美麗鄉(xiāng)村建設(shè)背景下河南鄉(xiāng)村旅游優(yōu)化研究

楊冉冉

（河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 旅游管理系，鄭州 450000）

美麗鄉(xiāng)村建設(shè)背景下河南鄉(xiāng)村旅游優(yōu)化研究

楊冉冉

（河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 旅游管理系，鄭州 450000）

隨著美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的不斷推進(jìn)，鄉(xiāng)村旅游作為一種新的旅游形式異軍突起，各農(nóng)村紛紛利用本地優(yōu)勢(shì)大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)背景下解析河南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況，提出優(yōu)化措施以促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

美麗鄉(xiāng)村；鄉(xiāng)村旅游；優(yōu)化措施

1　鄉(xiāng)村旅游與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)關(guān)系辨析

1.1美麗鄉(xiāng)村建設(shè)是鄉(xiāng)村旅游的催化劑

自從十八大第一次明確提出“美麗中國(guó)”建設(shè)的目標(biāo)后，美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)方向隨即確定并成為其主力軍［1］?！懊利愢l(xiāng)村”建設(shè)從生態(tài)意義上講主要包涵三個(gè)方面：生態(tài)經(jīng)濟(jì)、生態(tài)文化、生態(tài)環(huán)境建設(shè)。

1.2鄉(xiāng)村旅游是美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的助推器

鄉(xiāng)村旅游是美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的助推器，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是要求鄉(xiāng)村改善生態(tài)環(huán)境，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打造一個(gè)優(yōu)美、舒適的鄉(xiāng)村環(huán)境。二是能夠促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化，迎合了居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，實(shí)現(xiàn)旅游與農(nóng)業(yè)的有效融合，也使城市技術(shù)、資金、信息等資源流向鄉(xiāng)村。

2　河南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

2.1河南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

2.1.1資源優(yōu)勢(shì)

河南鄉(xiāng)村旅游資源豐富。其中自然資源方面，全省不僅跨了暖溫帶與北亞熱帶，還跨了我國(guó)第二、第三階梯，地形地貌復(fù)雜多樣，加之長(zhǎng)江、黃河、海河、淮河四大水系流經(jīng)我省，形成了農(nóng)業(yè)生態(tài)景觀的多樣性。人文資源方面，農(nóng)耕文化深厚，遺留的名村古鎮(zhèn)較多，孕育了諸如戲曲雜耍、民間工藝、廟會(huì)節(jié)慶等豐富多彩的民風(fēng)民俗。

2.1.2交通優(yōu)勢(shì)

河南優(yōu)越便利的區(qū)位條件成為我國(guó)內(nèi)陸重要的交通運(yùn)輸樞紐。截至2015年底，全省公路通車(chē)?yán)锍踢_(dá)26.7萬(wàn)km。其中，高速公路通車(chē)?yán)锍? 305km，居全國(guó)第3位。國(guó)省普通干線公路通車(chē)?yán)锍?.1 萬(wàn)km，實(shí)現(xiàn)“縣縣通國(guó)道、鄉(xiāng)鄉(xiāng)有干線”，鄉(xiāng)道及以上行政等級(jí)公路覆蓋所有建制村。

2.1.3客源市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

河南人口眾多且密集，根據(jù)河南及周邊地區(qū)人口的組成、分布、經(jīng)濟(jì)條件等要素分析，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具有廣闊的市場(chǎng)前景。截至2015年末，全省總?cè)丝谶_(dá)到10 722萬(wàn)人，常住人口9 480萬(wàn)人。城鎮(zhèn)居民人均可支配收入25576元，人均消費(fèi)支出17154元［2］。

2.2河南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問(wèn)題

2.2.1游客體驗(yàn)性差

鄉(xiāng)村旅游的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)就在于它能夠給游客提供多層次、多樣化的旅游體驗(yàn)。河南省大部分鄉(xiāng)村旅游對(duì)待旅游者還只停留在簡(jiǎn)單的參觀、游覽上，并沒(méi)有真正的融入到鄉(xiāng)村的生活情趣中去，游客體驗(yàn)性差。

2.2.2旅游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意、無(wú)特色

河南擁有豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，但當(dāng)前卻還處于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)單一、形式雷同的階段，地區(qū)之間盲目模仿，湮沒(méi)了當(dāng)?shù)鬲?dú)特的民俗文化和濃濃鄉(xiāng)情，較多的限定在漁家樂(lè)、果園采摘、農(nóng)家樂(lè)等思維水平上。

2.2.3經(jīng)營(yíng)層次低，規(guī)模小

河南省鄉(xiāng)村旅游多是以家庭單元為主進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，規(guī)模較小，地域分布較散，并且有些地方也沒(méi)有將附近的旅游景區(qū)加以有效利用，缺乏對(duì)本地鄉(xiāng)村旅游的總體規(guī)劃與開(kāi)發(fā)，整體處于低水平、低服務(wù)、低層次的鄉(xiāng)村旅游運(yùn)營(yíng)狀態(tài)，這樣既對(duì)當(dāng)?shù)刭Y源環(huán)境造成了破壞，又拉低了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品品味，難以形成旅游品牌。

2.2.4管理不成體系

河南省大部地區(qū)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)管理主體多為當(dāng)?shù)卮迕?，缺乏專業(yè)培訓(xùn)，教育程度偏低，在管理方法、經(jīng)營(yíng)理念和審美判斷等方面思想陳舊，管理落后。而對(duì)應(yīng)的行政管理機(jī)構(gòu)也未建立完善的管理機(jī)制，服務(wù)水平低，接待能力差，價(jià)格混亂，還經(jīng)常出現(xiàn)宰客行為。

2.2.5基礎(chǔ)設(shè)施跟不上

河南省在開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游時(shí)雖然也投入了大量的財(cái)力和精力用于基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，但是還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足旅游者的需求，特別是衛(wèi)生條件，多地區(qū)采取家庭服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，既未接受專門(mén)培訓(xùn)又未進(jìn)行衛(wèi)生合格檢查，食宿條件達(dá)不到游客的滿意。另一方面環(huán)保設(shè)施跟不上，生活污水、固體垃圾不能及時(shí)處理，對(duì)當(dāng)?shù)丨h(huán)境造成一定的污染和破壞。

2.2.6對(duì)鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵認(rèn)識(shí)不足且市場(chǎng)營(yíng)銷不到位

河南省普遍存在對(duì)本地區(qū)鄉(xiāng)村文化挖掘不深，盲目借鑒。另外，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷不到位，過(guò)多依賴村委會(huì)，對(duì)于旅游產(chǎn)品的銷售沒(méi)有形成一套自己的預(yù)定和銷售系統(tǒng)，與周邊城市或當(dāng)?shù)氐穆糜紊缏?lián)系不夠，尚未形成較大規(guī)模的整體營(yíng)銷［3］。

2.3河南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展機(jī)遇

2.3.1政策的支持

2016年中央一號(hào)文件又一次將美麗鄉(xiāng)村建設(shè)及鄉(xiāng)村旅游作為重點(diǎn)工作進(jìn)行安排，為旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)及鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃提供了戰(zhàn)略性指導(dǎo)，這就意味著我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游作為當(dāng)下旅游經(jīng)濟(jì)重要的增長(zhǎng)素面臨著巨大的發(fā)展機(jī)遇。

2.3.2產(chǎn)業(yè)升級(jí)及新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的推進(jìn)

由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，城鎮(zhèn)化建設(shè)加快，各大產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，在旅游業(yè)強(qiáng)大的拉動(dòng)作用下，鄉(xiāng)村旅游不僅是農(nóng)業(yè)的延伸，更是與商業(yè)、工業(yè)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)交織在一起；不僅是改善農(nóng)民生活條件、促進(jìn)農(nóng)民增收、推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的重要途徑，又開(kāi)啟了鄉(xiāng)村旅游從單一產(chǎn)業(yè)向第一二三產(chǎn)業(yè)融合轉(zhuǎn)變的黃金時(shí)代。

3　美麗鄉(xiāng)村建設(shè)背景下河南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展措施

3.1以創(chuàng)意為靈魂，挖掘鄉(xiāng)村特色

想要持久的吸引游客，除了要有自己獨(dú)特的農(nóng)副產(chǎn)品、農(nóng)用自然資源以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程外，更要挖掘本地鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，對(duì)當(dāng)?shù)厝宋漠a(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新包裝，增加鄉(xiāng)村的感染力和厚重感，使服務(wù)可以由表面延伸到更深內(nèi)涵。

3.2以規(guī)劃為引導(dǎo)，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

強(qiáng)化規(guī)劃引導(dǎo)，根據(jù)各地具體情況，著力規(guī)劃改善進(jìn)村道路、網(wǎng)絡(luò)、停車(chē)場(chǎng)、垃圾污水處理等基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游與休閑農(nóng)業(yè)提升工程，盤(pán)活農(nóng)村閑置用地及房屋、可利用林地、集體建設(shè)用地等，將鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目與休閑農(nóng)業(yè)的建設(shè)用地科學(xué)納入土地總體利用規(guī)劃中并進(jìn)行合理安排，把美麗鄉(xiāng)村與鄉(xiāng)村旅游的要素有機(jī)整合起來(lái)，構(gòu)建合理的基礎(chǔ)設(shè)施體系。

3.3以培養(yǎng)人才為重點(diǎn)，提升管理水平

要想提升河南省鄉(xiāng)村旅游管理水平及服務(wù)質(zhì)量，培養(yǎng)高層次人才是關(guān)鍵，不僅鼓勵(lì)從外地引進(jìn)人才，也要多途徑培養(yǎng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民?？梢岳妹襟w進(jìn)行宣傳教育、旅游專業(yè)人士開(kāi)辦培訓(xùn)班、高校進(jìn)行人才委托培養(yǎng)等有效途徑來(lái)提升當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的旅游管理水平及服務(wù)水平。

3.4以營(yíng)銷為手段，打造鄉(xiāng)村旅游精品

河南省要想獲取更多客源市場(chǎng)，除了政府相關(guān)部門(mén)及旅游部門(mén)共同參與進(jìn)行新聞宣傳外，經(jīng)營(yíng)者更應(yīng)該注重銷售方式的創(chuàng)新，統(tǒng)一籌劃。在鄉(xiāng)村旅游運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，注重將城郊村鎮(zhèn)、散戶個(gè)體戶等整合起來(lái)，推出鄉(xiāng)村旅游精品線路，提升經(jīng)營(yíng)規(guī)模，凸顯當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游特色，打造鄉(xiāng)村旅游品牌。

3.5以美麗鄉(xiāng)村建設(shè)為契機(jī)，充分發(fā)揮政府優(yōu)勢(shì)

河南省政府及相關(guān)部門(mén)應(yīng)充分發(fā)揮決策優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化制度環(huán)境，規(guī)范旅游服務(wù)質(zhì)量管理，資源共享，統(tǒng)一規(guī)劃，有序開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游建設(shè)項(xiàng)目，引導(dǎo)農(nóng)戶以自有資源進(jìn)行立體改造，最終形成集產(chǎn)、銷、住、游、購(gòu)、趣為一體的生態(tài)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，推動(dòng)相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)當(dāng)?shù)卮迕癖伎抵赂唬渤蔀猷l(xiāng)村建設(shè)一道美麗的風(fēng)景線。

［1］嚴(yán)紅彥.美麗鄉(xiāng)村建設(shè)背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究［J］.人文天下，2015，12（61）:34-38.

［2］孫艷紅.河南鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展中的問(wèn)題與對(duì)策［J］.集團(tuán)經(jīng)濟(jì)研究，2005（11）：31-32.

［3］秦娟.河南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究［J］.商丘職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2013，12（69）：55-57.

［責(zé)任編輯：路實(shí)］

Study on theOptim ization of Rural Tourism in Henan Provinceunder the Background of BeautifulCountrysideConstruction

YANGRan-ran
（Tourism Management Department of Henan Animal Husbandry Economic College，Zhengzhou Henan 450000，China）

With the development of the construction of beautiful countryside，rural tourism as the sudden emergence of a new form of tourism，in rural areas each have the use of local advantages to develop rural tourism.This paper analyzes the development situation of rural tourism in Henan province under the background ofbeautiful countryside construction，and puts forward the optimizationmeasures to promote the sustainable developmentof rural tourism.

beautifulcountryside；rural tourism；optimizationmeasures

F592.7

A

1673-5919（2016）03-0093-02

10.13691/j.cnki.cn23-1539/f.2016.03.032

2016-05-06

楊冉冉（1986-），女，河南原陽(yáng)人，碩士，助教，研究方向：景區(qū)管理與規(guī)劃。