北美市場視頻平臺哪家強？

隨著Facebook、YouTube、Instagram、Snapchat等社交媒體的迅速發(fā)展與持續(xù)火爆，它們的廣告價值也日益增長，吸引了眾多品牌競相投放品牌視頻廣告，到底哪家更受品牌青睞呢？

在互聯(lián)網品牌視頻廣告的投放上，廣告代理商往往選擇廣撒網多撈魚，多平臺投放。毫無疑問，YouTube仍然是品牌視頻平臺中的龍頭老大。視頻市場分析公司Tubular Labs最近的數據顯示，YouTube網站上6月份排名前100的視頻中，15%是品牌視頻。這一數據遠超競爭對手Facebook和Vine，兩者均只有一個品牌視頻入圍自身的TOP 100。

不過，Facebook、Vine、Instagram和Snapchat這些社交媒體也具有獨特的價值，各大廣告代理商的高管都有自己的喜好。

YouTube 用戶主動性和

平臺影響力勝出

市場營銷公司Epsilon的首席數字官湯姆·愛德華（Tom Edwards）、傳立媒體內容和娛樂執(zhí)行監(jiān)制格雷格·馬納戈（Greg Manago）對YouTube十分推崇。

愛德華認為YouTube的優(yōu)點在于用戶具有極大的主動性：“由于YouTube是美國第二大搜索引擎，用戶在使用這個平臺時往往是主動搜索視頻。最近YouTube推出的卡片信息廣告模式，帶來了更好的交互性，因而更有利于營銷商講述連續(xù)性的品牌故事，也讓視頻的傳播更加活躍?！?/p>

馬納戈則最看重YouTube的影響力，他認為YouTube成為了很多品牌的重要內容策略部分。

對于YouTube，當然還有不同的聲音。數字營銷公司DigitasLBi的副總裁珍妮·布萊特（Jeanne Bright）認為在YouTube上品牌安全是個大問題。有的時候，品牌視頻出現在不恰當的地方將會有損品牌形象，這也正是企業(yè)需要第三方公司來購買TrueView（視頻觀眾可以在廣告播放5秒后選擇跳過廣告，直接觀看視頻內容）廣告位的原因。通過第三方公司購買，能獲得更好的保障（包括受眾到達率及品牌形象等方面）。

Facebook 提升知名度及較好的參與度打動廣告主

作為全球最大的社交網站，Facebook的廣告價值自然不容小覷。最近Facebook將廣告視頻也納入“推薦視頻”（Suggested Videos）中，客戶數字體驗機構MCD Partners的管理合伙人大衛(wèi)·伊士曼（David Eastman）認為這是一次審慎的嘗試，可以讓想看的人看到更多相關視頻。Facebook通過這一舉動，讓品牌獲得了知名度、參與度以及隨之而來的產品銷量的增長。因此他認為品牌會逐漸將Facebook看作他們的最佳選擇。而且隨著越來越多的高質量視頻在這個平臺上傳播，Facebook的視頻觀看時長將會逐漸增加，甚至可能會與YouTube有得一拼。

Vine 短視頻也有春天

Vine是Twitter旗下的一款短視頻分享應用，用戶可以拍攝6秒長的視頻短片，并無縫嵌入到Twitter消息之中。而且，Vine還支持斷斷續(xù)續(xù)的視頻拍攝，即可以把幾條連續(xù)拍攝的視頻片段自動拼接起來。在移動互聯(lián)網時代，分享文字有Twitter，分享圖片有Instagram，Vine則彌補了短視頻分享這一空白，因而一經推出，即刻風靡。Horizon Media公司旗下Treehouse團隊的管理總監(jiān)莫莉·蘇格曼（Molly Sugarman）對Vine情有獨鐘，她說：“Vine對品牌來說是一個令人激動的平臺。Vine對品牌的要求是將品牌的關鍵信息濃縮至絕對的精華。如果品牌視頻在Vine上做得好，將會吸引很多用戶注意，并且具有極大的用戶黏性?！?/p>

Instagram 高質量的

內容是招牌

在圖片分享領域，Instagram自然可以傲視群雄，但是在視頻分享領域又如何呢？

星傳媒體集團旗下的內容營銷團隊LiquidThread的高級副總裁和管理總監(jiān)吉爾·格里芬（Jill Griffin）在視頻平臺的選擇上更加偏愛Instagram，她說：“作為一個堅持內容滿足商業(yè)需求的人，我的選擇是Instagram。品牌在Instagram上可以創(chuàng)作并監(jiān)管高質量的內容，同時結合了行動按鈕（action button，圖片或視頻瀏覽頁右下角的購買或下載按鈕，用戶點擊后可以跳轉到商品購買或應用下載頁面）來促進銷售，提高非app流量。”

市場營銷公司Organic的首席戰(zhàn)略官莫尼克·桑格威（MonikSanghvi）認為：“盡管從規(guī)模和流量上看，Facebook和YouTube是不二選擇，但有些品牌客戶逐漸發(fā)現Instagram是一個重要的平臺。在Instagram上活躍的用戶分享讓這個平臺的受眾越來越多，精準度更高，創(chuàng)新能力也更強。”

陽獅西雅圖（Publicis Seattle）的戰(zhàn)略總監(jiān)布里特·費羅（Britt Fero）認為Instagram更貼近人們的生活。他說：“人們使用Instagram這個平臺主要是為了分享生活故事，Instagram的這一特性值得我們好好利用。對我們來說，這就意味著要用視頻來吸引受眾，并分享人們真實的經歷和故事、能夠引起人們共鳴的真實事件。Instagram上很多內容反映了人們怎樣看待自身所生活的世界?！?/p>

Snapchat 一次展示

抬高創(chuàng)意門檻

創(chuàng)意代理機構GSDM的體驗總監(jiān)賴伊·克利夫頓（Rye Clifton）是閱后即焚應用Snapchat的忠實粉絲，他說：“我完全被Snapchat迷住了。但是我很少看到人們真正好好利用了這個平臺。高質量的品牌視頻具有獨特魅力，在Snapchat上，你所創(chuàng)作的東西只能為每一位用戶展示一次，這為創(chuàng)意設置了一個高門檻。”

互動公司Deep Focus的傳播策略群總監(jiān)托弗·伯恩斯（Topher Burns）也認為Snapchat越來越重要，他說：“Snapchat最近影響力非常大，由于它一直堅持垂直視頻，要求廣告商尊重消費環(huán)境，并且一直將移動端放在首要地位?！?/p>

市場營銷與廣告公司Erwin Penland的高級副總裁、數字和社會媒體總監(jiān)凱文·帕瑟（Kevin Purcer）認為對于品牌來說，每個視頻平臺都有它的優(yōu)缺點。比如說，品牌在Snapchat上投放有效的視頻廣告比在Instagram上花的錢少，但是在Snapchat上對廣告的位置和縮略圖的審美要求更高，因為品牌視頻需要在一系列極具競爭力的圖片中凸顯出來。