策劃人語 高校學(xué)報品牌塑造和運營

策劃人語 高校學(xué)報品牌塑造和運營

在我國近萬種期刊中，高校學(xué)報作為一個獨特的群體而存在，并在我國學(xué)術(shù)期刊家族中占據(jù)一席之地。盡管其發(fā)展過程中也遭遇種種詬病，如“全、散、小、弱”“泛綜合化”“眾刊一面”等問題較為突出，但不可否認的是，整體來看，近年來高校學(xué)報在學(xué)術(shù)質(zhì)量和影響力提升方面以及品牌塑造方面還是可圈可點的。

本期專題以“高校學(xué)報品牌塑造和運營”為主題，對高校學(xué)報品牌塑造和運營的相關(guān)問題進行探討。該專題中既有對高校學(xué)報品牌運營的理論思考，如江波的“高校學(xué)報品牌運營七大悖論”；也有品牌期刊的實踐案例。既有綜合性學(xué)報的品牌運營模式借鑒，如上海大學(xué)期刊社的“文理交融、通專結(jié)合”；也有專業(yè)性學(xué)報的品牌塑造之路，如以質(zhì)量和服務(wù)取勝的《第三軍醫(yī)大學(xué)學(xué)報》、改變“冷科學(xué)”境遇的《地球科學(xué)》；更有從綜合性學(xué)報轉(zhuǎn)型為專業(yè)性學(xué)報的成功經(jīng)驗，如舉棋若定、生機無限的《食品科學(xué)技術(shù)學(xué)報》。此外，該專題對學(xué)報國際影響力提升和國際品牌塑造也有關(guān)注，如以技術(shù)創(chuàng)新和誠信并行的《浙江大學(xué)學(xué)報（英文版）》。

本刊期望此專題的推出，對于我國高校學(xué)報的品牌塑造和運營能有些許借鑒意義。

策劃人：楊春蘭