文字圖形化在平面設計中的應用研究

喬姍姍

江西藝術職業(yè)學院

文字圖形化在平面設計中的應用研究

喬姍姍

江西藝術職業(yè)學院

隨著圖形時代的來臨，文字與圖形的關系在設計領域起著至關重要的作用。在現(xiàn)代平面設計中，圖形化的文字是一種極具象征性、裝飾性和圖形意義的視覺符號，既準確傳遞了信息，又增強了視覺沖擊力。本文主要闡述了文字圖形化在平面設計中的表現(xiàn)形式，并具體分析了其在平面設計中的應用。

文字圖形化；平面設計；應用

文字作為一種記錄和傳達語言的符號，是傳承社會文明的載體，它的產(chǎn)生和發(fā)展標志著人類社會的進步。文字與圖形，在當今圖形化現(xiàn)代設計中起著非常重要的作用，是現(xiàn)代設計中必不可少的元素。文字圖形化綜合了文字與圖形的綜合優(yōu)勢，既準確表達了信息，又將文字轉化為視覺圖形語言，提升了文字的藝術品位，增強了設計的可讀性、可視性、裝飾性。

一、文字圖形化在平面設計中的主要表現(xiàn)手法

在平時生活和現(xiàn)代設計中，許多文字和字體都給人一種約定俗成的印象，但是在現(xiàn)代設計中，文字的創(chuàng)意性尤為重要，所以在平面設計中，經(jīng)常講文字這種簡單的符號元素經(jīng)過圖形化演變來形成強有力的沖擊，以突破現(xiàn)有印象和固有模式［1］。

（一）替換法

替換法指的是將另類不同的圖形元素或文字元素加入到統(tǒng)一形態(tài)的文字元素當中，這種方法的本質(zhì)是根據(jù)要表達的內(nèi)容，用某些或寫實或夸張的形象來替代文字中的某個部分，增加藝術感染力。

（二）共用法

共用法是指筆畫共用，這是文字圖形化創(chuàng)意設計中一種廣泛運用的形式。由于文字的線條有強烈的構成性，所以在設計時可以單純從構成的角度來尋找筆畫之間的聯(lián)系，進而共同利用。共用法的特點是共有互助，相互依存，這種表現(xiàn)形式與中國傳統(tǒng)文化中“天人合一”的哲理是統(tǒng)一的。

（三）組合法

組合法主要分為三種：以字組圖；以圖組字；字置圖中。具體的表現(xiàn)方式是用圖形來代替文字中的筆畫，或用文字來填充圖形的結構，通過文字與圖形的相互補充，來構造圖形與文字之間兼容并蓄、和諧相融的視覺效果。由于形式多變、風格多樣、趣味性強、識讀性高，所以在平面設計中的應用比較廣泛。

（四）分界重構法

分界重構法主要是將人們熟悉的文字圖形的現(xiàn)有結構打散后，通過不同的審視角度重新組合，以尋求全新的設計生命。其組合形式也很多，例如疏密結合、重復變異、對比形式等等。這種表現(xiàn)手法強調(diào)的是最終的視覺效果，給人以秩序美和強烈的時代感。

（五）手寫技法

手寫技法主要是運用鋼筆、毛筆、馬克筆等工具徒手書寫的字體，中國傳統(tǒng)的書法字體、篆刻字體；拉丁文的草體；連筆字等等都屬于手寫字體。手寫字體的特點是意隨筆形、氣韻生動、個性鮮明，且具有很強的文化性、親和力和感染力［2］。將手寫字體圖形化并運用到現(xiàn)代設計之中，尤其是將中國傳統(tǒng)文化中獨具特色的書法藝術融入到平面設計中，不僅讓設計作品更具內(nèi)涵，獲得更好的視覺效果，而且超越國界弘揚了中國的傳統(tǒng)文化。

二、文字圖形化在平面設計中的應用

在現(xiàn)代平面設計中，文字不再是一種簡單的抽象的文化符號，更是傳遞信息，引領受眾視線的重要因素。文字圖形作為一種設計元素在平面設計領域應用十分廣泛，表現(xiàn)形式也多種多樣，已經(jīng)成為當今平面設計的主流。

（一）文字圖形在標志設計中的應用

標志作為一種圖形傳播符號，是利用單純形象的圖形或文字符號向人們傳達有效信息。文字作為傳遞信息的重要媒介，通過易被識別的視覺元素進行編排，進而實現(xiàn)信息的傳遞與交流是現(xiàn)代標志設計中的重要表現(xiàn)形式。文字與圖形的結合使設計內(nèi)涵超越了文字本身的意義，且造型多變，在標志設計中得到了廣泛的應用。

（二）文字圖形在招貼設計中的應用

招貼是指展示在公共場合的告示，是一種抽象的二維靜態(tài)語言符號，也成為海報，它是傳遞信息的一種重要媒介［3］。隨著社會的不斷發(fā)展和人們審美觀念的不斷進步，利用文字圖形在招貼中進行視覺表達更加符合時代的要求。從設計角度來說，將文字進行圖形化處理，拉近了了文字與圖形的聯(lián)系，使文字的潛在功能得到極大程度的發(fā)揮，促使人們產(chǎn)生新的靈感，更好地幫助人們理解文字的內(nèi)涵，使設計主題具有更強烈的藝術感染力。

（三）文字圖形在包裝設計中的應用

包裝設計是一種文化的象征和載體，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，包裝設計與人們生活的聯(lián)系越來越緊密。在包裝設計中，文字設計占據(jù)了非常重要的部分，在包裝設計中的文字是傳遞信息、強化企業(yè)形象的核心，將文字圖形化能夠使包裝具有絕佳的視覺效果，簡明快捷地向受眾傳達信息，使包裝形成獨特風格，達到良好的市場效應。

（四）文字圖形在網(wǎng)頁設計中的應用

隨著現(xiàn)代社會的高速發(fā)展，電腦已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚墓ぞ?，人們可以利用先進的計算機技術將文字圖形應用于網(wǎng)頁設計中。在進行網(wǎng)頁設計時，必要的是圍繞網(wǎng)頁特色進行設計，文字圖形可以打破傳統(tǒng)網(wǎng)頁的單調(diào)平淡，突出、美化、豐富網(wǎng)頁版面，表達身后的文化底蘊和設計思想，加強網(wǎng)頁的視覺沖擊效果。

三、文字圖形在平面設計中應該注意的問題

雖然將文字圖形應用于平面設計中有很多的優(yōu)點，但是很多設計者在設計時往往忽略了設計的內(nèi)涵，過分注重設計的外在形式，不能講設計做好、做精［4］。在現(xiàn)代平面設計時，設計人員不僅要充分了解不同文字體系的歷史、發(fā)展、應用，對文字的結構和表意進行深入研究，更應該充分了解美學思想，利用美學規(guī)律不斷創(chuàng)新，將文字與圖形有機結合，使文字圖形在設計中獲得全新的表現(xiàn)形式和生命力。

四、總結

文字圖形在平面設計中的應用是在準確把握文字的情感內(nèi)涵和圖形的深刻意義的基礎上進行的，在文字圖形化的過程中，設計者應該在汲取優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時與時俱進，積極了解時代的先進理念，使作品既擁有深厚的文化底蘊，有具有鮮明的時代特征。

［1］康立里.平面設計中的文字圖形化應用探究［J］.產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2014，12（24）∶170-171.

［2］梁星.淺談文字圖形化在平面設計中的應用［J］.文學與藝術，2011，8（6）∶36-37.

［3］馬可欣.淺析平面設計中文字圖形化的應用［J］.美術大觀，2006，17（11）∶124.

［4］陳德麗.平面設計中的文字圖形化研究［J］.魅力中國，2010，22（3）∶185-186.

喬姍姍（1981-），女，江西省南昌市人，中級職稱，大學本科，研究方向：平面設計。