網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體的兼容互促

張愛德東營(yíng)市廣播電視臺(tái)，山東東營(yíng) 257091

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網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體的兼容互促

張愛德
東營(yíng)市廣播電視臺(tái)，山東東營(yíng) 257091

摘 要隨著社會(huì)的進(jìn)步和信息科技的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為生活中不可或缺的組成部分，并與電視媒體逐漸地展開融合。這其中既包括軟、硬件方面的開發(fā)，也包括影視資源的獲取，二者的兼容互促正在構(gòu)建一個(gè)全新的媒體平臺(tái)，這也是新傳媒時(shí)代下的發(fā)展趨勢(shì)?；诖耍疚木途W(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體的兼容互促問(wèn)題進(jìn)行研究，提出有效的開展策略，以供媒體行業(yè)參考。

關(guān)鍵詞新傳媒時(shí)代；網(wǎng)絡(luò)媒體；電視媒體；兼容互促

1　網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體互相融合的必然性

1.1社會(huì)發(fā)展的促進(jìn)

網(wǎng)絡(luò)媒體的興起與發(fā)展，曾與電視媒體發(fā)生對(duì)立與矛盾，并曾一度傳言網(wǎng)絡(luò)媒體將是電視媒體的終結(jié)者。但是從宏觀的、長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)漸漸融合到主流媒體中來(lái)，與傳統(tǒng)媒體之間的關(guān)系已經(jīng)模糊化。網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體相互融合、相互補(bǔ)充，從而慢慢形成了一個(gè)嶄新的、立體化的傳媒模式。在這一過(guò)程當(dāng)中他們互相合作、互相推動(dòng)，從而達(dá)到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同發(fā)展的目的。所以，網(wǎng)絡(luò)媒體非但不是電視媒體的終結(jié)者，反而為電視媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，注入了新的活力。二者有機(jī)結(jié)合、協(xié)同共存已經(jīng)成為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必然選擇。

1.2社會(huì)規(guī)律的選擇

網(wǎng)絡(luò)傳媒是一種全新的傳媒方式，具有電視媒體等傳統(tǒng)傳媒方式所不具備的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，其有著比電視媒體更長(zhǎng)遠(yuǎn)道路和更廣闊的發(fā)展空間。但是電視媒體經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，具有著它獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和不可替代性。在網(wǎng)絡(luò)傳媒與之競(jìng)爭(zhēng)的年代，電視傳媒運(yùn)用其特有優(yōu)勢(shì)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中不斷的改變和完善自身，從而在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)。所以，網(wǎng)絡(luò)媒體無(wú)論具有多么強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，也不可能完全取代電視媒體的存在。二者之間存在競(jìng)爭(zhēng)，但更多的是互相借鑒、互相促進(jìn)、互相融合。

1.3媒體市場(chǎng)的需求

在嶄新的傳媒時(shí)代，電視媒體為網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展提供經(jīng)驗(yàn)，而網(wǎng)絡(luò)媒體則為電視媒體提供新的思路、注入新的活力。在觀眾和市場(chǎng)的需求下、在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力下，二者之間互相促進(jìn)融合是整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展的需要。他們的有機(jī)融合對(duì)二者的共同和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，都有著不可估量的促進(jìn)作用。唯有如此才能建立一種立體的、多樣化的傳媒發(fā)展模式，使兩種傳媒方式在互相促進(jìn)、互相融合、協(xié)同和持久發(fā)展。

2　對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體兼容互促的幾點(diǎn)建議

2.1相互借鑒

在新傳媒時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)媒體具有互動(dòng)性強(qiáng)、反饋速度快等特點(diǎn)，在電視傳媒模式中加入網(wǎng)絡(luò)傳媒，利用其優(yōu)點(diǎn)增加電視節(jié)目與觀眾之間的互動(dòng)性，提高節(jié)目反饋率，并在此基礎(chǔ)上，對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化整合，提高電視節(jié)目的質(zhì)量和收視率。而網(wǎng)絡(luò)傳媒則利用電視傳媒的推廣性強(qiáng)、受眾廣泛和社會(huì)影響大等特點(diǎn)來(lái)加大對(duì)自身的推廣，以提高網(wǎng)絡(luò)傳媒的影響力和受眾人群。

2.2相互補(bǔ)充

首先，在內(nèi)容上互補(bǔ)。網(wǎng)絡(luò)傳媒可以為電視傳媒節(jié)目的完善提供相關(guān)資料，這主要表現(xiàn)在為電視節(jié)目的更為豐富的背景資料以及更為多樣的新聞信息。同時(shí)，電視傳媒因?yàn)槠浒l(fā)展歷程長(zhǎng)，在經(jīng)驗(yàn)與信息來(lái)源方面有著網(wǎng)絡(luò)傳媒難以企及的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)傳媒要充分利用這一點(diǎn)，豐富自己的信息來(lái)源渠道，并在此過(guò)程當(dāng)中借鑒電視傳媒的經(jīng)驗(yàn)，提高自己的從業(yè)素質(zhì)、保證其信息質(zhì)量。此外，在節(jié)目?jī)?nèi)容方面，電視傳媒具有網(wǎng)絡(luò)傳媒所沒(méi)有的雄厚實(shí)力以及豐富經(jīng)驗(yàn)（如春晚）。在此過(guò)程當(dāng)中，電視傳媒可以運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳媒為其宣傳和制作提供幫助，而網(wǎng)絡(luò)傳媒則以這種方式完美的融合到電視傳媒當(dāng)中去。

其次，在技術(shù)上互補(bǔ)。網(wǎng)絡(luò)傳媒和電視傳媒在傳播過(guò)程當(dāng)中存在著時(shí)間差，兩者可以在時(shí)間層次上完美融合，互相補(bǔ)充，讓觀眾以最快的速度得到最新、最準(zhǔn)確的新聞消息，從而達(dá)到爭(zhēng)取時(shí)效的目的。在技術(shù)上網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體都有著其獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)，這種優(yōu)點(diǎn)是無(wú)可取代的。比如網(wǎng)絡(luò)傳媒速度快、發(fā)散性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，而電視媒體則技術(shù)成熟，在消息報(bào)道上具有著網(wǎng)絡(luò)傳媒不可比擬的質(zhì)量保證。這就需要二者在技術(shù)上進(jìn)行互補(bǔ)，電視媒體利用網(wǎng)絡(luò)媒體傳播速度快、覆蓋面廣等特點(diǎn)，以提高自身信息的傳播速度和覆蓋面。而網(wǎng)絡(luò)傳媒則利用電視傳媒，提高自己的信息質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量。

2.3相互融合

網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體互相融合，以形成一種前所未有的集合視聽、參與、多元等多種元素的嶄新傳媒模式。這種拓展主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

首先，創(chuàng)新的不斷深入。隨著網(wǎng)絡(luò)傳媒技術(shù)的發(fā)展，家庭媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的智能終端相互結(jié)合，電視傳媒的潛力不斷被挖掘、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。二者完美融合，成為一體。其次，規(guī)模的不斷拓展。傳統(tǒng)電視傳媒的無(wú)論是數(shù)量還是質(zhì)量上，都在不斷的發(fā)生轉(zhuǎn)變，在這個(gè)轉(zhuǎn)變過(guò)程當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)傳媒不斷的滲入進(jìn)來(lái)，從而促進(jìn)了電視傳媒規(guī)模上的拓展。再次，價(jià)值上的提升。網(wǎng)絡(luò)傳媒與電視傳媒互相融合過(guò)程中，無(wú)論是在傳播質(zhì)量還是在傳播深度上，都有著更為深入的挖掘，從而促進(jìn)了行業(yè)價(jià)值上的提升。

網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體互相融合，促進(jìn)傳媒方式從單一化、封閉化向著多元化和互動(dòng)化的方向發(fā)展，使傳媒模式全面升級(jí)、變得更加立體、更加優(yōu)化。從媒體服務(wù)上，二者的有機(jī)融合可以讓服務(wù)模式向著精、細(xì)、快的方式發(fā)展，以滿足觀眾多樣化、立體化的信息和娛樂(lè)需求。

2.4優(yōu)化升級(jí)

在網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體兼容互促過(guò)程中，以市場(chǎng)需求為方向，建立一種嶄新的、多元的、互動(dòng)的全新媒體服務(wù)體系，使傳媒服務(wù)更加多元化、精準(zhǔn)化和多樣化。并在此過(guò)程中，推動(dòng)終端傳媒的智能化，以提高服務(wù)速度，提升服務(wù)質(zhì)量，以滿足更多用戶的更多個(gè)性化需求，從而全面推進(jìn)傳媒事業(yè)的綜合發(fā)展。

3　結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體相互融合、相互促進(jìn)、共同發(fā)展是新傳媒時(shí)代的需求，也是其發(fā)展的終極方向。所以二者只有達(dá)成完美融合，才能在互為補(bǔ)充、互相促進(jìn)的過(guò)程中，共同為我國(guó)傳媒事業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

[1]譚天，張冰冰.電視與新興媒體融合研究綜述[J].新聞愛好者，2015（10）：10-15.

作者簡(jiǎn)介：張愛德，工作單位為東營(yíng)市廣播電視臺(tái)。

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2016）01-0014-02