中國音樂選秀節(jié)目制作理念與創(chuàng)新分析

劉佩榮

（湖北師范大學(xué)音樂學(xué)院，中國 黃石 435002）

中國音樂選秀節(jié)目制作理念與創(chuàng)新分析

劉佩榮

（湖北師范大學(xué)音樂學(xué)院，中國 黃石 435002）

目前，我國音樂屆對于音樂選秀節(jié)目的具體概念還沒有達(dá)成統(tǒng)一的意見。學(xué)者們對于音樂選秀節(jié)目的研究各有不同；有的單純對音樂節(jié)目進(jìn)行研究，有的對選秀節(jié)目進(jìn)行研究，但是很少有學(xué)者對音樂選秀節(jié)目進(jìn)行綜合性的研究。本文在借鑒國內(nèi)外研究基礎(chǔ)的同時，也充分借鑒國外的先進(jìn)經(jīng)驗，將音樂選秀節(jié)目定義如下。

音樂選秀；音樂節(jié)目制作

一、音樂選秀節(jié)目相關(guān)概述

（一）音樂選秀節(jié)目定義

音樂選秀節(jié)目是指民間藝人或者影視明星等在特殊類型的電視節(jié)目中，通過歌舞形式向評委及電視觀眾展示才能，并通過大眾評委選舉產(chǎn)生獲得一定稱謂的電視節(jié)目。隨著音樂選秀節(jié)目的不斷發(fā)展，很多不成名的藝人能夠通過這種方式一舉成名，進(jìn)而實現(xiàn)自身的人生理想，并提高我國各大衛(wèi)視音樂選秀節(jié)目的市場占有率和市場競爭。

（二）制作理念

電視收視率跟觀眾們看到識別密切相關(guān)。所以音樂選秀節(jié)目也牢牢把握觀眾的審美和心理需求作為主要創(chuàng)作理念，主要表現(xiàn)是：

1.符合觀眾的情感需要

選秀節(jié)目定位是提供更多的草根歌手展示自我的平臺，所有人選都來自民間百姓，拉近了與觀眾的距離。評委審查也從平民化的角度來看音樂選秀節(jié)目，盡量避免使用音樂專業(yè)術(shù)語，顯示了人性化，民主化。不成功的歌手，他們優(yōu)先考慮為了支持和鼓勵，評委的真性情，與觀眾情感共鳴的形成。

2.帶給觀眾心靈震撼

中國好聲音，“雙盲”選環(huán)節(jié)在第四季度播出，17歲的童予碩遭遇毀容唱了一首《對愛渴望》，打動了評委，落幕后，觀眾感到很意外，童予碩本來就是一位歌劇演唱家，因為手術(shù)后聲音變得沙啞，外觀也發(fā)生了變化。極其不自信他鼓起勇氣參加中國好聲音，勇敢的面對自己，得到了觀眾和評委的一致好評，最終，他的故事感動了觀眾的心靈，順利晉級。

音樂選秀節(jié)目注重音樂才能，但也擔(dān)負(fù)了勵志的重任，講述選手舞臺背后的故事，并不是刻意煽情，而是幫助選手樹立獨(dú)特的個性，讓他們帶著情感歌唱，用音樂講述人生，體現(xiàn)個人價值，為觀眾獻(xiàn)上震撼心靈的好聲音。

（三）節(jié)目特點(diǎn)

1.娛樂性

娛樂性是現(xiàn)階段娛樂選秀節(jié)目的本質(zhì)特點(diǎn)，娛樂選秀節(jié)目之所以能夠取得快速的發(fā)展，在電視節(jié)目市場中被廣泛關(guān)注就是源于其特殊的娛樂性。娛樂性是指娛樂選秀節(jié)目在發(fā)展的過程中，能夠以喜聞樂見的諸多形式取悅電視觀眾，使其在嘈雜的工作生活過程中通過觀看電視娛樂節(jié)目給身心帶來愉悅感以及增強(qiáng)自身的審美性。

2.傳播性

隨著廣播、電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體的不斷發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)新興媒體的出現(xiàn)和快速發(fā)展，娛樂選秀節(jié)目的傳播范圍在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上正在通過現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)媒體不斷取得新的發(fā)展，其傳播性得到了最大程度的發(fā)揮，總體來說，首先，娛樂選秀節(jié)目能夠最大程度上傳播娛樂新時尚；其次，娛樂選秀節(jié)目通過歌舞等形式向社會大眾傳播新的時尚理念；最后，娛樂選秀節(jié)目能夠傳播文化，中國文化源遠(yuǎn)流長，娛樂節(jié)目在傳播我國傳統(tǒng)文化的同時還能引進(jìn)和傳播國外的文化。

3.價值引導(dǎo)性

娛樂選秀節(jié)目作為我國電視傳播媒體中一種全新的電視節(jié)目形式，在社會中起著重要的價值引導(dǎo)性，其主要表現(xiàn)在以下幾個方面，首先，改變以往人們的傳統(tǒng)價值觀念。由于我國長期處于計劃經(jīng)濟(jì)時代，雖然我國經(jīng)濟(jì)社會不斷取得新的發(fā)展，但是人們的思想觀念仍舊處于較為傳統(tǒng)的狀態(tài)，娛樂選秀節(jié)目通過各種新的形式向社會大眾傳播著新的價值理念，不斷改變著人們的的世界觀和價值觀。其次，娛樂選秀節(jié)目以其時尚性沖擊著人們的道德觀念，不斷挑戰(zhàn)著社會大眾的倫理觀念。

二、音樂選秀節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

（一）數(shù)量激增樣式繁多

為了贏得在日益競爭的節(jié)目，音樂選秀節(jié)目內(nèi)容和形式比其他節(jié)目更加多樣化。在歌曲的選擇，許多音樂選秀節(jié)目不再是孤單一個人玩流行流行音樂，可以選擇一個不同的方法，如廣西電視臺的“一個聲音，我愛大地飛歌”根據(jù)地方特色和資源優(yōu)勢，以適應(yīng)的形式演繹新民歌、新民歌文化的發(fā)展。四川電視臺的“大自然的聲音——中國西藏之歌”獨(dú)特的定位，關(guān)注“隱藏”歌西藏音樂和西藏文化廣泛的觀眾。在形式的性能種深圳衛(wèi)視《The Sing-off清唱團(tuán)》——沒有樂器合唱，只有通過人類的聲音讓旋律和節(jié)奏的模式。北京電視臺，“最美麗的和聲”，老師和學(xué)生都是通過和諧的聲音，來達(dá)到一種精神的和諧。此外，許多音樂選秀節(jié)目都宣傳盲選“，如浙江衛(wèi)視的“中國好聲音”，山東電視臺的“音樂之聲”，廣西電視臺的“一個聲音，我愛地球山”等等。

（二）品質(zhì)提升制作精良

播種分離“系統(tǒng)”是源自英國，起源于英國，這意味著電視廣播機(jī)構(gòu)的一部分委托給一個獨(dú)立的生產(chǎn)商或獨(dú)立制片公司生產(chǎn)。播種分離是廣播電視產(chǎn)業(yè)化的標(biāo)志，它有效地促知識產(chǎn)權(quán)和資本的融合，促進(jìn)了程序交易市場的繁榮。中國第一個系統(tǒng)分離的電視節(jié)目，通過明星生產(chǎn)有限公司，負(fù)責(zé)整個浙江衛(wèi)視播出?？梢钥吹匠绦虻纳a(chǎn)效果，將在電視上專門的專業(yè)影視制作公司，可以使整個項目的水平提高。雖然播出給我們能感受到廣告的存在，但程序本身而言，廣播在每一個細(xì)節(jié)時，他們感到非常緊湊，所有這些程序臂章的可視度，音樂電視選秀節(jié)目成功的重要元素之一。

三、音樂選秀節(jié)目存在的問題

（一）形式單一，創(chuàng)新不足

由于我國改革開放和市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時間較短，很多社會生活的理念都必須要吸收和借鑒西方國家的價值理念，娛樂選秀節(jié)目在西方發(fā)展的時間較早，目前西方國家已經(jīng)基本形成了一套完善的價值和倫理體系來規(guī)范娛樂選秀節(jié)目的發(fā)展，但是我國各大電視頻道在引進(jìn)娛樂選秀節(jié)目的同時只是借鑒了西方娛樂節(jié)目的某一形式，而并沒有充分吸收西方國家的價值理念和優(yōu)秀文化。因此，我國的娛樂選秀節(jié)目在這方面缺乏一定的創(chuàng)新。

（二）節(jié)目營銷缺乏深入

“美國偶像”節(jié)目播出十多個季和，贏得了格萊美最佳流行女歌手獎、金球獎和奧斯卡最佳女配角獎。在很多音樂人才歌手一夜成功，但很快在人群中“消失”。

國內(nèi)的音樂真人秀尤其是選秀性質(zhì)的節(jié)目，似乎成為大眾實現(xiàn)音樂夢想的基地，一路晉級獲得優(yōu)勝，夢想實現(xiàn)了，可后續(xù)卻跟不上了。每年都會涌現(xiàn)出一批選秀歌手，大家關(guān)注他們在節(jié)目中的表現(xiàn)，關(guān)注誰得到了冠軍，可對之后他們是否有公司來接洽，卻無人無津。因此很多歌手都處在“走個小穴，代個小言，參加個小活動”的尷尬境地，甚至最終轉(zhuǎn)行。

（三）音樂周邊產(chǎn)業(yè)亟待開發(fā)

打造一個音樂選秀節(jié)目將需要大量的人力物力，經(jīng)費(fèi)往往成為一個音樂選秀節(jié)目運(yùn)營的重要脖頸。比如2012年，一個民歌選秀節(jié)目《一聲》的投入達(dá)到了3500多萬元，僅僅是演播廳改造的費(fèi)用就需要1200萬元，更不用說節(jié)目的制作團(tuán)隊超過了一百多人。在這么多資金投入的前提下，如果音樂選秀節(jié)目后期的周邊產(chǎn)業(yè)沒有跟上，節(jié)目必然無法繼續(xù)運(yùn)行下去。但是由于歌曲多為翻唱，涉及到版權(quán)的問題，節(jié)目無法形成周邊產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品去銷售?？墒侨绻豢繌V告贊助來支撐，大部分節(jié)目又無法有效地找到滿意的廣告贊助商。

四、音樂選秀節(jié)目創(chuàng)新對策

（一）加入創(chuàng)新元素

很多音樂選秀節(jié)目形式和規(guī)則的創(chuàng)新是生產(chǎn)者的問題。中國好聲音這個節(jié)目的盲選模式是最重要的設(shè)計也是最自然提現(xiàn)，自助設(shè)置選擇鏈接，公眾接受的方式。值得我們的電視創(chuàng)作者的研究。事實上，當(dāng)今中國電視音樂選秀節(jié)目的過程中廣泛使用，在日益開放的環(huán)境中，通過自己的實踐是逐步擺脫不成熟轉(zhuǎn)向健康的方向，如果可以在上述方面注意，相信在不久的將來的中國會出現(xiàn)具有中國傳統(tǒng)文化特色的音樂選秀節(jié)目。

（二）加強(qiáng)臺網(wǎng)互動

第一，互聯(lián)網(wǎng)對音樂類真人秀節(jié)目的重點(diǎn)推介。信息爆炸的時代，當(dāng)注意力主要被分散成細(xì)小的片段時，如何準(zhǔn)確的獲得節(jié)目的播出信息，成為節(jié)目生存的關(guān)鍵。受眾可能會遺漏節(jié)目的播出時間，可能無暇準(zhǔn)時收看，此時，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的推介成為重要的方法。動態(tài)圖片、突出字體、節(jié)目名稱，這些具有標(biāo)示性的節(jié)目內(nèi)容，讓時刻與網(wǎng)絡(luò)相連接的受眾，可以快速獲得節(jié)目動態(tài)。如《我是歌手》的首推期間，金鷹網(wǎng)網(wǎng)頁的大篇幅推介活動，是《我是歌手》完成陌生到熟悉轉(zhuǎn)變的重要關(guān)鍵步驟。

第二，社交網(wǎng)絡(luò)中的“圈子”宣傳。互聯(lián)網(wǎng)改變?nèi)祟惿罘绞?，其中一項重要的表現(xiàn)，就是社交網(wǎng)絡(luò)化的出現(xiàn)和強(qiáng)化。單純的面對面、言語交流已經(jīng)逐漸被互聯(lián)網(wǎng)虛擬、便捷所追趕，大量“宅男”的網(wǎng)絡(luò)沖浪，已經(jīng)昭示著數(shù)量龐大的社交網(wǎng)絡(luò)的成熟。新媒體環(huán)境下的真人秀節(jié)目播出，傳統(tǒng)電視臺的頻道資源，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足節(jié)目所追求的“現(xiàn)象級”節(jié)目目標(biāo)。流量、點(diǎn)擊率及關(guān)注度這些新的節(jié)目評價標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)將過去單一強(qiáng)調(diào)“收視率”的時代，推進(jìn)了歷史的博物館。所以，在新媒體環(huán)境下，以《我是歌手》為例，如真人秀節(jié)目的主持人，如羽·泉組合的實名微博，在明星玩轉(zhuǎn)微博、微信等社交媒體時，明星社交媒體上的粉絲也逐漸成為了節(jié)目的潛在受眾。巨大的明星效果，在強(qiáng)大社交媒體引擎的推動下，必定會掀起一陣陣收視狂潮。

（三）開發(fā)新媒體產(chǎn)品

新媒體環(huán)境下，節(jié)目延伸策略。隨著全新節(jié)目的不斷嘗試，如《應(yīng)用寶典》是一檔以手機(jī)APP為主打賣點(diǎn)的娛樂真人秀節(jié)目，雖然收視和口碑并沒有達(dá)到預(yù)期的結(jié)果，但卻引起了業(yè)界的反思。這種線上與線下的零度銜接，并不是《應(yīng)用寶典》的首創(chuàng)，在其之前，還有轟動一時，引起社會廣泛熱議的《女神的新衣》，作為一檔時尚購物與真人秀節(jié)目相結(jié)合的探索，是值得電視從業(yè)人員的贊揚(yáng)，其收視效果也取得了不錯的成績，但與其預(yù)計的“現(xiàn)象級”節(jié)目卻相差甚遠(yuǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)時代中，體驗思維是支持一系列互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品發(fā)展的根本所在。以《我是歌手》為例，如何將節(jié)目內(nèi)容成功地轉(zhuǎn)化為互聯(lián)網(wǎng)時代的“個性體驗”，這不僅是商業(yè)思維和產(chǎn)業(yè)操作的事情，它必定要涉及節(jié)目制作策劃的涉入。

五、結(jié)論

音樂電視選秀節(jié)目在我國經(jīng)歷了30年的發(fā)展，節(jié)目形式和內(nèi)容已大大充實和豐富，編程也越來越準(zhǔn)確。在我國音樂電視選秀節(jié)目未來的發(fā)展將在以下幾方面成果：首先完全本地化，完全原始程序形式將會出現(xiàn)。在今天的觀眾審美不斷提高下，我國音樂電視選秀節(jié)目不再滿足于同等類似的計劃，在試驗和重復(fù)的過程中不斷探索創(chuàng)新，找到適合國人，體現(xiàn)了我國民族音樂文化展示組織形式。這種根植于本土形式會成功，大多數(shù)電視觀眾喜愛。其次，目前音樂選秀節(jié)目在激烈的競爭中，我國音樂電視選秀節(jié)目將挖掘內(nèi)涵作為發(fā)展突破，讓電視觀眾不僅可以享受音樂盛宴“美味”，更能體現(xiàn)“營養(yǎng)”通過深部開采價值。此外，音樂電視選秀節(jié)目也會給公眾更多的發(fā)言權(quán)，并支付更多的關(guān)注社會公共福利。通過多媒體形式與電視觀眾的交互，同時使用會強(qiáng)烈影響引入重大社會問題和公共事件在公眾的眼里，反映了我國音樂電視選秀節(jié)目的社會責(zé)任和承擔(dān)。

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劉佩榮（1984-），男，山東煙臺人，湖北師范大學(xué)音樂學(xué)院，研究生，研究方向：聲樂與合唱指揮。