黨報數據新聞報道特色分析
——以《人民日報》兩會報道為例

文/張孟軍 張 瑋

黨報數據新聞報道特色分析
——以《人民日報》兩會報道為例

文/張孟軍 張 瑋

隨著信息技術的發(fā)展和應用，數據新聞以其獨特的優(yōu)勢獲得了讀者的青睞。今年兩會期間，《人民日報》的數據新聞基本貫穿于兩會報道的全過程，可圈可點，頗有特色。本文以《人民日報》在2016年兩會期間的數據新聞報道為例試做分析。

數據新聞選題內容更符合讀者需求

數據新聞是將傳統(tǒng)新聞報道與數據技術相結合，通過分析挖掘有價值的信息，用可視化方式呈現給受眾的一種新聞報道模式。數據新聞不僅開拓了新聞報道的內容，也創(chuàng)新了報道的形式。黨報作為我國以時政新聞為主要內容的報紙，在引導輿論，詮釋黨的方針政策，指導群眾方面發(fā)揮著重要作用。尤其在我國社會矛盾錯綜復雜的轉型期，《人民日報》在今年兩會期間充分考慮讀者需求，利用數據本身的特點，大幅拓寬數據來源，精準分析百姓熱點，凸顯了數據新聞的報道特色。

一方面，在數據新聞的選題上，《人民日報》更側重于選擇群眾關心的話題。比如，《人民日報》在3月4日的第16版，推出了數據新聞報道“兩會來了，八大話題很火”，從社會保障 、醫(yī)療改革、打虎拍蠅和環(huán)境保護等8個方面分析群眾關心的話題。此外，《人民日報》在3月7日的第10版和第11版，推出了數據新聞報道“暢想十三五 生活更美好”，用可視化數據和文字相結合的分析形式，對“收入達到中等偏上”“飯碗端得更加踏實”“更多農民工變市民”“老有所養(yǎng)安享晚年”“高鐵出行更加便利”“天空變藍河水變清”等群眾關心的問題進行了解讀。

另一方面，在實踐操作中，《人民日報》充分發(fā)揮其新聞專業(yè)人才的敏感和策劃優(yōu)勢，通過數據挖掘與分析，呈現獨家報道，給群眾留下“一道亮麗的風景線”。例如，3月3日的“新發(fā)展理念落地生根 我從基層來（代表委員議國事）”報道，就是通過大數據分析、挖掘，結合兩會代表的建議把2015年的工作和成績用數據進行直觀、有條理的展示。同日，《人民日報》的“百姓眼中的‘十二五’（兩會@你）”也充分利用數據分析，通過圖文形式，理性展現在“十二五”期間我國取得的成就。正是這些成就的可視化呈現，讓群眾清楚認識到收入高了，保障好了，崗位多了，既滿足了受眾的信息需求，又宣傳了黨的方針政策。這種通俗易懂的呈現形式，不僅貼近群眾，貼近生活，也更加符合群眾的需求。

數據新聞版面編排更具藝術性

隨著技術的發(fā)展，黨報編排技術已越來越具藝術性。傳統(tǒng)的報紙編排，基本上都是以含蓄委婉的手法，通過花線、題花、圖表和圖片等手段，達到對稱、均衡的藝術效果。這種方法契合了黨報嚴肅的特色。但是，數據新聞的出現，使黨報版面編排有機會走出傳統(tǒng)的思維限制。數據新聞的“可視化”與傳統(tǒng)編排方式的有機融合，成為黨報在編排上緊跟時代，滿足讀者需求的有效手段之一。今年兩會期間，《人民日報》充分發(fā)揮數據信息的優(yōu)勢，用圖表、圖解、圖形、地圖等，豐富信息的“可視化”形式，并結合傳統(tǒng)美學藝術，展現版面魅力，不僅給讀者美的享受，還使兩會的信息深深鐫刻在讀者的記憶之中。

2016年的兩會報道，《人民日報》在整體編排上更加突出 “可視化”特色，版式風格和色彩運用也更獨具匠心。在版式風格上，《人民日報》的“兩會e客廳”均使用了復合式標題，每期都配有深度數據。這樣就把版面的文字、數據、圖表結合在一起，使之成為有組織、有戰(zhàn)斗力的“正規(guī)化部隊”，達到了形式為內容服務的目的。同時，《人民日報》數據新聞自身的“可視化”呈現及色彩的合理運用，也使傳播效果增色不少。比如，呈現綠化環(huán)境的用綠色，呈現發(fā)展成果的用紅色等。色彩與數據圖示的結合，使版面風格有了豐富的內涵，色彩選擇也更簡潔、樸素、大氣、穩(wěn)妥而具個性，成為主流報紙的一大特色。

報紙編輯排版是一門綜合藝術，是報紙各種要素編排布局的整體表現形式?！度嗣袢請蟆窋祿侣動谩翱梢暬睂祿畔⑦M行解讀和表達，獨具匠心并具有視覺藝術，讓群眾獲得了前所未有的視覺認知與美學洗禮，喚起了群眾的精神覺醒抑或審美思考。

數據新聞報道形式更易為讀者接受

在大數據時代，數據新聞不但改變了傳統(tǒng)的新聞生產方式，也促使新聞報道的呈現方式不斷創(chuàng)新。在數據新聞產生之前，黨報大都以文字為主，對數據運用得很少。由于數據新聞“可視化”的出色表現，使黨報新聞的報道方式正在悄然發(fā)生改變。今年兩會期間，《人民日報》憑借自身擁有的兩會數據優(yōu)勢，不斷挖掘出極具新聞價值的報道。比如，刊發(fā)于3月7日第11版和第12版的《暢想十三五 生活更美好》一文，就是在對“十三五”規(guī)劃綱要草案信息進行深入分析和梳理的基礎上，形成的可視化圖形信息和文字報道，使讀者對“十三五”描繪的藍圖一目了然。再如兩會期間，《人民日報》在一版設置的“代表委員議國事”專欄，陸續(xù)刊登了《新發(fā)展新理念落地生根》《決勝全面小康 邁向偉大復興》《協(xié)調發(fā)展 奏響民族復興協(xié)奏曲》等文章，這些新聞報道就是結合代表委員的議案，配以經過數據分析制作的精美圖表或圖示，以此來增強文章的可讀性，使讀者方便地讀出數據背后的事實。

當今已經進入了讀圖時代，“圖述新聞”成為新聞可視化的重要呈現方式。這種呈現方式以圖代文，用圖來闡釋事實，捕獲讀者的視線和注意力，使讀者接受信息方便易懂，有效地提升了新聞的趣味性、可讀性?！度嗣袢請蟆吩诔尸F數據時，多以“一圖讀懂××”的標題出現，比如，3月3日第10版的“一圖讀懂創(chuàng)新發(fā)展”、第11版的“一圖讀懂協(xié)調發(fā)展”、第12版的“一圖讀懂綠色發(fā)展”等。也有以“數說××”的方式呈現，比如，3月3日第11版的“數說協(xié)調”、3月13日第10 版“數說公安改革”等。這種以直觀新聞圖表或圖示形式所呈現的新聞報道，不但為讀者提供了輕松愉悅的閱讀體驗，還增強了新聞報道的趣味性和可讀性。

數據新聞的多元互動呈現使傳播效果更佳

多媒體信息傳播是以網絡為基礎，在電子媒體上展現的一種傳播形式。但對于紙媒來講，實現數據新聞的多媒體信息傳播似乎是不可能的事。但是，《人民日報》在歷年的兩會報道中，充分利用了其全媒體平臺的“中央廚房”，量身定制特色各異的新聞產品，形成了多品種、規(guī)模化、多層次的傳播形式。

2016年兩會期間，《人民日報》在往年“兩會e客廳”欄目的基礎上，把“點贊榜”改為相關話題的有關數據，以幫助群眾更加直觀地了解事實信息。在3月13日的第8版，《人民日報》“兩e會客廳”邀請中國氣象局局長鄭國光與代表、專家進行對話，報道中清晰易讀的數據信息，不僅展示了“十二五”氣象成果，還展望了未來的氣象發(fā)展趨勢。當然，如果讀者要想更為深入生動地了解相關信息，還可以通過下方的二維碼觀看視頻信息，或者在網絡電子版上點擊“兩會e客廳”圖片，鏈接到會客廳視頻。其中視頻鏈接說到“氣候變暖”也是使用視頻數據圖表傳遞給受眾的。

此外，以數據新聞帶動網絡版，是紙質版和網絡版共同擴大媒體影響力的一種有效方法。國內紙質媒體大都建有自己的官方網站，但大部分是紙質版的翻版?！度嗣袢請蟆方⒌摹爸醒霃N房”，不僅在報紙上活用了數據新聞，而且還使用二維碼深挖了更多的數據信息，使紙質版和網絡版相互補充。這種形式，一方面，擴大了黨報數據新聞的傳播效果和影響力；另一方面，也與受眾形成互動關系，體現了多媒體融合發(fā)展的良好態(tài)勢。

結語

數據新聞時代，黨報也要緊跟時代，與時俱進。黨報盡管是以傳播和宣傳主流價值觀為己任，是宣傳黨的方針、政策和路線的報紙。但是，黨報完全可以加強與新技術的融合，創(chuàng)新新聞的生產與傳播方式。從今年的兩會報道看，以《人民日報》為代表的黨報，充分利用數據技術，遵循新聞生產的基本流程，利用數據“可視化”呈現的方式，利用“圖述新聞”的報道形式，充分滿足了“讀圖”時代受眾的需求，深受群眾喜愛。

作者張孟軍系河北傳媒學院講師張瑋系中國食品安全報社副社長 、河北傳媒學院副教授

本文系2015年度河北省社會科學發(fā)展研究課題項目“數據新聞的商業(yè)模式研究”（項目編號為：2015030521）成果。