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紅牛植入《變形金剛4》

商業(yè)內幕揭秘

《變形金剛4》信心十足地強勢來襲，全球同步、中國元素、年度大片……貼著N個標簽的變4華麗麗地來了。

搭上這么頂級的影片順風車看似這品牌的營銷已經成功了一半，但其實各商家都沒有止步于此，而是圍繞著聯姻之舉絞盡腦汁把營銷和傳播做到最大、最廣、最有趣?！凹t牛不僅簽約了片中準女婿，更重要的是圍繞著‘你的能量超乎你想象’的變形金剛主題打響了包括電視、戶外、網絡、影院、終端等線上線下全方位多角度遍布全國大街小巷的傳播戰(zhàn)役，而且還別出心裁地推出了限量收藏版本的紅牛金罐6罐裝。”基美傳媒首席戰(zhàn)略官王淵宏如是說。這么看來，品牌用電影這把鑰匙，打開了一扇門，而電影也實實在在滲透在這品牌的傳播大浪中，頗為受益，怎么看都是1+1>2的劃算交易。

《變形金剛》系列電影是好萊塢工業(yè)化操作的典范和勞模，能讓一個動畫形象歷盡30年風雨在全球經久不衰，背后有著頗多的學問和門道。今天我們只是揭開了巨型冰山的一角，這個大商業(yè)王國更多的幕后故事也會隨著中國電影產業(yè)的發(fā)展慢慢浮出水面。

品牌推廣的APP

不能只是優(yōu)惠券而已

寶潔公司旗下的衛(wèi)生卷紙品牌Charmin有一款廣受歡迎的手機APP，這個名為“坐著還是蹲著”（SitOrSquat）的APP能幫助女性找到附近干凈的公共廁所，因而大受歡迎。公司品牌經理杰妮特·弗契（Janette Yauch）的心得是：必須像消費者一樣去思考。

最近幾年，幾乎每個快速消費品都一窩蜂地開發(fā)出各種酷炫的智能手機APP，但即使到現在，蘋果APP商店前200名中還沒有一個是快速消費品的APP，即便是“坐著還是蹲著”這樣有著五年歷史和24萬用戶的APP，即使依然擠不到榜單前列，沒有邁過過五年內達到25萬用戶這道門檻。熱門的品牌網站還是這幾類：技術類（包括Facebook、Twitter、Instagram等）、財經類（包括Chase、Paypal等）、旅行類（如Expedia）和零售類（亞馬遜、Target、Walgreens等）。不過，弗契對這款APP在Charmin市場所擔當的角色和花費表示樂觀，“我們已經看到了相當可觀的回報，”她說，“我們正努力通過博客繼續(xù)擴大事件的影響?！?/p>

Charmin還付費在移動旗幟和搜索引擎廣告上大肆宣傳“坐著還是蹲著”的APP，對于快速消費品而言，穩(wěn)定的促銷是其業(yè)績的關鍵。手機廣告公司SessionM的CEO 拉斯·奧爾布萊特認為，大量品牌在開發(fā)APP的同時卻忽視了它們的應用。他的公司最近調查了4000位沃爾瑪的顧客，發(fā)現只有20%知道這個零售巨子有智能手機APP，“最糟糕的莫過于，花費了30萬美元卻幾乎沒有產生拉動力。”奧爾布萊特說，“如果沒有背后的市場營銷，你會一無所獲，最終得到的是一群看看熱鬧就走的用戶?！?/p>

七匹狼的電商路

通過官網、第三方平臺開展電商業(yè)務，已成為一個企業(yè)的標配。把產品拿到網上銷售，這是傳統(tǒng)企業(yè)對互聯網最簡單的接觸。那么，傳統(tǒng)品牌一旦嫁接互聯網，是不是就會迸發(fā)出比網絡品牌更巨大的能量？“雙十一”，七匹狼18000件時尚輕薄多彩羽絨服成為 “爆款”，遭到“哄搶”的同時，也帶動了其他品類和款式的暢銷。這一天七匹狼單日銷售額達到了1.2億元，居男裝品牌類目第二位。而在2008年，七匹狼電商一天最多營收不過千元。這中間的變化是如何發(fā)生的？梳理線上銷售體系只是入門。如何協調線上線下的利益格局，才是考驗企業(yè)互聯網思維的難題。當線上分銷商的銷售規(guī)則建立之后，其銷量迅速放大，線上線下的沖突便強烈起來。線上特價和折扣十分兇猛，許多引導流量的產品的價格甚至低于線下分銷商的進貨價。這樣一來，不少實體分銷商關掉線下實體店涌入線上，使線上銷售面臨失控的危險。一方面授權線下部分大經銷商往線上發(fā)展，另一方面，為了保證所有線下經銷商的利益，七匹狼在價格方面，實行線下和線上相對統(tǒng)一的策略。

硬件+內容雙管齊下

PP·King7手機帶來極致視頻體驗

9月7日，PPTV聚力在北京隆重召開了一場新品發(fā)布會，業(yè)內謠傳已久的PPTV手機終于揭開了神秘的面紗。

在大屏手機上，裸眼3D技術效果達到最大限度釋放，細膩逼真的畫面，不管是看視頻，還是玩游戲，都讓用戶隨時隨地擺脫3D眼鏡束縛，輕松獲得身臨其境的觀看體驗。PPTV手機搭載的裸眼3D技術加上PPTV聚力作為互聯網視頻企業(yè)長達十年積累的豐富內容，讓PP·King7S的視頻體驗有了更大的想象空間。作為最早期的一批互聯網視頻企業(yè)，PPTV聚力深耕視頻市場十余年，在內容資源方面擁有無可比擬的優(yōu)勢，并且在蘇寧加入后，依托蘇寧雄厚的資本優(yōu)勢，PPTV聚力最近在內容方面也大動作不斷，除了囊括目前市場上幾乎所有的熱播影視資源外，PPTV聚力還發(fā)力打造自制內容，《天天逗文濤》和即將上線的《一唱成名》等綜藝節(jié)目，以及《執(zhí)念師》、《納妾記》等自制劇的用戶反應非常熱烈，而這些內容也都能夠讓手機用戶觀看到。而PPTV聚力最大的體育內容優(yōu)勢，也將在手機上得到最大程度釋放，上個月PPTV聚力斥資2.5億歐元（約16.5億人民幣）拿下了未來5年西甲聯賽中國區(qū)的獨家版權，毫無疑問，PPTV手機用戶將專享其他所有手機上都無法看到的所有西甲視頻，所以看精彩西甲直播，只選PPTV手機！