代公路信息發(fā)布的重要渠道，成為廣大職工及社會(huì)各界人士在線了解公路動(dòng)態(tài)的最佳途徑。要繼續(xù)加強(qiáng)“兩網(wǎng)建設(shè)”，不斷創(chuàng)新欄目、豐富版面、提高稿件圖片質(zhì)量及信息更替的時(shí)效性，完善部門、領(lǐng)導(dǎo)與職工、社會(huì)雙向溝通互動(dòng)功能，推進(jìn)政務(wù)公開，傳遞政策信息，展示公路風(fēng)采，接受社會(huì)監(jiān)督，力求將“兩網(wǎng)”打造成公路對(duì)內(nèi)對(duì)外信息發(fā)布的第一平臺(tái)，將系統(tǒng)內(nèi)網(wǎng)建設(shè)成為交流經(jīng)驗(yàn)、啟迪思路、弘揚(yáng)先進(jìn)、推進(jìn)工作的重要平臺(tái)，將門戶網(wǎng)站建設(shè)成為公開政務(wù)、溝通民意、回應(yīng)輿論、解決問題的有效平臺(tái)。

第二，創(chuàng)新“三方”載體。一是公路微博。當(dāng)今社會(huì)，借助微博，我們已經(jīng)進(jìn)入了“全民麥克風(fēng)”時(shí)代，人人都可以隨時(shí)、隨地發(fā)表意見、進(jìn)行“圍觀”。我們公路部門要善于“借勢(shì)”，通過開通“官方微博”、“領(lǐng)導(dǎo)成員個(gè)人微博”有效拓展宣傳渠道，及時(shí)主動(dòng)發(fā)布單位重大動(dòng)態(tài)，曬一曬公路信息，回一回職工及群眾留言，轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)心得體會(huì)，談一談瑣事串燒，努力將微博建成單位、領(lǐng)導(dǎo)與職工和網(wǎng)友們討論工作、交流思想的特殊場(chǎng)所，化解怨氣、糾紛的特殊場(chǎng)所，及時(shí)發(fā)現(xiàn)、疏導(dǎo)和化解各類網(wǎng)絡(luò)“堵點(diǎn)”，牢牢把握輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，營造積極向上的輿論氛圍，樹立正氣，凝聚人心，促進(jìn)和諧穩(wěn)定。二是網(wǎng)絡(luò)社群。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和草根性，以QQ群、微信群、飛信群、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等為代表的“網(wǎng)絡(luò)社群”大范圍出現(xiàn)，成為繼微博之后又一種影響力極強(qiáng)的傳播工具。由于群成員身份具有“隱藏性”，更有利于實(shí)現(xiàn)無障礙交流、討論，有利于廣納各方意見、集思廣益。我們公路部門可以根據(jù)不同工作需要，考慮成立公路運(yùn)輸業(yè)主群、公路行風(fēng)監(jiān)督員群、公路工會(huì)家園群、路網(wǎng)信息員群、公路信息宣傳員群等等，最大限度的擴(kuò)大群規(guī)模，及時(shí)傳遞政策信息、發(fā)布通知消息、廣泛接受監(jiān)督、收集意見建議，進(jìn)而促進(jìn)工作開展。三是手機(jī)報(bào)。伴隨3G等智能手機(jī)的進(jìn)一步推廣普及，手機(jī)的網(wǎng)絡(luò)功能進(jìn)一步增強(qiáng)，其發(fā)送、接收和處理信息的能力不斷提升，公路部門要利用好這一有利條件，充分發(fā)揮手機(jī)作為信息接收終端的媒介功能，通過開辦自己的手機(jī)報(bào)等方式，將公路新聞和各類宣傳服務(wù)信息及時(shí)、主動(dòng)、免費(fèi)地發(fā)送到廣大干部職工甚至是服務(wù)對(duì)象的手機(jī)里，從而占領(lǐng)這塊宣傳陣地。

3 新創(chuàng)新需要宣傳思想工作新提升

利用新媒體平臺(tái)做好新時(shí)期的宣傳思想工作，必須對(duì)新媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)有深刻的認(rèn)識(shí)和準(zhǔn)確把握，不斷提高利用新媒體的能力和水平。在具體推進(jìn)過程中，要切實(shí)做好“三個(gè)必須”：

第一，必須堅(jiān)持以人為本。宣傳思想工作是做人的工作，利用新媒體只是形式的轉(zhuǎn)變，其根本在于牢固樹立以人為本的理念，講真話、辦實(shí)事、為群眾排憂解難。要俯下身子，當(dāng)好輿情民意的偵察兵，認(rèn)真傾聽不同群體、不同階層群眾的呼聲，準(zhǔn)確把握各類人群的需求，分析、了解他們當(dāng)前在想什么、怨什么、盼什么、有什么困難和問題需要解決，對(duì)公路部門有哪些期望和建議等，然后有針對(duì)性的開展工作，做到有的放矢，才能更富成效。網(wǎng)站、微博等的人氣和作用，歸要到底還是取決于實(shí)際工作的成效——唯有公路部門積極作為，網(wǎng)上、網(wǎng)下言行一致，才能贏得信任和贊賞。

第二，必須提高網(wǎng)絡(luò)輿情的應(yīng)對(duì)能力。網(wǎng)絡(luò)社會(huì)是人的社會(huì)，人在創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，也將各種價(jià)值觀念帶進(jìn)網(wǎng)絡(luò)中。因而，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)不僅充滿了人性，具有個(gè)性，而且也具有社會(huì)性、政治性和階級(jí)性，不僅具有秩序性，同時(shí)也具有無序性，甚至充滿各種思想矛盾斗爭(zhēng)。很多時(shí)候，會(huì)帶來一些負(fù)面影響，比如非理智聲音、網(wǎng)上謠言、人身攻擊等。面對(duì)上述情況，必須進(jìn)行正確迅速有效引導(dǎo)，避免形成“輿情風(fēng)暴”，影響公路部門公信力和形象。具體工作中，要成立相對(duì)獨(dú)立的信息管理部門，不斷完善其功能，在做好政務(wù)公開、電子政務(wù)的同時(shí)，重點(diǎn)關(guān)注新媒體輿情的動(dòng)態(tài)跟蹤和處理工作，建立健全相關(guān)工作制度和機(jī)制，尤其要建立全天候的信息監(jiān)管機(jī)制及重大突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)應(yīng)急管理預(yù)案；面對(duì)涉外部網(wǎng)絡(luò)突發(fā)事件，要自覺利用新媒體“黃金4小時(shí)”法則，速報(bào)事實(shí)、慎報(bào)原因、再報(bào)跟進(jìn)、化危為機(jī)，提升網(wǎng)絡(luò)輿情的化解能力。

第三，必須實(shí)現(xiàn)三個(gè)轉(zhuǎn)變。一是變軟為硬。在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)的開放性、快速性、便捷性、交互性，使得新興媒體成為意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的重要戰(zhàn)場(chǎng)，這塊陣地，我們不去占領(lǐng)，敵對(duì)勢(shì)力就必然會(huì)去占領(lǐng)，這就要求我們的宣傳工作必須主動(dòng)出擊、硬朗起來。要把各單位在系統(tǒng)內(nèi)外媒體宣傳報(bào)道的數(shù)量、理論學(xué)習(xí)心得（論文）撰寫的質(zhì)量、文化傳播的力度、輿論引導(dǎo)的實(shí)效等進(jìn)行量化，并納入年度目標(biāo)考核，改變宣傳工作“做與不做一個(gè)樣、做多做少一個(gè)樣、做好做壞一個(gè)樣”的現(xiàn)狀。二是變客為主。傳統(tǒng)的宣傳工作強(qiáng)調(diào)“以我為主”，更多的是單向的、自上而下的、強(qiáng)制性的灌輸，即只注重“我要說什么”，不太注重受眾（即“客”）的感受。而在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的開放性、交互性要求我們宣傳工作必須變“客”為“主”，多從受眾的角度思考問題，多與受眾進(jìn)行雙向交流與互動(dòng)，了解受眾“要我說什么”。只有做到這一點(diǎn)，才不至于使宣傳工作變成枯燥無味的說教，才能拉近與受眾的心理距離，贏得受眾的尊重與信賴，也才能更好地發(fā)揮宣傳工作“潤(rùn)物細(xì)無聲”的滲透作用，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一思想、凝聚人心的功能。三是變小為大。新媒體時(shí)代，要做好宣傳思想工作，光靠宣傳部門一個(gè)部門是絕對(duì)不行的，引導(dǎo)廣大干部職工轉(zhuǎn)變“宣傳思想工作就是宣傳部門的工作”的陳舊觀念，堅(jiān)持群眾路線，號(hào)召職工“人人爭(zhēng)做宣傳員”，統(tǒng)籌各方力量，充分調(diào)動(dòng)各部門參與宣傳工作的積極性、主性性和創(chuàng)造性，有效地整合資源，突破“小部門”局限，建立“大宣傳”格局。

總之，對(duì)于思想政治工作，新媒體就是一把雙刃劍，既帶來了挑戰(zhàn)也開辟了新途徑、新領(lǐng)域，我們所要做的就是有效利用這些新興事物，以其為載體，圍繞公路中心工作，開展理論武裝、引導(dǎo)輿論、化解矛盾、增進(jìn)團(tuán)結(jié)、統(tǒng)一思想、凝聚人心的工作，為公路的改革、發(fā)展和穩(wěn)定提供思想保證、精神動(dòng)力、輿論支持和文化條件。