推動數(shù)字出版實踐創(chuàng)新的典范之作

孫帥+劉芬

網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，使得數(shù)字出版的載體不斷豐富，信息組織形式日益多樣化。與此同時，數(shù)字出版新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)邊界得到極大擴展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，已然成為當(dāng)前我國新聞出版業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的助推器和新的經(jīng)濟增長點。新形勢帶來了新機遇，新機遇面臨新挑戰(zhàn)。數(shù)字出版業(yè)的快速興起，既為新聞出版業(yè)的發(fā)展帶來了全新的局面，也給新聞出版業(yè)帶來深刻的變革和全新的挑戰(zhàn)，許多新的難題擺在面前需要一一破解，許多新的挑戰(zhàn)考驗亦需要我們?nèi)タ茖W(xué)應(yīng)對。在數(shù)字化浪潮的沖擊下，加快我國傳統(tǒng)新聞出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐刻不容緩。由劉錦宏、徐麗芳、湛青編著的《數(shù)字出版案例研究》（電子工業(yè)出版社，2013年9月出版）一書適逢其時，順應(yīng)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求，借鑒和學(xué)習(xí)數(shù)字出版先行者的成功經(jīng)驗，有針對性地選擇了41個國內(nèi)外數(shù)字出版領(lǐng)域的成功案例進行剖析，較為深入地分析其成功經(jīng)驗，從而為我國出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供思路，堪稱推動我國數(shù)字出版實踐創(chuàng)新的典范之作。

《數(shù)字出版案例研究》一書系“十二五”國家重點圖書出版規(guī)劃項目“數(shù)字出版理論、技術(shù)和實踐”系列圖書之一。該系列圖書集中關(guān)注和研究了數(shù)字出版的基礎(chǔ)理論、技術(shù)條件、實踐應(yīng)用和政策環(huán)境，認真總結(jié)了我國近年來發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗，對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展進行了前瞻性研究，為加快數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了理論支持和技術(shù)支撐?！稊?shù)字出版案例研究》作為該系列圖書“實踐研究”中不可或缺的一部分，對整套圖書的編寫發(fā)揮著重要作用。全書主要包括以下三方面的內(nèi)容。

1.內(nèi)容提供商的數(shù)字出版實踐

內(nèi)容提供商是指提供服務(wù)內(nèi)容的供應(yīng)商。根據(jù)服務(wù)內(nèi)容類型的不同，作者將內(nèi)容提供商的數(shù)字出版實踐案例細分為大眾出版、教育出版和專業(yè)出版三個領(lǐng)域來研究。在大眾出版領(lǐng)域，既詳細介紹了蘭登書屋、《華爾街日報》、DK出版公司、北京語言大學(xué)出版社等企業(yè)的數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略，又深入分析了盛大文學(xué)、美國Slate網(wǎng)絡(luò)、中國出版集團的經(jīng)營策略，還通過案例比較研究的方式，對《國家地理》與《中國國家地理》期刊網(wǎng)站運營模式進行了比較，從內(nèi)容組織、服務(wù)功能、盈利模式等方面探析傳統(tǒng)期刊出版商的新媒體發(fā)展路徑。

2.技術(shù)商的數(shù)字出版實踐

當(dāng)先進技術(shù)應(yīng)用于某行業(yè)時，就會促進該行業(yè)的快速發(fā)展，數(shù)字出版行業(yè)也不例外。云出版服務(wù)技術(shù)等數(shù)字出版關(guān)鍵技術(shù)取得突破性進展，給數(shù)字出版業(yè)開辟了巨大的市場空間。本書在第四篇以Questia、OverDrive、方正集團、中國知網(wǎng)、ZCOM電子雜志、中國移動手機閱讀基地為例，深刻解析技術(shù)商的數(shù)字出版戰(zhàn)略，探尋其成功背后的秘密。

3.渠道商的數(shù)字出版實踐

渠道商作為連接出版商和讀者之間的紐帶，在出版產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)重要的一環(huán)。數(shù)字出版的發(fā)展將出版發(fā)行業(yè)終端和上游的打通，中間流通環(huán)節(jié)的作用被削弱，渠道商在產(chǎn)業(yè)鏈中的位置逐漸變得邊緣化。但仍有許多渠道商發(fā)展的如火如荼，他們是如何在數(shù)字時代實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身的呢？本書第五篇深入剖析了5個渠道商的案例，細致地介紹了英格拉姆的信息化戰(zhàn)略和按需印刷業(yè)務(wù)、百年老店巴諾集團的發(fā)行四步走戰(zhàn)略、亞馬遜的kindle策略及其數(shù)字出版藍圖的構(gòu)建、App Store的數(shù)字經(jīng)銷模式和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的“數(shù)字館”戰(zhàn)略。

《數(shù)字出版案例研究》一書的編寫目的是借鑒和學(xué)習(xí)國內(nèi)外數(shù)字出版先行者的成功經(jīng)驗，為新形勢下我國出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型實踐提供思路，具有很強的現(xiàn)實針對性，其學(xué)術(shù)價值和實踐意義體現(xiàn)在充實數(shù)字出版的實踐研究成果和推動數(shù)字出版實踐創(chuàng)新與發(fā)展兩方面。

本書在研究對象上涉及面較廣。從出版物類別上看，圖書、報紙、期刊、網(wǎng)站等均有涉及;從出版產(chǎn)業(yè)鏈上看，無論是做內(nèi)容、做技術(shù)，還是做渠道，都可以借鑒。其次，在研究方法上，個案研究和比較研究并舉。既有對單個案例的深入分析，也有案例之間的比較。

數(shù)字化浪潮席卷出版業(yè)已逾二十年，當(dāng)前我國出版業(yè)也在積極推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。當(dāng)眾多傳統(tǒng)新聞出版企業(yè)仍在糾結(jié)于“做不做、怎么做”這一難題時，勵德·愛思唯爾、威科集團、蘭登書屋、清華同方、萬方數(shù)據(jù)、麥格勞·希爾、《華爾街日報》、《人民日報》、Ingenta、OverDrive、英格拉姆等國內(nèi)外數(shù)字出版實踐先行者早已大步踏入數(shù)字出版浪潮之中，并取得累累碩果。

盡管如此，本書在編寫過程中，仍然存在有待完善之處。在材料選取，國內(nèi)外案例綜合分析等方面還存在不足，而且由于該書為項目組多人合作完成，不同章節(jié)在資料編排、敘述風(fēng)格方面難免存在細微差異。然，瑕不掩瑜。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)，具有很強的實踐性和靈活性，對它的研究正在日臻成熟之中，大量經(jīng)驗需要總結(jié)和探索，存在一些不足之處也是在所難免的。相信本書編寫組也會在日后的修訂中進行不斷地補充和完善，本書也將為推動數(shù)字出版業(yè)的實踐創(chuàng)新發(fā)揮一份重要的力量。