總標(biāo)題：世界在移動(dòng) 廣告業(yè)急尋風(fēng)口

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“移動(dòng)技術(shù)正在迅速改變著全世界消費(fèi)者的生活方式，并擾亂各行業(yè)原有的商業(yè)模式，” 實(shí)力傳播全球CEO Steve King不無(wú)感觸地說(shuō)：“我們正在見(jiàn)證史上最快的廣告預(yù)算轉(zhuǎn)變，因?yàn)閺V告公司都在爭(zhēng)相追趕消費(fèi)者的移動(dòng)生活方式。”

在一番精心推算之后，實(shí)體傳播公布了最新一期廣告支出預(yù)測(cè)：2016年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告將超越報(bào)紙廣告，占全球廣告支出的12.4%，而報(bào)紙的比例為11.9%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將成為第三大廣告媒體，僅次于電視和桌面互聯(lián)網(wǎng)廣告。2016年移動(dòng)廣告將增長(zhǎng)38%至710億美元，而報(bào)紙廣告將萎縮4%至680億美元。2014年至2017年間，移動(dòng)廣告將扮演整個(gè)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)者，將貢獻(xiàn)所有新廣告收入的83%。到2017年，互聯(lián)網(wǎng)廣告將占全球廣告支出的34.0%，稍微落后于電視的35.9%。兩個(gè)媒體之間的市場(chǎng)份額差距將從2014年的13.3%縮小到2017年的1.9%。按照這樣的增長(zhǎng)速度，互聯(lián)網(wǎng)廣告將在2018年超過(guò)電視廣告。

與此同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)廣告支出的增長(zhǎng)從2014年的10.5%下降到2015年的7.8%，盡管如此，其增長(zhǎng)率仍然是全球廣告市場(chǎng)的2倍，在實(shí)力傳播所監(jiān)測(cè)的81個(gè)國(guó)家里，中國(guó)是第13名增長(zhǎng)最快的廣告市場(chǎng)。

如果對(duì)硬邦邦的數(shù)字無(wú)感，那么，傳統(tǒng)媒體離職潮卻是發(fā)生在身邊的真實(shí)故事，轉(zhuǎn)而擁抱互聯(lián)網(wǎng)的舉動(dòng)是對(duì)個(gè)人職業(yè)信仰的挑戰(zhàn)，還是對(duì)新世界的探索？不僅如此，信奉“廣告，讓生活變得更美好?！钡膹V告人，加班到凌晨時(shí)，除了一如既往的辛苦，心中是否還平添了預(yù)算流失的憤恨？

這是一個(gè)快速演變的時(shí)代，“互聯(lián)網(wǎng)+”刷新著每個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)值，同業(yè)合作、跨界合作也在各類機(jī)構(gòu)之間進(jìn)行。入秋，電通安吉斯集團(tuán)與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心達(dá)成戰(zhàn)略合作。雙方攜手意味著全球領(lǐng)先的廣告集團(tuán)，牽手深具實(shí)力的內(nèi)容機(jī)構(gòu)，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)聯(lián)合，將生產(chǎn)出符合當(dāng)下價(jià)值觀、滿足觀眾興趣需要，也滿足作為廣告主的企業(yè)需要的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并致力于幫助有意投資內(nèi)容的品牌，找到更恰當(dāng)?shù)钠脚_(tái)及更有效的融合。在中國(guó)推出第一個(gè)DSP廣告的悠易互通公司宣布與國(guó)內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)商華數(shù)集團(tuán)啟動(dòng)戰(zhàn)略合作。雙方將推動(dòng)程序化電視購(gòu)買，“技術(shù)+內(nèi)容”的雙重引擎將顛覆傳統(tǒng)電視廣告采買模式，打開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)電視營(yíng)銷新局面。

本期集結(jié)了知名媒體人、資深廣告人、數(shù)字營(yíng)銷公司大佬的聲音，聽(tīng)聽(tīng)他們是如何看待變化，制定對(duì)策，創(chuàng)新模式的。