夏陳安：積累三十年的電視模式被中國電視消耗的差不多了

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【精要觀點】夏陳安給自己制定的全新成功標(biāo)準(zhǔn)是，有一天大家不再把他和《中國好聲音》、《奔跑吧兄弟》、浙江衛(wèi)視聯(lián)系在一起，而是跟新的職業(yè)結(jié)合在一起。

艾瑞mUserTracker數(shù)據(jù)顯示，2015年7月，愛奇藝月度覆蓋用戶達2.19億，月用戶量位居中國移動互聯(lián)網(wǎng)第四，僅次于微信、QQ和淘寶。在使用時長方面，愛奇藝月度總有效使用時間達到18.16億小時，僅次于微信和QQ。

《中國好聲音》制作團隊到今天也是非常焦慮的，這個節(jié)目已經(jīng)到第四年了，一般一個節(jié)目的周期是五年。

2016年網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，將會成為一大流行趨勢。

“我不太喜歡用“爆款”這個詞，”這是夏陳安離開浙江衛(wèi)視頻道總監(jiān)這個位置后，首次以中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心執(zhí)行主任、北方文化總裁的身份出現(xiàn)在公眾面前說的一句話。“‘爆款’比較土豪。不過，它是當(dāng)前中國每一個電視制作人、網(wǎng)絡(luò)制作人、廣告客戶都在尋找的東西?！甭牭贸鰜恚谂m應(yīng)自己的新角色。

“當(dāng)時《中國好聲音》在節(jié)目錄制前一個月，還是沒有找到廣告客戶?！?/p>

《我愛記歌詞》《中國好聲音》《中國夢想秀》是夏陳安擔(dān)任浙江衛(wèi)視頻道總監(jiān)時推出的節(jié)目?！拔矣浀檬?012年，在《好聲音》出現(xiàn)之前，當(dāng)時的浙江衛(wèi)視面臨沒有好節(jié)目的局面?！薄段覑塾浉柙~》是唯一一檔拿得出手的，隨著江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》的出現(xiàn)，全國影響力也隨之下降，“我作為頻道總監(jiān)非常焦慮。”這種焦慮在拿到《好聲音》節(jié)目版權(quán)后，仍然沒有減輕。

事實上，在節(jié)目錄制前一個月，節(jié)目組還是沒有找到廣告客戶?！爱?dāng)時我印象很深，廣告公司看了這個節(jié)目，結(jié)果還是不投?！痹蛴袃蓚€，一個是《中國好聲音》的標(biāo)準(zhǔn)性裝置——轉(zhuǎn)椅子已經(jīng)被兩個衛(wèi)視盜版使用了，節(jié)目收視率只有0.2。另一個原因是，幾位導(dǎo)師不像新一代偶像那樣具有收視號召力。當(dāng)時，出現(xiàn)了一個機會，加多寶正和王老吉爭搶商標(biāo)歸屬。“我印象很深，當(dāng)時加多寶負(fù)責(zé)人跟我說，節(jié)目看起來還不錯，但是只給5000萬，客戶重視程度明顯不夠，不過，有5000萬也是好的。”

為了確保合作成功，夏陳安又為加多寶想了一句廣告詞，“當(dāng)時加多寶和王老吉正在搶誰是正宗的，就想了‘正宗好涼茶，中國好聲音?！弊尅吨袊寐曇簟穲F隊興奮地是，客戶聽了這句廣告語，說“沖你這句話，明天就把錢付給你們！”

時間進入2015年，持續(xù)地高投入、高收視將《中國好聲音》帶到了第4個年頭，按照常規(guī)，一般一個節(jié)目的生命周期就是5年。也就是說，《中國好聲音》距離衰亡期只有一年時間了。而早在一年前，電視人的焦慮迫使夏陳安四處尋找新節(jié)目。

2014年浙江衛(wèi)視推出了《奔跑吧兄弟》?！翱梢哉f，這個節(jié)目說明我們當(dāng)時是慧眼獨具的，”夏陳安不無自豪地說，畢竟同一節(jié)目模式曾經(jīng)擺在其他競爭衛(wèi)視的桌子上，據(jù)我了解有兩家衛(wèi)視的評價是‘什么亂七八糟的東西?！毕年惏沧约阂渤姓J(rèn)，他第一次看到《跑男》時，也覺得“確實很亂，”“看不太懂韓國人的想法和思路。但是我看中了一點，就是‘撕名牌’。”

現(xiàn)象級節(jié)目可遇不可求 要建立爆款節(jié)目的衡量標(biāo)準(zhǔn)

“現(xiàn)象級節(jié)目要有5個元素?！毕年惏舱J(rèn)為，這5個元素分別是，節(jié)目模式；制作團隊；適合節(jié)目的明星；宣發(fā)；平臺?！暗?，我勸大家對現(xiàn)象級節(jié)目不要寄予過高的期望，可遇不可求?！痹谒磥恚袊娨暪?jié)目已經(jīng)把歐美，韓國，包括日本，積累了三十年的現(xiàn)象級模式全部都消耗的差不多了。

作為電視人，夏陳安自己對目前中國最火爆的電視節(jié)目并沒有太強的自豪感?！拔覀兊脑瓌?chuàng)能力不夠，所有現(xiàn)在能看到的這四檔知名綜藝節(jié)目，都是引進和借鑒的?！毕年惏舱f?！敖酉聛恚獙ふ掖怪鳖I(lǐng)域的‘爆款’。”

對于爆款的標(biāo)準(zhǔn)，除了細分的內(nèi)容領(lǐng)域，人群上還要注意針對泛90后?！斑@是實現(xiàn)未來營銷的重要一步?！币酝找暵适怯芍欣夏耆素暙I的，這幾年不行了，夏陳安說：“沒有相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)影響力、點擊率，你的節(jié)目將不再不被客戶接受?！薄爱?dāng)然我相信對我們所有的客戶來說，也不是所有的客戶都需要年輕觀眾，但是這是營銷的未來趨勢。”

在夏陳安看來，視頻化中國的爆款，并不僅限于綜藝節(jié)目。電影、電視劇、網(wǎng)劇、垂直頻道都可能產(chǎn)生爆款。浙江廣電集團藍色星空影業(yè)通過股權(quán)投入，將《捉妖記》里的胡巴成功地“帶入“《奔跑吧兄弟》，贏得了非常好的社會效益和經(jīng)濟效益，所以《捉妖記》成為電影領(lǐng)域當(dāng)之無愧的爆款。另外，電視劇《花千骨》就是一部專為泛90后人群拍攝的，創(chuàng)作團隊是未來視頻的主要參與者、制作者、觀念的改變者。制作人唐麗君說她引用的是英國三十年代的唯美主義的表現(xiàn)形式，想讓每一個看視頻的人，因為畫面之美，而有可能會停留一下?！?016年網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，將會成為一大流行趨勢。”夏陳安預(yù)言。

另外，爆款節(jié)目呈現(xiàn)了馬太效應(yīng)，節(jié)目資源越來越向優(yōu)質(zhì)平臺集中，因此導(dǎo)致這些節(jié)目的廣告價格越來越高，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)也跟著賣到了天價?！杜苣小返木W(wǎng)絡(luò)版權(quán)成交價是3.5億。與此同時，還有大量的綜藝節(jié)目在市場上不被看好，冠名裸奔者比比皆是。

衡量爆款節(jié)目不僅僅要看收視率，還要觀察一個節(jié)目的視頻點擊率、微博提及量，特別是微信朋友圈等等這些都是非常值得關(guān)注的。“所以像網(wǎng)絡(luò)節(jié)目一樣，不能只用一個緯度觀察它。我想強調(diào)的，實際上沒有新舊媒體之分，只有強弱媒體之分。將來會逐漸產(chǎn)生最強勢的衛(wèi)視平臺，網(wǎng)絡(luò)平臺或者是自媒體平臺?！毕年惏舱f：“作為制作方，研發(fā)方，一定要鼓勵原創(chuàng)。另一方面，客戶應(yīng)該分清哪些是你的目標(biāo)潛在消費群，以他們?yōu)榕袛鄻?biāo)準(zhǔn)，選擇合適的平臺和項目。”