基于鉆石模型的安徽省文化產(chǎn)業(yè)實證研究

馬　玲，吳秀蓮

(安徽師范大學(xué)，安徽 蕪湖　241003)

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基于鉆石模型的安徽省文化產(chǎn)業(yè)實證研究

馬玲，吳秀蓮

(安徽師范大學(xué)，安徽 蕪湖241003)

摘要：文化產(chǎn)業(yè)作為新興朝陽產(chǎn)業(yè)，是我國各省市和地區(qū)競相發(fā)展的重點產(chǎn)業(yè)之一,安徽省作為文化資源大省，其文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了巨大進(jìn)步。試以鉆石模型理論為基礎(chǔ),從生產(chǎn)要素，需求條件，相關(guān)性與支持性產(chǎn)業(yè)，企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與同業(yè)競爭，機(jī)會以及政府這六大要素對安徽省文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：鉆石模型；文化產(chǎn)業(yè)；競爭力

近年來，安徽省把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整的重要突破口，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大，集聚優(yōu)勢愈發(fā)明顯，對外貿(mào)易持續(xù)增長，投融資快速增加，文化產(chǎn)業(yè)逐步成為安徽省新的“領(lǐng)跑產(chǎn)業(yè)”。但其發(fā)展也面臨著人才、資金等諸多瓶頸，如何打破瓶頸、抓住機(jī)遇，與安徽省文化產(chǎn)業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展息息相關(guān)。本文基于波特鉆石模型，對安徽省文化產(chǎn)業(yè)競爭力進(jìn)行分析。

一生產(chǎn)要素

波特認(rèn)為生產(chǎn)要素基本上有兩種分類方式，第一種劃分為初級生產(chǎn)要素和高級生產(chǎn)要素。初級生產(chǎn)要素包括天然資源、氣候、地理位置、非技術(shù)人工與半技術(shù)人工、資本等，高級生產(chǎn)要素則包括現(xiàn)代化通訊的基礎(chǔ)設(shè)施、高等教育人力、各大學(xué)研究所等。[1]鑒于安徽省豐富的地域文化與文化產(chǎn)業(yè)的特點，本文將從人力資源、天然資源、知識資源、資本資源、基礎(chǔ)設(shè)施五個方面進(jìn)行分析。

1.人力資源。

安徽省2010年“六普”的常住人口數(shù)量為5950.1萬，相比“五普”減少35.9萬，但人口素質(zhì)得到顯著提高。圖1表明，同2000年“五普”相比，安徽省“六普”中具有大學(xué)文化程度(大專及以上)的人口數(shù)由137.5萬上升至398.5萬，具有高中、初中文化程度的人口數(shù)均有所增長，文盲人口減少105.7萬人，文盲率由10.06%下降為8.34%。然而，與如北京市這樣文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的省市相比，安徽省的人口素質(zhì)仍需進(jìn)一步的提升。

至2013年末，安徽省共有文化產(chǎn)業(yè)法人單位3.51萬個，從業(yè)人員51.09萬人，其中，文化企業(yè)法人單位3.11萬個，從業(yè)人員45.1萬人，資產(chǎn)總計2290.6億元。[2]然而，北京市同期的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)法人單位14.6萬個，從業(yè)人員183.6萬人，資產(chǎn)總計20594.7億元。[3]可見，與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)省市相比，安徽省文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)整體規(guī)模弱小、專業(yè)人才短缺、創(chuàng)新能力不足等特點。

資料來源：根據(jù)安徽省第五次、第六次全國人口普查數(shù)據(jù)整理而得。

2.天然資源。

安徽省地處長江、淮河中下游，長江三角洲腹地，孕育了“徽州文化”“淮河文化”“皖江文化”等，是中華文明的發(fā)源地之一。安徽省歷史底蘊(yùn)深厚，地理區(qū)位優(yōu)越，人文資源豐富，擁有黃山、九華山、齊云山、瑯琊山、花亭湖等10處國家級重點風(fēng)景名勝區(qū)，擁有歙縣、壽縣、亳州、安慶和績溪5座國家級歷史文化名城，6個國家級自然保護(hù)區(qū)，30個國家級森林公園，56處國家重點文物保護(hù)單位，2個全國重點紅色旅游景區(qū)等。

3.知識資源。

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)程度與科學(xué)、技術(shù)和市場知識的發(fā)展密切相關(guān)，不難發(fā)現(xiàn)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家、省市均有著科研儲備足、創(chuàng)新能力強(qiáng)、產(chǎn)權(quán)氛圍濃等特點。安徽省省會合肥市作為全國“四大科教基地”之一，擁有以中科院合肥物質(zhì)科學(xué)研究院為代表的各類科研機(jī)構(gòu)200多個，以中國科技大學(xué)為代表的各類高等院校50余所，科研人員眾多，這為安徽省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了基礎(chǔ)性的人才儲備和智力支持。同時，安徽省積極出臺相應(yīng)政策以推動文化與科技相融合，促進(jìn)科技創(chuàng)新，升級傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，探索新型業(yè)態(tài)。此外，自主知識產(chǎn)權(quán)也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可缺少的要素之一，圖2表明，近年來，安徽省的知識產(chǎn)權(quán)擁有量呈上升趨勢，自主創(chuàng)新能力得到進(jìn)一步提升。

圖2　安徽省2010-2014年專利申請、授權(quán)量趨勢圖(單位：件)

資料來源：根據(jù)2010—2014年安徽省專利統(tǒng)計分析報告整理而得。

4.資本資源。

除政府財政資金投入外，推動招商引資、促進(jìn)銀企對接等多種融資方式已在安徽省初步形成。2014年，安徽省共有424個文化產(chǎn)業(yè)項目被列入 “861”項目投資計劃和儲備計劃，完成投資468.99億元，其中合肥市完成投資額86.2億元，居全省首位。[4]據(jù)省政府新聞發(fā)布會公布，2014年，

安徽省正式推出文化產(chǎn)業(yè)重點招商項目327個，投資總額2958.13億元，較上年分別增長8.64%和36.89%，其中，總投資超10億人民幣的項目達(dá)92個，投資額100億元以上的項目達(dá)4個。[5]此外，省委、省政府還通過與金融機(jī)構(gòu)簽署戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議等方式獲取融資，用于支持文化產(chǎn)業(yè)重點企業(yè)和項目。

5.基礎(chǔ)設(shè)施。

近年來，安徽省不斷加大對文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的政策和資金投入，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)環(huán)境得到根本性的改善。至2013年末，安徽省共有文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)13137個，從業(yè)人員達(dá)93121人，其中，各級文化館120個，從業(yè)人數(shù)1534人；文化站1437個，從業(yè)人數(shù)4621人；博物館(含民營)154個，從業(yè)人數(shù)2500人。全省廣播電臺15座，廣播節(jié)目覆蓋人口6787.67萬人，覆蓋率達(dá)98.34%；電視臺15座，電視節(jié)目覆蓋人口6802.99萬人，覆蓋率達(dá)98.57%。全年出版圖書9440種，總印數(shù)2.58億冊；雜志180種，總印數(shù)0.6億冊；報紙98種，總印數(shù)12.47億份。各級檔案館155個，館藏檔案資料2537.7萬卷(件、冊)，總建筑面積28.1萬平方米。[6]

二需求條件

1.居民文化消費(fèi)持續(xù)增長。

文化需求屬于馬斯洛需求層次中的更高級需求，當(dāng)某地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平越發(fā)達(dá)，居民的可支配收入越高，其文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)支出也越大。安徽省緊鄰長三角地區(qū)，居中靠東，沿江達(dá)海，在全國經(jīng)濟(jì)格局中占據(jù)重要位置，是承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的前沿地帶，近幾年經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展。表1數(shù)據(jù)表明，安徽省人均GDP由2009年16408元增長到2013年32684元，翻了近一番，同時，居民對精神文化需求也迅速擴(kuò)大，文化消費(fèi)進(jìn)入了快速增長時期，城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的人均教育文化娛樂服務(wù)支出呈逐年遞增態(tài)勢。

表1　安徽省2009-2013年居民人均教育文化娛樂服務(wù)支出統(tǒng)計表(單位：元)

資料來源：根據(jù)2010—2014年安徽省統(tǒng)計年鑒整理而得。

2.海外市場日益擴(kuò)大。

近年來，安徽省強(qiáng)力推進(jìn)文化“走出去”戰(zhàn)略，擴(kuò)大影響力和美譽(yù)度，培育新的文化產(chǎn)業(yè)增長點。在《加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的意見》等一系列政策支持下，安徽省對外文化貿(mào)易取得長足的進(jìn)步。至 2013 年初，全省文化貿(mào)易涉及全球168個國家和地區(qū)，文化產(chǎn)品出口9.5億美元，由全國第20位上升至第7位，比上年增長10.4倍，增幅居全國第3位。安徽省還積極開展對外交流項目，擴(kuò)大徽文化影響，交流項目包括花鼓燈、書畫作品、非遺產(chǎn)品等有代表性的文化資源，交流范圍包括亞、歐、美15個國家和地區(qū)。[7]此外，安徽省還積極推動文化企業(yè)和文化項目進(jìn)軍國際市場。安徽出版集團(tuán)業(yè)務(wù)已進(jìn)入100多個國家和地區(qū)；蕪湖方特歡樂世界項目整體輸出到沙特、南非、烏克蘭、伊朗等國；《黑臉大包公》等皖版動漫精品相繼在美國、日本、加拿大等國主流電視媒體播出。[8]據(jù)商務(wù)部等有關(guān)部門評審，安徽省有24家文化企業(yè)、7個文化項目被列入2013-2014年度國家文化出口重點企業(yè)和重點項目，分別位居全國第六和第五名。

三相關(guān)性與支持性產(chǎn)業(yè)

文化產(chǎn)業(yè)由一系列產(chǎn)業(yè)鏈條構(gòu)成，相互間存在“提升效應(yīng)”，文化產(chǎn)業(yè)競爭力的形成依靠外圍輔助產(chǎn)業(yè)強(qiáng)有力的支撐。文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)性及支持性產(chǎn)業(yè)較多，主要包括旅游產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)、金融服務(wù)業(yè)等。

1.旅游產(chǎn)業(yè)。

安徽省是旅游大省，具有豐富的旅游資源，可分為三類：第一類是宗教文化旅游資源，主要有佛教、道教及其他民間宗教文化旅游目的地，如九華山、天柱山、齊云山等；第二類是傳統(tǒng)文化旅游資源，包括各類歷史文化遺產(chǎn)和遺跡，如三河古鎮(zhèn)、黟縣宏村古建筑群、亳州花戲樓、涇縣新四軍軍部舊址等；第三類是體現(xiàn)現(xiàn)代文明的文化旅游目的地，包括各類主題公園、生態(tài)園、度假村，如方特主題公園、八里河風(fēng)景區(qū)等。[9]據(jù)統(tǒng)計，2014年，全省入境旅游人數(shù)405.1萬人次，比上年增長13%，其中，外國人232.9萬人次，港澳臺172.2萬人次；國內(nèi)游客3.8億人次，增長12.8%；旅游總收入3430.1億元，增長13.9%，其中，旅游外匯收入19.6億美元，增長13.2%，國內(nèi)旅游收入3309.7億元，增長14%；年末全省有A級及以上旅游景點(區(qū))499處。[10]

2.信息產(chǎn)業(yè)。

信息產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支持性產(chǎn)業(yè)之一，包括通訊產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)等，信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展拓展了文化領(lǐng)域和范圍，降低了文化傳播的成本，實現(xiàn)了傳播方式的多樣化和快捷化。2013年中國信息化發(fā)展指數(shù)(Ⅱ)研究報告從基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)技術(shù)、應(yīng)用消費(fèi)、知識支撐、發(fā)展效果這5個方面測量全國31個省市的信息化水平，得出安徽省屬于信息化發(fā)展中等水平地區(qū)，此類地區(qū)2012年信息化發(fā)展指數(shù)(Ⅱ)平均水平為0.693，相當(dāng)于全國平均水平的91.74%。[11]2014 年中國信息化發(fā)展水平評估報告顯示，安徽省信息化發(fā)展指數(shù)居全國第八位，此外，安徽省還位居信息化發(fā)展指數(shù)、網(wǎng)絡(luò)就緒度指數(shù)、信息通信技術(shù)應(yīng)用指數(shù)、應(yīng)用效益指數(shù)增長最快省份的第六、第十、第五和第十名。[12]可見，安徽省信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，信息化水平程度較高，這為文化產(chǎn)業(yè)的騰飛提供了堅實的信息保障。

3.教育產(chǎn)業(yè)。

人才是文化產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展的基礎(chǔ)，人才能加快文化的傳播、提高文化產(chǎn)品的深度和增值能力、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而人才的培育與教育產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)。安徽省非常重視教育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和文化人才隊伍建設(shè)，啟動了“文化人才開發(fā)培養(yǎng)專項計劃”“三區(qū)”人才支持計劃等,制定了“人才強(qiáng)省”戰(zhàn)略，但由于歷史、地理等原因，安徽省的人才實力與北京、江蘇等教育強(qiáng)省仍存在一定差距。截至2014年底，安徽省有研究生培養(yǎng)單位21個，畢業(yè)人數(shù)1.4萬人；普通高校107所，普通本專科畢業(yè)人數(shù)30萬人；各類中等職業(yè)教育(不含技工學(xué)校)431所，畢業(yè)人數(shù)32.6萬人；普通高中694所，畢業(yè)人數(shù)42.9人。[10]這還遠(yuǎn)不能滿足安徽省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的人才缺口。另外，由于文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展，眾多文化企業(yè)所需的生產(chǎn)性技術(shù)人才不僅需要有美術(shù)基礎(chǔ)等，還要有一定計算機(jī)運(yùn)用能力，而如安徽財經(jīng)大學(xué)等高?，F(xiàn)行的本科招生目錄中，文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)仍歸置在工商管理大類下，這不利于具有綜合能力的人才培養(yǎng)。

4.金融服務(wù)業(yè)。

基于十八屆三中全會關(guān)于鼓勵金融資本、社會資本、文化資源相結(jié)合的要求，財政部、文化部自2013年開始實施文化金融扶持計劃，自該計劃實施兩年來，以貸款貼息等形式累計支持了近200個文化產(chǎn)業(yè)融資項目，累計支持金額11.3億元，帶動了大量銀行信貸資金投入文化產(chǎn)業(yè)，有力支持了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在2015年度文化金融合作項目庫名單中，安徽省共有8個項目入選，總數(shù)較去年新增3個，位居全國第四。此外，安徽省還積極搭建平臺促進(jìn)銀企對接。2014年9月，安徽省文化廳與中國建設(shè)銀行安徽省分行簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，建行安徽省分行提供20億元的意向性信用額度，用于支持文化產(chǎn)業(yè)重點企業(yè)和項目的發(fā)展。在宣城市2014年銀企對接活動中，總簽約項目141個，合同簽約貸款42億元，意向貸款50億元，其中，現(xiàn)場簽約16個項目，合同貸款25億元。[13]

四企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與同業(yè)競爭

1.企業(yè)戰(zhàn)略。

近年來，安徽省積極實施“龍頭帶動”戰(zhàn)略，鼓勵支持骨干文化企業(yè)做大做強(qiáng)，打造文化企業(yè)龍頭企業(yè)集群，從而帶動文化產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。而中小文化企業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的微觀基礎(chǔ)，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起基礎(chǔ)性作用，安徽省為扶持民企，做出了細(xì)化相關(guān)政策措施、完善法律體系、加快推進(jìn)中小文化企業(yè)服務(wù)體系建設(shè)等措施。此外，由于文化資源分布分散、文化發(fā)展缺乏科學(xué)管理及受行政區(qū)域限制等問題的存在，安徽省根據(jù)文化地域特色及歷史發(fā)展進(jìn)行資源整合，發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)。例如，安徽省按照“一條主線、兩大文化”的發(fā)展思路對紅色旅游景區(qū)和旅游線路進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃和資源整合，加強(qiáng)與周邊省份紅色旅游資源的合作，進(jìn)而提升紅色旅游的整體競爭力。[14]

2.企業(yè)結(jié)構(gòu)。

隨著安徽省文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和文化體制改革的持續(xù)推進(jìn)，許多文化企業(yè)積極開展股份制改革，努力培育上市企業(yè)資源。成立于2005年11月的安徽出版集團(tuán)有限責(zé)任公司，在全國率先實現(xiàn)整體轉(zhuǎn)企改制，2008年組建的時代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰荆谌珖氏纫猿霭嬷鳂I(yè)整體上市，截止到2014年年末，集團(tuán)總資產(chǎn)達(dá)232.88億元，凈資產(chǎn)140.40億元，實現(xiàn)總資產(chǎn)和銷售收入“雙兩百億”，2015年5月第七次入選中國“文化企業(yè)30強(qiáng)”。[15]目前，安徽省文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域已形成出版、發(fā)行、報業(yè)、演藝、廣電五大集團(tuán)齊頭并進(jìn)的產(chǎn)業(yè)集群新格局，但這與北京、上海等國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展先進(jìn)地區(qū)相比仍顯不足。

3.同業(yè)競爭。

至2013年末，安徽省共有文化產(chǎn)業(yè)法人單位3.51萬個，從業(yè)人員51.09萬人，其中，文化企業(yè)法人單位3.11萬個，從業(yè)人員45.1萬人，資產(chǎn)總計2290.6億元。[2]較北京、上海等國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展先進(jìn)地區(qū)，安徽省文化企業(yè)數(shù)量偏少，相互間競爭較為緩和。此外，安徽省還大力培育動漫產(chǎn)業(yè)等新興業(yè)態(tài)，發(fā)展藍(lán)海戰(zhàn)略，創(chuàng)造新的競爭優(yōu)勢以規(guī)避紅海。安徽省動漫產(chǎn)業(yè)已初步形成以合肥、蕪湖兩個國家級動漫基地為主干，以馬鞍山、淮南、池州動漫集群為重點的發(fā)展格局，動漫產(chǎn)品產(chǎn)量居全國前列。2011年舉辦的第三屆中國國際動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會吸引了來自美國、日本等多家動漫企業(yè)、機(jī)構(gòu)的參與，共簽約項目55個，簽約總額190.2億元，引進(jìn)境外投資項目6個，投資額49.5億元，其中安徽省簽約52個項目，簽約額180億元。[16]

五機(jī)會

1.經(jīng)濟(jì)全球化。

經(jīng)濟(jì)全球化背景下，世界范圍內(nèi)的文化貿(mào)易交流愈加頻繁，國外先進(jìn)的文化產(chǎn)業(yè)管理理念、管理方法、技術(shù)成果以及優(yōu)秀人才等能更好地輸入國內(nèi)，這無疑為安徽省文化產(chǎn)業(yè)帶來巨大的發(fā)展機(jī)遇。然而，經(jīng)濟(jì)全球化也是一把雙刃劍，在把握機(jī)遇的同時，有效地維護(hù)和保障本國民族文化傳統(tǒng)和文化產(chǎn)業(yè)的生存與發(fā)展，防止國家文化的被侵蝕和殖民化，同時又不妨礙擴(kuò)大對外文化貿(mào)易，從國際資本、技術(shù)和文化市場上獲得中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需要的資金、技術(shù)和市場份額，也就成為全球化背景下中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要課題。[17]

2.需求的持續(xù)擴(kuò)大。

國際經(jīng)驗一般認(rèn)為，當(dāng)某一國家或地區(qū)人均GDP超過3000美元后，經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展將進(jìn)入一個新的階段，居民的文化消費(fèi)將呈現(xiàn)持續(xù)快速增長，而文化消費(fèi)的擴(kuò)大和提升反過來亦將推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。由表1數(shù)據(jù)可看出，2010年的安徽省人均GDP首次突破3000美元，此后每年持續(xù)增長。由此可見，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高、人均GDP的增加以及居民精神文化需求的擴(kuò)大，安徽省文化產(chǎn)業(yè)面臨新的發(fā)展機(jī)遇，并有望迎來“井噴式”增長。

3.政府重視與政策支持。

國家和安徽省為支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出臺了一系列政策措施，黨的十六大、十七大、十八大等重要會議均對文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行集體學(xué)習(xí)，并明確提出要加快發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，不斷增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)整體實力和競爭力。政府的重視與政策的支持將極大地促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也為安徽省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新的機(jī)遇。

4.試驗區(qū)、示范區(qū)的相繼建立。

2008年，安徽省委、省政府設(shè)立“合蕪蚌自主創(chuàng)新綜合配套改革試驗區(qū)”，試驗區(qū)充分發(fā)揮合肥、蕪湖、蚌埠三市優(yōu)勢，有利于安徽省文化產(chǎn)業(yè)的人才培育、機(jī)制創(chuàng)新、技術(shù)改革、新業(yè)態(tài)發(fā)展等。2010年，國務(wù)院正式批復(fù)建立“皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)”，示范區(qū)對于促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、加速中部崛起等具有十分重要的意義，安徽省文化產(chǎn)業(yè)在承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的過程中將引來新的發(fā)展機(jī)遇。2012年，國務(wù)院正式批復(fù)建立“皖南國際旅游文化示范區(qū)”，示范區(qū)基于“一圈兩帶”文化旅游發(fā)展格局，建設(shè)具有濃郁徽文化特色的世界級旅游勝地，這為推進(jìn)安徽省旅游的國際化進(jìn)程增添了“加速器”。

六政府

1.政策支持。

21世紀(jì)以來，國家和安徽省相繼出臺了一系列政策措施，這為文化產(chǎn)業(yè)和文化企業(yè)的發(fā)展提供了日臻完善的政策環(huán)境和公平透明的競爭環(huán)境。從國家這一宏觀環(huán)境看，《關(guān)于深化文化體制改革的若干意見》《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》《“十二五”時期文化產(chǎn)業(yè)倍增計劃》《關(guān)于支持小微文化企業(yè)發(fā)展的實施意見》等政策的頒布標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)迎來的大發(fā)展時期。從微觀環(huán)境看，安徽省高度重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從制度創(chuàng)新、市場完善、公共文化、產(chǎn)業(yè)投融資等方面制定并出臺了一系列政策措施。2005年以來，安徽省相繼出臺了如《關(guān)于深化文化體制改革的實施意見》等一系列政策，鼓勵并支持文化體制改革，扶持并促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展；2006年10月的省第八次黨代會提出“文化強(qiáng)省”戰(zhàn)略，掀開了安徽省由文化大省向文化強(qiáng)省跨越的新篇章；2012年頒布的《關(guān)于加強(qiáng)農(nóng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)的若干政策意見》，推動了公共文化資源向農(nóng)村傾斜；2013年5月出臺的《關(guān)于加快文化貿(mào)易發(fā)展的意見》，加快了文化貿(mào)易發(fā)展步伐；2013年6月頒布的《關(guān)于扶持民營文化企業(yè)發(fā)展的實施意見》，促進(jìn)了民營文化企業(yè)的發(fā)展……

2.資金投入。

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，與文化事業(yè)建設(shè)的資金投入密切相關(guān)。表2數(shù)據(jù)表明，2008至2012年，安徽省文化事業(yè)費(fèi)投入穩(wěn)步上升，其中2011年達(dá)9.1億元，比上年增加1.5億元，增長18.98%，增幅較大，但與北京、上海、江蘇等省市相比，安徽省文化事業(yè)費(fèi)仍偏低，甚至不及全國平均水平；安徽省人均文化事業(yè)費(fèi)也在不斷增長，但始終不及全國平均水平，在全國排名一直靠后。從文化事業(yè)費(fèi)來看，安徽省文化產(chǎn)業(yè)的資金投入存在明顯不足，需進(jìn)一步爭取國家和地方的財政撥款。

表2　安徽省2008-2012年文化事業(yè)費(fèi)情況

資料來源：根據(jù)《中國文化文物統(tǒng)計年鑒2013年》整理而得。

安徽省在向“文化強(qiáng)省”邁進(jìn)的過程中，不僅需要在生產(chǎn)要素上有所改進(jìn)與革新，也需要政府為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造更好的外部環(huán)境，同時文化消費(fèi)需求的擴(kuò)大、相關(guān)性與支持性產(chǎn)業(yè)的發(fā)展等對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也起著至關(guān)重要的作用。安徽省要牢牢抓住文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇，充分利用自身優(yōu)勢，合理規(guī)避風(fēng)險，促使文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)。

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Class No.:F269.27Document Mark：A

(責(zé)任編輯：宋瑞斌)

吳秀蓮，博士，副教授，安徽師范大學(xué)。

Empirical Study of Cultural Industry Development in Anhui Province Based on Diamond Model of

Ma Ling，Wu Xiulian

(Anhui Normal University, Wuhu, Anhui 241003，China)

Abstract：As a sunrise industry, cultural industry is one of the key industries of which different regions all over the country strive to develop. As the large province of cultural resources, the development of cultural industry in Anhui province has made a tremendous progress. Based on the theory of diamond model, this paper analyzes the development of cultural industry in Anhui from six aspects, such as production factors, demand conditions, relevant and support industries, corporate strategy, economic structure and competitive opportunities.

Key words：diamond model；cultural industry；competitiveness

中圖分類號：F269.27

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1672-6758(2015)12-0073-5

基金項目：安徽省軟科學(xué)研究計劃項目“基于價值鏈的企業(yè)社會責(zé)任價值創(chuàng)造研究”(1402052035)；安徽師范大學(xué)校級創(chuàng)新基金項目“基于波特鉆石模型的安徽文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略路徑研究”(2013cxjj17)；安徽師范大學(xué)研究生科研創(chuàng)新與實踐項目“基于鉆石模型的安徽文化產(chǎn)業(yè)競爭力研究”(2015cxsj041)。

作者簡介：馬玲，在讀碩士,安徽師范大學(xué)。