企業(yè)展廳設(shè)計及其對企業(yè)發(fā)展的重要意義

徐梨／文

上?？泼澜ㄖ到y(tǒng)工程有限公司

面對復雜的經(jīng)濟發(fā)展形勢，企業(yè)之間的競爭不斷加劇，尤其在產(chǎn)品、技術(shù)同質(zhì)化現(xiàn)象日漸嚴重的背景下，企業(yè)要想樹立良好的品牌形象，就必須體現(xiàn)出品牌的差異化特征，對此，企業(yè)展廳已成為企業(yè)宣傳和銷售產(chǎn)品的主要渠道，并且對一個地區(qū)的文化發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。從目前的情況來看，我國企業(yè)展廳設(shè)計仍處在初級發(fā)展階段，在實際設(shè)計中存在許多有待改進的地方。尤其在新領(lǐng)域拓展的業(yè)務(wù)活動，無論是產(chǎn)品還是服務(wù)都需要加強宣傳，但部分企業(yè)在展廳設(shè)計方面缺乏經(jīng)驗和可靠方法，導致產(chǎn)品與服務(wù)宣傳效果不佳。文章主要根據(jù)企業(yè)展廳設(shè)計的定位，探討企業(yè)展廳設(shè)計的大致思路，并對企業(yè)展廳設(shè)計推動企業(yè)發(fā)展提出相應(yīng)的建議。

展廳設(shè)計目前已成為企業(yè)建立較強競爭優(yōu)勢的一種手段，也是企業(yè)品牌建設(shè)的重要組成部分，通過展廳設(shè)計，企業(yè)可以向廣大客戶傳播自身品牌文化。企業(yè)展廳經(jīng)過多年的發(fā)展，已從過去簡單的商品陳列朝著圖文并茂的方向發(fā)展，逐漸具備較強的數(shù)字化、智能化的特征，一大批新設(shè)備、新技術(shù)、新材料的運用，使企業(yè)展廳設(shè)計煥然一新，給廣大客戶帶來了更好的體驗，如數(shù)字媒體技術(shù)等在企業(yè)展廳設(shè)計中備受青睞。

企業(yè)展廳設(shè)計的定位

展廳空間和功能

在企業(yè)展廳設(shè)計中，空間和功能的形式及規(guī)劃定位屬于最為復雜的內(nèi)容，展廳的功能設(shè)計是為客戶提供服務(wù)，客戶需求是展廳功能定位的主要依據(jù)。企業(yè)需要根據(jù)客戶的興趣、需求、偏好等，在經(jīng)過反復推敲、不斷總結(jié)的基礎(chǔ)上，做好展廳的功能定位，以此作為展廳空間定位的依據(jù)，從而快速分析空間的最佳定位點。在此期間，需要對多個因素進行分析，通過兩兩對比的方式，讓評價過程變得更加清晰、簡化。展廳空間的客觀因素主要包括資金、通信、視野、照明、采光等，這些因素與展廳功能具有密切聯(lián)系。在模糊思維分析中，要想掌握好展廳功能區(qū)域之間關(guān)聯(lián)性的影響程度高低，需經(jīng)過反復的推敲，做好定量分析，在平面上對各空間的形狀區(qū)域進行規(guī)劃，最終才能設(shè)計出一個合適的展廳空間。

展廳主題和風格

主題定位是展廳設(shè)計目標定位的重要體現(xiàn)，也是展廳設(shè)計實現(xiàn)最終效果的核心，直接決定著展廳設(shè)計的最終方向。確定展廳主題時，需要找準展廳設(shè)計的定位點，深入分析展廳所處的地理位置、周邊環(huán)境、文化特點、空間特點及客戶需求等，遵循擇優(yōu)、差異等原則，把握好展廳的整個主題脈絡(luò)。在確定好展廳主題定位后，還需要結(jié)合展廳主題確定展廳的裝飾風格。展廳的風格主要和人的情感具有直接聯(lián)系，是表現(xiàn)特點的一種藝術(shù)效果。展廳的風格定位主要受產(chǎn)品文化特點影響，不同產(chǎn)品有著不同的文化背景，因此也會有不同的裝飾風格。例如，青花瓷的展示，需要充分考慮中國傳統(tǒng)文化風格；手工拉坯陶瓷的展示，需要考慮當?shù)氐泥l(xiāng)土風俗等。倘若需要同時展示多種不同的產(chǎn)品，展廳裝飾則可定位為混搭風格。風格的作用主要是為客戶營造良好的參觀環(huán)境，提升客戶在展廳中的體驗，讓客戶能夠更加清楚地記住展廳中陳列的展品，從而幫助企業(yè)達到推廣和銷售產(chǎn)品的目的。

展廳色彩和材料

企業(yè)展廳設(shè)計中，展廳的色彩和材料主要由風格、資金等因素決定。色彩能夠給客戶帶來強烈的視覺感受，讓整個展廳和其中陳列的產(chǎn)品散發(fā)出濃郁的藝術(shù)氣息，更好地呈現(xiàn)展廳的風格，可見，展廳色彩與展廳風格具有十分緊密的聯(lián)系。為保證展廳色彩定位的準確性，通常需要從企業(yè)的形象標識著手，隨后圍繞展廳主題進行大膽聯(lián)想，主動建構(gòu)色彩與展廳裝飾風格的聯(lián)系，并從展廳陳列的產(chǎn)品特點出發(fā)做好展廳色彩設(shè)計。由于展廳材料主要受展廳風格、色彩、資金等因素影響，因此需要在材料的科技含量、性價比、風格、圖案等方面定位展廳材料，重視使用綠色環(huán)保材料，明確展廳材料設(shè)計的實際要求。同時，企業(yè)需要根據(jù)自身的發(fā)展現(xiàn)狀做好顏色的使用與搭配，以顏色傳達可靠的信息，這樣不僅可以使展廳參觀者更加快速地了解相關(guān)信息，還能提高其對企業(yè)宣傳內(nèi)容的認可度。若是企業(yè)潛在合作方，則可能增強潛在合作意愿；若是企業(yè)客戶，則有助于進一步穩(wěn)定客戶，并且能夠有效開發(fā)潛在客戶，進而促進企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

展廳設(shè)計對企業(yè)發(fā)展的意義

企業(yè)展廳設(shè)計除了能夠展示企業(yè)的品牌實力外，還是企業(yè)宣傳自身品牌文化的一種有效手段。在企業(yè)不斷發(fā)展的過程中，不同企業(yè)之間的產(chǎn)品差異逐漸縮小，無論是產(chǎn)品設(shè)計還是工藝流程等，同質(zhì)化現(xiàn)象都越來越嚴重，市場上大量同質(zhì)化產(chǎn)品的流入會導致企業(yè)之間陷入無序競爭的局面。在日趨嚴峻的市場競爭形勢下，展廳設(shè)計逐漸成為企業(yè)展示自身品牌實力、進行品牌文化建設(shè)的一種方式，逐漸受到了廣大企業(yè)的青睞，也成為當前企業(yè)參與競爭采取的一種有效手段。在企業(yè)展廳設(shè)計中，通常要融入企業(yè)的文化形象、道德規(guī)范、經(jīng)營理念等，設(shè)計獨具企業(yè)特色的現(xiàn)代化展廳，這是新時期體現(xiàn)企業(yè)與時俱進的特征的一種手段。展廳作為企業(yè)精神的載體，能夠幫助企業(yè)提升自身品牌形象，彰顯企業(yè)的實力，有助于強化企業(yè)與客戶的溝通，促成合作，推動企業(yè)健康發(fā)展。

獨具個性的企業(yè)展廳，有利于傳達企業(yè)對品牌寄予的厚望，傳達企業(yè)的品牌、文化和精神，也是企業(yè)彰顯技術(shù)、實力的良好平臺，能夠為客戶帶來更為直觀的體驗，幫助企業(yè)在行業(yè)內(nèi)樹立鮮明旗幟。企業(yè)展廳設(shè)計與企業(yè)形象設(shè)計具有十分密切的聯(lián)系，其中企業(yè)的形象定位是企業(yè)展廳設(shè)計的重要依據(jù)。

企業(yè)展廳設(shè)計的大致思路

在現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展過程中，展廳設(shè)計已成為一種必然的發(fā)展趨勢。企業(yè)展廳作為企業(yè)展示自身品牌形象的關(guān)鍵，目前已引起許多企業(yè)的重視，尤其是一些重視自身品牌建設(shè)的大型企業(yè)，通常會在辦公樓內(nèi)規(guī)劃一定的空間，邀請專業(yè)展廳設(shè)計公司進行整體形象的包裝與展示。傳統(tǒng)企業(yè)展廳的設(shè)置，通常只有視頻、音頻、燈光等系統(tǒng)，但隨著時代的發(fā)展，傳統(tǒng)設(shè)施已經(jīng)難以滿足現(xiàn)代企業(yè)對展廳設(shè)計的要求，隨之而來的是信息技術(shù)在企業(yè)展廳設(shè)計中的應(yīng)用，企業(yè)展廳逐步呈現(xiàn)出互動性、智能化等特征。在現(xiàn)代企業(yè)展廳設(shè)計中，除了要保證展廳的私密性以外，還要發(fā)揮展廳的企業(yè)名片作用，將其作為企業(yè)對外交流、展示自身產(chǎn)品、進行文化宣傳、教育培訓員工的重要載體。企業(yè)展廳的大小、服務(wù)能力以及能夠為客戶帶來多大的利益，都是企業(yè)在展廳設(shè)計中需要考慮的問題。因此，企業(yè)在展廳設(shè)計中，需要具備全局性的眼光，力求在視覺層面給人們帶來強烈的沖擊，重視展廳宣傳能力的提升，確保展廳具備個性化特征，能夠為廣大客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，并將企業(yè)的產(chǎn)品特色充分展現(xiàn)出來。企業(yè)在展廳設(shè)計之前要做好可行性研究，確保將成本投入控制在企業(yè)可接受的范圍內(nèi)，保證展廳的架構(gòu)合理、材質(zhì)安全，始終堅持“以人為本”的設(shè)計原則，只有達到這些條件，才能保證展廳設(shè)計的科學性。

另外，企業(yè)在展廳設(shè)計中要根據(jù)當前的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，綜合采用多媒體、數(shù)字技術(shù)及互動裝置，完善展廳功能設(shè)置，圍繞行業(yè)特點、企業(yè)特色，力求提升客戶體驗，突出展廳主題，設(shè)計別具一格的文案，以更為獨特的形式進行呈現(xiàn)，力求給廣大客戶留下深刻印象。對擁有核心技術(shù)和專利發(fā)明的企業(yè)來說，普遍希望通過一種安全、獨特的方式，向廣大客戶展示自身實力，而現(xiàn)代科技的進步讓最新設(shè)計的企業(yè)展廳具備了多重功能，能夠全方位展示企業(yè)的科技成果。因此，在展廳設(shè)計上，企業(yè)需要合理規(guī)劃展廳的空間，適當投放設(shè)施設(shè)備，盡量融入一些現(xiàn)代化的元素，深入挖掘企業(yè)特色，結(jié)合企業(yè)文化，在展廳設(shè)計中充分體現(xiàn)企業(yè)特色。

企業(yè)展廳設(shè)計推動企業(yè)發(fā)展的建議

做好整體規(guī)劃

企業(yè)展廳設(shè)計屬于一項系統(tǒng)性工作，在實際設(shè)計之前，企業(yè)需要進行充分調(diào)查，與客戶深入溝通。同時，設(shè)計人員要與企業(yè)展開溝通，了解企業(yè)建設(shè)展廳的目的，明確企業(yè)想要達到的效果，根據(jù)企業(yè)需求進行展廳設(shè)計，盡量保證企業(yè)展廳設(shè)計的科學性。企業(yè)展廳所展示的內(nèi)容異常豐富，實物類的展品以企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品為主，因此設(shè)計人員要充分考慮產(chǎn)品的類型、大小等因素。通常，企業(yè)需要通過展廳展示大量圖片、文字，設(shè)計人員要充分熟悉企業(yè)想要展示的內(nèi)容，只有這樣才能合理規(guī)劃展廳內(nèi)部構(gòu)造。展廳的原始空間結(jié)構(gòu)是企業(yè)展廳設(shè)計的基礎(chǔ)，空間的大小、周邊環(huán)境等都會對展廳所呈現(xiàn)的效果產(chǎn)生影響，這就需要設(shè)計人員提前做好全面的調(diào)查工作，為展廳空間規(guī)劃做好充足的準備。另外，設(shè)計人員還要結(jié)合展廳的設(shè)計主題，明確展廳設(shè)計的風格，更好地呈現(xiàn)展廳主題，并通過不同風格為客戶帶來不同的體驗。

主展區(qū)設(shè)計定位

根據(jù)展廳所展示的不同產(chǎn)品類型，企業(yè)展廳可以分為主展區(qū)和副展區(qū)，其中主展區(qū)是主要的設(shè)計對象，主要用于展示企業(yè)的重要產(chǎn)品，因此要將其打造成客戶進入展廳后的第一個視覺觀察區(qū)域，其設(shè)計定位為能夠讓客戶在第一時間明確展廳的主題，核心產(chǎn)品展示應(yīng)與主題有機融合。主展區(qū)設(shè)計切忌平庸，要通過設(shè)計讓客戶能夠輕易找出展廳的閃光點，即便是首次觀看，也能夠?qū)ζ髽I(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)形成深刻的印象，因此主展區(qū)設(shè)計的創(chuàng)意設(shè)計必不可少。設(shè)計人員要找到企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的發(fā)光點及獨特點，并將其運用于主展區(qū)設(shè)計，只有這樣才可以給客戶留下更深刻的印象，增強企業(yè)的品牌效應(yīng)。在主展區(qū)內(nèi)展臺的搭建上，不能過于花哨，應(yīng)避免喧賓奪主，合理搭建展臺，突出主展區(qū)的特色。此外，可以適當運用多媒體技術(shù)，提高主展區(qū)的整體檔次，強化對客戶的吸引力，增強客戶在主展區(qū)內(nèi)的互動體驗，讓整個展廳的氛圍變得更加活躍，進一步提升企業(yè)的品牌形象。

綠色環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展

綠色環(huán)保目前已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)展廳設(shè)計關(guān)注的重點，也是展廳設(shè)計中永恒不變的主題。在企業(yè)越來越重視展廳設(shè)計的背景下，企業(yè)需要認識到堅持綠色環(huán)保理念有助于降低展廳設(shè)計成本，通過合理的成本和資源投入，進一步發(fā)揮出展廳對推動企業(yè)發(fā)展的價值。這就需要企業(yè)在展廳設(shè)計中，盡可能選擇綠色環(huán)保材料，要求設(shè)計人員充分發(fā)揮想象力，深入調(diào)研、選擇價格較低、環(huán)保的材料，同時要重視對設(shè)計方案的優(yōu)化，盡可能保證在后續(xù)施工中不會出現(xiàn)材料浪費的情況。展廳設(shè)計中還要采用先進設(shè)備替代傳統(tǒng)的設(shè)備設(shè)施，并實現(xiàn)對展廳內(nèi)部資源的智能化管理，實現(xiàn)對展廳電力、照明等系統(tǒng)的無人控制，進一步減少展廳運行過程中的資源浪費情況。另外，針對展廳道具，設(shè)計人員需要盡量采取模塊化設(shè)計的方法，以便根據(jù)企業(yè)的需求靈活調(diào)整展廳空間，甚至可以將展廳內(nèi)部的道具轉(zhuǎn)移到其他區(qū)域進行展示。

人性化空間功能布局

在企業(yè)展廳設(shè)計中，空間主要將人作為服務(wù)的主體，所以在展廳的空間功能布局上，需要設(shè)計人員充分考慮“人”這一因素。展廳空間是固定不變的，但布局是可以改變的，為了讓展廳的空間變得更加合理，需要重視對展廳空間功能布局的調(diào)整。企業(yè)展廳需要呈現(xiàn)的內(nèi)容異常豐富，在展示形式上具有多樣性的特點，既包括圖表、文字、實物產(chǎn)品等，又可以通過音頻、視頻等形式進行展示，做好對展廳內(nèi)部空間的合理分配，有助于給客戶帶來豐富的體驗。除了常規(guī)的空間形式以外，懸浮空間、動態(tài)空間等在展廳空間功能布局上的應(yīng)用都是很不錯的選擇。在空間分割上，有形的分割包括展板、墻體、展柜等分割手段，無形的分割可以采取色彩、燈光等手段，綜合使用這些手段，有助于增強展廳內(nèi)的空間層次性。

企業(yè)展廳設(shè)計中的空間布局和參觀動線的設(shè)計具有十分緊密的聯(lián)系。動線是展廳空間內(nèi)人為地通過空間布局所形成的參觀路線，動線不僅包括有形的部分，還包括無形的部分。無形的動線主要表示空間的形態(tài)，有形的則屬于其人為屬性。動線在企業(yè)展廳設(shè)計中是和客戶聯(lián)系最緊密的一大要素，直接影響著客戶在展廳內(nèi)是否可以完整接收企業(yè)展示的信息。動線設(shè)計上需要通過合理的空間布局來完成，同時需要添加一些輔助性的手段。

企業(yè)展廳設(shè)計目前已經(jīng)成為推動企業(yè)發(fā)展的有效手段，有助于增強企業(yè)品牌形象宣傳效果，幫助企業(yè)做好品牌建設(shè)，從而讓企業(yè)在同質(zhì)化競爭形勢下脫穎而出。在實際進行展廳設(shè)計時，企業(yè)要做好對展廳主題、形象、風格、色彩、材料等要素的把控，要求設(shè)計人員結(jié)合企業(yè)需求展開有針對性的設(shè)計，確保展廳能夠?qū)⑵髽I(yè)的品牌形象完美呈現(xiàn)出來。