聚焦央視，互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)吹響品牌戰(zhàn)役號角

一、告別野蠻生長，互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)或?qū)⒚媾R行業(yè)洗牌

2015年7月18日，為鼓勵金融創(chuàng)新，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的健康發(fā)展，明確監(jiān)管責(zé)任，規(guī)范市場秩序，中國人民銀行等部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》。

互聯(lián)網(wǎng)金融作為一種新興的金融模式，具有成本低、效率高、覆蓋廣等特點，對促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著巨大的作用。但是，行業(yè)發(fā)展初期缺乏規(guī)范，讓不少正規(guī)經(jīng)營以謀求自身壯大的平臺渴盼并呼吁監(jiān)管的早日到來。

《指導(dǎo)意見》的正式發(fā)布充分肯定了互聯(lián)網(wǎng)金融的價值，提出了從改善融資環(huán)境、簡化業(yè)務(wù)手續(xù)等方面給予政策支持，并明確了監(jiān)管分工和監(jiān)管原則，為具體業(yè)務(wù)監(jiān)管細(xì)則的推出打下基礎(chǔ)，象征著過往互聯(lián)網(wǎng)金融“野蠻式”發(fā)展的結(jié)束，推動整個行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段。

據(jù)中國投資咨詢網(wǎng)的信息，得以前期的野蠻生長，截止到今年六月份全國互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)多達(dá)2028家。這一數(shù)量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了社會需求，隨著《指導(dǎo)意見》的出臺，互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的洗牌可以說是必然之舉。如何殺出重圍？如何抓住這一機(jī)遇提升自己的品牌？如何使自身平臺在這輪行業(yè)洗牌中脫穎而出？便成為那些合規(guī)、有實力的互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)所要思考的重要問題。

二、“大眾”與“專業(yè)”共同聚焦央視

e租寶-面向大眾的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺

2015年4月，電視機(jī)前的觀眾發(fā)現(xiàn)，長期被一些傳統(tǒng)知名企業(yè)占據(jù)《新聞聯(lián)播》前的黃金廣告時段，有了一個新的神秘主角：e租寶。

e租寶成立于2014年2月，是一個把傳統(tǒng)融資租賃與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的新的商業(yè)模式平臺，屬于互聯(lián)網(wǎng)金融的一個子類別，又被稱為A2P，即Asset（資產(chǎn)） to Peer（大眾）。它是一個面向大眾的互聯(lián)網(wǎng)金融品臺，旨在為廣大客戶提供穩(wěn)定高收益的同時解決一些企業(yè)的融資租賃資金需求。

e租寶致力于打造新型的互聯(lián)網(wǎng)融資租賃模式，通過e租寶平臺，融資租賃雙方充分接觸，使雙方了解彼此需求，更好的進(jìn)行結(jié)合。并且，e租寶擁有健全的風(fēng)險控制體系，有力的保障了雙方的交易安全。e租寶剛成立時，并不為人知曉，如何快速的提高品牌知名度、提升品牌公信力，更好的服務(wù)于社會，這一問題擺在了鈺誠集團(tuán)的高層面前。

最終，e租寶選擇了在央視進(jìn)行品牌推廣。

在央視推廣的效果遠(yuǎn)超鈺誠集團(tuán)高層們的預(yù)期，截至2015年7月底，e租寶平臺交易額接近170億。e租寶總裁張敏透露， e租寶是16家單做A2P的平臺中的第一位，規(guī)模上“也是數(shù)一數(shù)二”。

e租寶這一面向普通大眾的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺，選擇權(quán)威性更強(qiáng)的央視，搶占央視廣告核心資源-“新聞聯(lián)播平臺”，實現(xiàn)了大范圍的品牌曝光，接觸到了最廣泛的人群。通過與央視的結(jié)合，另辟了蹊徑，占據(jù)了高點，實現(xiàn)了品牌與產(chǎn)品的雙突破。

融業(yè)財富-專業(yè)的財富管理平臺

中央電視臺財經(jīng)頻道覆蓋接近12億中國電視觀眾，覆蓋率達(dá)92.2%，每天有近1.3億人次收看，頻道財經(jīng)類市場份額高達(dá)80%以上，是中國乃至亞太地區(qū)最有影響力的財經(jīng)電視媒體，引領(lǐng)市場主流觀點。

經(jīng)常觀看財經(jīng)頻道的人們發(fā)現(xiàn)，2015年他們能經(jīng)?？吹揭粋€叫“融業(yè)財富”的公司在財經(jīng)頻道的廣告宣傳，并且伴隨著該公司的還有一個響亮的“中央電視臺2015年財經(jīng)頻道戰(zhàn)略同盟”稱號。

融業(yè)財富是國內(nèi)領(lǐng)先的專業(yè)財富管理公司，隸屬于融業(yè)控股集團(tuán)，公司擁有雄厚的資本實力和深厚的資產(chǎn)管理經(jīng)驗。融業(yè)財富致力于為高凈值客戶提供全方位的資產(chǎn)配置服務(wù)，同時為普通民眾提供小額貸款及個人理財方案，通過資產(chǎn)抵押、信用管理等方式幫助小手工業(yè)者及工薪階層實現(xiàn)融資及財富增值目的。

就像前文所說，互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)發(fā)展初期，行業(yè)內(nèi)魚龍混雜。作為行業(yè)領(lǐng)先規(guī)范經(jīng)營的企業(yè)，融業(yè)財富迫切需要一個能夠展示其品牌和實力的平臺。最終，融業(yè)財富選擇了國內(nèi)財經(jīng)行業(yè)影響力最大的媒體-央視財經(jīng)頻道。

通過與CCTV-2的結(jié)盟，融業(yè)財富得以大范圍高頻次的品牌曝光，樹立了自己的品牌形象，在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)即將到來的洗牌中占領(lǐng)了先機(jī)。

三、互聯(lián)網(wǎng)金融品牌聚焦央視

互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)從產(chǎn)生到高速發(fā)展的這段時間，互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)逐漸加大在央視的廣告投放：

眾多知名互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)聚焦央視

眾所周知，作為唯一的國家級電視臺，任何企業(yè)想要在央視進(jìn)行廣告投放，必須要經(jīng)過嚴(yán)格的審查。尤其是互聯(lián)網(wǎng)金融這一新興產(chǎn)業(yè)，審查更為嚴(yán)格。能夠成功登陸央視尤其是CCTV-1、CCTV-2和CCTV-4，足以說明企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位。

互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)偏愛央視這一平臺的原因一則是電視媒體仍然是觀眾最多覆蓋最廣的媒介，中央電視臺擁有最廣大的觀眾和最深入的覆蓋，二是相比其他媒體平臺中央電視臺具有更高的公信力，能夠使人產(chǎn)生更高的信任度，而且現(xiàn)在央視和新媒體的很多結(jié)合能夠帶來更多的用戶轉(zhuǎn)化。

互聯(lián)網(wǎng)金融作為新興行業(yè)，許多企業(yè)迫切需要提高品牌知名度，需要一個具有權(quán)威性和公信力的平臺來進(jìn)行品牌曝光?！耙慌_知天下，登臺天下知”，中央電視臺作為唯一的國家級電視媒體、國內(nèi)電視傳播的制高點，擁有最廣大的觀眾、最深入的覆蓋，完美的契合了互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)的傳播需求。

互聯(lián)網(wǎng)金融作為符合金融改革方向的“新生事物”，以其具有的特點改善居民投資需求、幫助企業(yè)資金融通，對中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出重要貢獻(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)金融品牌戰(zhàn)役號角已經(jīng)吹響，央視以其廣覆蓋、高滲透、大影響的特性，與互聯(lián)網(wǎng)金融品牌攜手，共鑄新的傳奇！