旅游業(yè)是最有前景的產(chǎn)業(yè)
2016-01-01 00:00:00梁建章
中國經(jīng)濟信息 2016年3期
在猴年的正月初一，梁建章撰文再次預言旅游業(yè)將是最有前景的產(chǎn)業(yè)。
最近我在幾次內(nèi)部發(fā)言中表示，攜程的1200億元規(guī)模雖然現(xiàn)在遠落后于京東（2000億元），天貓（4000億元），淘寶（8000億元），但是趕超現(xiàn)在他們公司的規(guī)模只是時間問題，我們將在10年內(nèi)超過1萬億元的規(guī)摸。而且我還認為，更長遠的，旅游業(yè)應該是未來人類的最重要的產(chǎn)業(yè)。
這個結(jié)論聽起來有些夸大，但是讓我用經(jīng)濟學和哲學理論來分析一下。
現(xiàn)在的旅游業(yè)在GDP中占的比重還很小，在中國只占3%。但是這個比例正在快速增長。在發(fā)達國家，旅游業(yè)的占比是中國的好幾倍，而制造業(yè)的占比不到30%，而且還在不斷下降。這背后有著深刻的經(jīng)濟學的道理。
我們來分析商品的兩個屬性。
第一個屬性是受技術(shù)的影響程度。人類經(jīng)濟發(fā)展的根本動力來自于技術(shù)進步，隨著技術(shù)進步，各種各樣的服務和產(chǎn)品變得越來越便宜。但是便宜的速度是不一樣的。有些商品如電子產(chǎn)品便宜地非?？?，有些產(chǎn)品如飛機票和酒店的價格就下降得非常緩慢。最近幾十年由于人類科技的飛速發(fā)展，世界上很多東西都會較快地變得便宜。但旅行類的商品如飛機，汽車等，由于物理上的一些限制，將不太可能像電子產(chǎn)品一樣迅速便宜。
商品的另一屬性就是在消費占比的變化。有些工具類商品便宜了以后，在人們的消費占比會下降，如食物，衣服，滿足基本的需求后，多了就沒用了。但是，有些商品和服務便宜了以后，在人們的消費占比反而增加，例如娛樂，旅游。
所以根據(jù)這兩個屬性，可以把商品和服務分成四類：
1.緩慢便宜，占比下降，被替代掉，如一些人工服務，如律師，房屋中介等。
2.快速便宜，占比下降，所有的工具類產(chǎn)品都是這一類，比如電視，電腦，手機等。
3.快速便宜，占比上升，所有的娛樂類都是這樣?，F(xiàn)在看視頻，玩游戲比以前要便宜得多，但是這些虛擬產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模卻不斷壯大。
4.緩慢便宜，占比上升，旅游。
對于企業(yè)來說，占比不斷下降的產(chǎn)業(yè)，顯然不是很有吸引力的行業(yè)。
快速便宜但是占比上升的行業(yè)，肯定是非?；钴S的行業(yè)，如游戲和影視產(chǎn)業(yè)。但是這種虛擬產(chǎn)業(yè)，沒有庫存，分銷的邊際成本為零，所以平臺的價值有限。而作為內(nèi)容提供商，又往往很難形成長期的競爭壁壘。所以這些行業(yè)很難形成規(guī)模很大的公司。最好的行業(yè)就是，緩慢便宜但是消費占比上升的行業(yè)，如旅游業(yè)。
為什么旅游是特殊的，這是因為滿足人類精神上需求的大多數(shù)產(chǎn)品是虛擬的信息產(chǎn)品，如娛樂和游戲，可以用電腦和互聯(lián)網(wǎng)零成本復制，所謂邊際成本為零。但是，旅游是個例外：是一個高層次的精神需求但卻不是一個虛擬產(chǎn)品，不可能變得非常便宜。長遠來說，人類文明高度發(fā)達以后，人們獲得所有商品都很容易，唯一難以逾越的是空間和時間。但是人類對于時間和空間的向往卻是無止境的。即便我們的飛機可以提速百倍，人們還會去外太空旅游。人們?nèi)绻梢曰钜磺辏瑫?00年去不同的地方。
總而言之，旅游產(chǎn)業(yè)是最有前景的行業(yè)，因為第一，旅游業(yè)是一個高層次的精神需求，第二，不同于邊際成本為零虛擬的信息產(chǎn)業(yè)，旅游是個實體產(chǎn)業(yè)，旅游平臺公司的價值巨大。
（作者系攜程聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席兼CEO，除此之外，作者還有另一個身份為人所知，即人口經(jīng)濟學家。本文字數(shù)有刪減。）
