電視英語(yǔ)新聞節(jié)目如何彰顯魅力
——以央視英語(yǔ)頻道《世界觀察》節(jié)目為例

文/盧忠雷

電視英語(yǔ)新聞節(jié)目如何彰顯魅力
——以央視英語(yǔ)頻道《世界觀察》節(jié)目為例

文/盧忠雷

2010年，中央電視臺(tái)英語(yǔ)新聞?lì)l道《世界觀察》節(jié)目進(jìn)行了全新改版，并增設(shè)《全球辯論》（Global Debate）作為欄目的核心特色板塊。《世界觀察》以北京為基地，利用現(xiàn)代通信技術(shù)邀請(qǐng)各國(guó)相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)家，對(duì)全球熱點(diǎn)事件進(jìn)行廣泛而深入的辯論。該欄目將嘉賓訪談、深度報(bào)道、電視辯論等新聞形態(tài)融為一體，形成了獨(dú)具風(fēng)格的節(jié)目品牌，有效提升了欄目的國(guó)際傳播力。本文以《世界觀察》為例，結(jié)合《全球辯論》的實(shí)踐，對(duì)其特色加以解析，以期為國(guó)內(nèi)同類(lèi)欄目的未來(lái)發(fā)展提供參考借鑒。

節(jié)目定位：中國(guó)觀點(diǎn)的國(guó)際化呈現(xiàn)

頻道整體定位。2010年，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道進(jìn)行了全新改版，相比改版之前，節(jié)目有了更大的信息量、更強(qiáng)的可視性和更高的時(shí)效性，并逐漸找到了一條獨(dú)具特色的發(fā)展之路。央視新聞?lì)l道無(wú)論是在目標(biāo)定位、欄目包裝和議題設(shè)置方面，還是在報(bào)道理念、內(nèi)容生產(chǎn)和主持風(fēng)格方面，都有了重大突破。改版后的央視新聞?lì)l道，明確了“中國(guó)觀點(diǎn)、東方視角和國(guó)際化表達(dá)”的目標(biāo)定位。簡(jiǎn)單來(lái)講，“中國(guó)觀點(diǎn)”就是將國(guó)家利益置于首位，始終堅(jiān)持中國(guó)立場(chǎng)；“東方視角”就是將報(bào)道重心轉(zhuǎn)移到亞洲國(guó)家，爭(zhēng)取能夠形成與BBC、CNN一較高下的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；“國(guó)際化表達(dá)”就是要與時(shí)俱進(jìn)、面向國(guó)際，以國(guó)際通行的傳播方式爭(zhēng)取更多的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。這種戰(zhàn)略性的頻道定位，無(wú)疑為欄目的特色定位找準(zhǔn)了方向，實(shí)現(xiàn)了對(duì)欄目風(fēng)格與走向的整體把握。

節(jié)目與板塊定位?！妒澜缬^察》是一檔典型的以深度解析見(jiàn)長(zhǎng)的時(shí)政新聞欄目，每周日22∶00準(zhǔn)時(shí)播出，每期時(shí)長(zhǎng)1個(gè)小時(shí)，其中的《全球辯論》板塊是該欄目的核心構(gòu)成?！度蜣q論》中的“全球”主要有三個(gè)內(nèi)涵：第一，選題全部為全球熱點(diǎn)新聞事件；第二，欄目嘉賓全部來(lái)自全球各地；第三，話題本身具有深刻的時(shí)代價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義?！稗q論”就是欄目力求邀請(qǐng)對(duì)特定問(wèn)題持截然相反觀點(diǎn)的嘉賓，雙方經(jīng)過(guò)激烈討論，展開(kāi)思想交鋒，碰撞價(jià)值火花。央視英語(yǔ)新聞?lì)l道作為主流的國(guó)際頻道，承擔(dān)著國(guó)際傳播的重要使命和任務(wù)。可以說(shuō)，央視英語(yǔ)新聞?lì)l道的英語(yǔ)辯論欄目是在西方輿論包圍下，發(fā)出中國(guó)聲音、爭(zhēng)取國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的重要平臺(tái)，因此，在頻道定位的整體框架下，欄目確定了以辯論的方式呈現(xiàn)中國(guó)聲音國(guó)際化的特色定位，為塑造《世界觀察》的品牌個(gè)性奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

節(jié)目議題：國(guó)際傳播下的大局觀

議題設(shè)置是最能彰顯英語(yǔ)辯論欄目核心理念和價(jià)值的，《世界觀察》非常注重辯論議題的合理選擇，以充分彰顯央視英語(yǔ)新聞?lì)l道國(guó)際傳播的功能，樹(shù)立服務(wù)于中國(guó)外交的大局觀，發(fā)出最真實(shí)的中國(guó)聲音。這樣不僅能夠提高欄目的品牌知名度，而且能夠提高欄目的國(guó)際傳播力。

全球熱點(diǎn)，捍衛(wèi)立場(chǎng)?！度蜣q論》的議題選擇基本都是當(dāng)下全球新聞的熱點(diǎn)，欄目堅(jiān)持真實(shí)呈現(xiàn)中國(guó)的大國(guó)地位和擔(dān)當(dāng)，突出多變體制下中國(guó)的角色重要性和影響力。例如，在歷年20國(guó)集團(tuán)峰會(huì)、亞太經(jīng)濟(jì)合作組織會(huì)議等重大國(guó)際會(huì)議召開(kāi)之際，《全球辯論》都會(huì)及時(shí)跟進(jìn)，采取電視連線的方式邀請(qǐng)相關(guān)國(guó)家的嘉賓，進(jìn)行電視辯論，讓全球受眾及時(shí)了解中國(guó)的立場(chǎng)和主張。此外，在議題選擇上，《全球辯論》始終強(qiáng)調(diào)要捍衛(wèi)中國(guó)立場(chǎng)，將國(guó)家利益置于首位，爭(zhēng)取國(guó)際輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)。例如，中日雙方始終在釣魚(yú)島問(wèn)題上存在重大爭(zhēng)端，《全球辯論》就曾以此為議題，分別邀請(qǐng)中國(guó)、日本、美國(guó)和韓國(guó)的嘉賓，從多個(gè)角度入手對(duì)相關(guān)問(wèn)題展開(kāi)激烈辯論，并進(jìn)一步揭露日本右翼勢(shì)力的真面目。其中，中國(guó)與韓國(guó)嘉賓的聯(lián)合聲討，突出了日本侵略行為對(duì)兩國(guó)帶來(lái)的惡劣影響，美國(guó)嘉賓的介入則反映了美國(guó)對(duì)中日關(guān)系惡化的擔(dān)憂。這樣一來(lái)，不僅為受眾提供了多個(gè)角度觀察釣魚(yú)島問(wèn)題的國(guó)際視野，而且讓受眾看到了中國(guó)捍衛(wèi)領(lǐng)土主權(quán)的決心。

彰顯身份，維護(hù)權(quán)益?！度蜣q論》在議題設(shè)置方面，力爭(zhēng)彰顯中國(guó)作為發(fā)展中國(guó)家的政治身份。當(dāng)前，作為全球最大的發(fā)展中國(guó)家，中國(guó)無(wú)論在內(nèi)政還是在外交方面，都必須維護(hù)發(fā)展中國(guó)家的權(quán)益。近年來(lái)，在全球溫室氣體排放問(wèn)題上，中國(guó)受到了西方國(guó)家的輿論“圍剿”，《全球辯論》則以聯(lián)合國(guó)氣候大會(huì)的召開(kāi)為契機(jī)，走出國(guó)門(mén)，將會(huì)場(chǎng)作為演播室，邀請(qǐng)相關(guān)國(guó)家的嘉賓展開(kāi)辯論。2010年，聯(lián)合國(guó)氣候大會(huì)召開(kāi)時(shí)，《世界觀察》與美聯(lián)社技術(shù)人員展開(kāi)合作，將演播室移到了墨西哥坎昆，并邀請(qǐng)全球氣候領(lǐng)域的知名專(zhuān)家和代表，針對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家溫室氣體減排問(wèn)題展開(kāi)了連續(xù)3場(chǎng)的全球電視辯論。2014年，聯(lián)合國(guó)環(huán)境大會(huì)召開(kāi)之際，《全球辯論》欄目組又在肯尼亞首都內(nèi)羅畢現(xiàn)場(chǎng)直播，中國(guó)環(huán)境專(zhuān)家在辯論現(xiàn)場(chǎng)據(jù)理力爭(zhēng)，伸張中國(guó)及發(fā)展中國(guó)家的利益訴求?？梢哉f(shuō)，在議題設(shè)置方面，《世界觀察》秉持大局觀，立足國(guó)情，彰顯身份，在有效維護(hù)國(guó)家權(quán)益的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了國(guó)際傳播力的有效提升。

節(jié)目品質(zhì)：高端嘉賓的話語(yǔ)保障

《世界觀察》每期都會(huì)播放最少兩場(chǎng)的英語(yǔ)辯論，每場(chǎng)辯論往往都會(huì)邀請(qǐng)3名相關(guān)領(lǐng)域的嘉賓。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自節(jié)目開(kāi)播以來(lái)，邀請(qǐng)的來(lái)自近50個(gè)國(guó)家和地區(qū)的嘉賓人數(shù)已經(jīng)近700位?？梢哉f(shuō)，高端嘉賓資源已經(jīng)成了《全球辯論》的品質(zhì)保障，也成了該欄目的一大特色。

全球知名智庫(kù)與學(xué)界嘉賓。據(jù)《全球智庫(kù)報(bào)告2015》數(shù)據(jù)顯示，參加《全球辯論》的嘉賓有近50位是來(lái)自于全球排名前20的智庫(kù)，許多世界頂級(jí)智庫(kù)的專(zhuān)家甚至多次參加該欄目的全球辯論。同時(shí)，參與欄目辯論的嘉賓大部分來(lái)自全球知名學(xué)府和在地區(qū)具有較高影響力的高校，包括英國(guó)劍橋大學(xué)、美國(guó)哈佛大學(xué)、中國(guó)北京大學(xué)、新加坡國(guó)立大學(xué)、印度尼赫魯大學(xué)等，這些學(xué)界嘉賓確保和提升了欄目的高品質(zhì)。

發(fā)展中國(guó)家的嘉賓。《全球辯論》的嘉賓還有一大部分來(lái)自于發(fā)展中國(guó)家，包括埃及、利比亞、伊拉克、敘利亞、伊朗、古巴、突尼斯、委內(nèi)瑞拉等。這些發(fā)展中國(guó)家通常是國(guó)際新聞關(guān)注的熱點(diǎn)，也是矛盾沖突較為集中的國(guó)家，同時(shí)也由于多種原因被西方媒體作為肆意宣傳、失真報(bào)道的對(duì)象。來(lái)自于發(fā)展中國(guó)家的嘉賓，有專(zhuān)家學(xué)者，也有政府官員，但不管身份如何，都可以在《全球辯論》的平臺(tái)上，向全球受眾傳達(dá)最真實(shí)的聲音?？梢哉f(shuō)，參加《全球辯論》的嘉賓都是各國(guó)的精英，通過(guò)全球電視辯論，他們進(jìn)行著激烈的思想交鋒與碰撞，有效地推動(dòng)了各國(guó)嘉賓之間的思想交流與互動(dòng)。由于這些嘉賓在本國(guó)政府政策制定、民眾輿論引領(lǐng)等方面具有一定的影響力，所以也能夠?yàn)榫徑饷褡鍥_突、達(dá)成戰(zhàn)略共識(shí)提供一定可能。

節(jié)目品格：嚴(yán)格把關(guān)下的信息呈現(xiàn)

求同存異，客觀全面?！度蜣q論》是不同思想和觀點(diǎn)呈現(xiàn)的平臺(tái)，激烈的思想碰撞和現(xiàn)場(chǎng)直播的性質(zhì)凸顯了欄目把關(guān)的重要性。欄目的議題設(shè)置、嘉賓選擇，以及主持風(fēng)格的確定，都要特別強(qiáng)調(diào)欄目把關(guān)，要以合理方式傳達(dá)真實(shí)聲音。例如，嘉賓預(yù)約前，欄目組要對(duì)各個(gè)嘉賓進(jìn)行深入了解，找到他們?cè)谄渌襟w所發(fā)表過(guò)的代表性觀點(diǎn)；而對(duì)于首次參加的嘉賓，也要提前聯(lián)系溝通，進(jìn)行預(yù)采訪，以確保嘉賓符合欄目定位。此外，在欄目播出前，欄目組還要對(duì)各國(guó)嘉賓的觀點(diǎn)加以總結(jié)歸納，讓各方嘉賓和電視受眾在最短時(shí)間內(nèi)了解彼此立場(chǎng)，并在辯論過(guò)程中求同存異、坦誠(chéng)交流。

相互尊重，尋求理解。所謂的辯論，就是不同思想觀點(diǎn)相互辯詰，以求得彼此最大程度的尊重和理解，最終達(dá)成共識(shí)。長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)際輿論話語(yǔ)權(quán)基本都握在西方國(guó)家手中，其熱衷傳遞西方意識(shí)形態(tài)，并由此形成了國(guó)際輿論霸權(quán)和文化侵略。在這樣的時(shí)代語(yǔ)境下，央視的《全球觀察》通過(guò)電視辯論，讓全球受眾了解中國(guó)在全球熱點(diǎn)事件中的立場(chǎng)和態(tài)度。同時(shí)，《全球觀察》還突出發(fā)展中國(guó)家的利益訴求，強(qiáng)調(diào)東方視角，重塑?chē)?guó)際傳播新秩序?！度蜣q論》作為央視英語(yǔ)新聞?lì)l道唯一的辯論欄目，就是要聚集具有不同國(guó)籍、不同思想的嘉賓一道辯論，充分表達(dá)各自觀點(diǎn)。

自“中國(guó)夢(mèng)”理念提出以來(lái)，如何讓全球受眾理解、認(rèn)同和共享“中國(guó)夢(mèng)”，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)主流媒體所必須肩負(fù)起來(lái)的時(shí)代使命和任務(wù)。在社會(huì)主義核心價(jià)值觀的國(guó)際傳播實(shí)踐中，反擊西方輿論霸權(quán)，糾正西方受眾對(duì)華的偏頗認(rèn)識(shí)，為中國(guó)和平崛起創(chuàng)造良好的國(guó)際輿論環(huán)境是國(guó)內(nèi)所有英語(yǔ)新聞欄目的職責(zé)所在。借助《全球辯論》這個(gè)形式新穎、議題巧妙、個(gè)性鮮明的電視直播平臺(tái)，以國(guó)際化方式發(fā)出中國(guó)聲音，不僅可以有效提高欄目的品牌知名度和影響力，而且能夠有效提高國(guó)內(nèi)媒體的國(guó)際傳播力，提升我國(guó)的對(duì)外傳播水平。

作者單位 商丘師范學(xué)院